Teknoloji geliştikçe ve yeni nesiller sahneye çıktıkça, hedef kitlenizle arzu ettikleri ve bekledikleri yeni yollarla bağlantı kurmak zor olabilir. Kuruluşlar genellikle, potansiyel destekçilerin ve yatırımcıların, yıllar içinde kendilerine sunulan iletişim ve seçeneklerden daha az memnun olduklarını ve "modası geçmiş" olma riskinin birden markalarını tehdit edebileceğini fark ederler. Zaman değiştikçe stratejinizi öğrenmek ve uyarlamak için çaba göstermeden, mevcut çabalarınız hedefi kaçırabilir ve boşa gidebilir.
İlgili kalmak için, alanda neler olup bittiğine dair nabzınızı tutmak için bir eylem planı oluşturun. Aşağıda, sürekli değişen bir ortamda destekçilerinizle nasıl yankı uyandırmaya devam edebileceğinize dair birkaç ipucu var. Ayrıca, kâr amacı gütmeyen danışmanlık firması Mission Impact Philanthropy'nin kurucusu Kristine Breese'den, hedef kitlesine tutarlı bir değer sunmaya nasıl çalıştığına dair birkaç kişisel görüş paylaşıyoruz.
1. Oku, Oku, Oku
Jacqueline Kennedy en iyisini söyledi:
Dünyanızı genişletmenin birçok küçük yolu var. Kitap sevgisi en güzelidir.
Okumak, her zamanki gibi öğrenmenin temelidir. Ufkunuzu genişletmek, içinde bulunduğunuz zamanı anlamak ve şu anda (ve yakında) sizi çevreleyen olasılıkları keşfetmek için, sizi ve çalışanlarınızı bu konuda eğiten yeni, kaliteli okuma materyallerini yakalamak için düzenli olarak zaman ayırmalısınız. operasyonlarınızın tüm yönleriyle nasıl alakalı kalacağınız. Blog yazma ve içerik pazarlamanın patlayıcı büyümesi, kuruluşların tonlarca sektör bloguna abone olmasını sağlayarak, yeni bağış toplama ve pazarlama stratejileri, liderlik ve yönetim en iyi uygulamaları ve alandaki güncel eğilimler konusunda nabzını tutmayı kolaylaştırdı.
Elbette, izlemek istediğiniz tüm web sitelerine ve içeriğe ayak uydurmak zor olabilir. RSS'nin ("Gerçekten Basit Dağıtım") yardımcı olabileceği yer burasıdır. RSS Feed Okuyucu ile, abone olduğunuz sitelerdeki güncellemeleri tek bir yerde derleyebilir, okuyabilir ve paylaşabilirsiniz. RSS'e bir şans vermek ve favori web sitelerinizi takip etmek için Feedly gibi web tabanlı uygulamalara göz atın.
2. İlk elden Deneyim Alın
Okumak size nasıl güncel kalacağınızı öğretebilir, ancak bilgiyi pasif bir şekilde tüketirseniz çok uzağa gidemezsiniz. Çalışmalarınızı harekete geçirmek ve alanınızın şu anda nasıl çalıştığını daha iyi kavramak için uygulamalı deneyimin yerini hiçbir şey tutamaz.
Kendinizi doğrudan parçası olmak istediğiniz sektöre sokun. Bir kuruluşta veya ağ oluşturma grubunda gönüllü olabilir veya çalışanlarını bir günlüğüne takip edip edemeyeceğinizi görmek için başarılı kuruluşlara ve şirketlere ulaşabilirsiniz.
Örneğin Classy'nin pazarlama ekibi üyeleri, her üç ayda bir sosyal etki organizasyonuyla en az bir gün geçirmeyi hedefliyor. Bu, mevcut kar amacı gütmeyen kuruluş deneyimine dalmamızı ve bugün kuruluşların neleri yönettiğini ilk elden öğrenmemizi sağlar. Botlarınızı yere indirdiğinizde, ikinci el bir kaynaktan bulduğunuzdan çok daha fazlasını alabilirsiniz.
3. Ağ Oluşturma Etkinliklerine Katılın
Doğrudan deneyim kazanmakla aynı şekilde, alanınızdaki diğer kişilerle bağlantı kurmak için yerel ağ oluşturma etkinliklerine ve gruplarına katılmalısınız. Bu fırsatlar, benzer sorunlarla uğraşan insanlarla tanışmanıza ve bağlantılar kurmanıza ve ayrıca kullandıkları farklı yaklaşımları veya teknolojileri keşfetmenize yardımcı olabilir.
Ayrıca LinkedIn gruplarında aktif kalarak ağ oluşturmayı günün düzenli bir parçası haline getirebilirsiniz. Hemfikir profesyonellerle bağlantı kurun, sohbetler başlatın ve yardımcı kaynaklara erişin, hepsi çevrimiçi.
4. Bir Konferansa Katılın
Ağ grupları, sizi yerel kaynaklar ve meslektaşlarınızla sınırlayabilir, ancak konferanslar bu faydaların kapsamını çok genişletir. Sosyal etki konferansları, benzersiz bir deneyim için dünyanın her yerinden endüstri liderlerini, sosyal yenilikçileri ve problem çözücüleri bir araya getirir. Mevcut yaklaşımınız hakkında diyalog kurmak, çözümleri paylaşmak ve yeni fikirleri kıvılcımlamak için bir alan sağlarlar. Ayrıca, alanınızda nasıl daha büyük bir etki yaratacağınızı doğrudan inanılmaz konuşmacılardan ve panelistlerden öğrenebilirsiniz.
Alakalı kalma arayışında, bilgi ve deneyimleri paylaşmak için bu tartışmalara katılmak gibisi yoktur. Bu konferanslar size, anlamlı bir değişim yaratmak için ortak bir amacı olan daha büyük bir topluluğun parçası olduğunuzu hatırlatır.
OKUYUN Sonraki: En İyi Sosyal Etki Yenilikçilerine Katılın ve Öğrenin
5. Öğle Yemeğine Başlayın ve Öğrenin
Ofis dışında öğrenme fırsatları aramanın yanı sıra, bunları doğrudan duvarların içinde de bulabilirsiniz. Tüm ekibinizin bilgiyi nasıl paylaşacağını ve güncel kalmayı öğrenmesinin eğlenceli bir yolu, ofiste "öğle yemeği ve öğrenme" veya "beyin yemeği Cuma günleri" düzenlemektir. Ayda bir kez, ekip çapında bir öğle yemeği sırasında, farklı ekip üyeleri, tüm personele misyonunuz ve sektörünüzle ilgili sunumlar yapabilir. Bu mini beyin fırtınalarının amacı yeni fikirler duymaktır, bu nedenle insanları kalıpların dışında düşünmeye teşvik edin. Konular şunları içerebilir:
- Modern bağış toplama modelleri
- Alanda trend olan kampanyalar
- Yeni sosyal medya uygulamaları
- Endüstri Haberleri
- Bazı kuruluşlar neden ve nasıl zamana uyum sağladı?
Bu eğlenceli alıştırma aynı zamanda genç çalışanlar da dahil olmak üzere personeliniz arasında bulunan farklı bakış açılarından, deneyimlerden ve ilgi alanlarından yararlanmanıza olanak tanır. Onlara fikirlerini paylaşmaları için bir platform sunabilir, mevcut araçlar ve fırsatlardan yararlanmalarını sağlayabilirsiniz.
Breese diyor ki,
“İşgücündeki gençlerin çoğu yeni fikirlere sahip ve bu her zaman doğruydu. Ancak şimdi, genellikle yaşlı insanların elde etmeyi umduğu yepyeni bir araç seti ile bir beceri setine ve bir rahatlık düzeyine sahipler.
Bununla ilgili heyecan verici olan şey, yeni ve genç çalışanların değerini çok daha büyük hale getirebilmesi ve onlarca yıldır çalışan insanlarla sahnede yeni olanlar arasındaki ortaklığı gerçekten canlı hale getirebilmesi.”
6. Etkileyenlerin Twitter Listesini Yapın
Alakalı kalmanın harika bir yolu, sosyal medyada sektör uzmanlarını ve düşünce liderlerini takip etmektir. Sadece sosyal profillerini beğenmenin ve takip etmenin yanı sıra, kendi Twitter etkileyicileri listenizi oluşturabilir veya başkaları tarafından oluşturulan listelere abone olabilirsiniz. Bu, yalnızca listenizdeki belirli kullanıcılardan gelen bir tweet akışını görüntülemenize olanak tanır.
Twitter kullanıcılarının farklı bölümlerini izlemek için birden fazla liste de oluşturabilirsiniz. Genel bir konuyla ilgilenen sosyal etki kuruluşları, sosyal girişimciler, blog yazarları veya bireylerden oluşan bir Twitter listesi oluşturabilirsiniz. Bu liste zaman çizelgelerinden yanıt veremeyeceğinizi unutmayın; sadece tweetleri okuyabilirsiniz.
Profesyonel İpucu: Hayran olduğunuz kişilerle bir sohbet başlatmak için profesyonel bir şekilde iletişime geçmekten korkmayın. Çalışmalarının sizinkini nasıl etkilediğini bilmelerini sağlayın ve sizinle sohbet etmek isteyip istemeyeceklerini sorun.
7. Modern Araçlar ve Teknolojilerden Yararlanın
Destekçilerinizle alakalı kalabilmek için, onlarla bekledikleri şekilde bağlantı kurmanız gerekir. Millennials, özellikle akıllı telefonlar, sosyal medya ve İnternet ile büyüdü, bu nedenle bu gelişen teknoloji aracılığıyla katılım çağrısında bulunuyorlar. Aksiyon almak ve önemsedikleri nedenleri birbirleriyle paylaşmak için dijital platformları kullanabilmek istiyorlar.
Modern kar amacı gütmeyen kuruluşlar, bunu mümkün kılan yeni bağış toplama modellerinden yararlanabilir. Eşler arası bağış toplama, örneğin, bir destekçinin kişisel hikayesini ve bir amaç için tutkusunu arkadaşları ve ailesiyle paylaşmasına izin verdiği için giderek yaygınlaşan bir model haline geldi. Aynı zamanda, bu tür çevrimiçi bağış toplama, bağışları ve erişimi artırmanın yanı sıra kuruluşunuzla bağışçı etkileşimlerini izlemenizi ve ilişkileri daha etkili bir şekilde geliştirmenizi sağlar. Breese diyor ki,
Her zaman yaptığınız şeyi yapmak için sadece yeni bir araç. Hala ata ve arabaya binmezdim, arabam var. En büyük etkiye giden en hızlı yoldan gidelim.
8. Bir Sorumluluk Ortağını Kilitleyin
Alakalı kalma çabası içinde, sürekli olarak eylemin bir parçası olmanız gerekir. Sonunda boşa çıkan bir ilham kaynağına sahip olmak yaygındır, bu nedenle yıl boyunca öğrenmeyi ve uygulamayı akılda tutan bir plan bulmalısınız.
Bunu yapmanın iyi bir yolu, bir hesap verebilirlik ortağı bulmaktır. Farklı bir departmandan bir meslektaşınızdan iki haftada bir veya ayda bir sizinle buluşmasını isteyebilirsiniz ve ikiniz de işinizle ilgili yeni bir şeyler veya bu süre içinde öğrendiklerinizi paylaşabilirsiniz. Veya belirli bir hedef belirlerseniz - bir etkileyiciye, kuruluşa veya gönüllüye ulaşmak ya da bir ağ oluşturma etkinliğine katılmak olsun - partneriniz bu hedefe doğru ilerleme hızınızı kontrol edebilir.
Teknolojiler ve araçlar geliştikçe, “ilgili olmanın” ne anlama geldiği zamanla doğal olarak değişecektir. Ancak bugün destekçilerinizin ihtiyaçlarını anlamak ve yerine getirmek için attığınız her adım, markanızı yarın daha iyi katılım ve tanınma için konumlandıracaktır. Sizi ve alanınızı çevreleyen araçları öğrenmeye, denemeye ve keşfetmeye istekli olun.
Breese, bunun herhangi bir profesyonel için – özellikle de danışman olarak kendi rolünde – alakalı kalmanın anahtarı olduğunu kabul ediyor. Diyor,
“Müşterilerime sunduğum değerin her zaman bildiklerimin en iyisini ve aynı zamanda mevcut olanın en iyisini sunmaya sadık kaldığından emin olmak istiyorum. İkincisi, birkaç şey öğrenmemi gerektiriyor. En iyi stratejileri ve araçları uygulayabilmeli ve önerebilmeliyim.
Şimdi bir ihtiyaç var ve alakalı kalabilmek için bu ihtiyaca cevap verebilmeliyim.”
İlgili + Anlamlı = Modern Bir Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş
