O tempo gasto no conteúdo é o que importa para o TikTok: resumo diário de sexta-feira

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Bom dia, profissionais de marketing, e você está pronto para abraçar a mudança como a nova constante?

O exemplo mais recente desse princípio é a forma como os eventos ao vivo estão mudando. Não me refiro às exibições interativas que a tecnologia pode trazer para aumentar sua experiência enquanto você pula de cabine em cabine. Refiro-me à viabilidade de eventos ao vivo à medida que a pandemia se arrasta.

Veja as Olimpíadas de Tóquio, por exemplo. Eles estão iniciando sua cerimônia de abertura hoje e ainda não sabemos como eles ficarão, ou mesmo quais atletas estarão competindo neles à medida que mais e mais desistem devido aos protocolos de saúde.

Alguns planejadores audaciosos podem ter achado que vale a pena o risco de planejar um evento ao vivo este ano, mas muitos profissionais de marketing agora mudaram e evoluíram a experiência do evento virtual que esperar e ver agora parece ser a aposta segura.

Chris Madeira,
editor

Organize suas metas de negócios antes de selecionar um fornecedor de tecnologia

Escolher o fornecedor e a tecnologia certos para suas iniciativas de marketing é uma das decisões mais importantes que você pode tomar nos estágios iniciais. A escolha errada não necessariamente condenará um projeto, mas pode tornar o sucesso muito mais difícil de alcançar.

No final, selecionar melhor a tecnologia significa selecionar a tecnologia mais adequada .

Você está indo a algum lugar com esta nova tecnologia de marketing. Onde? Você ficaria surpreso com quantas vezes uma empresa não consegue responder a essa pergunta. Em vez disso, os líderes de projeto tendem a articular objetivos como: “Precisamos substituir nossa plataforma de automação de marketing desatualizada”.

Ok - isso provavelmente é verdade. Mas o que você está realmente tentando realizar a partir de uma perspectiva de negócios? Quer capacitar mais pessoas internamente para enviar mensagens para acelerar seus processos e ampliar seu alcance? Integrar análises omnicanal para criar um melhor envolvimento com sua base de clientes existente? Economizar dinheiro fugindo de uma solução excessivamente cara? Esses são objetivos diferentes que podem levá-lo a diferentes fornecedores.

Todo processo de seleção o confrontará com trade-offs potencialmente difíceis. Objetivos de negócios claramente articulados fornecem uma base consistente para que você possa tomar as decisões certas ao longo do caminho. Objetivos de negócios como critérios de seleção também protegem você quando grandes fornecedores de martech começam a intimidar seus executivos.

Leia mais aqui.

Algumas mudanças causadas pela pandemia não vão desaparecer

Em sua recente aparição no The Radcast de Ryan Alford, o diretor editorial da MarTech, Kim Davis, foi solicitado a identificar algumas mudanças causadas pela pandemia no setor que vieram para ficar. Certamente, o consumidor digital, agora comprando mantimentos frescos e não perecíveis, estará conosco daqui para frente, disse ele, e é improvável que a massiva transformação digital em espaços B2B tradicionais, como fabricação e construção, seja revertida.

E os eventos virtuais? Por causa de seu custo comparativamente baixo e grande alcance, eles permanecerão por perto – mesmo que muitas pessoas valorizem a experiência pessoal. Mas quando isso volta? Na verdade, com base nos dados atuais, a temporada de primavera das conferências pode em breve estar em dúvida.

Deixe-nos saber como você se sente sobre a perspectiva de eventos presenciais, preenchendo nossa pesquisa de participação em eventos de 3 minutos.

Assista ao clipe aqui .

WordPress 5.8 “Tatum” lançado

O WordPress lançou a nova versão 5.8 de seu CMS, carinhosamente chamando-o de “Tatum” em homenagem a um pianista de jazz favorito, Art Tatum.

A maior inovação de design disponível nesta versão é provavelmente o “block Widgets”, a capacidade de inserir widgets em seu conteúdo como qualquer outro elemento no esquema baseado em blocos do WordPress. Acessado dentro de blocos, agora existe um Block Widgets Editor para gerenciar widgets, além de um Customizer. O CMS está ficando mais aberto à colaboração e improvisação, elementos importantes tanto no jazz quanto no conteúdo digital. Observe que, se Widgets são sua coisa, mas você não quer que eles fiquem em blocos, você pode optar por sair do editor baseado em blocos.

Recursos de edição adicionais. Com o novo Query Loop Block, os criadores de conteúdo podem exibir postagens de uma categoria específica, da mesma forma que puderam usar os blocos Latest Post em versões anteriores.

A versão 5.8 também possibilita a edição de templates ativando um tema de bloco. Atualmente, existem mais de 20 novos blocos disponíveis nesses temas compatíveis.

Fluxo de trabalho aprimorado. Para ter um comando fácil de layouts complexos de página e conteúdo, a Visualização de lista agora fornece uma visão geral de todos os blocos e permite que os usuários saltem entre camadas de conteúdo e blocos aninhados.

Estreando nesta nova versão está a ferramenta Pattern Transformation. Quando você está trabalhando com um bloco, a nova ferramenta irá sugerir um padrão de outros blocos que se alinham com um determinado estilo para dar mais direção ao layout. Os usuários também podem adicionar cor a blocos de imagem e capa, bem como vídeos dentro de um bloco de capa, com um novo filtro duotônico. É semelhante a um efeito duotônico preto e branco, mas colorido.

APIs. Controle as configurações do editor e ferramentas personalizáveis ​​e blocos de estilo com APIs de Estilos Globais e Configurações Globais. Há um arquivo theme.json no tema ativo e isso permite que os desenvolvedores ativem ou desativem recursos para o site e os blocos. Aqui está a nota dos desenvolvedores sobre isso.

Por que nos importamos. Esta atualização do WordPress tenta equilibrar a complexidade do design com melhor navegação e personalização, graças à função List View e ao arquivo de configuração para desenvolvedores.

No entanto, com o WordPress dominando o espaço de CMS com 65% de participação de mercado, as empresas estão voltando à prancheta e procurando novos CMSs headless e híbridos. Grande parte da identidade de uma marca e do envolvimento do cliente gira em torno de sua presença digital e criação de conteúdo. Vale a pena dedicar um tempo para que os profissionais de marketing analisem com atenção se suas necessidades específicas de conteúdo estão sendo atendidas com seu fornecedor atual. Isso, em parte, explica por que o WordPress está ficando mais aberto nesta versão ao colaborar com os desenvolvedores.

Baixe nosso primeiro Relatório de Inteligência MarTech sobre CMSs Headless e Híbridos aqui.

Responda nossa pesquisa sobre participação ou exposição em eventos presenciais

A vida pré-pandemia está começando a voltar. A viagem está em alta. As máscaras estão caindo. E jantar no interior é uma opção mais uma vez. Pelo menos, era assim que parecia algumas semanas atrás. Notícias recentes sobre a disseminação de variantes e a desaceleração da taxa de vacinação fizeram algumas autoridades médicas e governos locais pensarem novamente.

No entanto, estamos vendo conferências e feiras agendarem eventos presenciais para este verão e outono e, claro, para a próxima primavera. De fato, a última edição do nosso Índice de Participação em Eventos mostrou que muitos profissionais de marketing estavam prontos para chegar ao salão de conferências já no terceiro trimestre de 2021.

Mas um número considerável de profissionais de marketing ainda parecia indiferente à ideia de viagens de negócios, e é por isso que estamos mais uma vez pedindo aos profissionais de marketing que compartilhem seus sentimentos ao retornar aos eventos presenciais.

Clique aqui para responder à nossa pesquisa de 3 minutos.

Publicaremos os resultados nas próximas semanas no MarTech.

Algoritmo do TikTok: ótimo para anunciantes, mas estranho se você diminuir o zoom

“Uma investigação do Wall Street Journal descobriu que o TikTok só precisa de uma informação importante para descobrir o que você quer: a quantidade de tempo que você demora em um conteúdo. A cada segundo que você hesita ou assiste novamente, o aplicativo está rastreando você.”

Esse é o resumo deste vídeo de 13 minutos no WSJ que mostra como o algoritmo do TikTok descobre os interesses de seus usuários e os leva para buracos de coelho de nicho de conteúdo. O editor criou mais de 100 contas de bots e atribuiu a eles interesses específicos e, em seguida, fez com que assistissem a mais de 100 mil vídeos no aplicativo de mídia social.

O TikTok diz que “compartilhamentos, curtidas, seguidores e o que você assiste desempenham um papel no que o TikTok mostra a você”. Mas o WSJ descobriu que o TikTok, na verdade, só precisa de uma métrica para segmentar os usuários de forma tão específica: quanto tempo você demora em um conteúdo. “Através desse sinal poderoso, o TikTok aprende seus interesses e emoções mais ocultos.”

Este vídeo destaca o debate que vimos acontecendo em vários canais. Quando os profissionais de marketing de pesquisa têm acesso ou segmentação com base nesses dados muito específicos, isso também significa que podemos personalizar nossa publicidade para esses públicos de nicho. Se você ama animais de estimação e o TikTok descobre que você ama buldogues franceses em particular, os anunciantes podem usar isso para criar anúncios distintos para atender a esse público específico.

Mas o público pode não perceber que permanecer em tipos específicos de vídeos do TikTok fornece à empresa de mídia social e aos anunciantes potenciais essas informações – o que, como o vídeo prova, pode ser muito pessoal.

É o clássico enigma da publicidade paga: o público quer publicidade direcionada, mas tem medo de abrir mão de seus dados pessoais para obtê-la.

Citação do dia

“Você não cria sua marca pessoal, você é sua marca pessoal.” Gabriela Cardoza, consultora de marcas corporativas e pessoais