テクノロジーが進化し、新しい世代が登場するにつれ、視聴者が望む新鮮な方法で視聴者とつながるのは難しい場合があります。 組織は、潜在的なサポーターや投資家が長年にわたって提供してきたコミュニケーションやオプションに満足できなくなり、「時代遅れ」になるリスクが突然ブランドを脅かす可能性があることに気付くことがよくあります。 時代の変化に合わせて戦略を学び、適応させる努力がなければ、現在の努力は目標を達成できず、無駄になる可能性があります。
関連性を維持するには、スペースで何が起こっているかを把握するためのアクションプランを作成します。 以下は、絶え間なく変化する風景の中でサポーターと共鳴し続ける方法に関するいくつかのヒントです。 また、非営利のコンサルティング会社Mission ImpactPhilanthropyの創設者であるKristineBreeseが、視聴者に一貫した価値を提供するためにどのように取り組んでいるかについて、いくつかの個人的な洞察を共有しています。
1.読む、読む、読む
ジャクリーン・ケネディはそれを最もよく言いました：
あなたの世界を拡大するための多くの小さな方法があります。 本の愛は何よりも最高です。
読書はこれまでと同じように学習の基本です。 あなたの視野を広げ、あなたが住んでいる時代を理解し、現在（そして間もなく）あなたを取り巻く可能性を発見するために、あなたとあなたのスタッフを教育する新鮮で質の高い読み物に追いつくために定期的に時間を取っておくべきです業務のあらゆる側面で関連性を維持する方法。 ブログとコンテンツマーケティングの爆発的な成長により、組織は大量の業界ブログを購読できるようになり、新しい資金調達とマーケティング戦略、リーダーシップと管理のベストプラクティス、およびこの分野の現在の傾向を簡単に把握できるようになりました。
もちろん、追跡したいすべてのWebサイトとコンテンツについていくのは難しいかもしれません。 これはRSS（「本当にシンプルなシンジケーション」）が役立つところです。 RSSフィードリーダーを使用すると、購読しているサイトの更新をすべて1か所で編集、読み取り、共有できます。 FeedlyなどのWebベースのアプリケーションをチェックして、RSSを試して、お気に入りのWebサイトを追跡してください。
2.直接体験する
読書は関連性を保つ方法を教えてくれるかもしれませんが、情報を受動的に消費するだけではそれほど遠くはありません。 あなたの研究を動かし、あなたの空間が現在どのように機能しているかをよりよく把握するために、実際の経験に勝るものはありません。
参加したい業界に直接突入してください。 組織やネットワーキンググループでボランティア活動をしたり、成功している組織や企業に連絡して、従業員を1日シャドウイングできるかどうかを確認することもできます。
たとえば、Classyのマーケティングチームのメンバーは、四半期ごとに社会的影響力のある組織で少なくとも1日を過ごすことを目指しています。 これにより、現在の非営利の経験に没頭し、組織が現在管理しているものを直接学ぶことができます。 ブーツを地面に置くと、中古の情報源から見つけたものよりもはるかに多くのものを手に入れることができます。
3.ネットワーキングイベントに参加する
直接体験するのと同じように、地元のネットワーキングイベントやグループに参加して、自分のスペースで他の人とつながる必要があります。 これらの機会は、同様の問題に取り組んでいる人々と出会い、つながりを築くのに役立つだけでなく、彼らが使用している可能性のあるさまざまなアプローチやテクノロジーを発見するのにも役立ちます。
LinkedInグループでアクティブな状態を維持することで、ネットワーキングを1日の定期的な部分にすることもできます。 志を同じくする専門家とつながり、会話を始め、役立つリソースにすべてオンラインでアクセスできます。
4.会議に参加する
ネットワーキンググループはあなたを地元のリソースや同僚に制限するかもしれませんが、会議はこれらの利点の範囲をはるかに広げます。 社会的影響に関する会議では、世界中から業界のリーダー、社会的イノベーター、問題解決者が集まり、比類のない体験ができます。 彼らはあなたの現在のアプローチについて対話し、解決策を共有し、そして新しいアイデアを生み出すためのスペースを提供します。 また、素晴らしい講演者やパネリストから、自分の空間に大きな影響を与える方法について直接学ぶこともできます。
関連性を維持するために、知識と経験を共有するためにこれらのディスカッションに参加することに勝るものはありません。 これらの会議は、あなたが意味のある変化を生み出すという共通の目的を持つより大きなコミュニティの一員であることを思い出させます。
次を読む：最高の社会的影響イノベーターに参加して学ぶ
5.昼食を始めて学ぶ
オフィスの外で学習の機会を探すことに加えて、その壁の中にそれらを見つけることもできます。 チーム全体が知識を共有し、関連性を維持する方法を学ぶための楽しい方法は、オフィスで「ランチと学習」または「ブレインフードフライデー」を主催することです。 月に一度、チーム全体の昼食会で、さまざまなチームメンバーが、スタッフ全体にあなたの使命とセクターに関連するプレゼンテーションを行うことができます。 これらのミニブレインストームのポイントは、新しいアイデアを聞くことです。そのため、人々に枠の外で考えるように促します。 トピックには次のものが含まれます。
- 現代の資金調達モデル
- 宇宙でのトレンドキャンペーン
- 新しいソーシャルメディアアプリ
- 業界ニュース
- 特定の組織が時代に適応した理由と方法
この楽しい演習では、若い従業員を含むスタッフの多様な視点、経験、興味を活用することもできます。 あなたは彼らに彼らのアイデアを共有するためのプラットフォームを与えることができ、そして彼らが今日利用可能なツールと機会を引き受けることができます。
ブリーズは言う、
「労働力のほとんどの若者は新鮮なアイデアを持っています、そしてそれは常に真実です。 しかし今では、彼らは、一般的に高齢者が習得することを望んでいるまったく新しいツールのセットを備えたスキルセットと快適さのレベルを持っています。
それについてエキサイティングなのは、それが新入社員と若い従業員の価値を非常に大きくすることができ、何十年も働いてきた人々と現場で新しい人々との間のパートナーシップを本当に活気づけることができるということです。」
6.影響力のある人のTwitterリストを作成します
関連性を維持するための優れた方法は、ソーシャルメディアで業界の専門家やソートリーダーをフォローすることです。 彼らのソーシャルプロフィールを単に気に入ってフォローするだけでなく、インフルエンサーの独自のTwitterリストを作成したり、他の人が作成したリストを購読したりできます。 これにより、リストの特定のユーザーからのツイートのフィードを表示できます。
複数のリストを作成して、Twitterユーザーのさまざまなセグメントを追跡することもできます。 社会的影響力のある組織、社会起業家、ブロガー、または一般的なトピックに関心を共有する個人のTwitterリストをキュレートすることができます。 これらのリストのタイムラインからは返信できないことに注意してください。 ツイートしか読めません。
上級者向けのヒント：尊敬する人と会話を始めるために、専門的な方法で連絡を取ることを恐れないでください。 彼らの仕事があなた自身にどのように影響したかを彼らに知らせ、彼らがあなたとチャットする気があるかどうか尋ねてください。
7.最新のツールとテクノロジーを活用する
サポーターとの関係を維持するには、サポーターが期待する方法でサポーターとつながる必要があります。 特にミレニアル世代は、スマートフォン、ソーシャルメディア、インターネットで育ったため、この進化するテクノロジーを通じてエンゲージメントを求めています。 彼らは、デジタルプラットフォームを使用して行動を起こし、関心のある原因を互いに共有できるようにしたいと考えています。
現代の非営利団体は、これを可能にする新しい資金調達モデルを活用することができます。 たとえば、ピアツーピアの資金調達は、サポーターが自分の個人的なストーリーや大義への情熱を友人や家族と共有できるようになるため、ますます普及しているモデルになっています。 同時に、このタイプのオンライン募金活動は、寄付を増やしてリーチするだけでなく、組織との寄付者の相互作用を追跡し、より効果的に関係を築くことができます。 ブリーズは言う、
これは、これまで行ってきたことを実行するための新しいツールにすぎません。 私はまだ馬とバギーに乗っていないでしょう、私は車を持っています。 最大の影響への最短ルートを取りましょう。
8.説明責任パートナーを閉じ込める
関連性を維持するために、あなたは継続的に行動に参加する必要があります。 インスピレーションが湧き出て、最終的には消えてしまうのはよくあることです。そのため、年間を通じて学習と応用を念頭に置いておく計画を立てる必要があります。
これを行う良い方法は、説明責任のパートナーを見つけることです。 別の部署の同僚に2週間ごとまたは1か月に1回会うように依頼することができ、両方があなたの仕事やその間に学んだことについて何か新しいことを共有することができます。 または、インフルエンサー、組織、ボランティアに連絡することであれ、ネットワーキングイベントに参加することであれ、特定の目標を設定した場合、パートナーはあなたがそれに向かってどのように進んでいるかを確認できます。
テクノロジーとツールが進化するにつれて、「関連性がある」という意味は時間の経過とともに自然に変化します。 しかし、今日のサポーターのニーズを理解して満たすためにあなたが取るどんなステップも、明日のより良いエンゲージメントと認識のためにあなたのブランドを位置づけるでしょう。 あなたとあなたの空間を取り巻くツールを学び、実験し、発見してください。
ブリーズは、これがあらゆる専門家、特にコンサルタントとしての彼女自身の役割において、関連性を維持するための鍵であることに同意します。 彼女が言います、
「クライアントへの私の価値提案が、私が知っていることの最高のものだけでなく、利用可能なものの最高のものをもたらすことに常に忠実であることを確認したいと思います。 後者は私にいくつかのことを学ぶことを要求します。 最高の戦略とツールを実装して提案できるはずです。
今、ニーズがあります。関連性を維持するために、そのニーズに対応できるはずです。」
関連性のある+意味のある=現代の非営利団体
