花在內容上的時間對 TikTok 來說很重要：週五的每日簡報

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早上好，營銷人員，你準備好接受變化作為新的常數了嗎？

這一原則的最新例子是現場活動的變化方式。 我並不是指技術可以帶來的整潔的交互式展示，以在您從一個展位跳到另一個展位時增強您的體驗。 我的意思是隨著大流行的蔓延，現場活動的可行性。

以東京奧運會為例。 他們今天將開始他們的開幕式，我們仍然不知道他們會是什麼樣子，甚至隨著越來越多的運動員因健康協議而退出比賽，我們仍然不知道他們會參加比賽。

一些膽大妄為的策劃者可能發現今年計劃一場現場活動值得冒險，但現在有如此多的營銷人員已經轉向並發展了虛擬活動體驗，以至於現在等待和觀看似乎是安全的選擇。

克里斯·伍德，
編輯

在選擇技術供應商之前先確定您的業務目標

為您的營銷計劃選擇合適的供應商和技術是您在早期階段可以做出的最關鍵的決定之一。 錯誤的選擇不一定會毀掉一個項目，但它會使成功變得更加困難。

最後，選​​擇更好的技術意味著選擇更適合的技術。

您將使用這種新的營銷技術去某個地方。 在哪裡？ 您會驚訝於企業有多少次無法回答這個問題。 相反，項目負責人傾向於明確目標，例如“我們需要更換過時的營銷自動化平台”。

好吧——這可能是真的。 但是，從業務角度來看，您實際上想要完成什麼？ 您是否希望讓更多內部人員能夠發送消息以加快您的流程並擴大您的影響範圍？ 集成全渠道分析以更好地與現有客戶群互動？ 通過擺脫過於昂貴的解決方案來省錢？ 這些是不同的目標，可能會將您帶到不同的供應商。

每個選擇過程都會讓您面臨潛在的困難權衡。 清晰的業務目標提供了始終如一的試金石，因此您可以在此過程中做出正確的決策。 當大型營銷技術供應商開始欺負您的高管時，作為選擇標準的業務目標也可以保護您。

在這裡閱讀更多。

一些由大流行驅動的變化不會消失

在最近出現在 Ryan Alford 的 The Radcast 節目中，MarTech 編輯總監 Kim Davis 被要求確定一些由流行病驅動的行業變化，這些變化將持續存在。 他說，當然，現在購買新鮮雜貨和不易腐爛食品的數字消費者將與我們同在，而製造和建築等傳統 B2B 領域的大規模數字化轉型不太可能逆轉。

虛擬事件呢？ 由於它們相對較低的成本和巨大的影響力，它們會留下來——儘管許多人重視面對面的體驗。 但那什麼時候回來？ 老實說，根據目前的數據，會議的春季可能很快就會受到質疑。

通過完成我們的 3 分鐘活動參與調查，讓我們知道您對現場活動前景的看法。

在這裡觀看剪輯。

WordPress 5.8“塔圖姆”發布

WordPress 發布了其 CMS 的新 5.8 版本，以最喜歡的爵士鋼琴家 Art Tatum 的名字親切地將其命名為“Tatum”。

此版本中最大的設計突破可能是“塊小部件”，它能夠像 WordPress 基於塊的方案中的任何其他元素一樣將小部件插入到您的內容中。 在塊內訪問，現在有一個塊小部件編輯器來管理小部件，以及一個定制器。 CMS 對協作和即興創作越來越開放，這是爵士樂和數字內容中的重要元素。 請注意，如果小部件是您的東西，但您不希望它們變得塊狀，您可以選擇退出基於塊的編輯器。

附加的編輯功能。 使用新的查詢循環塊，內容製作者可以顯示來自特定類別的帖子，就像他們能夠在以前的版本中使用最新帖子塊一樣。

5.8 版還可以通過激活塊主題來編輯模板。 這些兼容主題中目前有 20 多個新塊可用。

改進的工作流程。 為了輕鬆控制複雜的頁面和內容佈局，列表視圖現在提供所有塊的概覽，並允許用戶在內容層和嵌套塊之間跳轉。

在這個新版本中首次亮相的是模式轉換工具。 當您使用塊時，新工具會建議與特定樣式對齊的其他塊的圖案，以賦予佈局更多方向。 用戶還可以使用新的雙色調濾鏡為圖像和封面塊以及封面塊中的視頻添加顏色。 它類似於黑白雙色調效果，但已著色。

蜜蜂。 使用全局樣式和全局設置 API 控制編輯器設置和可自定義的工具和样式塊。 活動主題中有一個 theme.json 文件，這允許開發人員啟用或禁用網站和塊的功能。 這是開發人員對此的說明。

為什麼我們關心。 由於列表視圖功能和開發人員的配置文件，此 WordPress 更新試圖平衡設計的複雜性與更好的導航和自定義。

然而，隨著 WordPress 以 65% 的市場份額在 CMS 領域佔據主導地位，公司正在重新設計並尋找新的無頭和混合 CMS。 一個品牌的身份和客戶參與很大程度上圍繞其數字存在和內容創建。 營銷人員值得花時間仔細研究他們當前的供應商是否正在滿足他們的特定內容需求。 這部分解釋了為什麼 WordPress 通過與開發人員合作在這個版本中變得更加開放。

在此處下載我們關於無頭和混合 CMS 的第一份 MarTech 情報報告。

回答我們關於參加或參加面對面活動的調查

大流行前的生活開始恢復。 旅行開始了。 口罩要掉了。 室內用餐再次成為一種選擇。 至少，幾週前是這樣的。 最近有關變異傳播和疫苗接種率放緩的消息讓一些醫療當局和地方政府重新思考。

儘管如此，我們看到今年夏天和秋天，當然還有明年春天的會議和貿易展覽安排了面對面的活動。 事實上，我們最新一期的活動參與指數顯示，許多營銷人員早在 2021 年第三季度就已準備好進入會議廳。

但是相當多的營銷人員似乎仍然對商務旅行的想法不冷不熱，這就是為什麼我們再次要求營銷人員分享他們對重返現場活動的看法。

請點擊這裡參加我們的 3 分鐘調查。

我們將在未來幾週內在 MarTech 上發布結果。

TikTok 的算法：非常適合廣告商，但如果縮小則很奇怪

“華爾街日報的一項調查發現，TikTok 只需要一條重要信息就可以確定你想要什麼：你在一段內容上停留的時間。 你猶豫或重看的每一秒，應用程序都會跟踪你。”

這是 WSJ 上這段 13 分鐘視頻的摘要，該視頻深入探討了 TikTok 的算法如何找出用戶的興趣，然後將他們從非常小眾的內容兔子洞中剔除。 發布者創建了超過 100 個機器人帳戶並為他們分配了特定的興趣，然後讓他們在社交媒體應用程序上觀看超過 10 萬個視頻。

TikTok 表示，“分享、喜歡、關注以及您觀看的內容都在 TikTok 向您展示的內容中發揮作用。” 但《華爾街日報》發現，TikTok 實際上只需要一個指標來如此明確地定位用戶：你在一段內容上停留了多長時間。 “通過這個強大的信號，TikTok 了解了你最隱藏的興趣和情緒。”

這段視頻突出了我們在多個渠道上看到的辯論。 當搜索營銷人員可以根據這些非常具體的數據進行訪問或定位時，這也意味著我們可以針對那些非常小眾的受眾定制我們的廣告。 如果您喜歡寵物，並且 TikTok 發現您特別喜歡法國鬥牛犬，那麼廣告商可以使用它來製作獨特的廣告來服務於特定的受眾。

但觀眾可能沒有意識到，在特定類型的 TikTok 視頻上逗留會為社交媒體公司和潛在的廣告商提供這些信息——正如視頻所證明的那樣，這些信息可能非常個人化。

這是經典的付費廣告難題：受眾想要有針對性的廣告，但他們害怕放棄個人數據來獲得它。

今日報價

“你不創造你的個人品牌，你是你的個人品牌。” Gabriela Cardoza，企業和個人品牌顧問