Hot Take: Impactul provocării standardelor de frumusețe

Mulți oameni știu că există standarde de frumusețe, dar nu toată lumea înțelege particularitățile modului în care standardele de frumusețe influențează industria frumuseții, mai ales atunci când sunt informați și afectați de colonialismul coloniștilor*.

Pe măsură ce consumatorii solicită mai multă diversitate de la mărci, este esențial să înțelegem implicațiile sociale ale standardelor de frumusețe. Potrivit datelor lui Traackr, numărul de postări despre diversitate și incluziune a crescut cu 49%, angajamentele crescând și ele cu 135%, comparând martie - septembrie 2019 cu martie - septembrie 2021.

*O definiție preferată a colonialismului coloniștilor este aceea că este un sistem preocupat de îndepărtarea, deplasarea și genocidul popoarelor indigene ( Tuck & Yang, 2012 ). Acest sistem se aplică atât fizicului (înlăturarea sau deplasarea de pe pământ), cât și mai mult abstract (eliminarea reprezentării în media, deplasarea culturii etc.).

Frumusețea în ochiul privitorului

Standardele de frumusețe sunt calificări sociale arbitrare care dictează cine este perceput și considerat frumos și cei care nu sunt. Înțelegem cine este frumos și cine nu prin comunicări media și algoritmi de social media. De exemplu, Dove a comandat un studiu global pe 3.200 de femei, cu vârste cuprinse între 18 și 64 de ani, și a constatat că doar 13% din toate femeile spun că sunt foarte mulțumite de frumusețea lor.

Când vine vorba de contestarea acestor standarde coloniale de frumusețe, este important să fii sârguincios și intenționat asupra comunităților indigene care sunt celebrate, colaborate și sprijinite.

De exemplu, campania din iunie 2021 a Sephora Canada, în onoarea Lunii Naționale a Istoriei Indigenilor, a evidențiat o serie de activiști și influenți indigeni minunați și cunoscuți, precum Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) și Shina Novalinga (Inuk).

Deși campania a implicat creatori indigeni, reprezentarea organizată nu a prezentat și nu a celebrat nivelul de diversitate dintre indigenii din interiorul, ceea ce este acum cunoscut sub numele de Canada, și a exclus nativii negri și/sau popoarele afro-indigene.

Acum, acest exemplu vorbește despre o problemă mai amplă în jurul indigenității, deoarece înțelegerea cine este indigen este complex și nuanțat, ceea ce necesită ca mărcile să fie mai intenționate, diligente și mai conștiente de cine invită sau cu cine colaborează atunci când celebrează și sprijină comunitățile indigene.

Cum să răsturnați scriptul

Cum poți susține frumusețea diversă și în special indigenă?

Ei bine, să fiu sincer, asta necesită o schimbare culturală completă în modul în care înțelegem și susținem standardele actuale de frumusețe, ceea ce sună dificil, dar este foarte posibil și iată cum.

Colaborați, sărbătoriți și sprijiniți popoarele indigene, în special mărcile de frumusețe indigene, liderii, susținătorii și influenții.

Popoarele indigene știu cine sunt și ce vor. Odată cu popularitatea rețelelor sociale, există simultan o creștere a mărcilor uimitoare de frumusețe deținute de indigeni și a artiștilor de machiaj indigeni fenomenali. Ambii contestă standardele coloniale de frumusețe în moduri diverse și complexe.

Brandurile de frumusețe indigene deschid drumul înainte

Cele două mărci de frumusețe deținute de indigeni care îmi vin în minte sunt Cheekbone Beauty și Ah-Shi Beauty. Aceste două mărci de frumusețe nu se tem să schimbe lumea și să o facă mai bună pentru ei și comunitățile lor.

Frumusețea Pomeților

Cheekbone Beauty este un brand de frumusețe deținut de Anishinaabe, cu sediul în ceea ce este acum cunoscut sub numele de St. Catharines, Ontario, Canada. Cheekbone Beauty a fost fondată de Jenn Harper (Ojibwe) cu scopul de a crea spațiu în industria frumuseții pentru ca tinerii indigeni să fie văzuți și reprezentați în mod autentic.

Cheekbone Beauty este mai mult decât machiaj, este o misiune; o misiune de a schimba lumea prin celebrarea diversității popoarelor indigene și sprijinirea comunităților indigene printr-o gamă largă de donații de produse, donații în bani sau donații axate pe proiecte. Brandul de frumusețe are, de asemenea, un obiectiv de zero deșeuri până în 2023, subliniind angajamentul lor față de sustenabilitate și justiție climatică.

Ah-Shi Frumusețe

Ah-Shi Beauty este un brand de frumusețe deținut de Dine and Black, situat în Navajo Nation. Acest brand de frumusețe a fost fondat de Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Dine & African American) cu scopul de a da putere și de a inspira oamenii să îmbrățișeze frumusețea lor unică.

Ah-Shi Beauty provoacă în mod obișnuit industria frumuseții pentru a comercializa și a profita de culturile popoarelor indigene. Scopul proprietarului este de a indigeniza industria frumuseții, nu prin integrarea, ci ieșirea în evidență în timp ce este autentică și fidelă pentru cine și ceea ce reprezintă comunitatea ei.

Pe lângă faptul că este o marcă de frumusețe și îngrijire a pielii, Ah-Shi Beauty face și advocacy pentru femeile indigene dispărute și ucise, o mișcare dedicată susținerii și solicitării dreptății pentru violența pe care o experimentează femeile indigene, trans și comunitățile cu două spirite.

Angajamentul față de comunitățile indigene, problemele noastre, în timp ce contestăm standardele coloniale de frumusețe, este cea mai notabilă diferență dintre un brand de frumusețe deținut de indigeni și mărci de frumusețe bine-cunoscute.

Împuternicirea creatorilor indigeni

În timp ce popoarele indigene vin în multe nuanțe și au experiențe diverse și unice, mulți dintre noi sunt preocupați de provocarea și supraviețuirea colonialismului coloniștilor în fiecare zi. Rețelele sociale au devenit un instrument pentru a împărtăși și a manifesta dorința noastră de a schimba lumea și de a o face mai bună pentru noi și comunitățile noastre.

Iată câțiva dintre liderii, susținătorii și influenții mei preferați în frumusețe indigenă, care conduc și vestesc un viitor eliberator și responsabil pentru toți.

• Taylor Eena Hoe (toate pronumele) @taylor_eena_hoe
• Kara Roselle (ea/ea) @kararoselles
• Coyote Park (ei/el) @coyotepark
• Ochelari Naiomi (ea/ea) @naiomiglasses
• Nekiah Torres (ea/ea) @reztothecity
• Kinsale Hueston (ea/ei) @kinsalehues

Această listă este un instantaneu al diversității și complexității care există în comunitățile indigene din Imperiul Canadian și SUA. Există mulți acolo care provoacă și perturbă standardele de frumusețe colonială în felul lor unic.

Fă-ți partea ta

Tu, ca cititor, ca marcă, ca afacere, ca industrie sau toate cele de mai sus, ai capacitatea, capacitatea și posibilitatea de a face parte din această istorie a rezistenței și rezistenței. Într-adevăr, ceea ce trebuie să faceți este să colaborați, să sărbătoriți și să sprijiniți popoarele indigene.

Luați legătura cu noi, împărtășiți oportunități cu noi pentru a ne lăsa să vorbim și să împărtășim lumii cererile noastre de dreptate și echitate. Probabil vei fi surprins de câți vor asculta și cât de repede se va schimba lumea. Fă pur și simplu primul pas.

Mulțumesc.

Charlie reflectă, analizează și critică ceea ce înseamnă să fii un Dine în secolul 21 pe blogul ei personal, dineaesthetics.com , în timp ce inspiră bucurie și dreptate pentru mii de oameni pe Instagram și TikTok . Pronumele lor în engleză sunt they/them și she/hers.