Un ghid pentru marketer pentru selectarea celor mai bune imagini pentru conținutul dvs

Dacă creați conținut fără imagini, pierdeți o oportunitate uriașă de a crește implicarea, de a ajunge la un public mai larg și de a maximiza conversiile. Suntem oameni vizuali, atrași în mod inerent de conținut care conține imagini bogate și atractive. Adăugarea de imagini la un articol online poate aproape dubla vizualizările acestuia, iar 67% dintre consumatori spun că imaginile sunt mai importante decât descrierile produselor atunci când iau o decizie de cumpărare.

Desigur, doar aruncarea oricărei imagini în conținutul tău nu o va catapulta în partea de sus a rezultatelor căutării. Imaginile trebuie selectate cu grijă și de înaltă calitate și trebuie să adauge valoare reală conținutului dvs. Acestea ar trebui să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual, relevante și adecvate pentru compania dvs. și canalul de marketing. Următorul ghid vă va ajuta să alegeți imaginea potrivită pentru următorul dvs. proiect.

Cum alegi imaginile potrivite?

Când alegeți o imagine pentru blogul dvs. sau pentru efortul de marketing online, luați în considerare acești trei factori critici:

• Transmite mesajul tău? Orice imagine pe care o utilizați ar trebui să contribuie la înțelegerea de către cititor a mesajului dvs. În timp ce companiile cu momeală pot avea un oarecare succes folosind o imagine fără legătură pentru anunțurile lor web, utilizarea unei imagini care se potrivește conținutului dvs. va avea ca rezultat clienți potențiali mai buni și un angajament mai mare.
• Se potrivește brandului tău? Tot ceea ce pui în lume ar trebui să funcționeze pentru a-ți îmbunătăți marca. Imaginile care includ numele companiei sau linkul către site-ul dvs. spun o poveste despre compania dvs. Dacă vindeți produse de fitness, de exemplu, imaginile dvs. ar trebui să transmită mișcare și putere. Dacă sunteți în finanțe, ar trebui să vorbească despre succes și securitate financiară.
• Este antrenant? O imagine monotonă și plictisitoare nu vă va implica pe cititori. Rămâneți cu imagini vibrante și clare. Dacă nu există un motiv convingător, legat de marcă, pentru a face altfel, utilizați imagini luminoase și colorate, deoarece s-a dovedit că culoarea crește numărul de cititori și vânzările cu 80%.

Odată ce ați găsit imaginile potrivite pentru proiectul dvs., faceți o mică cercetare înainte de a lua orice decizie finală. Asigurați-vă că:

• Niciunul dintre concurenții tăi nu folosește aceeași imagine. Dacă utilizați fotografii de stoc, există șanse mari să fie și concurența dvs. Nu ajunge să arăți ca imitatorul.
• Niciunul dintre concurenții tăi nu folosește o imagine similară. Întotdeauna vor exista unele asemănări în cadrul unei industrii, dar imaginile tale ar trebui să vorbească despre ceea ce face compania ta diferită. Dacă nu vindeți bărci, nu există niciun motiv pentru care tu și cel mai apropiat rival ar trebui să difuzați amândoi reclame cu bărbați pe bărci. Găsiți ceva mai original pe care consumatorii să se poată raporta direct la dvs.
• Culorile se potrivesc cu marca dvs. Branding-ul este important, iar cercetările arată că culorile ajută la diferențierea mărcilor de concurenți.

Unde Găsești Imagini?

Când adăugați imagini la conținutul dvs., aveți două opțiuni: creați propria dvs. sau utilizați imagini stoc. Folosirea unei fotografii originale sau a unui design personalizat vă poate diferenția de rivalii dvs. doar pe fotografii și vă poate ajuta să construiți un brand mai puternic. Când vine vorba de marketingul produselor, în multe cazuri fotografiile originale sunt o necesitate, deoarece consumatorii doresc să vadă imagini cu produsele pe care le cumpără.

Dar crearea de imagini originale poate fi consumatoare de timp și costisitoare, așa că majoritatea companiilor se bazează pe un amestec de imagini originale și fotografii de stoc. De exemplu, dacă rulați un blog săptămânal, obținerea mai multor imagini originale pentru fiecare postare ar putea să nu fie în bugetul dvs. și, în multe cazuri, fotografia de stoc va funcționa la fel de bine.

O mulțime de site-uri web oferă imagini gratuite și la preț redus pentru eforturile tale de marketing online și blogging. Cheia este să găsiți o resursă cu imagini care vorbesc despre estetica companiei dvs. și care se încadrează în bugetul dvs. Unele dintre cele mai populare site-uri de imagini includ:

• Pixabay: Pixabay oferă peste 780.000 de imagini gratuite, pe care le puteți descărca într-o varietate de dimensiuni, în funcție de nevoile dvs.
• Imagini gratuite de stoc: Un alt site gratuit, acesta oferă peste un milion de fotografii și ilustrații, toate fără drepturi de autor.
• Shutterstock: Shutterstock necesită un abonament, dar calitatea acestuia este în general mai bună și aveți acces la peste 100 de milioane de conținut, inclusiv fotografii, ilustrații și pictograme.
• Google și Bing: Deși nu puteți utiliza orice imagine pe care o găsiți online, ambele motoare de căutare majore vă permit să filtrați rezultatele căutării imaginilor în funcție de drepturi de utilizare, astfel încât să puteți căuta imagini Creative Commons sau din domeniul public.

Există multe, multe alte site-uri de fotografii de calitate, de la cele gratuite, cum ar fi Pexels, la site-uri cu abonament plătit, cum ar fi iStock și Getty Images. Indiferent de sursa pe care o utilizați, asigurați-vă că examinați drepturile de utilizare ale fiecărei fotografii (în cele mai multe cazuri, fotografia fără drepturi de autor va fi cea mai bună alegere, deoarece nu trebuie să plătiți taxe de utilizare în curs) și includeți atribute ori de câte ori acestea" este necesar.

Câte imagini ar trebui să folosiți?

Nu există un număr magic pentru câte imagini ar trebui să includeți pentru un anumit proiect, dar sunt șanse să puteți folosi mai multe decât credeți. Include o mulțime de imagini relevante:

• Descompune textul pentru o lizibilitate îmbunătățită.
• Îți poate crește SEO.
• Oferă mai multe opțiuni pentru distribuirea și implicarea în rețelele sociale.

Desigur, nu luați doar fiecare fotografie gratuită de pe iStock și adăugați-o pe pagina dvs. Fiecare imagine pe care o adăugați trebuie să servească unui scop , să îmbogățească experiența cititorului cu conținutul dvs. sau să ofere informații care nu pot fi transmise numai prin cuvinte.

De exemplu, dacă prezentați avantajele celei mai recente platforme software de automatizare a marketingului, utilizarea capturilor de ecran reale va permite consumatorilor să vă vizualizeze produsul și să evalueze mai bine utilitatea acestuia pentru afacerea lor. O imagine de stoc a unei persoane care folosește un smartphone poate ajuta la transmiterea confortului integrării aplicației dvs. Dar o fotografie generică a unui agent la telefon nu vă va diferenția produsul de orice alt produs B2B de pe piață, așa că lăsați-l afară.

Desigur, poți avea întotdeauna prea multe lucruri bune. Dacă există mai multe imagini decât text, nu le oferiți cititorilor suficiente informații pentru a lucra. Prea multe imagini pot crește, de asemenea, timpul de încărcare a paginii dvs., ceea ce poate alunga utilizatorii. Conform acestui infografic Kissmetrics, dacă pagina ta durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca, ai putea pierde 40% din cititori.

Ce dimensiune și calitate imagini ar trebui să utilizați?

Dimensiunea și calitatea pe care le utilizați vor depinde de mediul dvs.

Pentru bloguri, cel mai bine este să utilizați imagini care să acopere cel puțin toată lățimea ecranului dvs. de publicare. Rețineți că asta nu înseamnă că trebuie să întindă toată lățimea monitorului, deoarece majoritatea monitoarelor sunt mult mai largi decât zona de citire pentru un blog obișnuit.

Pentru site-uri web și rețele sociale, ePHOTOzine recomandă ca imaginile dvs. să aibă cel puțin 72 de pixeli pe inch și o dimensiune a imaginii de cel puțin 800 x 1.000 de pixeli, dar pentru rezultate exacte, verificați sistemul dvs. de gestionare a conținutului pentru a vedea numărul exact de pixeli pentru fereastra de citire a site-ului dvs. , și faceți ca lățimea minimă a imaginii. Este în regulă să treceți peste această dimensiune, deoarece majoritatea instrumentelor vor condensa imaginea pentru a se potrivi, dar imaginile excesiv de mari vor dura mai mult pentru încărcare.

În unele cazuri, este posibil să doriți să utilizați imagini mai mici. Este în regulă, atâta timp cât setați o anumită lățime a pixelilor și reduceți toate imaginile din postare la aceeași dimensiune. Consecvența este importantă; în caz contrar, blogul tău va părea neglijent și neprofesionist. Pentru imaginea unică mai mică, utilizați alinierea la dreapta sau la stânga și înfășurați textul în jurul acesteia.

Pentru reclamele banner, imaginea dvs. ar trebui să fie suficient de largă pentru a acoperi întregul vârf al ecranului, fără a fi întinsă, în timp ce un anunț din bara laterală va fi mult mai mic. Cheia este să vă asigurați că imaginile nu trebuie să fie niciodată întinse sau distorsionate. Dacă proiectați o copie de marketing pentru un anunț web, cel mai bine este să știți dimensiunea exactă a zonei cu care trebuie să lucrați.

[contextly_auto_sidebar]

Numele imaginilor contează?

Da! Numele specifice de imagini vor ajuta la generarea de clienți potențiali de calitate către conținutul dvs. Căutarea expresiei „Business Phone Solutions” pe Google Imagini vă va oferi pagini și pagini de imagini de pe site-uri web care vând, examinează sau raportează soluții de telefonie pentru afaceri. Căutarea „IMG11012016” vă oferă un amestec complet aleatoriu de imagini. În plus, câți dintre cititorii tăi țintă ar căuta „IMG11012016” oricum?

Iată câteva sfaturi pentru denumirea imaginilor:

Dați tuturor imaginilor tale un nume care se potrivește articolului tău și fii specific. Folosiți nume care rezumă atât imaginea, cât și utilizarea acesteia în contextul postării dvs. „Cute Cat” poate exprima perfect imaginea dvs., dar „Cute Cat Eating Healthy Pet Food” este mai probabil să vă plaseze imaginea pe primul loc al rezultatelor căutării de la consumatorii care caută o alternativă sănătoasă pentru hrana pentru animale de companie. Numele corecte de imagini vor ajuta consumatorii interesați să vă găsească afacerea.

Când denumiți imagini, nu uitați să adăugați valori ale atributului alt. Acesta este textul care va apărea în locul imaginii dacă, din orice motiv, browserul unui vizitator nu poate încărca imaginea. Este tentant să folosești doar numele imaginii aici, dar vrei ca acesta să fie util cititorului tău și să ofere câteva beneficii SEO suplimentare.

Asigurați-vă că valorile atributelor dvs. alt au sens în context. Rețineți că textul pe care îl introduceți va curge direct în restul conținutului dvs. (pentru că nu va exista o imagine care să îl despartă). De exemplu, dacă adăugați atribute alt la un grafic, faceți din acesta un rezumat al datelor. Dacă îl adăugați la o imagine a unui produs, descrieți-l într-un mod care să transmită același mesaj pe care v-ați aștepta ca cititorii să îl transmită din imaginea în sine: „Reprezentantul dvs. de vânzări va economisi timp cu Customer Manager Pro”.

Chiar și cele mai bune imagini nu vor salva conținut prost, dar imaginile de calitate și relevante pot crește traficul, îmbunătăți implicarea, crește conversiile și îmbunătățește experiența generală pentru public și consumatori.

Există un motiv pentru care începem copiii noștri cu cărți cu imagini: imaginile grozave dau viață poveștilor . În cele din urmă, asta este tot conținutul: povești. Iar imaginile potrivite vă vor ajuta publicul să aprecieze mai bine povestea pe care trebuie să o spuneți.

Obțineți mai mult conținut ca acesta, plus cea mai BUNĂ educație de marketing, complet gratuit. Primiți buletinul nostru informativ definitiv prin e-mail.