Care este primul lucru pe care îl faci când te trezești dimineața?

Oh, respirație profundă și yoga? Ei bine, nu ești doar o rază de soare?

Ne așteptam să spui „uită-te la telefonul meu”, ceea ce fac majoritatea americanilor. Petrecemmulttimp online. În lumea noastră în ritm rapid, căutăm mereu cea mai rapidă cale de a ajunge acolo unde vrem.

Pentru majoritatea oamenilor, cel mai rapid mod de a ajunge unde merg online este un motor de căutare. Și, ei bine, nu am fi agenți de marketing dacă nu am găsi o modalitate de a influența acele experiențe online.

Astfel, a luat naștere marketingul de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Astăzi, marketerii folosesc strategia SEO pentru a atinge o varietate de obiective, de la creșterea traficului organic la rate de conversie mai mari. Și deoarece 68% dintre experiențele online încep cu căutarea, este vital să aveți o strategie puternică.

Ce este marketingul SEO pentru începători?

Pentru marketerii mai noi, SEO poate părea un labirint de etichete, cuvinte cheie și codare. Dar SEO este mai puțin misterios decât credeți și vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri. Dacă abia sunteți la început, iată câteva sfaturi de marketing SEO pentru începători .

Ce este SEO în marketing?

SEO se referă la îmbunătățirea rangului și a aspectului site-ului dvs. pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Beneficiile SEO ajung în departe.

Din punct de vedere al marketingului, SEO este o modalitate rentabilă de a aduce mai mult trafic organic pe site-ul tău. Deoarece utilizatorul mediu de internet de vârstă activă petrece acum 6 ore și 37 de minute online în fiecare zi, nu vă puteți permite să săriți peste SEO.

Semnificația SEO în afaceri

SEO are, de asemenea, beneficii de afaceri în afara marketingului:

• Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă înțelegeți mai bine clientul. Această informație se întinde de la schimbările pieței la nivel macro, până la intenția consumatorului la nivel micro.
• Conținutul de înaltă calitate vă poate îmbunătăți satisfacția clienților, reținerea și performanța vânzărilor suplimentare.
• Construirea unei prezențe pozitive de brand online de-a lungul timpului vă poate întări reputația și poate dilua orice rezultate negative ale SERP care apar.

De asemenea, puteți utiliza SEO pentru a vă dezvolta afacerea. Aducerea mai mult trafic organic pe site-ul dvs. poate duce la mai multe vânzări și poate crește rata de conversie prin îmbunătățirea experienței clienților.

Cum se folosește SEO în marketingul digital?

În zilele noastre, majoritatea specialiștilor în marketing definesc marketingul digital ca... ei bine, marketingul. Trăim într-o lume digitală, iar site-ul dvs. este adesea prima impresie pentru potențialii cumpărători. Din acest motiv, este greu de exagerat importanța SEO în marketingul digital .

Planul dvs. de marketing implică probabil multe canale, cum ar fi publicitatea, rețelele sociale, marketingul prin e-mail și relațiile publice. SEO face parte din strategia dvs. de marketing de conținut , pe care trebuie să o aveți dacă creați conținut. La urma urmei, poți crea cel mai bun conținut din univers (sunt mari dacă ai făcut asta), dar dacă oamenii potriviți nu îl văd, nu a realizat nimic pentru afacerea ta.

Căutarea organică este principala sursă de trafic pentru multe site-uri web, așa că o investiție în SEO este un cadou pentru brandul tău care continuă să ofere. Cheltuind resurse în avans pentru crearea de conținut optimizat, puteți genera trafic de căutare pentru lunile și anii următori.

Care sunt cele 4 tipuri de SEO?

Odată ce stăpânești elementele de bază și începi să sapi mai adânc în SEO, vei învăța că există patru tipuri de SEO : on-page, off-page, tehnic și local. Cele mai bune strategii SEO le integrează pe toate patru.

SEO pe pagină

SEO pe pagină include activitățile la care probabil te gândești prima dată când auzi „SEO”. Deoarece algoritmii motoarelor de căutare sunt mai sofisticați decât oricând, strategiile SEO on-page de astăzi încep cu conținut cu adevărat valoros. Nu vă puteți păcăli, automatiza sau introduce cuvinte cheie drumul către partea de sus a SERP.

În schimb, concentrați-vă pe înțelegerea publicului dvs. și a cuvintelor cheie care sunt relevante pentru acesta. Dacă ar căuta conținutul sau produsul dvs., ce tipuri de cuvinte cheie ar folosi - informaționale, de navigare, comerciale sau tranzacționale?

După ce ați făcut cercetarea cuvintelor cheie, creați conținut de înaltă calitate, axat pe termenii pe care i-ați identificat. Conținutul dvs. ar trebui:

• Centrați-vă pe o singură temă de cuvinte cheie
• Educați sau distrați cititorul dvs
• Citați cercetări originale și surse credibile
• Dezvăluie noi perspective și perspective

SEO off-page

Alexandru cel Mare, un narcisist notoriu, a spus: „Chiar și când voi fi plecat, voi rămâne în mintea oamenilor steaua drepturilor lor”. Dar abia după moartea sa și-a câștigat titlulde Mare. Dacă și-ar fi petrecut viața vorbind despre cât de grozav a fost mai degrabă decât să facă lucruri „mare”, nimeni nu și-ar fi amintit de el, în ciuda discursurilor sale auto-amplificatoare.

În mod similar (dar mult mai puțin dramatic), promovarea propriului conținut nu vă poate duce decât atât de departe în jocul SEO. De ce? Credibilitate. Desigur, consideri că conținutul tău este grozav. Ce cred alții? Motoarele de căutare caută backlink-uri ca un semn că alți utilizatori au găsit util conținutul tău.

SEO off-page implică să vă asigurați că conținutul dvs. este conectabil și apoi să construiți o strategie pentru a obține backlink. Conținutul care poate fi conectat a fost creat având în vedere backlink-urile. Unele cârlige obișnuite sunt datele (cu cât sunt mai surprinzătoare, cu atât mai bine), citate de la lideri din industrie și media captivante, cum ar fi podcasturi și videoclipuri.

Pentru a profita la maximum de conținutul care poate fi conectat, identificați site-uri de încredere și populare în spațiul dvs. și găsiți un contact. Cereți-le să facă un link către conținutul dvs. Includeți un rezumat și modul în care acesta beneficiază cititorii lor.

SEO tehnic

Pentru unii agenți de marketing, cuvântul „tehnic” îți poate crește ritmul cardiac. Dar nu vă lăsați intimidați de SEO tehnic. La fel ca restul strategiei tale SEO, se concentrează pe experiența utilizatorului.

Primul pas pentru optimizarea tehnică ar trebui să fie să vă asigurați că urmați cele mai bune practici de design web. Efectuați un audit al site-ului web având în vedere aceste întrebări:

• Subiectele și publicul sunt clare?
• Este ușor de navigat site-ul?
• Există pagini suplimentare, clicuri sau derulări care ar putea fi eliminate?
• Care este viteza de încărcare?
• Experiența dvs. cu site-ul dvs. este la fel de bună pe mobil ca și pe desktop?
• Dumneavoastră sau colegii dvs. din tehnologie aveți probleme de securitate?

Dacă veniți cu răspunsuri dezamăgitoare pentru oricare dintre acestea, ați găsit punctul de plecare pentru îmbunătățire. Și amintiți-vă, așa cum spunea Churchill, „Perfecțiunea este inamicul progresului”. Site-ul dvs. nu trebuie să fie 100% optimizat pentru a fi un activ de afaceri eficient.

Faceți îmbunătățiri pe măsură ce mergeți, începând cu cea mai simplă muncă și abordând mai târziu SEO tehnic mai complex. Înainte să știi, traficul organic va curge.

SEO local

Dacă oferiți produse sau servicii într-o anumită regiune geografică, nu doriți să omiteți SEO local . În general, orice optimizări pe care le faceți în pagină sau în afara paginii vă vor spori înregistrarea locală. Dar dacă SEO local este o prioritate pentru afacerea dvs., există câteva domenii pe care ar trebui să vă concentrați.

• Revendicați și optimizați-vă profilul de companie Google .
• Includeți cuvinte cheie locale în conținutul dvs.
• Distribuie conținut în mod regulat pe rețelele sociale și interacționează cu publicul tău.
• Proiectați un site web pe mobil.

Unul dintre marile beneficii ale SEO local este costurile de marketing mai mici, deoarece vă ajută să vă concentrați asupra zonelor geografice vizate în loc de abordarea învechită „pulverizați și rugați-vă”.

Care sunt exemplele de marketing SEO?

Dacă ai ajuns până aici, SEO ar putea avea sens în teorie... dar cum arată în practică? Să ne uităm la câteva exemple de marketing SEO .

Pentru aceste exemple, vom lua în considerare un magazin auto care vinde și accesorii auto, accesorii auto uimitoare și altele.

Pasul 1: SEO pe pagină și tehnic

Să presupunem că AAA&M dorește să folosească SEO pe pagină pentru a capta în mod organic mai mult trafic care caută să cumpere ștergătoare de parbriz. Ei publică o postare pe blog axată pe cuvântul cheie „noi ștergători de parbriz”. Acestea includ cuvântul cheie în titlul postării, slug, meta-descriere, antete și corp.

Din punct de vedere tehnic SEO, AAA&M caută mai profund. Ei:

• Decideți că adresa URL este puțin lungă și scurtați-o la /blog/new-windshield-wipers
• Remediați orice linkuri rupte din articol
• Implementați o etichetă rel=“canonic” pe orice versiune duplicată a postării

Pasul 2: SEO off-page

Postarea este optimizată și câștigă tracțiune organică, dar AAA&M nu s-a terminat încă. Știu că pentru a profita la maximum de articol, trebuie să implementeze o strategie de backlink pentru SEO off-page. Ei distribuie în mod regulat postarea pe canalele lor sociale cu îndemnuri captivante la acțiune și vizează site-uri externe care publică conținut legat de întreținerea vehiculelor și solicită backlink.

Exemplu de postare socială:Ați fost vreodată prins de o furtună pe autostradă?Conducerea într-o ploaie poate fi tensionată... și NU aveți nevoie de stresul suplimentar al vizibilității limitate.Dacă este timpul pentru ștergătoarele noi de parbriz, vă oferim acest ghid.Aveți o marcă de ștergătoare?Spune-ne în comentarii!

Exemplu de e-mail de backlink: Bună [nume], articolul tău „7 lucruri pe care nu știai că mașina ta de care aveau nevoie pentru întreținerea de rutină” este ucigaș.(Mi-am înlocuit vreodată plăcuțele de frână?) Oricum, tocmai am publicat un ghid pentru cumpărarea ștergătoarelor de parbriz noi și cred că ar fi o completare grozavă la articolul tău din secțiunea „Înlocuiește-ți ștergătoarele de parbriz”. Ce crezi?

Pasul 3: SEO local

Desigur, oferirea unui ghid amănunțit pentru cumpărarea de ștergătoare noi de parbriz este excelentă pentru încrederea și autoritatea mărcii AAA&M. Dar am minți dacă am spune că nu vor să vândă ștergătoare noi fiecărei persoane care caută cuvântul cheie pe Google. La urma urmei, ștergătoarele de parbriz reprezintă o industrie de 4,7 miliarde de dolari.

Din acest motiv, ei vizează cuvântul cheie „noi ștergători de parbriz” cu strategia lor locală de SEO, asigurându-se că este inclus în descrierea companiei Google și în catalogul de produse.

Cum pot SEO site-ul meu pentru Google?

După ce am digerat tot ce am discutat, s-ar putea să vă întrebați: Cum folosesc toate aceste informații pentru a-mi optimiza site-ul web pentru Google și alte motoare de căutare?

Iată un sfat despre cum să faci SEO bine: Începe de unde ești. Dacă deja creați conținut, dar nu ați luat niciodată în considerare cuvintele cheie, faceți o cercetare de cuvinte cheie . Joacă-te cu Google Trends. Verificați cuvintele cheie pe care le folosesc concurenții dvs.

Dacă v-ați optimizat conținutul pentru cuvinte cheie de ceva vreme, dar nu aveți idee cum funcționează site-ul dvs. din punct de vedere tehnic, începeți de acolo. Rulați-vă site-ul prin instrumentul Google PageSpeed ​​Insights și împărtășiți-vă descoperirile colegilor din tehnologie. Aflați ce oportunități de mare impact și de câștig rapid există.

Cel mai important lucru este să începi să faci progrese. La sfârșitul zilei, SEO este despre experiența utilizatorului. Orice puteți face pentru a înțelege mai bine așteptările utilizatorilor și pentru a îmbunătăți capacitatea conținutului dvs. de a le îndeplini este un câștig pentru SEO.

Cât costă marketingul SEO?

Frumusețea SEO este că aduce mai mult trafic organic - ceea ce înseamnă că nu ați plătit pentru trafic cu publicitate. Totuși, ca tot ce este bun în viață, SEO nu este gratuit.

Crearea și executarea unei strategii SEO cuprinzătoare și eficiente este o mare acțiune. Companiile Enterprise au adesea o întreagă echipă de marketeri cu normă întreagă dedicată SEO. Atât de valoros este.

Costul unui SEO excelent este în timpul necesar pentru a crea conținut de înaltă calitate și pentru a vă optimiza site-ul. Dacă sunteți gata să vă duceți strategia la următorul nivel, există instrumente specifice SEO disponibile care pot costa până la 500 USD pe lună.

Lansați-vă strategia de marketing SEO astăzi

Din fericire, nu trebuie să cheltuiți 500 USD pe lună pe software pentru a vă pune în aplicare planul de marketing SEO astăzi. Există o inovație constantă în optimizarea motoarelor de căutare și mâine ați putea descoperi o nouă tactică, perfectă pentru afacerea dvs.

Dar nu vă lăsați distras de noile tactici strălucitoare, fără a stăpâni mai întâi elementele de bază. Obținerea unei înțelegeri a modului în care cele patru tipuri de SEO se potrivesc în strategia dvs. de marketing vă va pune la kilometri peste concurența dvs. care ignoră SEO.

Și când potențialii tăi cumpărători se trezesc dimineața și își iau telefoanele, conținutul tău va fi acolo, așteaptă.