SEO tehnic

Ți-ai stabilit obiectivele de marketing de conținut. Ți-ai conturat strategiile. Ești gata să creezi conținut inspirat.

Când cheltuiți atât de multă energie pe conținut, doriți să stoarceți până la ultima picătură de valoare. De aceea, noul tău plan de conținut strălucitor include o întreagă secțiune despre strategia SEO. Cercetare de cuvinte cheie, strategii de backlink, sunteți aici pentru toate.

Dar... planul tău include SEO tehnic? Sau te-ai ferit de partea tehnică a lucrurilor, presupunând că echipa web a acoperit-o?

Așa cum a descris Rand Fishkin, co-fondatorul software-ului SEO Moz: „SEO tehnic este ca instalația unui site web – nu este întotdeauna vizibil, dar este crucial pentru a ne asigura că totul funcționează fără probleme și eficient.” Și în calitate de marketer, ar trebui să fie pe radarul tău.

Ce este SEO tehnic și cum poți începe optimizările? Iată informația din interior despre SEO tehnic pentru începători sau specialiști în marketing care își reîmprospătează strategia SEO.

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic este optimizarea infrastructurii site-ului dvs. pentru a-și îmbunătăți clasarea în rezultatele motoarelor de căutare. Este unul dintre cele patru tipuri de SEO și este cel mai – ei bine, tehnic.

Dacă mâinile tale devin puțin umplute la mențiunea de ceva „tehnic”, nu ești singur. Dar pentru a construi o strategie SEO completă, specialiștii în marketing ar trebui să fie la fel de familiarizați cu tehnicile SEO tehnice ca și cu tacticile mai centrate pe conținut.

Pe măsură ce algoritmii au devenit mai buni în recunoașterea conținutului cu adevărat valoros, domeniul SEO și-a accentuat accentul pe experiența utilizatorului. Astăzi, Google este atât de sofisticat încât poate spune de obicei când conținutul folosește tactici SEO mai puțin gustoase și îl poate retrograda în consecință.

SEO tehnic este important deoarece vă îmbunătățește conținutul atât pentru oameni, cât și pentru Google:

• Persoanele care folosesc site-ul dvs. beneficiază de funcții precum navigare clară, timp scurt de încărcare și compatibilitate cu dispozitivele mobile. Google folosește o varietate de valori pentru a evalua experiența utilizatorului.
• Pentru a vă afișa conținutul în rezultatele căutării, păianjenii motoarelor de căutare trebuie să îl poată găsi și indexa. Google vă poate accesa cu crawlere site-ul web mai ușor atunci când are o infrastructură solidă.

Care este diferența dintre SEO tehnic și SEO?

Diferența dintre SEO tehnic și SEO este că SEO tehnic este doar una dintre cele patru categorii principale de SEO. Celelalte trei categorii sunt SEO on-page, off-page și local. Toate aceste patru categorii funcționează în tandem pentru a îmbunătăți vizibilitatea și aspectul conținutului dvs. pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Ce este SEO tehnic și SEO on-page?

SEO tehnic și pe pagină sunt adesea discutate împreună, deoarece acestea sunt cele două tipuri de SEO asupra cărora specialiștii de marketing au control aproape complet. Acestea au loc în principal pe proprietățile web deținute de dvs.

Deși aceste două tipuri de SEO sunt strâns legate, există tactici diferite pentru SEO tehnic față de SEO pe pagină . În ceea ce privește procesul, mulți specialiști în marketing abordează aceste optimizări ca pe un sandwich: tehnic, on-page, tehnic.

În primul rând, baza SEO se bazează pe aspecte tehnice. Înainte de a crea orice conținut, site-ul dvs. ar trebui să aibă optimizări tehnice de bază. Ar trebui să fie compatibil cu dispozitivele mobile, să aibă o structură clară a site-ului și o viteză de încărcare decentă.

În continuare, este timpul creării conținutului. SEO pe pagină începe cu o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. Stabiliți ce cuvinte cheie va căuta publicul dvs. țintă și planificați-vă conținutul în funcție de acestea. Iată câteva tactici simple pentru a căuta cuvinte cheie:

• Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Trends și AnswerThePublic.
• Răsfoiți conținutul blogului concurenților dvs. și rezultatele SERP pentru a vedea despre ce scriu aceștia și ce cuvinte cheie par să țintească.
• Citiți rezultatele sondajului clienților pentru a obține o idee despre preocupările lor principale și despre limbajul pe care îl folosesc.

După ce ați ales cuvântul cheie, utilizați-l pentru a crea conținut de înaltă calitate, care educă și distrează. Păstrați structura conținutului dvs. care poate fi scanată și ușor de citit. Includeți cuvântul cheie și cuvintele cheie aferente în conținutul dvs.

În cele din urmă, când sunteți gata să vă finalizați conținutul, concentrați-vă înapoi pe SEO tehnic. Verificați dacă cuvântul dvs. cheie apare în următoarele zone:

• Titlu
• URL
• Anteturi
• Corp
• Meta descriere
• Etichete de imagine

Când publicați conținut nou, ar trebui să vă asigurați că acesta este la egalitate cu optimizările tehnice pe care le aveți la nivel de site. Utilizați imagini de dimensiuni adecvate, adrese URL prietenoase cu SEO și design accesibil. Este util să folosiți o listă de verificare pentru conținut nou, astfel încât să nu ratați nicio ocazie – ne place lista de verificare SEO a Jurnalului pentru motor de căutare .

Ce este SEO off-page?

Odată ce ți-ai finalizat conținutul cu optimizări tehnice și pe pagină, poți trece la tactici SEO off-page. Scopul SEO off-page este de a câștiga link-uri către conținutul tău de pe site-uri externe. Când conținutul tău are multe backlink-uri, este un semn pentru Google că alții îl consideră util.

Conținutul dvs. va câștiga probabil câteva backlink-uri de la sine, dar ar trebui să aveți și o strategie de backlink pentru a obține cât mai multe posibil. Pentru a câștiga backlink, identificați site-uri web de încredere care atrag publicul dvs. Luați legătura cu persoana sau echipa responsabilă pentru conținutul digital și creați-vă întrebarea. Asigurați-vă că precizați unde se potrivește linkul, textul de ancorare preferat și modul în care conținutul dvs. va beneficia cititorii lor.

Pentru exemple de SEO on-page și off-page, consultați postarea noastră Care sunt exemplele de marketing SEO?

Cum se face SEO tehnic

SEO tehnic poate include sute de optimizări, astfel încât sistemele sunt cel mai bun prieten al tău în acest domeniu. Odată ce vă familiarizați cu SEO tehnic, puteți crea liste de verificare și procese care sunt repetabile.

Există multe instrumente tehnice SEO care sunt gratuite sau ieftin de utilizat. De fapt, ca cel mai mare motor de căutare din lume, Google oferă o varietate de instrumente gratuite, cum ar fi Google Search Console, PageSpeed ​​Insights și Keyword Planner.

SEO tehnic este dificil?

SEO tehnic nu este o intervenție chirurgicală pe creier, dar implică atenție la detalii și multe părți în mișcare. Din acest motiv, vă puteți face viața mai ușoară planificând foaia de parcurs tehnică SEO înainte de a începe. Iată cei mai importanți factori tehnici SEO pe care să îi includeți pe foaia de parcurs.

Care sunt factorii tehnici de clasare SEO?

Acum că înțelegeți ce este SEO tehnic și cum funcționează cu celelalte tipuri de SEO, haideți să trecem la câțiva pași acționați. Iată patru dintre cei mai importanți factori pentru SEO tehnic.

1. Optimizarea vitezei site-ului

Conținutul tău ar putea fi perspicace, ușor de acționat... incredibil, într-adevăr. Dar dacă durează prea mult să se încarce, nimeni nu va rămâne să-l citească. De aceea este atât de importantă creșterea vitezei site-ului.

Există mulți factori care influențează viteza site-ului. Pentru a înțelege unde sunt cele mai mari oportunități, rulați site-ul dvs. prin instrumentul Google PageSpeed ​​Insights. Veți primi rapoarte despre elementele vitale web de bază, cum ar fi cea mai mare și prima vopsea cu conținut, întârzierea primei introduceri și schimbarea cumulată a aspectului. (Nu vă faceți griji, Google vă va spune și care sunt toate aceste valori.)

Unele probleme comune legate de viteza paginii sunt:

• Fișiere mari de imagine sau media
• Cod inutil de complex sau neutilizat
• Prea multe solicitări HTTP
• Sarcini utile de rețea mari

Este important să rețineți că site-ul dvs. probabil nu va obține niciodată un punctaj perfect de 100 în toate categoriile. Scopul evaluării vitezei paginii este de a identifica problemele care cauzează cele mai dureri de inimă și câștiguri rapide care vă pot îmbunătăți SEO tehnic.

2. Îmbunătățirea gradului de utilizare cu structură și navigare

Optimizarea infrastructurii tehnice a site-ului dvs. facilitează navigarea atât pentru utilizatorii umani, cât și pentru motoarele de căutare. Acest lucru mulțumește algoritmul.

Cum vă puteți îmbunătăți structura site-ului? Două cuvinte: simplificați și clarificați. Dacă navigarea dvs. are meniuri derulante în meniurile derulante, ar putea fi timpul să luați în considerare restructurarea pentru o experiență de utilizator mai simplă. Utilizatorii ar trebui să poată ajunge la orice anumit conținut cu câteva clicuri.

Când vine vorba de adrese URL, păstrați-le clare, descriptive și scurte.

• Exemplu de adresă URL care nu este prietenoasă cu SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Exemplu de adresă URL prietenoasă cu SEO: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Una dintre cele mai bune modalități de a evalua claritatea structurii site-ului dvs. este ca cineva nou să încerce să navigheze în el. Înrolați un prieten, un membru al familiei sau – să fim sinceri – aveți colegi care nu petrec atât de mult timp pe site-ul dvs. Trimiteți-le într-o vânătoare de scavenger pentru a găsi și utiliza funcțiile dvs. cele mai populare. Ascultați cu mare atenție feedback-ul lor.

De asemenea, puteți extrage feedback-ul clienților pentru aceste informații. Fiecare agent de marketing are Ați citit vreodată o sugestie sau o plângere dintr-un sondaj cu clienții și v-ați gândit: „Este ridicol, avemasta? Este pe site.” Ei bine, respondentul nu l-a găsit. E timpul să începem să investighezi de ce.

3. Design prietenos cu dispozitivele mobile

În 2017, lumea digitală a cunoscut o schimbare. Pentru prima dată, mai mult de jumătate din tot traficul de pe internet a fost de pe dispozitive mobile. De atunci, multe mărci avansate s-au mutat la design-ul pe mobil.

Știți dacă publicul dvs. folosește în principal desktop sau mobil? Puteți afla în Google Analytics sub Audiență > Mobil > Prezentare generală. Utilizați aceste date pentru a vă informa deciziile de design web. Într-o lume perfectă, site-ul dvs. ar fi perfect pe fiecare dispozitiv. Dar, în realitate, trebuie să acordăm prioritate.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile:

• Utilizați un design receptiv. Cu tehnologia de astăzi, nu există nicio scuză pentru a rămâne în urmă cu aceasta.
• Simplifica. Putem sublinia destul de mult simplitatea? Navigarea simplă, aspectele și copierea funcționează mai bine pe dispozitivele mici.
• Folosiți text și butoane mai mari. Fontul de dimensiunea 12 poate fi citit pe monitorul ultra-larg, dar este aproape invizibil pentru oamenii de pe telefoanele lor. Iar butoanele trebuie să fie absolut suficient de mari pentru un deget mare de mărime medie.
• Sistemul dvs. de management al conținutului (CMS) ar putea avea opțiuni de design mobil. Multe platforme (de ex. Webflow) vă permit să personalizați elemente ale site-ului dvs. pentru diferite tipuri de dispozitive. Profită de această funcție!

S-ar putea de la sine înțeles, dar asigurați-vă că vă testați site-ul pe propriul dispozitiv mobil. Extensiv. Parcurgeți procese precum completarea formularului de contact sau utilizarea barei de căutare. Dacă te confrunți cu frustrări neașteptate, știi că utilizatorii tăi sunt de două ori frustrați. Și chiar mai rău – concurenții tăi ar putea avea o experiență de utilizator mai bună.

4. Optimizarea accesibilității

Pentru SEO tehnic, site-ul dvs. trebuie să fie accesibil atât oamenilor, cât și crawlerilor motoarelor de căutare. Accesibilitatea persoanelor începe prin a considera că utilizatorii dvs. sunt tipuri diferite de persoane pe diferite tipuri de dispozitive. S-ar putea să folosească un cititor de ecran. S-ar putea să își pună întrebarea unui dispozitiv inteligent, în loc să o tasteze. Conexiunea lor poate fi prea lentă pentru a încărca imagini. Pentru a asigura accesibilitatea:

• Utilizați etichete de titlu adecvate și faceți ușor pentru utilizatori să înțeleagă ierarhia conținutului dvs.
• Furnizați text alternativ descriptiv pentru imagini.
• Utilizați un contrast de culoare adecvat. Text întunecat pe un fundal deschis sau invers.
• Setați titluri descriptive și meta descrieri.

Desigur, motoarele de căutare trebuie, de asemenea, să poată înțelege cu ușurință conținutul tău pentru a-l clasa. Pentru a optimiza accesibilitatea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare:

• Asigurați-vă că ați trimis un sitemap XML la Google. Multe CMS-uri creează automat acest lucru pentru tine. Puteți trimite harta site-ului dvs. utilizând Google Search Console.
• Conținutul duplicat este un semnal roșu pentru algoritmii motoarelor de căutare. A avea mai mult de o pagină care vizează același cuvânt cheie și aceeași intenție se numește canibalizare a cuvintelor cheie. Păstrați-vă conținutul ordonat îmbinând, redirecționând sau canonizând conținutul duplicat.
• Link-urile rupte și paginile lipsă sunt probleme tehnice SEO . Indiferent cât de organizat ești, paginile se vor mișca și link-urile externe se vor rupe. Puteți utiliza un instrument gratuit, cum ar fi acest verificator de link-uri întrerupte de la Ahrefs, pentru a audita link-urile întrerupte de pe site-ul dvs.
• Verificați în mod regulat alte erori de accesare cu crawlere utilizând categoria de pagină „Neindexată” din Google Search Console.

SEO tehnic este cheia unei experiențe excelente pentru utilizator

Concluzia oricărui tip de SEO este: utilizatorii care au o experiență grozavă pe site-ul dvs. vor rămâne probabil mai mult timp. Sau vor găsi rapid răspunsul de care aveau nevoie și își vor încheia căutarea. Google recunoaște ambele comportamente și aruncă acele informații în ceaunul său învolburat de judecată algoritmică.

Fiind unul dintre cele patru tipuri de SEO, SEO tehnic este indispensabil strategiei tale de marketing. Pentru a vă asigura că rațele dvs. tehnice sunt la rând, simplificați structura site-ului, optimizați viteza și accesibilitatea și acordați prioritate designului mobil.