Pe măsură ce tehnologia evoluează și noile generații sosesc pe scenă, poate fi o provocare să te conectezi cu publicul în modurile proaspete pe care le doresc și se așteaptă. Organizațiile constată adesea că potențialii susținători și investitori devin mai puțin mulțumiți de comunicările și opțiunile care le-au fost oferite de-a lungul anilor, iar riscul de a fi „învechit” le poate amenința brusc marca. Fără un efort de a-ți învăța și de a-ți adapta strategia pe măsură ce vremurile se schimbă, eforturile tale actuale pot rata obiectivul și se pot pierde.
Pentru a rămâne relevant, creați un plan de acțiune pentru a ține un puls asupra a ceea ce se întâmplă în spațiu. Mai jos sunt câteva sfaturi despre cum poți continua să rezonezi cu susținătorii tăi într-un peisaj în continuă schimbare. De asemenea, împărtășim câteva informații personale de la Kristine Breese, fondatoarea firmei de consultanță nonprofit Mission Impact Philanthropy, despre modul în care se străduiește să ofere o valoare constantă publicului ei.
1. Citește, citește, citește
Jacqueline Kennedy a spus cel mai bine:
Există multe moduri mici de a vă mări lumea. Dragostea pentru cărți este cea mai bună dintre toate.
Cititul este la fel de fundamental pentru învățare ca întotdeauna. Pentru a vă extinde orizonturile, pentru a înțelege vremurile în care trăiți și pentru a descoperi posibilitățile care în prezent (și vor în curând) vă înconjoară, ar trebui să vă rezervați în mod regulat timp pentru a recupera materiale de lectură proaspete, de calitate, care vă educă pe dumneavoastră și personalul dvs. cum să rămâneți relevant în toate aspectele operațiunilor dvs. Creșterea explozivă a blogging-ului și a marketingului de conținut a permis organizațiilor să se aboneze la tone de bloguri din industrie, făcând ușor să țină un puls asupra noilor strategii de strângere de fonduri și marketing, a celor mai bune practici de conducere și management și a tendințelor actuale din spațiu.
Desigur, poate fi dificil să ții pasul cu toate site-urile web și conținutul pe care vrei să le urmărești. Aici RSS („Really Simple Syndication”) poate ajuta. Cu un RSS Feed Reader, puteți compila, citi și partaja actualizări de pe site-urile la care vă abonați, toate într-un singur loc. Consultați aplicațiile bazate pe web, cum ar fi Feedly, pentru a încerca RSS și pentru a ține evidența site-urilor dvs. preferate.
2. Obțineți experiență personală
Lectura te-ar putea învăța cum să rămâi relevant, dar nu vei ajunge prea departe dacă doar consumi informații pasiv. Nimic nu depășește experiența practică pentru a-ți pune studiile în mișcare și pentru a înțelege mai bine cum funcționează spațiul tău în prezent.
Pune-te direct în industria din care vrei să faci parte. Ați putea să vă oferiți voluntar timpul într-o organizație sau un grup de rețea sau să contactați organizații și companii de succes pentru a vedea dacă le puteți urmări angajații pentru o zi.
Membrii echipei de marketing a lui Classy, de exemplu, își propun să petreacă cel puțin o zi cu o organizație cu impact social în fiecare trimestru. Acest lucru ne permite să rămânem cufundați în experiența actuală nonprofit și să aflăm direct ce gestionează organizațiile astăzi. Când îți pui cizmele pe pământ, poți ieși cu mult mai mult decât ceea ce găsești printr-o sursă la mâna a doua.
3. Participați la evenimente de rețea
În același sens cu obținerea experienței directe, ar trebui să participați la evenimente și grupuri de rețele locale pentru a vă conecta cu alții din spațiul dvs. Aceste oportunități vă pot ajuta să întâlniți și să construiți conexiuni cu oameni care se confruntă cu probleme similare, precum și să descoperi diferite abordări sau tehnologii pe care le-ar putea folosi.
De asemenea, puteți face rețelele o parte obișnuită a zilei dvs. rămânând activ în grupurile LinkedIn. Conectează-te cu profesioniști care au aceleași idei, începe conversații și obține acces la resurse utile, toate online.
4. Participați la o conferință
Grupurile de rețea vă pot limita la resursele și colegii locali, dar conferințele extind cu mult sfera acestor beneficii. Conferințele cu impact social adună lideri din industrie, inovatori sociali și rezolvatori de probleme din întreaga lume pentru o experiență unică. Ele oferă un spațiu pentru a dialoga despre abordarea dvs. actuală, a împărtăși soluții și a stârni idei noi. De asemenea, puteți învăța direct de la vorbitori și paneliști incredibili despre cum să aveți un impact mai mare în spațiul dvs.
În încercarea de a rămâne relevant, nu există nimic ca să participi la aceste discuții pentru a împărtăși cunoștințe și experiențe. Aceste conferințe vă reamintesc că faceți parte dintr-o comunitate mai mare cu un scop comun - de a crea schimbări semnificative.
CITEȘTE În continuare: Alăturați-vă și învățați de la cei mai buni inovatori cu impact social
5. Începeți prânzul și învață
Pe lângă căutarea oportunităților de învățare în afara biroului, le puteți găsi chiar în pereții acestuia. O modalitate distractivă pentru întreaga echipă de a învăța cum să împărtășească cunoștințele și să rămână relevantă este găzduind „pranz și învață” sau „vineri cu mâncare pentru creier” la birou. O dată pe lună, în cadrul unui prânz la nivelul întregii echipe, diferiți membri ai echipei pot face prezentări relevante pentru misiunea și sectorul dumneavoastră întregului personal. Scopul acestor mini-brainstorm este de a auzi idei noi, așa că încurajează oamenii să gândească în afara cutiei. Subiectele pot include:
- Modele moderne de strângere de fonduri
- Campanii în tendințe în spațiu
- Noi aplicații de social media
- Știri din industrie
- De ce și cum anumite organizații s-au adaptat vremurilor
Acest exercițiu distractiv vă permite, de asemenea, să profitați de diversele perspective, experiențe și interese găsite în rândul personalului dvs., inclusiv al angajaților mai tineri. Le puteți oferi o platformă pentru a-și împărtăși ideile, precum și părerea lor despre instrumentele și oportunitățile disponibile astăzi.
Breese spune,
„Majoritatea tinerilor din forța de muncă au idei proaspete și asta a fost întotdeauna adevărat. Dar acum au un set de abilități și un nivel de confort cu un set complet nou de instrumente pe care, în general, persoanele în vârstă speră să le dobândească.
Ceea ce este interesant este că poate face ca valoarea angajaților noi și mai tineri să fie mult mai mare și poate face ca parteneriatul dintre oamenii care lucrează de zeci de ani și cei care sunt noi pe scenă să fie cu adevărat vibrant.”
6. Faceți o listă de influenți pe Twitter
O modalitate excelentă de a rămâne relevant este să urmăriți experții din industrie și liderii de gândire pe rețelele sociale. Pe lângă pur și simplu să le apreciezi și să urmărești profilurile lor de socializare, poți să-ți creezi propria listă Twitter de influenți sau să te abonezi la listele create de alții. Acest lucru vă permite să vizualizați un flux de tweet-uri de la anumiți utilizatori din lista dvs.
De asemenea, puteți crea mai multe liste pentru a urmări diferite segmente de utilizatori Twitter. Puteți crea o listă Twitter cu organizații cu impact social, antreprenori sociali, bloggeri sau persoane care împărtășesc un interes pentru un subiect general. Rețineți că nu puteți răspunde din aceste cronologie de listă; poti citi doar tweet-uri.
Sfat profesionist: nu vă fie teamă să contactați într-un mod profesionist pentru a iniția o conversație cu cei pe care îi admirați. Spune-le cum a influențat munca lor pe a ta și întreabă-le dacă ar fi dispuși să discute cu tine.
7. Utilizați instrumente și tehnologii moderne
Pentru a rămâne relevant pentru susținătorii tăi, trebuie să te conectezi cu ei în modurile la care se așteaptă. Millennialii, în special, au crescut cu smartphone-uri, rețelele sociale și internetul, așa că solicită angajament prin această tehnologie în evoluție. Vor să poată folosi platformele digitale pentru a lua măsuri și pentru a împărtăși cauzele la care le pasă unul cu celălalt.
Organizațiile nonprofit moderne sunt capabile să folosească noi modele de strângere de fonduri care fac acest lucru posibil. Strângerea de fonduri peer-to-peer, de exemplu, a devenit un model din ce în ce mai răspândit, deoarece permite unui susținător să-și împărtășească povestea personală și pasiunea pentru o cauză prietenilor și familiei. În același timp, acest tip de strângere de fonduri online vă dă putere să creșteți donațiile și acoperirea, precum și să urmăriți interacțiunile donatorilor cu organizația dvs. și să cultivați relațiile mai eficient. Breese spune,
Este doar un instrument nou pentru a face ceea ce ai făcut mereu. Nu aș fi încă călărit pe cal și cărucior, am o mașină. Să luăm calea cea mai rapidă către cel mai mare impact.
8. Blocați un partener de responsabilitate
În efortul de a rămâne relevant, trebuie să fii continuu parte a acțiunii. Este obișnuit să ai un jet de inspirație care în cele din urmă se epuizează, așa că ar trebui să vină cu un plan care să țină cont de învățarea și aplicarea pe tot parcursul anului.
O modalitate bună de a face acest lucru este să găsești un partener de responsabilitate. Puteți cere unui coleg dintr-un departament diferit să se întâlnească cu dvs. la fiecare două săptămâni sau o dată pe lună și amândoi puteți împărtăși ceva nou despre munca dvs. sau despre ceea ce ați învățat de-a lungul timpului. Sau dacă îți stabilești un anumit obiectiv – fie că este vorba de a contacta un influencer, organizație sau voluntar sau de a participa la un eveniment de rețea – partenerul tău poate verifica modul în care te deplasezi către acesta.
Pe măsură ce tehnologiile și instrumentele evoluează, ceea ce înseamnă „a fi relevant” se va schimba în mod natural în timp. Dar orice pas pe care îl faceți pentru a înțelege și a îndeplini nevoile susținătorilor dvs. astăzi vă va poziționa marca pentru o mai bună implicare și recunoaștere mâine. Fii dispus să înveți, să experimentezi și să descoperi ce instrumente te înconjoară și spațiul tău.
Breese este de acord că aceasta este cheia pentru a rămâne relevantă pentru orice profesionist, mai ales în rolul ei de consultant. Ea spune,
„Vreau să mă asigur că propunerea mea de valoare pentru clienții mei rămâne întotdeauna fidelă pentru a aduce tot ce e mai bun din ceea ce știu, dar și tot ce este mai bun din ceea ce este disponibil. Acesta din urmă îmi cere să învăț câteva lucruri. Ar trebui să fiu capabil să implementez și să sugerez cele mai bune strategii și instrumente.
Există o nevoie acum și ar trebui să fiu capabil să răspund acestei nevoi pentru a rămâne relevant.”
Relevant + Semnificativ = O organizație nonprofit modernă
