TikTok için önemli olan içeriğe harcanan zaman: Friday's Daily Brief

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve değişimi yeni sabit olarak benimsemeye hazır mısınız?

Bu ilkenin en yeni örneği, canlı olayların değişme şeklidir. Standdan standa atlarken deneyiminizi artırmak için teknolojinin getirebileceği düzgün etkileşimli ekranlardan bahsetmiyorum. Pandemi devam ederken canlı etkinliklerin canlılığını kastediyorum.

Örneğin Tokyo Olimpiyatlarını ele alalım. Bugün açılış seremonilerini başlatıyorlar ve sağlık protokolleri nedeniyle giderek daha fazla okuldan ayrıldığı için nasıl görüneceklerini, hatta hangi sporcuların onlarla yarışacağını hala bilmiyoruz.

Bazı gözüpek planlamacılar, bu yıl canlı bir etkinlik planlamayı riske atmaya değer bulmuş olabilir, ancak o kadar çok pazarlamacı, artık beklemek ve görmek en güvenli bahis gibi görünen sanal etkinlik deneyimini değiştirdi ve geliştirdi.

Chris Wood,
Editör

Bir teknoloji satıcısı seçmeden önce iş hedeflerinizi sıralayın

Pazarlama girişimleriniz için doğru satıcıyı ve teknolojiyi seçmek, erken aşamalarda verebileceğiniz en kritik kararlardan biridir. Yanlış seçim mutlaka bir projeyi mahvetmez, ancak başarıyı elde etmeyi çok daha zor hale getirebilir.

Sonunda, teknolojiyi daha iyi seçmek, daha uygun teknolojiyi seçmek anlamına gelir.

Bu yeni pazarlama teknolojisiyle bir yere gidiyorsunuz. Neresi? Bir işletmenin bu soruyu kaç kez yanıtlayamayacağına şaşıracaksınız. Bunun yerine proje liderleri, "Modası geçmiş pazarlama otomasyon platformumuzu değiştirmemiz gerekiyor" gibi hedefleri dile getirme eğilimindedir.

Tamam - bu muhtemelen doğru. Ama aslında iş perspektifinden neyi başarmaya çalışıyorsunuz? Süreçlerinizi hızlandırmak ve erişiminizi genişletmek için dahili olarak daha fazla kişiye mesaj gönderme yetkisi vermek ister misiniz? Mevcut müşteri tabanınızla daha iyi etkileşim oluşturmak için çok kanallı analitiği entegre edin? Aşırı pahalı bir çözümden kaçarak paradan tasarruf mu ediyorsunuz? Bunlar, sizi farklı satıcılara götürebilecek farklı hedeflerdir.

Her seçim süreci, sizi potansiyel olarak zor takaslarla karşı karşıya bırakacaktır. Açıkça ifade edilen iş hedefleri, yol boyunca doğru kararları verebilmeniz için baştan sona tutarlı bir mihenk taşı sağlar. Seçim kriterleri olarak iş hedefleri, büyük pazarlama teknolojisi satıcıları yöneticilerinize zorbalık etmeye başladığında sizi de korur.

Burada daha fazlasını okuyun.

Pandemi kaynaklı bazı değişiklikler ortadan kalkmıyor

Ryan Alford'un The Radcast'indeki son görünümünde, MarTech Editoryal Direktörü Kim Davis'ten sektördeki bazı pandemi kaynaklı değişiklikleri belirlemesi istendi. Artık taze yiyeceklerin yanı sıra bozulmayan ürünler için alışveriş yapan dijital tüketici, ileriye doğru bizimle birlikte olacak ve üretim ve inşaat gibi geleneksel B2B alanlarındaki devasa dijital dönüşümün tersine çevrilmesi pek mümkün değil.

Peki ya sanal etkinlikler? Nispeten düşük maliyetleri ve geniş erişimleri nedeniyle, çoğu insan yüz yüze deneyime değer verse de, sadık kalacaklardır. Ama bu ne zaman geri gelecek? Doğrusu, mevcut verilere dayanarak, konferansların bahar sezonu yakında şüpheli olabilir.

3 dakikalık Etkinlik Katılım anketimizi tamamlayarak, yüz yüze etkinlikler olasılığı hakkında ne düşündüğünüzü bize bildirin.

Klibi buradan izleyin .

WordPress 5.8 “Tatum” yayınlandı

WordPress, CMS'nin yeni 5.8 sürümünü yayınladı ve ona sevilen bir caz piyanisti Art Tatum'dan sonra sevgiyle “Tatum” adını verdi.

Bu sürümde mevcut olan en büyük tasarım atılımı, muhtemelen WordPress'in blok tabanlı şemasındaki diğer herhangi bir öğe gibi içeriğinize widget ekleme yeteneği olan "blok Widget'ları"dır. Bloklar içinde erişilen, artık widget'ları yönetmek için bir Blok Widget'ları Düzenleyicisi ve bir Özelleştirici var. CMS, hem caz hem de dijital içeriğin önemli unsurları olan işbirliğine ve doğaçlamaya daha açık hale geliyor. Widget'lar sizin işinizse, ancak bunların bloke olmasını istemiyorsanız, blok tabanlı düzenleyiciyi devre dışı bırakabileceğinizi unutmayın.

Ek düzenleme özellikleri. Yeni Sorgu Döngüsü Bloğu ile içerik oluşturucular, önceki sürümlerde Son Gönderi bloklarını kullanabildikleri şekilde belirli bir kategorideki gönderileri görüntüleyebilir.

Sürüm 5.8 ayrıca bir blok temasını etkinleştirerek şablonları düzenlemeyi mümkün kılar. Şu anda bu uyumlu temalarda 20'den fazla yeni blok mevcut.

Geliştirilmiş iş akışı. Karmaşık sayfa ve içerik düzenlerine kolayca hakim olmak için, Liste Görünümü artık tüm bloklara genel bir bakış sağlar ve kullanıcıların içerik katmanları ile iç içe bloklar arasında geçiş yapmasına olanak tanır.

Bu yeni sürümde ilk çıkış, Kalıp Dönüşüm aracıdır. Bir blokla çalışırken, yeni araç, düzene daha fazla yön vermek için belirli bir stille hizalanan diğer blokların bir modelini önerecektir. Kullanıcılar ayrıca yeni bir çift tonlu filtre ile görüntü ve kapak bloklarının yanı sıra bir kapak bloğu içindeki videolara renk ekleyebilir. Siyah beyaz çift ton efektine benzer ancak renklendirilmiştir.

API'ler. Global Styles ve Global Settings API'leri ile editör ayarlarını ve özelleştirilebilir araçları ve stil bloklarını kontrol edin. Etkin temada bir theme.json dosyası vardır ve bu, geliştiricilerin hem web sitesi hem de bloklar için özellikleri etkinleştirmesine veya devre dışı bırakmasına olanak tanır. İşte geliştiricilerin bununla ilgili notu.

Neden umursayalım. Bu WordPress güncellemesi, Liste Görünümü işlevi ve geliştiriciler için yapılandırma dosyası sayesinde tasarımın karmaşıklığını daha iyi gezinme ve özelleştirme ile dengelemeye çalışır.

Yine de WordPress %65 pazar payı ile CMS alanına hakim olurken, şirketler çizim tahtasına geri dönüyor ve yeni başsız ve hibrit CMS'ler arıyorlar. Bir markanın kimliğinin ve müşteri etkileşiminin çoğu, dijital varlığı ve içerik yaratması etrafında toplanıyor. Pazarlamacıların, belirli içerik ihtiyaçlarının mevcut satıcılarıyla sunulup sunulmadığını dikkatle incelemeleri için zaman ayırmaya değer. Bu, kısmen, WordPress'in geliştiricilerle işbirliği yaparak bu sürümde neden daha açık hale geldiğini açıklıyor.

Headless ve Hybrid CMS'lerle ilgili ilk MarTech Intelligence Raporumuzu buradan indirin.

Yüz yüze etkinliklere katılma veya sergileme konusundaki anketimizi yanıtlayın

Pandemi öncesi hayat geri dönmeye başlıyor. Seyahat başladı. Maskeler çıkıyor. Ve kapalı yemek bir kez daha bir seçenek. En azından, birkaç hafta önce böyle görünüyordu. Varyantların yayılması ve yavaşlayan aşılama oranı hakkındaki son haberler, bazı tıbbi yetkililerin ve yerel yönetimlerin yeniden düşünmesine neden oldu.

Yine de, bu yaz ve sonbahar için ve tabii ki önümüzdeki bahar için konferanslar ve ticari fuarların yüz yüze etkinlikler planladığını görüyoruz. Nitekim, Etkinlik Katılım Endeksinin son baskısı, birçok pazarlamacının 2021'in üçüncü çeyreği kadar erken bir tarihte konferans salonu katına çıkmaya hazır olduğunu gösterdi.

Ancak çok sayıda pazarlamacı iş seyahati fikrine hala sıcak bakmadı, bu yüzden bir kez daha pazarlamacılardan yüz yüze etkinliklere geri dönme konusundaki duygularını paylaşmalarını istiyoruz.

3 dakikalık anketimize katılmak için lütfen buraya tıklayın.

Sonuçları önümüzdeki haftalarda MarTech'te yayınlayacağız.

TikTok'un algoritması: Reklamverenler için harika ama uzaklaştırırsanız garip

“Bir Wall Street Journal araştırması, TikTok'un ne istediğinizi anlamak için yalnızca önemli bir bilgiye ihtiyacı olduğunu buldu: bir içerik parçası üzerinde oyalanma süreniz. Tereddüt ettiğiniz veya tekrar izlediğiniz her saniye, uygulama sizi takip ediyor.”

Bu, TikTok'un algoritmasının kullanıcılarının ilgi alanlarını nasıl belirlediğini ve ardından onları çok niş tavşan deliklerine indirdiğini inceleyen WSJ'deki bu 13 dakikalık videonun özeti. Yayıncı 100'den fazla bot hesabı oluşturdu ve onlara belirli ilgi alanları atadı ve ardından sosyal medya uygulamasında 100.000'den fazla video izlemelerini sağladı.

TikTok, "Paylaşımlar, beğeniler, takipler ve izledikleriniz, TikTok'un size gösterdiği şeylerde rol oynar" diyor. Ancak WSJ, TikTok'un kullanıcıları özellikle hedeflemek için yalnızca bir metriğe ihtiyacı olduğunu buldu: bir içerik parçası üzerinde ne kadar süre oyalandığınızı. "Bu güçlü sinyal sayesinde TikTok, en gizli ilgi alanlarınızı ve duygularınızı öğrenir."

Bu video, birden fazla kanalda gördüğümüz tartışmayı vurguluyor. Arama pazarlamacılarının bu çok özel verilere erişimi veya hedeflemesi olması, reklamlarımızı bu çok niş kitlelere göre özelleştirebileceğimiz anlamına da gelir. Evcil hayvanları seviyorsanız ve TikTok özellikle Fransız buldozerlerini sevdiğinizi anlarsa, reklamcılar bunu belirli bir kitleye hizmet etmek için farklı reklamlar yapmak için kullanabilir.

Ancak izleyiciler, belirli türde TikTok videoları üzerinde oyalanmanın hem sosyal medya şirketine hem de potansiyel olarak reklamverenlere bu bilgiyi verdiğini fark etmeyebilirler - videonun kanıtladığı gibi, çok kişisel olabilir.

Bu klasik ücretli reklam bilmecesidir: izleyiciler hedefli reklamcılık isterler, ancak bunu elde etmek için kişisel verilerinden vazgeçmekten korkarlar.

Günün Sözü

“Kişisel markanızı yaratmıyorsunuz, siz kişisel markanızsınız.” Gabriela Cardoza, kurumsal ve kişisel marka danışmanı