Время, потраченное на контент, — вот что важно для TikTok: пятничный ежедневный брифинг

Ежедневная сводка MarTech содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для сегодняшнего лидера цифрового маркетинга. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи. Готовы ли вы принять перемены как новую константу?

Самый свежий пример этого принципа — то, как меняются живые события. Я не имею в виду аккуратные интерактивные дисплеи, которые технологии могут дополнить вашими впечатлениями, когда вы переходите из кабинки в кабину. Я имею в виду жизнеспособность прямых трансляций по мере затягивания пандемии.

Возьмем, к примеру, Олимпийские игры в Токио. Сегодня они начинают свою церемонию открытия, и мы до сих пор не знаем, как они будут выглядеть, и даже не знаем, какие спортсмены будут в них соревноваться, поскольку все больше и больше выбывают из-за протоколов по состоянию здоровья.

Некоторые смельчаки-планировщики, возможно, сочли бы целесообразным рискнуть и запланировать живое мероприятие в этом году, но сейчас так много маркетологов развернули и развили виртуальные события, что ожидание и наблюдение сейчас кажется беспроигрышным вариантом.

Крис Вуд,
редактор

Сначала определите свои бизнес-цели, прежде чем выбирать поставщика технологий.

Выбор правильного поставщика и технологии для ваших маркетинговых инициатив — одно из самых важных решений, которые вы можете принять на ранних этапах. Неправильный выбор не обязательно погубит проект, но может значительно затруднить достижение успеха.

В конце концов, лучший выбор технологии означает выбор наиболее подходящей технологии.

Вы идете куда-то с этой новой маркетинговой технологией. Где? Вы будете удивлены, сколько раз предприятие не может ответить на этот вопрос. Вместо этого руководители проектов, как правило, формулируют цели, например: «Нам нужно заменить нашу устаревшую платформу автоматизации маркетинга».

Хорошо — это, наверное, правда. Но чего вы на самом деле пытаетесь достичь с точки зрения бизнеса? Вы хотите, чтобы больше людей могли отправлять сообщения, чтобы ускорить ваши процессы и расширить охват? Интегрировать многоканальную аналитику, чтобы улучшить взаимодействие с существующей клиентской базой? Сэкономить деньги, отказавшись от слишком дорогого решения? Это разные цели, которые могут привести вас к разным поставщикам.

Каждый процесс выбора будет сталкивать вас с потенциально сложными компромиссами. Четко сформулированные бизнес-цели служат единым критерием во всем, чтобы вы могли принимать правильные решения на этом пути. Бизнес-цели как критерии выбора также защищают вас, когда крупные поставщики маркетинговых технологий начинают запугивать ваших руководителей.

Подробнее здесь.

Некоторые изменения, вызванные пандемией, никуда не денутся

В своем недавнем выступлении на The Radcast Райана Алфорда редакционного директора MarTech Кима Дэвиса попросили определить некоторые изменения в отрасли, вызванные пандемией, которые останутся. Конечно, цифровой потребитель, который теперь покупает свежие продукты, а также нескоропортящиеся продукты, будет с нами в будущем, сказал он, и массовая цифровая трансформация в традиционных сферах B2B, таких как производство и строительство, вряд ли будет обращена вспять.

А виртуальные мероприятия? Из-за их сравнительно низкой стоимости и огромного охвата они останутся, даже несмотря на то, что многие люди ценят личный опыт. Но когда это вернется? Правда, исходя из текущих данных, весенний сезон конференций вскоре может оказаться под вопросом.

Дайте нам знать, как вы относитесь к возможности проведения мероприятий с личным присутствием, заполнив наш трехминутный опрос об участии в мероприятиях.

Посмотрите клип здесь .

Вышел WordPress 5.8 «Татум»

WordPress выпустил новую версию своей CMS 5.8, ласково назвав ее «Татум» в честь любимого джазового пианиста Арта Татума.

Самый большой прорыв в дизайне, доступный в этой версии, — это, вероятно, «блочные виджеты», возможность вставлять виджеты в ваш контент, как и любой другой элемент в блочной схеме WordPress. Доступный внутри блоков, теперь есть редактор виджетов блоков для управления виджетами, а также настройщик. CMS становится более открытой для совместной работы и импровизации, важных элементов как в джазе, так и в цифровом контенте. Обратите внимание: если вам нравятся виджеты, но вы не хотите, чтобы они становились блочными, вы можете отказаться от блочного редактора.

Дополнительные возможности редактирования. С новым блоком цикла запросов создатели контента могут отображать сообщения из определенной категории так же, как они могли использовать блоки «Последние сообщения» в предыдущих версиях.

Версия 5.8 также позволяет редактировать шаблоны, активируя тему блока. В настоящее время в этих совместимых темах доступно более 20 новых блоков.

Улучшенный рабочий процесс. Чтобы легко управлять сложными макетами страниц и содержимого, представление списка теперь предоставляет обзор всех блоков и позволяет пользователям переходить между слоями содержимого и вложенными блоками.

Дебютом в этой новой версии является инструмент преобразования узора. Когда вы работаете с блоком, новый инструмент предложит шаблон других блоков, которые соответствуют определенному стилю, чтобы придать макету больше направления. Пользователи также могут добавлять цвет к изображениям и блокам обложки, а также к видео внутри блока обложки с помощью нового двухцветного фильтра. Это похоже на эффект черно-белого дуплекса, но раскрашено.

API. Управляйте настройками редактора и настраиваемыми инструментами и блоками стилей с помощью API глобальных стилей и глобальных настроек. В активной теме есть файл theme.json, который позволяет разработчикам включать или отключать функции как для веб-сайта, так и для блоков. Вот заметка разработчиков по этому поводу.

Почему мы заботимся. Это обновление WordPress пытается сбалансировать сложность дизайна с улучшенной навигацией и настройкой благодаря функции просмотра списка и файлу конфигурации для разработчиков.

Тем не менее, поскольку WordPress доминирует в пространстве CMS с долей рынка 65%, компании возвращаются к чертежной доске и ищут новые безголовые и гибридные CMS. Идентичность бренда и взаимодействие с клиентами во многом связаны с его цифровым присутствием и созданием контента. Маркетологам стоит потратить время на то, чтобы внимательно посмотреть, удовлетворяются ли их конкретные потребности в контенте их текущим поставщиком. Это отчасти объясняет, почему WordPress становится более открытым в этой версии благодаря сотрудничеству с разработчиками.

Загрузите наш первый отчет MarTech Intelligence о безголовых и гибридных CMS здесь.

Ответьте на наш опрос о посещении или участии в личных мероприятиях

Допандемическая жизнь начинает возвращаться. Путешествие закончилось. Маски слетают. И обед в помещении снова вариант. По крайней мере, так казалось несколько недель назад. Недавние новости о распространении вариантов и замедлении темпов вакцинации заставили некоторые медицинские органы и местные органы власти снова задуматься.

Тем не менее, мы видим, что конференции и торговые выставки планируют личные мероприятия на это лето и осень и, конечно же, на следующую весну. Действительно, последний выпуск нашего Индекса участия в мероприятиях показал, что многие маркетологи были готовы выйти на конференц-зал уже в третьем квартале 2021 года.

Но значительное число маркетологов по-прежнему с прохладцей относятся к идее деловых поездок, поэтому мы еще раз просим маркетологов поделиться своими впечатлениями о возвращении к очным мероприятиям.

Пожалуйста, нажмите здесь, чтобы принять участие в нашем 3-минутном опросе.

Мы опубликуем результаты в ближайшие недели на MarTech.

Алгоритм TikTok: отлично подходит для рекламодателей, но странно, если уменьшить масштаб

«Расследование Wall Street Journal показало, что TikTok нужна только одна важная часть информации, чтобы понять, чего вы хотите: количество времени, которое вы задерживаетесь на части контента. Каждую секунду, когда вы колеблетесь или пересматриваете, приложение отслеживает вас».

Это краткое изложение этого 13-минутного видео на WSJ, в котором рассказывается о том, как алгоритм TikTok определяет интересы своих пользователей, а затем убирает их в очень нишевые кроличьи норы контента. Издатель создал более 100 учетных записей ботов и назначил им определенные интересы, а затем заставил их просмотреть более 100 тысяч видео в приложении для социальных сетей.

TikTok говорит, что «расшаривания, лайки, подписки и то, что вы смотрите, играет роль в том, что TikTok показывает вам». Но WSJ обнаружил, что TikTok на самом деле нужна только одна метрика для такой конкретной таргетинга на пользователей: как долго вы задерживаетесь на фрагменте контента. «Благодаря этому мощному сигналу TikTok узнает ваши самые скрытые интересы и эмоции».

В этом видео рассказывается о дебатах, которые мы наблюдаем на нескольких каналах. Когда у поисковых маркетологов есть доступ или таргетинг на основе этих очень конкретных данных, это также означает, что мы можем настраивать нашу рекламу для этой самой нишевой аудитории. Если вы любите домашних животных, а TikTok выясняет, что вы особенно любите французских бульдогов, рекламодатели могут использовать это для создания отдельной рекламы для этой конкретной аудитории.

Но зрители могут не осознавать, что задержка на определенных типах видео TikTok дает как компании социальных сетей, так и потенциальным рекламодателям эту информацию, которая, как доказывает видео, может быть очень личной.

Это классическая головоломка платной рекламы: аудитория хочет получать таргетированную рекламу, но боится раскрыть свои личные данные, чтобы получить ее.

Цитата дня

«Вы не создаете свой личный бренд, вы — это ваш личный бренд». Габриэла Кардоза, консультант по корпоративным и личным брендам