Czas spędzony na treści jest tym, co ma znaczenie dla TikTok: piątek codzienny brief

Codzienny brief MarTech zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego lidera marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, czy jesteście gotowi na przyjęcie zmian jako nowej stałej?

Najnowszym przykładem tej zasady jest sposób, w jaki zmieniają się wydarzenia na żywo. Nie mam na myśli zgrabnych interaktywnych wyświetlaczy, które technologia może wnieść, aby zwiększyć Twoje wrażenia, gdy przeskakujesz od stoiska do stoiska. Mam na myśli żywotność wydarzeń na żywo, gdy pandemia się przeciąga.

Weźmy na przykład Igrzyska Olimpijskie w Tokio. Dziś rozpoczynają ceremonię otwarcia i nadal nie wiemy, jak będą wyglądać, ani nawet jacy sportowcy będą w nich rywalizować, ponieważ coraz więcej rezygnuje z protokołów zdrowotnych.

Niektórzy odważni planiści mogli uznać, że warto zaryzykować, aby zaplanować wydarzenie na żywo w tym roku, ale tak wielu marketerów zmieniło teraz i rozwinęło wirtualne doświadczenie, że czekanie i oglądanie teraz wydaje się być bezpiecznym zakładem.

Chris Wood,
Redaktor

Uporządkuj swoje cele biznesowe przed wyborem dostawcy technologii

Wybór odpowiedniego dostawcy i technologii dla swoich inicjatyw marketingowych to jedna z najważniejszych decyzji, jakie możesz podjąć na wczesnych etapach. Zły wybór niekoniecznie oznacza koniec projektu, ale może znacznie utrudnić osiągnięcie sukcesu.

Ostatecznie wybór lepszej technologii oznacza wybór lepiej dopasowanej technologii.

Wybierasz się gdzieś z tą nową technologią marketingową. Gdzie? Zdziwiłbyś się, ile razy przedsiębiorstwo nie może odpowiedzieć na to pytanie. Zamiast tego liderzy projektów mają tendencję do formułowania celów, takich jak: „Musimy wymienić naszą przestarzałą platformę automatyzacji marketingu”.

Dobra — to chyba prawda. Ale co tak naprawdę próbujesz osiągnąć z perspektywy biznesowej? Czy chcesz umożliwić większej liczbie osób wewnętrznie wysyłanie wiadomości, aby przyspieszyć procesy i poszerzyć swój zasięg? Zintegrować analitykę wielokanałową, aby zwiększyć zaangażowanie z istniejącą bazą klientów? Oszczędzasz pieniądze, unikając zbyt drogiego rozwiązania? To są różne cele, które mogą zaprowadzić Cię do różnych dostawców.

Każdy proces selekcji skonfrontuje Cię z potencjalnie trudnymi kompromisami. Jasno wyartykułowane cele biznesowe zapewniają spójny punkt odniesienia, dzięki czemu możesz po drodze podejmować właściwe decyzje. Cele biznesowe jako kryteria wyboru chronią Cię również, gdy wielcy dostawcy martech zaczynają zastraszać Twoich kierowników.

Przeczytaj więcej tutaj.

Niektóre zmiany wywołane pandemią nie znikną

Podczas swojego niedawnego występu w The Radcast Ryana Alforda, dyrektor redakcyjny MarTech, Kim Davis, został poproszony o zidentyfikowanie niektórych wywołanych pandemią zmian w branży, które mają pozostać. Z pewnością cyfrowy konsument, który teraz kupuje świeże artykuły spożywcze i towary niepsujące się, będzie z nami w przyszłości, powiedział, a masowa transformacja cyfrowa w tradycyjnych przestrzeniach B2B, takich jak produkcja i budownictwo, raczej nie zostanie odwrócona.

A co z wydarzeniami wirtualnymi? Ze względu na stosunkowo niski koszt i ogromny zasięg pozostaną w pobliżu — mimo że wiele osób ceni sobie osobiste doświadczenie. Ale kiedy to wróci? Prawdę mówiąc, opierając się na aktualnych danych, wiosenny sezon konferencji może wkrótce budzić wątpliwości.

Daj nam znać, co myślisz o perspektywach wydarzeń osobistych, wypełniając naszą 3-minutową ankietę dotyczącą udziału w wydarzeniach.

Obejrzyj klip tutaj .

Wydano WordPress 5.8 „Tatum”

WordPress wydał nową wersję swojego systemu CMS w wersji 5.8, nazywając ją pieszczotliwie „Tatum” na cześć ulubionego pianisty jazzowego, Arta Tatuma.

Największym przełomem projektowym dostępnym w tej wersji są prawdopodobnie „widżety blokowe”, czyli możliwość wstawiania widżetów do treści, jak każdy inny element w schemacie blokowym WordPress. Dostępny w blokach, dostępny jest teraz Edytor widżetów bloków do zarządzania widżetami, a także konfigurator. CMS staje się coraz bardziej otwarty na współpracę i improwizację, ważne elementy zarówno w jazzie, jak i treściach cyfrowych. Pamiętaj, że jeśli widżety są twoją rzeczą, ale nie chcesz, aby były blokowane, możesz zrezygnować z edytora opartego na blokach.

Dodatkowe funkcje edycji. Dzięki nowemu blokowi pętli zapytań twórcy treści mogą wyświetlać posty z określonej kategorii w taki sposób, w jaki mogli korzystać z bloków najnowszych postów w poprzednich wersjach.

Wersja 5.8 umożliwia również edycję szablonów poprzez aktywację motywu blokowego. W ramach tych kompatybilnych motywów dostępnych jest obecnie ponad 20 nowych bloków.

Ulepszony przepływ pracy. Aby mieć łatwe sterowanie złożonymi układami stron i zawartości, widok listy zapewnia teraz przegląd wszystkich bloków i umożliwia użytkownikom przechodzenie między warstwami zawartości i blokami zagnieżdżonymi.

Debiutującym w tej nowej wersji jest narzędzie Pattern Transformation. Kiedy pracujesz z blokiem, nowe narzędzie zasugeruje wzór innych bloków, które pasują do określonego stylu, aby nadać układowi więcej kierunku. Użytkownicy mogą również dodawać kolor do bloków obrazu i okładki, a także filmów w bloku okładki, dzięki nowemu filtrowi duotone. Jest podobny do czarno-białego efektu duotone, ale jest pokolorowany.

Pszczoła. Kontroluj ustawienia edytora oraz konfigurowalne narzędzia i bloki stylów za pomocą interfejsów API stylów globalnych i ustawień globalnych. W aktywnym motywie znajduje się plik theme.json, który umożliwia programistom włączanie lub wyłączanie funkcji zarówno dla witryny, jak i bloków. Oto uwaga deweloperów na ten temat.

Dlaczego nam zależy. Ta aktualizacja WordPress próbuje zrównoważyć złożoność projektu z lepszą nawigacją i dostosowywaniem, dzięki funkcji widoku listy i plikowi konfiguracyjnemu dla programistów.

Jednak gdy WordPress dominuje w przestrzeni CMS z 65% udziałem w rynku, firmy wracają do deski kreślarskiej i poszukują nowych bezgłowych i hybrydowych systemów CMS. Tak duża część tożsamości marki i zaangażowania klientów koncentruje się wokół jej cyfrowej obecności i tworzenia treści. Warto poświęcić czas marketerom na dokładne przyjrzenie się, czy ich konkretne potrzeby dotyczące treści są obsługiwane przez ich obecnego dostawcę. To po części wyjaśnia, dlaczego WordPress staje się bardziej otwarty w tej wersji dzięki współpracy z programistami.

Pobierz tutaj nasz pierwszy raport MarTech Intelligence dotyczący systemów Headless i Hybrid CMS.

Wypełnij naszą ankietę dotyczącą udziału lub wystawiania się na wydarzeniach osobistych

Życie przed pandemią zaczyna powracać. Podróż się skończyła. Zdejmują maski. Po raz kolejny istnieje możliwość spożywania posiłków pod dachem. Przynajmniej tak to wyglądało kilka tygodni temu. Ostatnie informacje o rozprzestrzenianiu się wariantów i spowolnieniu wskaźnika szczepień ponownie skłaniają niektóre autorytety medyczne i samorządy do przemyśleń.

Niemniej jednak obserwujemy konferencje i targi, które osobiście planują wydarzenia na lato i jesień oraz oczywiście na przyszłą wiosnę. Rzeczywiście, ostatnia edycja naszego Indeksu Partycypacji w Wydarzeniach pokazała, że ​​wielu marketerów było gotowych na wejście na salę konferencyjną już w trzecim kwartale 2021 roku.

Jednak znaczna liczba marketerów wciąż wydawała się obojętna na ideę podróży służbowych, dlatego po raz kolejny prosimy marketerów o podzielenie się swoimi odczuciami na temat powrotu do wydarzeń osobistych.

Kliknij tutaj, aby wziąć udział w naszej 3-minutowej ankiecie.

Wyniki opublikujemy w najbliższych tygodniach na MarTech.

Algorytm TikTok: Świetny dla reklamodawców, ale dziwny, jeśli pomniejszysz

„Dochodzenie przeprowadzone przez Wall Street Journal wykazało, że TikTok potrzebuje tylko jednej ważnej informacji, aby dowiedzieć się, czego chcesz: czasu, przez jaki pozostajesz nad treścią. W każdej sekundzie, w której się wahasz lub oglądasz ponownie, aplikacja Cię śledzi”.

To podsumowanie tego 13-minutowego filmu na WSJ, który zagłębia się w to, jak algorytm TikTok rozpoznaje zainteresowania użytkowników, a następnie usuwa ich bardzo niszowe królicze dziury. Wydawca utworzył ponad 100 kont botów i przypisał im określone zainteresowania, a następnie zlecił obejrzenie ponad 100 tys. filmów w aplikacji społecznościowej.

TikTok mówi, że „udostępnienia, polubienia, obserwacje i to, co oglądasz, odgrywają rolę w tym, co pokazuje TikTok”. Ale WSJ odkrył, że TikTok tak naprawdę potrzebuje tylko jednej metryki, aby dotrzeć do użytkowników tak konkretnie: jak długo pozostajesz nad fragmentem treści. „Dzięki temu potężnemu sygnałowi TikTok uczy się twoich najbardziej ukrytych zainteresowań i emocji”.

Ten film przedstawia debatę, którą obserwujemy na wielu kanałach. Gdy marketerzy w wyszukiwarkach mają dostęp lub kierowanie na podstawie tych bardzo konkretnych danych, oznacza to również, że możemy dostosować nasze reklamy do tych bardzo niszowych odbiorców. Jeśli kochasz zwierzęta, a TikTok dowiaduje się, że szczególnie lubisz buldogi francuskie, reklamodawcy mogą to wykorzystać do tworzenia odrębnych reklam, które będą służyć tej konkretnej grupie odbiorców.

Ale publiczność może nie zdawać sobie sprawy, że pozostawanie przy określonych rodzajach filmów TikTok daje zarówno firmie mediów społecznościowych, jak i potencjalnie reklamodawcom te informacje – które, jak pokazuje film, mogą być bardzo osobiste.

To klasyczna zagadka płatnej reklamy: odbiorcy chcą reklamy ukierunkowanej, ale boją się zrezygnować ze swoich danych osobowych, aby ją uzyskać.

Cytat dnia

„Nie tworzysz swojej osobistej marki, jesteś swoją osobistą marką.” Gabriela Cardoza, konsultant ds. marki korporacyjnej i osobistej