Mai jos este ediția din ianuarie 2022 a buletinului nostru informativ Beauty Leaderboard , unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes cu mărci/influencer și clasamente comparative ale mărcilor globale de frumusețe.

Clasamentul brandului de frumusețe Traackr Statistici

Top SUA : Ulta Beauty + investiții TikTok. ‍

După ce a experimentat câteva suișuri și coborâșuri în ultimele luni, Ulta a ajuns în top 3 în clasamentul SUA! Ce au făcut diferit în decembrie? Focus pe platformă.

În timp ce Instagram câștigă în continuare Ulta cel mai mare VIT, TikTok se apropie rapid. În noiembrie, conținutul Instagram a câștigat cu aproximativ 68% mai mult VIT decât TikTok. Dar în decembrie, acest decalaj a scăzut cu 13%.

Privind doar conținutul sponsorizat, se pare că Ulta mută bugetul către TikTok. În decembrie, a existat o creștere de 29% a postărilor TikTok sponsorizate și o creștere consecutivă de 485% a VIT de pe platformă. Pe de altă parte, postările sponsorizate pe Instagram au scăzut cu 14% din noiembrie până în decembrie, rezultând o scădere cu 59% a VIT de pe această platformă.

Sfat: doriți să investiți mai mult în parteneriate plătite, dar aveți nevoie de mai mult buget? Iată 4 întrebări la care va trebui să răspunzi.

Top UK : Beauty Bay + creativitate Instagram.

Beauty Bay a sărit pe locul 3 după ce luni de zile s-a situat în jurul nr. 20.

VIT decembrie a fost condus în principal de influența VIP (5 milioane de audiență+), Millie Bobby Brown, menționând disponibilitatea setului de cadouri de sărbători Florence by Mills la Beauty Bay. Un puternic impuls sezonier.

Dar există mai multe contribuții la succesul mărcii! În decembrie, influențatorii de nivel mediu (50.000+ audiențe), în special pe Instagram, au câștigat cu 86% mai mult VIT pentru Beauty Bay decât în ​​noiembrie. Conținutul este 50/50 postări și videoclipuri statice. Acest lucru arată doar că nu există o regulă strictă și rapidă pentru platforme sau formate de conținut!

Lucruri diferite funcționează pentru diferite mărci, pe piețe diferite. Pentru Beauty Bay de pe piața din Marea Britanie, fotografiile și videoclipurile Instagram care au un machiaj ultra creativ și colorat funcționează bine. Dacă brandul își poate da seama cum să găsească și să colaboreze cu acești influenți creativi de pe Instagram de nivel mediu, ar putea fi capabil să creeze un program care se îmbunătățește constant.

Sfat: Încercați să determinați platformele și cei mai influenți influenți pentru marca dvs.? Experimentați cu o combinație și aveți datele, infrastructura și echipa potrivite, astfel încât să puteți extrage învățăturile cheie.

Top FR : conținut video NYX + micro influencer.

În decembrie, NYX a ajuns în top 3 în clasamentul francez! În cursul acestei luni, micro-influencers (10.000+ audiență) au trecut de la a fi al 4-lea cel mai mare nivel de câștiguri VIT la al doilea cel mai înalt nivel – înlocuind în cele din urmă influențatorii de top (1M+ audiență).

Acest lucru nu se datorează unei schimbări semnificative a numărului de influenți de la fiecare nivel, de fapt, cantitatea de influenți de la fiecare dintre aceste niveluri a rămas relativ aceeași din noiembrie până în decembrie.

Ceea ce s-a schimbat a fost tipul de conținut pe care micro-influenceri l-au lansat. NYX a văzut mai mult conținut video (atât pe Instagram, cât și pe TikTok) de la micro influenceri. Chiar mai interesant? Această temă s-a tradus în sponsorizări plătite în mare măsură. Nu numai că a doua postare sponsorizată cu cea mai bună performanță a fost un videoclip... a fost un videoclip YouTube. În ultimul timp, am văzut multe despre puterea videoclipurilor scurte, dar este posibil ca și YouTube să aibă încă ceva atracție? Ar putea pierderea saturației pe această platformă să facă într-adevăr un loc bun pentru mărci să investească în câteva parteneriate bine aliniate?

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca noastră de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Tendințe de frumusețe

Ce tipuri de machiaj s-au descurcat bine în 2021?

Multe publicații precum Glossy, Cosmetics Business și Business of Fashion au prezis deja ce tipuri de machiaj și tendințe de frumusețe se vor descurca bine în 2022. Unele dintre ele - cum ar fi „skinclusivity”, culoarea îndrăzneață și sănătatea mintală – sunt cu siguranță interesante.

Cu toate acestea, este puțin devreme să ne uităm la 2022, așa că haideți să aruncăm o scurtă privire înapoi asupra modului în care s-au realizat diferite tipuri de machiaj în 2021. Răspunsul? Toate, cu excepția uneia, au înregistrat o scădere generală în ultimul an.

Conținut care menționează Eyeliner pe toate platformele:

• -22% postări
• +10% angajamente
• +40% vizionări video

În timp ce numărul de postări care menționează creionul de ochi a scăzut în ultimul an, interesul publicului a continuat să crească! Cel mai captivant conținut a avut loc pe TikTok și a prezentat look-uri creative, colorate și îndrăznețe. De exemplu, în octombrie au existat o mulțime de look-uri creative de creion de ochi - de la pânze de păianjen, la clovni, la lilieci - de la influenți precum Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) și Hollie Brooks (@hollierose.mua). Februarie, martie, mai, iunie și decembrie au înregistrat, de asemenea, creșteri ale angajamentelor din cauza aspectului de creion de ochi creativ și a tutorialelor despre cum să obțineți forme specifice, cum ar fi pisica, vulpea, cățelușa și creionul tradițional cu aripi.

Conținut care menționează Blush pe TikTok:

• +62% postări
• +16% angajamente
• +67% vizionări video

Blush-ul nu a fost una dintre categoriile pe care am fi bănuit că va înflori în 2021, având în vedere că mandatele de mască au fost în vigoare cea mai mare parte a anului. Cu toate acestea, TikTok a înregistrat un boom uriaș al conținutului de blush, cu vârfuri de implicare în februarie, mai, septembrie și decembrie. Conținutul cel mai popular a inclus tutoriale pentru utilizarea fardului de obraz pentru a oferi feței un aspect ridicat față de scurtat; un „hack de blush viral” în care oamenii își pun mult blush pe obraji, nas și tâmple înainte de a-l echilibra cu fond de ten și corector; și tutoriale pentru obținerea unor noi look-uri populare, cum ar fi sunkissed (ros de obraz pe nas) și, dintr-un motiv oarecare, oboseală (roș de sub ochi pentru a îmbunătăți cercurile de sub ochi).

Conversația despre îngrijirea părului devine specifică.

În 2021, conversația despre îngrijirea părului a devenit mai adaptată. Oamenii caută informații despre tipurile lor specifice de păr.

De exemplu, în timp ce părul creț și texturat a înregistrat o creștere a interesului în 2020, datele arată că aceste conversații generale au scăzut în 2021. În schimb, publicului a început să se preocupe mult de anumite tipuri de păr, caracteristici și probleme. Două exemple mari de acestea: porozitatea părului și tipurile de păr (2a, 4b, 4c, etc).

Conținut care menționează porozitatea părului pe toate platformele:

• -2% postări
• +474% angajamente
• +671% vizionări video

Conținut care menționează tipuri individuale de păr pe toate platformele:

• -38% postări
• +127% angajamente
• -29% vizionări video

Din curiozitate, am realizat un raport despre alte probleme generale de îngrijire a părului. Din șase probleme de îngrijire a părului pe care le-am cercetat, am găsit doar una care a înregistrat o creștere a tuturor valorilor cheie.

Conținut care menționează căderea/rărirea părului pe toate platformele:

• + 5% postări
• +97% angajamente
• +98% vizionări video

În timp ce alte probleme de îngrijire a părului, cum ar fi creșterea, ruperea, hidratarea, volumul și nutriția nu au înregistrat neapărat o creștere a postărilor sau a angajamentelor, toate au văzut creșteri ale vizionărilor videoclipurilor. Ar putea însemna asta că videoclipul este un format excelent pentru care mărcile de îngrijire a părului să ajungă la public?

Sfat: doriți să aflați mai multe despre generația Z, porozitatea părului și viitorul îngrijirii părului? Citiți această postare în care împărtășim câteva informații de la directorii de la Walmart și P&G.

An nou, noi tendințe de wellness.

De la CBD, la ciuperci, la gua sha, la mușchi de mare, la clorofilă lichidă - industria frumuseții nu duce lipsă de tendințe de wellness.

Anul acesta se pare că nu va fi diferit. Comercianții cu amănuntul pariază foarte mult pe wellness: Saks Fifth Avenue a lansat chiar și magazine specifice de wellness pentru a ajunge la un picior mai departe în industria frumuseții. În mod similar, publicații precum Business of Fashion și Glossy au scris despre interesul continuu pentru sănătate și chiar au marcat sănătatea intestinală a urechilor ca următorul lucru important.

Am descoperit că, în timp ce interesul pentru subiectele generale de sănătate și frumusețe a scăzut în ultimul an, interesul pentru sănătatea intestinală a crescut într-adevăr.

Conținut care menționează sănătatea intestinală generală pe toate platformele:

• +3% postări
• +65% angajamente
• +149% vizionări video

De asemenea, am realizat un raport despre diferite tipuri de suplimente pentru sănătatea intestinală și am constatat că prebioticele au strâns cel mai mare interes în ultimul an.

Conținut care menționează prebiotice pe toate platformele:

• +35% postări
• +77% angajamente
• +90% vizionări video

În sfârșit, am realizat un raport care face referire încrucișată la termenii „sănătate intestinală” și frumusețe pentru a vedea dacă cele două subiecte sunt menționate unul lângă celălalt.

Conținut care menționează sănătatea intestinală + frumusețea pe toate platformele:

• +9% postări
• +106% angajamente
• +140% vizionări video

Există o mulțime de asemănări între factorii de influență/conținutul care au ajutat îngrijirea pielii să crească la popularitate și cei care împing sănătatea intestinală în prim-plan acum.

De exemplu, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) este un medic și nutriționist funcțional care postează conținut educațional despre sănătatea intestinală și efectul acesteia asupra pielii - expertiza și conținutul ei fac oarecum ecou medicilor și esteticienilor care au condus mișcarea „skinfluencer”. Ar putea acest lucru să indice începutul unui nou tip de influență? Gutfluenceri? Titlu groaznic, dar cererea ar putea fi acolo!