Tăierea conținutului: Cum să auditați conținutul în era conținutului util

Ah, da, vechea artă a tăierii conținutului cunoaște o renaștere în urma actualizării Google Helpful Content.

Cu excepția faptului că tăierea conținutului nu este atât de veche ca o tehnică SEO și este una de care a fost temut (pe bună dreptate) de mulți SEO. Deoarece puterea unei prune de succes poate da viață unui site web, o muncă urâtă de hack poate dăuna grav performanței site-ului dvs.

Așadar, fiți atenți cui îi înmânați foarfecele de tăiat.

În această postare pe blog, ne vom uita la ce este exact tăierea conținutului, cum vă influențează SEO și cea mai bună modalitate de a desfășura o strategie de succes de tăiere a conținutului.

Salt la: Cum să îți tăiezi conținutul.

Ce este tăierea conținutului?

Tăierea conținutului este practica de identificare a paginilor web cu performanțe slabe sau neutile și de eliminare a acestora de pe site-ul dvs. pentru a îmbunătăți sănătatea generală SEO a site-ului dvs.

Acest lucru se poate face printr-o serie de metode, cum ar fi ștergerea postărilor de blog învechite, eliminarea paginilor de calitate scăzută, îmbinarea conținutului similar sau redirecționarea adreselor URL către conținut mai relevant.

Procesul complet de tăiere implică auditare și analiză pentru a determina soarta conținutului dvs. - indiferent dacă este vorba de revigorare, reutilizare sau, în cele din urmă, eliminarea conținutului de calitate scăzută.

Scopul tăierii conținutului este de a îmbunătăți starea generală de sănătate a site-ului dvs. prin eliminarea greutății, îmbunătățind astfel experiența utilizatorului și concentrând energia site-ului dvs. asupra conținutului autorizat, care este util pentru oameni (și Google).

De ce tăiați conținutul?

Tăierea conținutului este una dintre cele mai subutilizate tehnici SEO care poate oferi rezultate pentru site-ul dvs.

Ideea din spatele unei sesiuni bune de tăiere vine din tehnica de îngrijire a copacilor bonsai, așa că vom aborda acest stil Mr. Miyagi (referință la filmul anilor 80). Prin reducerea conținutului de calitate scăzută, adesea cu trafic redus de pe site-ul dvs., oferiți mai multe oportunități pentru ca conținutul dvs. vedetă să strălucească.

Acum, acest lucru nu este doar tăierea paginilor vechi de dragul tăierii conținutului de pe site-ul dvs.

Aceasta este o metodă calculată pentru a îmbunătăți calitatea generală a site-ului dvs., ceea ce poate duce la o poziție mai bună și la mai mult trafic din motoarele de căutare.

Prin eliminarea paginilor cu performanțe slabe, puteți îmbunătăți raportul dintre paginile indexate de înaltă calitate care există pe site-ul dvs. Cu cât raportul de pagini de calitate este mai mare în comparație cu numărul total de pagini de pe site-ul dvs. poate duce la o performanță îmbunătățită în SERP-uri, deoarece „valoarea” generală a site-ului dumneavoastră s-a îmbunătățit.

Beneficiile tăierii conținutului

Având în vedere că cel mai recent conținut util de la Google și actualizarea algoritmului de bază au fost lansate în ultima lună, acum este momentul perfect pentru a elimina conținutul slab de pe site-ul dvs. Acest lucru este valabil mai ales dacă a trecut ceva timp sau nu v-ați auditat niciodată conținutul în acest mod.

Cu un accent suplimentar pe crearea de experiențe mai bune și conținut mai util, a devenit mai mult o necesitate să reevaluați paginile de pe site-ul dvs. și să vedeți dacă vă ajută sau vă dăunează sănătatea generală a site-ului.

Unele dintre beneficiile majore ale tăierii conținutului includ:

Conținut de calitate superioară

Creșteți-vă calitatea generală a conținutului.

Când eliminați conținut învechit sau de proastă calitate de pe site-ul dvs., îmbunătățiți calitatea generală a site-ului. Acest impact este dublu: (1) puteți elimina conținutul vechi care este adesea inutil sau învechit pentru vizitatori și (2) motoarele de căutare, cum ar fi Google, iau în considerare calitatea generală (și autoritatea) unui site web atunci când îl determină. clasare în rezultatele căutării.

Îmbunătățiți UX

Ajutați oamenii să găsească lucrurile potrivite.

Dacă pe site-ul dvs. există mult conținut de calitate scăzută sau învechit, poate fi dificil pentru oameni să găsească informațiile exacte pe care le caută.

Nimănui nu-i place să citească un articol, doar pentru a afla că postarea este de acum 7 ani și nu mai reflectă sfaturile moderne pe care ar trebui să le primească.

Această experiență slabă a utilizatorului poate vorbi despre credibilitatea dvs. ca afacere și site web, lăsând oamenii să se simtă frustrați și ca și cum le-ați pierdut timpul. Stare brută.

Maximizați bugetul de accesare cu crawlere

Obține la maximum de la Googlebot.

Este posibil ca motoarele de căutare să nu indexeze toate paginile de pe site-ul dvs. dacă consideră că sunt de calitate scăzută. Când tăiați paginile de pe site-ul dvs., vă maximizați bugetul de accesare cu crawlere, ajutând Googlebot să vă găsească mai ușor cel mai bun conținut, ajutându-vă să profitați la maximum de fiecare accesare cu crawlere.

Era conținutului util

Pentru oameni... și Google.

Pe măsură ce actualizarea utilă a conținutului continuă să-și extindă domeniul de aplicare, diligența cu conținut de înaltă calitate va rămâne o prioritate. Continuarea monitorizării performanței site-ului dvs. în timp ce eliminați sau actualizați periodic conținutul cu performanțe slabe vă poate ajuta site-ul să rămână la curent cu următorul val de progrese ale algoritmului.

Legătura optimizată

Arătând spre locurile potrivite.

O strategie puternică de legături, atât pentru legături interne, cât și pentru cele externe, poate ajuta site-ul dvs. la mai multe niveluri.

Nu numai că direcționați utilizatorii către conținutul cel mai util de pe (sau în afara) site-ului dvs., dar vă asigurați, de asemenea, că transmiteți autoritatea link-urilor în locurile potrivite de pe site-ul dvs., contribuind la creșterea performanței dvs.

Cum să vă tăiați conținutul

Să intrăm în ea! Cum să abordați o sesiune strategică de tăiere a conținutului. Există cinci pași principali atunci când vă gândiți la un proces de tăiere a conținutului pentru site-ul dvs.:

1. Colectați-vă conținutul : obțineți o listă de pagini de pe site-ul dvs.
2. Adunați-vă datele : luați date de performanță din sursele disponibile.
3. Efectuați un audit de conținut : evaluați performanța conținutului dvs.
4. Finalizați soarta URL-ului dvs .: aveți opțiuni.
5. Backup, lansare și monitorizare : executați-vă planul și urmăriți impactul acestuia.

Pasul 1: Colectați-vă conținutul

Crearea unei liste cu toate paginile de pe site-ul dvs.

Pentru acest pas, puteți exporta o listă de adrese URL din CMS. Dacă nu puteți exporta din CMS, puteți obține o listă de adrese URL din Google Analytics sau Search Console.

Opțiunea Analytics nu va oferi neapărat o listă completă de adrese URL, deoarece cineva trebuie să viziteze o pagină pentru Google Analytics pentru a înregistra o vizită. Cu toate acestea, acesta poate fi totuși un punct de plecare excelent, este posibil să pierdeți doar unele pagini care nu văd niciun trafic.

După ce ați colectat o listă de adrese URL, asigurați-vă că eliminați orice duplicat, deoarece aceasta va servi ca listă principală în partea de audit de conținut a acestui proces.

Pasul 2: Colectați-vă datele

Obțineți date de performanță specifice paginii din sursele disponibile.

Doriți să vă uitați la toate datele disponibile pe care le aveți pentru a vă ajuta să obțineți cât mai multe informații despre adresele URL în cauză. Datele sursă pe care le acumulați aici vă vor ajuta să nu faceți erori costisitoare, cum ar fi eliminarea eronată a paginilor greșite.

Puteți extrage o serie de date din diverse surse, inclusiv (dar fără a se limita la):

Google Analytics:

• Tot traficul — o defalcare a vizitelor, afișări unice de pagină, rata de respingere, rata de ieșire, conversii, valoarea paginii pe o pagină cu pagină. În Google Analytics, Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile > Export.
• Trafic organic — Puteți filtra raportul Tot traficul pentru a afișa numai traficul organic prin aplicarea unui segment Trafic organic.

Veți dori să extrageți date din ultimele 12 luni, împreună cu date din urmă cu câțiva ani. Acest lucru poate fi util atunci când determinați soarta conținutului dvs., prin înțelegerea dacă pagina a funcționat vreodată bine și nu doar cum a funcționat în ultimul an.

Google Search Console:

• Link- uri externe - Acestea sunt link-uri care indică domeniul dvs. de pe un alt site web. Doriți să luați în considerare numărul și calitatea link-urilor care indică site-ul dvs. Este foarte important să nu scăpați de niciun URL care primește link-uri de calitate din alte surse. În Search Console, navigați la Linkuri > Legături externe > Mai multe > Export.
• Link- uri interne - Acestea sunt link-uri din site-ul dvs. care fac link-uri către alte pagini de pe propriul site. În Search Console, Linkuri > Linkuri interne > Mai multe > Export.
• Rezultatele căutării — Acest raport vă permite să exportați afișări, clicuri, rata de clic (CTR) și poziția medie în rezultatele căutării Google pentru fiecare dintre adresele dvs. URL. În Search Console > Rezultate căutare > Pagini > Export.

Instrumente Bing pentru webmasteri:

• Backlink -uri — O metodă alternativă de descărcare a backlink-urilor site-ului dvs. furnizată de Microsoft. Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți câte alte domenii indică site-ul dvs.
  • În Instrumentele pentru webmasteri, Backlink-uri > Backlink-uri pentru site-ul dvs. > Pagini > Descărcați-le pe toate.
  • Pentru a obține o valoare numerică a link-urilor care indică fiecare adresă URL, puteți rula rapid funcția Excel =UNIQUE(C:C), aceasta vă va obține o listă cu toate adresele URL unice enumerate în coloana URL țintă.
  • Apoi puteți rula o altă funcție Excel =COUNTIF(C:C, x2). „x” reprezintă coloana în care aveți lista de adrese URL unice. Deci, dacă puneți lista de adrese URL unice în coloana „D”, funcția ar fi =COUNTIF (C:C, D2). Acest lucru vă va obține numărul de backlink-uri care indică fiecare adresă URL unică.
• Performanța căutării — Acest raport oferă informații despre numărul de afișări, clicuri și poziția medie în rezultatele căutării Bing pe care le-a obținut fiecare pagină de pe site-ul dvs.
  În Instrumente pentru webmasteri > Performanța căutării > După pagină > Descărcați toate.

Sistem de management al conținutului:

În WordPress, există mai multe plugin-uri care vă pot ajuta să exportați aceste date.

• Data publicării — Aceasta se afișează când a fost publicată inițial postarea.
• Ultima actualizare — Aceasta vă arată când a fost actualizată ultima postare.
• Număr de cuvinte — Un export de cuvinte pe pagină poate ajuta la identificarea conținutului subțire. De asemenea, puteți obține aceste informații din software-ul de accesare cu crawlere a site-ului, cum ar fi Screaming Frog.

Operatori de căutare Google:

• Conținut indexat — Folosind operatorul de căutare site:example.com. Puteți aduna o listă de adrese URL pe care Google le-a indexat pentru site-ul dvs.
• Referințe datate și conținut — folosind acest operator de căutare avansată, site:example.com intext:”2016″ | intext:”2015″ | intext:”2014″ | intext:”2013”. Puteți căuta conținut pe site-ul dvs. care are oricare dintre acești ani enumerați în corpul copiei paginii.

Notă rapidă: există mai multe extensii Chrome care vă pot ajuta să extrageți rapid o listă a adreselor URL listate în SERP-uri atunci când efectuați aceste căutări.

Instrumente plătite :

Există multe instrumente care pot oferi informații suplimentare despre performanța site-ului dvs., pagină cu pagină. Dacă aveți acces la oricare dintre aceste instrumente avansate, includeți aceste date pentru a vă ajuta să evaluați performanța fiecărei pagini de pe site-ul dvs.

Pasul 3: Efectuați un audit de conținut

Folosește datele și evaluează performanța conținutului tău.

Este timpul să compilați toate aceste date într-un document de auditare a conținutului. Puteți utiliza instrumentul de date la alegere, cum ar fi Excel, Foi de calcul Google, R, Power BI etc.

Căutăm să potrivim fiecare adresă URL cu punctele de date corespunzătoare din fiecare dintre exporturile noastre.

De acolo este o chestiune de cântărire și evaluare a fiecăruia dintre aceste valori, pagină cu pagină, în comparație cu performanța generală a site-ului dvs. în ansamblu.

Documentul dvs. de auditare a conținutului ar trebui să vă ajute să identificați oportunități despre ce să faceți cu fiecare pagină a site-ului dvs.

Folosind datele exportate, documentul Excel de mai sus corelează fiecare dintre punctele de date cu adresa URL corespunzătoare și îl compară cu performanța generală a site-ului web.

Foaia de calcul ar trebui să ajute la identificarea oricăror pagini care sunt:

• Nu primesc trafic
• Primirea unui trafic organic minim
• Nu duce la conversii
• Nu asistă pe calea către conversie (valoarea paginii)
• Nu primesc multe backlink-uri
• Prezintă informații (potențial) învechite
• Adrese URL cu un număr redus de cuvinte (conținut subțire)

Coloana finală oferă un rezultat sugerat pentru fiecare pagină. Vă rugăm să rețineți că fiecare adresă URL ar trebui, de asemenea, să facă obiectul unei examinări manuale (pasul 4) . Datele ne pot ajuta, dar nu pot picta imaginea completă aici.

Pasul 4: Finalizați soarta URL-ului dvs

Ce ai de gând să faci cu tot acel conținut? Ai opțiuni.

Ok, deci aveți documentul de audit al conținutului și sunteți gata să determinați soarta adreselor URL. Dacă ați adăugat o coloană de rezultat sugerat, veți avea o idee despre unde duc datele și puteți începe să vă sortați conținutul în trei grupuri:

1. Păstrează-l : nu faci (practic) nimic. A fost ușor
2. Actualizați-l : îmbunătățiți, actualizați, combinați sau reutilizați
3. Eliminați-l : 301, noindex sau canonical

Acum, fiecare adresă URL este încă supusă revizuirii manuale – doar pentru că auditul dvs. de conținut sugerează un rezultat, nu înseamnă că este definitiv. Deci, iată câteva coloane pe care le adaug în foaia mea de calcul în timpul unei examinări manuale înainte de a lua orice decizie finală:

• Cuvânt cheie țintă : cuvântul cheie/expresia focalizată pentru pagină. (Unele instrumente plătite vă pot ajuta să automatizați acest lucru!)
• Ușurință de actualizare : Evaluați cât de ușor ar fi actualizat conținutul (Scara 1-10).
• Note : Orice notă sau gând suplimentar.
• Rezultatul final : notați decizia finală pentru fiecare adresă URL.

Indiferent dacă abordați aceste ultime câteva elemente sau decideți să le omiteți, veți dori cel puțin să vă asigurați că adăugați coloana „Rezultat final” în foaia de calcul pentru a marca acțiunea pe care intenționați să o întreprindeți cu fiecare dintre aceste adrese URL după examinarea manuală. .

Grupul „Păstrează-l”.

Nu faceți (practic) nimic.

Acesta este grupul ușor. Acestea sunt pagini care se descurcă bine – generează trafic, au backlink, convertesc utilizatori și, în general, se clasează bine organic.

În plus, acest grup va include orice pagini care nu ar trebui eliminate, cum ar fi politica dvs. de confidențialitate, pagina de contact, termenii și condițiile și paginile publicate recent, care nu au avut timp să fie evaluate corespunzător.

Veți dori să notați cuvintele cheie țintă pentru fiecare dintre aceste pagini și să căutați orice canibalizare care poate apărea din paginile care nu funcționează la fel de bine. Vom identifica acele adrese URL în următorul grup și le vom trata în consecință.

Grupul „Actualizează-l”.

Îmbunătățiți, actualizați, combinați sau reutilizați aceste pagini cu alt conținut.

Aveți opțiuni în acest grup. Și dacă a trecut ceva timp de la ultima tăiere, acest grup ar putea să vă umple calendarul de conținut timp de luni de zile.

Aceștia sunt cei mai puțin performanti. Acest grup este format din pagini care, în general, aduc un trafic mediocru, pot obține câteva backlink-uri, conversii minime și se clasează în prezent în afara paginii unu în SERP-uri.

Este posibil ca aceste pagini să fi primit mult trafic în trecut, dar în prezent au performanțe slabe – țineți cont de acestea, deoarece uneori pot duce la îmbunătățiri rapide de performanță cu actualizările adecvate.

Dacă aveți o mulțime de pagini, veți dori, de asemenea, să evaluați ușurința actualizării fiecărei adrese URL. După cum știm, unele pagini sunt mai dificile decât altele și pot implica actualizări semnificative pentru a le readuce la viață.

Grupul „Eliminați-l”.

301, noindex sau canonic aceste pagini.

Aceștia sunt neperformanții. Aceste pagini nu au primit niciodată trafic, nu au backlink, nu ajută la conversii și nu se clasifică pentru cuvintele cheie dorite.

Va trebui să iei câteva decizii cu privire la ce să faci cu aceste pagini. Poti:

• 301 Redirecționați aceste adrese URL către pagini similare sau actualizate de pe site-ul dvs.
• Pagini Noindex care sunt benefice pentru utilizatorii dvs., dar nu și pentru motoarele de căutare.
• Adrese URL canonice către versiunea preferată a paginii, atunci când există conținut duplicat care acoperă același subiect (sau similar).

Pasul 5: Backup, lansare și monitorizare

Execută-ți planul și urmărește impactul acestuia.

După ce soarta conținutului tău a fost decisă, este timpul să acționezi!

Înainte de a face orice, vă recomand să creați o copie de rezervă a site-ului și a întregului conținut. Dacă, întâmplător, trebuie să anulați modificările pe care le-ați făcut, este bine să aveți o copie de rezervă pentru referință sau restaurare.

Pentru conținutul pe care intenționați să îl reutilizați , veți dori să prioritizați eforturile dvs. de marketing de conținut prin sortarea acestor adrese URL în funcție de ușurința actualizării materialului și de impactul potențial pe care noul conținut l-ar putea avea asupra performanței site-ului dvs. web.

Pentru paginile pe care intenționați să le eliminați , vă recomandăm să luați în considerare o lansare mai lentă a modificărilor dacă site-ul dvs. este mai mare. De exemplu, puteți elimina o parte din pagini, apoi puteți monitoriza performanța înainte de a continua să eliminați pagini suplimentare.

Ca și în cazul oricăror modificări majore aduse site-ului dvs. web, veți dori să monitorizați în continuare impactul pe care îl au modificările asupra site-ului dvs. și să vă ajustați în consecință.

Cât de des ar trebui să tăiați conținutul?

Răspunsul depinde de calitatea conținutului site-ului dvs. și de cât de des este actualizat. Pentru majoritatea site-urilor web, este o idee bună să adăugați o tăiere regulată a conținutului în strategia dvs. SEO și de conținut cel puțin o dată pe an. În ceea ce privește site-urile cu conținut care este actualizat în mod regulat, un program de tăiere a conținutului bianual sau chiar trimestrial poate fi cel mai util.

Încheierea

Cu actualizări recente ale algoritmului Google și o nevoie din ce în ce mai mare de a demonstra și furniza conținut EAT, menținerea calității conținutului site-ului dvs. web nu a fost niciodată mai importantă.

Prin eliminarea paginilor care vă rețin site-ul web, nu numai că puteți să respectați cele mai recente recomandări de calitate ale Google, ci și să oferiți utilizatorilor cea mai bună experiență pe site-ul dvs. - sperăm că va duce la mai multă vizibilitate și conversii.