Cele mai bune exemple de campanii de marketing de conținut pe rețelele sociale

Era în 1996 când Bill Gates a scris un eseu în care cita „Conținutul este regele” și descria viitorul internetului ca o piață pentru conținut.

Ei bine, înainte rapid până în 2021, conținutul este încă regele care conduce arsenalul de marketing. Chiar și atunci când lumea s-a întors cu susul în jos și toată lumea a fost închisă acasă din cauza pandemiei, conținutul a rămas pilonul suprem pentru ca întreprinderile să supraviețuiască.

Nu este o știre că conținutul este unul dintre cei mai puternici factori de creștere a afacerii. Și dacă o afacere nu prosperă cu conținutul său, atunci nu va fi o călătorie ușoară pentru ei.

Pentru a ajuta companiile să își stabilească ritmul și să se inspire, am selectat câteva dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pe rețelele sociale.

Exemple de cele mai bune campanii de conținut de marcă pe rețelele sociale

1. Starbucks – „Cum numiți”

Campania #whatsyournameuk de la Starbucks, câștigătoarea Premiului pentru Diversitate în Publicitate de la Channel 4 a fost o campanie integrată de brand care sa concentrat pe identitate și acceptare.

Campania a fost inspirată din experiențele reale ale oamenilor în tranziție. Concentrându-se pe renumitul gest de bun venit al Starbucks – scriind numele clientului și strigându-l – marca a luat un indiciu pentru a da puterea fiecărui individ, inclusiv persoanelor cu diferite genuri, să se simtă parte a comunității, împărtășindu-și numele fără a fi judecat.

Combinând atât televiziunea, cât și rețelele sociale, campania a fost unul dintre cele mai bune exemple ale impactului conținutului și rețelelor sociale atunci când este vorba despre o afacere și despre valorile pe care doresc să le propage.

2. Apple – #Shotoniphone

Cu peste 20 de milioane de postări, campania UGC a Apple este un exemplu de neegalat de marketing de conținut pe rețelele sociale. Și cea mai bună lecție din această campanie este modul în care a face clienții dvs. vocea mărcii dvs. poate duce marca dvs. la un alt nivel de succes.

Provocarea #Shotoniphone nu a fost altceva decât o încercare de a comercializa calitatea excepțională a camerei iPhone-ului Apple. Totul a început ca o provocare în care Apple și-a invitat toți utilizatorii să-și posteze cele mai bune fotografii de pe iPhone pe Instagram și Twitter cu hashtag-ul #ShotOniPhone.

Astăzi #Shotoniphone a devenit o revoluție online, reprezentând cel mai înalt standard de calitate pe care Apple l-a oferit clienților săi încă de la înființarea mărcii.

3. Procter & Gamble – #Distanța

Un alt exemplu grozav de marketing de conținut pe rețelele sociale este campania #Distancence TikTok de la P&G. Această campanie a fost inițiată cu parteneriatul cu influența rețelelor sociale Charli D'Amelio, pentru a susține importanța de a rămâne în siguranță și de a lua măsuri preventive pe fondul pandemiei în curs.

Campania #DistanceDancechallenge și-a propus să genereze donații sponsorizate pentru organizațiile care ajută persoanele afectate de Covid-19. Cu peste 17 miliarde de vizionări, această campanie a fost un succes și a determinat P&G să-și reaprindă gradul de conștientizare a mărcii.

4. Zoom – Concurs virtual de fundal

Când oamenii au fost ținți la casele lor în timpul blocării, Zoom a devenit un sinonim pentru videoconferințe. Zoom a profitat de schimbarea virtuală a muncii și și-a transformat marketingul pe rețelele sociale pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și a stimula implicarea cu ajutorul concursurilor și cadourilor.

Zoom a început un concurs prin care cere comunității sale să partajeze imagini cu funcția de fundal virtuală, unde trei câștigători li s-au oferit prețuri uimitoare în fiecare lună.

Pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, Zoom a creat o pagină de destinație separată și un cont de Twitter pentru cele mai bune intrări #virtualbackgroudcontest, obținând astfel un angajament enorm de marca, creând entuziasm în rândul publicului țintă de a folosi fundalul distractiv și funky.

5. Porumbel – #Passthecrown

Un alt exemplu grozav de marketing de conținut este campania Dove #Passthecrown. Cu scopul de a pune capăt discriminării bazate pe rasă, bazată pe culoarea părului, Dove a inițiat o campanie pe rețelele sociale pentru a spune poveștile femeilor reale. S-a stabilit o legătură sentimentală a publicului țintă cu brandul.

Dove a colaborat cu National Urban League, Color Of Change, Western Center on Law & Poverty, a co-fondat #TheCrownCoalition pentru a promova actul coroanei și a încurajat utilizatorii rețelelor de socializare să semneze petiția pentru a pune capăt discriminării de culoare a părului care a fost răspândită în SUA. .

6. Spotify – #YearWrapped

Spotify a venit cu o idee excepțională de marketing de conținut care afișează melodiile cele mai ascultate ale fiecărui utilizator în conturile lor pentru a marca sfârșitul anului. Această campanie a obținut o implicare uimitoare și o acoperire a clienților pe rețelele sociale cu hashtag-urile #2019Wrapped și #2020Wrapped.

Campania a avut ca rezultat mai mult de 3 miliarde de streamuri și derulări înapoi ale listei de redare împachetate, făcând din Spotify una dintre cele mai bune platforme de streaming de muzică online.

7. Pedigree’s Dog Selfie Campaign – #HollyWODselfie

Pedigree Australia a lansat o campanie de conținut pe rețelele sociale în contul National Pet Dental Health Month, împreună cu o aplicație DentaStix. Campania a fost inițiată pentru a răspândi gradul de conștientizare cu privire la importanța igienei dentare și marketingul aplicației pentru selfie cu câini. În cadrul campaniei, proprietarilor de câini au fost rugați să împărtășească selfie-uri cu animalele lor de companie împreună cu #HollyWODselfie, iar aceste selfie-uri au fost distribuite în secțiunea social hub a site-ului.

Sunetul blițului aparatului foto al aplicației a captat atenția animalelor de companie suficient de mult pentru a-i permite proprietarilor să facă fotografii în același timp, întărindu-le legătura cu animalele de companie. Astfel, campania a generat un angajament impresionant, deoarece oamenii erau curioși să facă selfie-uri cu animalele lor notorii și să le distribuie pe rețelele sociale.

8. Airbnb – #Weaccept

În 2016, Airbnb a recunoscut discriminarea rasială rigidă pe platforma sa și a lansat o campanie pentru eradicarea acestei discriminări la nivel comunitar.

Această campanie a devenit populară când guvernul federal al SUA a interzis călătoriile din șapte națiuni cu majoritate musulmană. Airbnb și-a transformat inițiativa la nivel de comunitate într-o campanie globală de socializare cu drepturi depline, numită #Weaccept. Brandul a folosit evenimentul pentru a-și transforma mesajul într-o oportunitate acționabilă pentru ca oamenii să acționeze și să sprijine inițiativa Airbnb de ajutorare a refugiaților.

Campania este încă un exemplu excelent de marketing de conținut pe rețelele sociale, cu peste 87 de miliarde de afișări și o creștere de peste 13% a vizitatorilor site-ului.

9. Under Armour – Voi ceea ce vreau

Această campanie a fost menită să construiască echitatea mărcii în rândul femeilor prin împuternicirea și celebrarea femeilor sportive. Un videoclip al balerinei Misty Copeland care se străduiește din greu să-și continue practica de dans în timp ce ascultă sunetul de respingere îi înfățișează greutățile. Campania stimulează legătura emoțională a publicului, prezentând în același timp foarte rapid Under Armour ca un brand unic, care oferă îmbrăcăminte sport, pantofi și accesorii inovatoare pentru femei.

Campania a inspirat multe femei să-și urmeze visele, indiferent de oamenii care încearcă să le doboare. Campania a avut succes cu peste 5 miliarde de afișări la nivel mondial, rezultând o creștere cu 28% a vânzărilor pentru femei și o creștere cu 42% a traficului către UA.com.

10. Campania Netflix Wanna Talk About It

După Covid-19, Netflix a venit cu o altă campanie de conținut uimitoare în care oamenii puteau vorbi cu specialiști în sănătate mintală și discuta despre sănătatea lor mintală pe Instagram LIVE. În plus, satisfăcând situația dificilă, Netflix a folosit Instagram în mod eficient pentru a aduce un zâmbet pe fețele publicului, împărtășind spoilere de emisiuni și meme legate de televiziune.

.

Ambele inițiative au avut ca rezultat o mai mare implicare și acoperire a mărcii, deoarece campania i-a făcut pe clienții lor să realizeze că brandului îi pasă de bunăstarea publicului în aceste vremuri grele.

Lucruri asupra cărora să se concentreze pentru o campanie de marketing de conținut de succes

Toate mărcile au același scop pentru inițierea unei campanii de marketing de conținut pe rețelele sociale. Dar care sunt câteva elemente comune care ajută campania de marketing de conținut a unei mărci să obțină cel mai mare angajament? Ei bine, haideți să explorăm câteva trăsături comune ale unor campanii de succes în rețelele sociale.

1. Împărtășiți valorile mărcii

Majoritatea campaniilor de marketing de conținut pe rețelele sociale se concentrează pe prezentarea valorilor mărcii lor. A rămâne fidelă valorilor de bază ajută mărcile să creeze conținut cu care publicul țintă va rezona, câștigând astfel mai mult angajament și acoperire. Dar asigurați-vă că reclamele campaniei dvs. sunt la unison cu marca dvs. și nu vă perturbă fluxul estetic Instagram sau paginile de afaceri de pe LinkedIn și Facebook.

2. Conținut original

Motivul major din spatele succesului unei campanii de marketing de conținut este valoarea unică a mesajului pe care se concentrează campania. Fiecare campanie de conținut care obține cel mai mult angajament are ceva unic de oferit. Și această abordare unică este ceea ce intrigă clienții să interacționeze cu marca.

3. Concentrat pe un singur scop

Fiecare campanie de succes de marketing de conținut își propune să răspundă unui singur obiectiv sau mesaj, făcându-l astfel acceptabil și interesant pentru interacțiunea publicului. Fiecare componentă de conținut pe care o distribui pe rețelele sociale trebuie să aibă un scop distinct și un mesaj central de oferit, astfel încât clienții tăi să nu fie confuzi cu privire la scopul real al campaniei de conținut.

4. Conținut căutat

Brandurile sunt conștiente de importanța vizibilității pe rețelele sociale. Cu numeroase forme de conținut disponibile pe toate canalele de social media, utilizarea cuvintelor cheie sau hashtag-urilor distincte este de cea mai mare importanță. Astfel, cu fiecare campanie de conținut de succes pe rețelele sociale, veți putea vedea un hashtag ieșit din cutie asociat acesteia, care crește implicarea conținutului.

5. Conținut specific platformei

Este important pentru mărci să fii familiarizat cu diferitele formate și stiluri de conținut pe diferite platforme. Acesta asigură sindicarea conținutului în funcție de formatele specifice ale diferitelor platforme de social media.

6. Impact psihologic

Un factor comun al fiecărei campanii de succes de conținut este că aceste campanii sunt create ținând cont de situațiile sau evenimentele actuale. De exemplu, majoritatea mărcilor și-au transformat marketingul pe rețelele sociale pentru a valorifica Covid-19 și situația de lucru de la domiciliu, asigurându-se că va avea un impact psihologic asupra publicului țintă.

7. Analiză și îmbunătățire

Un alt element important al tuturor campaniilor de marketing de conținut de succes este acceptarea îmbunătățirilor. Aceste campanii sunt cuantificate și îmbunătățite în funcție de angajamentele lor și de comportamentul clientului țintă. Folosirea unui instrument de management al proiectelor în rețelele sociale care vă ajută să vă gestionați și să analizați conținutul social este tot ceea ce are nevoie un brand pentru a avea o prezență de succes în rețelele sociale.

Concluzie

Acum că ați trecut prin câteva exemple uimitoare de marketing de conținut pe rețelele sociale, este timpul să începeți o campanie de conținut pentru marca dvs. pe rețelele sociale. Rețelele sociale pot fi un atu dacă sunt folosite strategic. O campanie excelentă în rețelele sociale nu numai că vă întărește imaginea și gradul de conștientizare a mărcii dvs., dar oferă și o valoare de rechemare durabilă pentru clienții dvs.