الوقت الذي تقضيه على المحتوى هو ما يهم TikTok: الموجز اليومي ليوم الجمعة

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، وهل أنتم مستعدون لتبني التغيير باعتباره الثابت الجديد؟

أحدث مثال على هذا المبدأ هو الطريقة التي تتغير بها الأحداث الحية. لا أقصد العروض التفاعلية الأنيقة التي يمكن أن توفرها التكنولوجيا لزيادة تجربتك وأنت تقفز من كشك إلى آخر. أعني جدوى الأحداث الحية مع استمرار الوباء.

خذ أولمبياد طوكيو ، على سبيل المثال. إنهم يستهلون حفل الافتتاح اليوم وما زلنا لا نعرف كيف سيبدو ، أو حتى الرياضيين الذين سيتنافسون فيها لأن المزيد والمزيد من المتسربين بسبب البروتوكولات الصحية.

قد يكون بعض المخططين الجريئين قد وجدوا أن التخطيط لحدث مباشر هذا العام يستحق المخاطرة ، لكن العديد من المسوقين قاموا الآن بتطوير وتطور تجربة الحدث الافتراضي التي يبدو أن الانتظار والمراقبة الآن هو الرهان الآمن.

كريس وود
محرر

احصل على أهداف عملك بالترتيب أولاً قبل اختيار بائع تقني

يعد اختيار البائع والتكنولوجيا المناسبين لمبادراتك التسويقية أحد أهم القرارات التي يمكنك اتخاذها في المراحل المبكرة. لن يؤدي الاختيار الخاطئ بالضرورة إلى تدمير المشروع ، ولكنه قد يجعل تحقيق النجاح أكثر صعوبة.

في النهاية ، اختيار التكنولوجيا الأفضل يعني اختيار التكنولوجيا الأنسب .

أنت ذاهب إلى مكان ما مع هذه التكنولوجيا التسويقية الجديدة. أين؟ ستندهش من عدد المرات التي لا تستطيع فيها المؤسسة الإجابة على هذا السؤال. بدلاً من ذلك ، يميل قادة المشروع إلى توضيح أهداف مثل ، "نحتاج إلى استبدال نظامنا الأساسي لأتمتة التسويق الذي عفا عليه الزمن".

حسنًا - ربما يكون هذا صحيحًا. ولكن ما الذي تحاول تحقيقه بالفعل من منظور الأعمال؟ هل ترغب في تمكين المزيد من الأشخاص داخليًا لإرسال رسائل لتسريع عملياتك وتوسيع نطاق وصولك؟ دمج تحليلات omnichannel لخلق تفاعل أفضل مع قاعدة عملائك الحالية؟ توفير المال عن طريق الهروب من حل باهظ التكلفة؟ هذه أهداف مختلفة يمكن أن تأخذك إلى بائعين مختلفين.

ستواجهك كل عملية اختيار بمقايضات يحتمل أن تكون صعبة. توفر أهداف العمل المفصلة بوضوح معيارًا ثابتًا طوال الوقت حتى تتمكن من اتخاذ القرارات الصحيحة على طول الطريق. تحميك أهداف العمل كمعايير اختيار أيضًا عندما يبدأ بائعي التكنولوجيا الكبار في التنمر على المديرين التنفيذيين.

اقرأ المزيد هنا.

لن تختفي بعض التغييرات التي يحركها الوباء

في ظهوره الأخير في The Radcast لرايان ألفورد ، طُلب من مدير تحرير MarTech كيم ديفيس تحديد بعض التغييرات التي يحركها الوباء في الصناعة والتي لا تزال موجودة. بالتأكيد المستهلك الرقمي ، الذي يتسوق الآن لشراء البقالة الطازجة وكذلك المنتجات غير القابلة للتلف ، سيكون معنا في المضي قدمًا ، كما قال ، ومن غير المرجح أن يتم عكس التحول الرقمي الهائل في مساحات B2B التقليدية مثل التصنيع والبناء.

ماذا عن الأحداث الافتراضية؟ نظرًا لتكلفتها المنخفضة نسبيًا ومدى وصولها الهائل ، فإنها ستستمر - على الرغم من أن العديد من الأشخاص يقدرون التجربة الشخصية. لكن متى سيعود ذلك؟ بصدق ، استنادًا إلى البيانات الحالية ، قد يصبح موسم الربيع للمؤتمرات قريبًا موضع شك.

أخبرنا بما تشعر به حيال احتمالية الأحداث الشخصية من خلال إكمال استطلاع المشاركة في الحدث لمدة 3 دقائق.

شاهد المقطع هنا .

إصدار WordPress 5.8 "Tatum"

أصدر WordPress الإصدار 5.8 الجديد من نظام إدارة المحتوى الخاص به ، حيث أطلق عليه اسم "Tatum" على اسم عازف البيانو المفضل لموسيقى الجاز ، Art Tatum.

ربما يكون أكبر اختراق في التصميم متاح في هذا الإصدار هو "Block Widgets" ، وهي القدرة على إدراج عناصر واجهة مستخدم في المحتوى الخاص بك مثل أي عنصر آخر في نظام WordPress القائم على الكتلة. يتم الوصول إليه داخل الكتل ، وهناك الآن محرر Block Widgets لإدارة الأدوات ، بالإضافة إلى أداة التخصيص. أصبح نظام إدارة المحتوى أكثر انفتاحًا على التعاون والارتجال ، وهما عنصران مهمان في كل من موسيقى الجاز والمحتوى الرقمي على حدٍ سواء. لاحظ أنه إذا كانت الأدوات الذكية هي الشيء الذي تفضله ولكنك لا تريد أن يتم حظرها ، فيمكنك إلغاء الاشتراك في المحرر المستند إلى الكتلة.

ميزات التحرير الإضافية. باستخدام Query Loop Block الجديد ، يمكن لصانعي المحتوى عرض منشورات من فئة معينة ، بالطريقة التي تمكنوا من استخدام كتل أحدث المنشورات في الإصدارات السابقة.

يتيح الإصدار 5.8 أيضًا إمكانية تحرير القوالب من خلال تنشيط سمة الكتلة. يوجد حاليًا أكثر من 20 قالبًا جديدًا متاحًا ضمن هذه السمات المتوافقة.

تحسين سير العمل. من أجل الحصول بسهولة على تخطيطات الصفحة والمحتوى المعقدة ، توفر طريقة عرض القائمة الآن نظرة عامة على جميع الكتل وتسمح للمستخدمين بالتنقل بين طبقات المحتوى والكتل المتداخلة.

ظهرت أداة تحويل الأنماط لأول مرة في هذا الإصدار الجديد. عندما تعمل مع كتلة ، ستقترح الأداة الجديدة نمطًا من الكتل الأخرى التي تتماشى مع نمط معين لإعطاء التخطيط مزيدًا من الاتجاه. يمكن للمستخدمين أيضًا إضافة لون إلى كتل الصور والغلاف ، وكذلك مقاطع الفيديو داخل كتلة الغلاف ، باستخدام مرشح ثنائي اللون جديد. إنه مشابه لتأثير ثنائي اللون بالأبيض والأسود ولكنه ملون.

واجهات برمجة التطبيقات. تحكم في إعدادات المحرر والأدوات القابلة للتخصيص وكتل الأنماط باستخدام الأنماط العالمية وواجهات برمجة التطبيقات للإعدادات العامة. يوجد ملف theme.json في السمة النشطة ، وهذا يسمح للمطورين بتمكين أو تعطيل الميزات لكل من موقع الويب والكتل. ها هي ملاحظة المطورين حول ذلك.

لماذا نهتم. يحاول تحديث WordPress هذا موازنة تعقيد التصميم مع التنقل والتخصيص بشكل أفضل ، وذلك بفضل وظيفة عرض القائمة ، وملف التكوين للمطورين.

ومع ذلك ، مع سيطرة WordPress على مساحة CMS بحصة سوقية تبلغ 65٪ ، تعود الشركات إلى لوحة الرسم وتبحث عن أنظمة إدارة محتوى جديدة هجينة وعديمة الرأس. تتمحور الكثير من هوية العلامة التجارية ومشاركة العملاء حول وجودها الرقمي وإنشاء المحتوى. يستحق المسوقون الوقت لإلقاء نظرة فاحصة على ما إذا كان يتم تقديم احتياجات المحتوى الخاصة بهم مع البائع الحالي. هذا ، جزئيًا ، يفسر سبب زيادة انفتاح WordPress في هذا الإصدار من خلال التعاون مع المطورين.

قم بتنزيل تقرير MarTech Intelligence الأول الخاص بنا عن أنظمة إدارة المحتوى بدون رأس والهجين هنا.

أجب على الاستبيان الخاص بنا حول الحضور أو العرض في الأحداث الشخصية

بدأت حياة ما قبل الجائحة في العودة. السفر منتهي. الأقنعة تؤتي ثمارها. ويعد تناول الطعام في الأماكن المغلقة خيارًا مرة أخرى. على الأقل ، هذا ما بدا عليه الأمر قبل بضعة أسابيع. الأخبار الأخيرة حول انتشار المتغيرات وتباطؤ معدل التطعيم جعلت بعض السلطات الطبية والحكومات المحلية تفكر مرة أخرى.

ومع ذلك ، فإننا نشهد جدولة مؤتمرات ومعارض تجارية لأحداث شخصية لهذا الصيف والخريف ، وبالطبع في الربيع المقبل. في الواقع ، أظهر الإصدار الأخير من مؤشر المشاركة في الأحداث لدينا أن العديد من المسوقين كانوا مستعدين للوصول إلى قاعة المؤتمرات في وقت مبكر من الربع الثالث من عام 2021.

لكن عددًا كبيرًا من المسوقين لا يزالون مهتمين بفكرة السفر بغرض العمل ، وهذا هو السبب في أننا نطلب مرة أخرى من المسوقين مشاركة مشاعرهم حول العودة إلى الأحداث الشخصية.

الرجاء النقر هنا لإجراء الاستبيان الخاص بنا لمدة 3 دقائق.

سننشر النتائج في الأسابيع المقبلة على MarTech.

خوارزمية TikTok: رائعة للمعلنين ولكنها غريبة إذا قمت بالتصغير

"وجد تحقيق أجرته وول ستريت جورنال أن TikTok يحتاج فقط إلى معلومة واحدة مهمة لمعرفة ما تريد: مقدار الوقت الذي تقضيه في جزء من المحتوى. في كل ثانية تتردد فيها أو تعيد المشاهدة ، يتتبعك التطبيق ".

هذا هو ملخص مقطع الفيديو هذا الذي مدته 13 دقيقة على WSJ والذي يبحث في كيفية تحديد خوارزمية TikTok لمصالح مستخدميها ومن ثم إزالة ثقوب الأرانب المتخصصة من المحتوى. أنشأ الناشر أكثر من 100x حسابات بوت وعيّن لهم اهتمامات محددة ثم جعلهم يشاهدون أكثر من 100 ألف مقطع فيديو على تطبيق الوسائط الاجتماعية.

يقول TikTok "المشاركات والإعجابات والمتابعات وكل ما تشاهده تلعب دورًا في ما تعرضه لك TikTok." لكن وول ستريت جورنال وجدت أن TikTok في الواقع يحتاج فقط إلى مقياس واحد لاستهداف المستخدمين على وجه التحديد: المدة التي تستغرقها في جزء من المحتوى. "من خلال هذه الإشارة القوية ، يتعرف TikTok على اهتماماتك وعواطفك الخفية."

يسلط هذا الفيديو الضوء على الجدل الذي رأيناه يتم تشغيله على قنوات متعددة. عندما يكون لدى جهات تسويق البحث إمكانية الوصول أو الاستهداف بناءً على هذه البيانات المحددة جدًا ، فهذا يعني أيضًا أنه يمكننا تخصيص إعلاناتنا لتلك الجماهير المتخصصة جدًا. إذا كنت تحب الحيوانات الأليفة وتكتشف TikTok أنك تحب البلدغ الفرنسي على وجه الخصوص ، فيمكن للمعلنين استخدام ذلك لعمل إعلانات مميزة لخدمة هذا الجمهور المعين.

لكن قد لا يدرك الجمهور أن الاستمرار في مشاهدة أنواع معينة من مقاطع فيديو TikTok يمنح كل من شركة التواصل الاجتماعي والمعلنين المحتملين هذه المعلومات - والتي كما يثبت الفيديو ، يمكن أن تكون شخصية للغاية.

إنها معضلة الإعلانات المدفوعة الكلاسيكية: يريد الجمهور إعلانات مستهدفة ، لكنهم يخشون التخلي عن بياناتهم الشخصية للحصول عليها.

اقتبس من اليوم

"أنت لا تنشئ علامتك التجارية الشخصية ، أنت علامتك التجارية الشخصية." غابرييلا كاردوزا ، مستشارة العلامات التجارية للشركات والأفراد