9 Strategii de construire a legăturilor White Hat care vă pot lăsa în apă fierbinte

Publicat: 2019-02-20

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este departe de a fi un proces simplu. Are multe fire care trebuie să fie căsătorite împreună pentru a produce cele mai bune rezultate. Asta lasă profesioniștilor SEO cu o multitudine de decizii de luat. Ei trebuie să aleagă ce să acorde prioritate și căile pe care doresc să le exploreze. Vă rugăm să citiți acest articol pentru mai multe informații despre cât costă SEO.

Rezervați o consultație


În domeniul construirii de legături, o astfel de alegere este între așa-numitele strategii de pălărie neagră și pălărie albă. Dacă ați auzit de construcția de linkuri pentru pălărie neagră și pălărie albă, dar nu cunoașteți ce înseamnă toate acestea, această pagină este pentru dvs.

În primul rând, vă vom oferi o reîmprospătare despre ce este construcția de legături cu pălărie albă și cum se compară cu alternativa pălăriei negre. Vom aborda apoi problema conexă a sancțiunilor Google și ce ar putea însemna acestea pentru traficul organic al site-ului dvs. Asta e tot înainte de a ne arunca în problema spinoasă a penalităților cu pălărie albă și a celor nouă strategii aparent sigure care te-ar putea face să fii greșit de ele.

Ce este White Hat Link Building?

Sunt șanse, dacă citiți acest articol, știți deja ce înseamnă link-building. Procesul de a obține site-uri web relevante și de renume pentru a oferi link-uri către propriile site-uri sau pagini este un element de bază al SEO. Este una dintre cele mai bune modalități de a câștiga mai multă autoritate cu Google și, în cele din urmă, de a vă îmbunătăți clasamentul SERP.

Ce treabă are cu pălăriile, te auzim întrebând. Răspunsul la aceasta vine de la Hollywood și mai precis din westernurile tradiționale. În acele filme plasate în Vechiul Vest, șerif, mareșali și celelalte „bunătăți” ale filmului ar îmbrăca întotdeauna un Stetson alb. Haiducii, vrăjitorii de vite și „răi” generali ar purta în schimb niște negri.

Acea temă a filmului a ajuns apoi să fie folosită ca o analogie în lumea tehnologiei. Mai întâi hackerii de computer și apoi profesioniștii SEO ar fi caracterizați fie drept „pălării albe”, fie „pălării negre”. Pălăriile albe funcționau în conformitate cu regulile, ca bunătățile din vechile western-uri. Pălăriile negre erau o lege în sine și încalcau toate regulile pentru propriile lor scopuri.

White hat SEO este SEO care se ține de strategii puțin probabil să provoace cenzură din partea Google. Acesta va funcționa în cadrul regulilor de calitate pentru webmasteri pe care Google le oferă în mod gratuit. Black hat SEO folosește strategii care încalcă aceste reguli. Black hat SEO include umplerea de cuvinte cheie, demascarea și alte tranzacții îndoielnice.

Link building a fost cândva un câmp plin de pălării negre. Profesioniștii SEO nu s-ar gândi la nimic să cumpere link-uri sau să folosească rețele private de bloguri. Totul într-o încercare de a înșela algoritmii Google. Apoi acei algoritmi au devenit mai inteligenți, iar procesul de revizuire umană Google a devenit mai strict.

După aceea, construcția de legături cu pălărie neagră a devenit foarte periculoasă. Site-urile care folosesc practicile umbrite ale construirii de linkuri cu pălărie neagră acum rămân în mod obișnuit blocate cu sancțiuni Google. Acestea nu sunt ușor de revenit pentru orice site și ar trebui evitate cu orice preț.

Google Penalties

Algoritmii Google și legiunea de recenzenți umani ai companiei sunt mereu în căutarea comportamentului rău al site-urilor web. Motorul de căutare dorește ca rezultatele să fie utile pentru cei care caută și să nu includă site-uri periculoase sau periculoase. De aceea, au stabilit reguli de SEO și link-build pentru webmasteri și se așteaptă ca acestea să fie respectate.

Dacă un site trece la partea întunecată a Black Hat SEO, Google va observa. S-ar putea să nu se întâmple imediat, dar se va întâmpla. Dacă este un algoritm care detectează malpraxisul, traficul organic al site-ului ofensator va avea o abatere foarte bruscă. Dacă este un recenzent uman, proprietarul site-ului va primi ceea ce se numește „Acțiune manuală”. Sunt ceea ce sunt cunoscute în mod colocvial sub numele de penalități Google.

Acțiunea manuală va veni prin intermediul unui mesaj prin Google Search Console. Acest mesaj este un semn de la Google că doresc ca site-ul să se contureze și să-și schimbe modalitățile în scurt timp. Potrivit motorului de căutare, acțiunile manuale sunt vitale pentru toți utilizatorii legitimi de internet:

„De când există motoarele de căutare, au existat oameni dedicați să-și păcălească drumul către partea de sus a paginii cu rezultate. Acest lucru este rău pentru cei care caută, deoarece paginile mai relevante sunt îngropate sub rezultate irelevante și este rău pentru site-urile web legitime, deoarece aceste site-uri devin mai greu de găsit. Din aceste motive, am lucrat încă din primele zile ale Google pentru a lupta împotriva spammerilor, ajutând oamenii să găsească răspunsurile pe care le caută și ajutând site-urile web legitime să obțină trafic din căutare.'

Asistență Google pentru webmasteri

Dacă primiți o penalizare Google, este mai puțin probabil să vă simțiți atât de pozitivi. Va face o adâncime uriașă în traficul dvs. organic și va necesita mult timp și efort pentru a vă recupera. Acest lucru este valabil mai ales pentru penalitățile specifice construirii de legături. Acestea adesea nu identifică legăturile particulare care au declanșat penalizarea. Proprietarii de site-uri trebuie să rezolve ei înșiși acest lucru înainte de a trimite o cerere de reevaluare.

Frica de penalizările Google este cea care i-a îndepărtat pe cei mai mulți profesioniști SEO de la black hat SEO și link building. Asta e vestea bună. Vestea proastă este că încă poți să faci penalități cu pălărie albă. Acestea sunt sancțiuni care sunt impuse chiar dacă ați încercat cu adevărat să rămâneți la crearea de linkuri cu pălărie albă.

Backlinkurile cu pălărie albă obținute prin mijloace care ar trebui să fie deasupra bordului pot duce în continuare la o penalizare. Adesea acestea apar dacă s-a încercat o strategie de pălărie albă, dar a fost executată prost. Pentru a vă ajuta să evitați să cădeți într-o capcană similară, vom găsi nouă modalități prin care ați putea invita, fără să știți, penalizări cu pălărie albă.

1. Postarea invitaților

Căutați orice ghid pentru crearea de link-uri bune și este probabil să includă sfaturi despre postarea invitaților. Scrierea postărilor pentru invitați pe alte site-uri și bloguri este o modalitate general acceptată de a câștiga backlink.

În sine, este un bun exemplu de construire a legăturilor cu pălărie albă. Dacă adăugați conținut util și de încredere la un blog sau forum relevant, nu încălcați niciuna dintre regulile Google. De fapt, urmați una dintre sugestiile lor cheie, adăugând valoare internetului.

Unde postarea invitaților poate duce la penalizări de pălărie albă este dacă nu ești atent unde postezi. Cel mai bine este să rămâneți la site-uri de înaltă autoritate, care se potrivesc confortabil în aceeași nișă ca pagina sau site-ul către care doriți să trimiteți. În caz contrar, Google poate identifica linkul ca fiind irelevant și nenatural.

Ceea ce trebuie să faceți cu adevărat este să evitați orice site-uri care vând oportunități de postare pentru oaspeți. Există o mulțime de site-uri în jur care invită oamenii să „posteze oaspeți” sau să „fa reclame cu ei” printr-o postare pentru oaspeți. Plata pentru o astfel de oportunitate oferă un link - sau mai multe dacă alegeți să includeți mai multe în postarea dvs. - dar nu merită riscul. Google nu-i place deloc practica. Aproape sigur vă vor pălmui cu o penalizare de pălărie albă.

2. Introducerea de linkuri reputate, dar nerelevante

Un alt sfat bine uzat pentru construirea de link-uri este să reveniți la conținutul care funcționează bine și să adăugați mai multe link-uri la acesta. Dacă aveți un conținut grozav pe care Google îi place în mod clar și care se clasează bine, este logic să faceți un link de la ea. Link-urile interne nu sunt la fel de bune ca cele externe, dar sunt totuși foarte utile.

Un link de la conținutul tău grozav către o altă pagină va ajuta cu siguranță traficul organic al paginii respective. Ceea ce trebuie să evitați este să blocați în mod nefiresc linkurile către conținut. Google nu-i plac link-urile care sunt acolo doar de dragul link-ului în sine. Dacă un link duce la o pagină care nu are legătură cu subiectul conținutului, linkul este un candidat principal pentru o penalizare.

Acest lucru este poate cel mai bine ilustrat cu un exemplu. În calitate de agenție SEO SaaS, am putea scrie un conținut despre Google Search Console. Apoi spunem că vindem și console de jocuri (nu le facem). Am putea fi tentați să folosim sensul dublu al cuvântului „consolă” pentru a introduce un link către marginea noastră în conținut. Acest lucru nu se va spăla cu Google.

3. Legături comerciale

În primele zile ale construcției de link-uri SEO, profesioniștii SEO aveau adesea să tranzacționeze link-uri. Două site-uri de înaltă autoritate din aceeași nișă ar fi de acord să ofere fiecare unul sau mai multe link-uri către celălalt. Procesul era cunoscut sub denumirea de „schimb de legături” sau „legături reciproce”.

Așa cum a fost cazul multor strategii SEO, unii operatori mai puțin scrupuloși au dus lucrurile prea departe. Ei au făcut aranjamente între site-uri care au văzut un număr mare de legături fiind schimbate. Google a fost rapid să recunoască acest lucru.

În prezent, penalitățile cu pălărie albă sunt adesea impuse ca urmare a acestui proces. Aceste sancțiuni nu au nimic de-a face cu autoritatea sau chiar cu relevanța site-ului care furnizează un link. Ele sunt impuse doar pentru că Google a recunoscut că linkurile au fost date pentru a primi în schimb altele.

Este important să rețineți că Google nu are nicio problemă cu site-urile care se leagă în mod legitim între ele. Posturile de știri, de exemplu, sunt obligate să-și citeze sursele pentru articole. Sursa lor ar putea fi un alt site de știri similar, care le-a citat în trecut. Google nu va identifica astfel de link-uri ca fiind nenaturale sau demne de o penalizare.

4. Comentarea blogului

Știm ce vei spune în acest moment. Ai să spui; „stai, nu este o strategie de tip black hat a comenta pe bloguri și a include un link către site-ul tău?” Răspunsul la asta este nu și nu trebuie doar să ne crezi pe cuvânt pentru asta.

În 2013, când era încă șeful echipei de spam web de la Google, Matt Cutts a postat pe YouTube un întrebări și răspunsuri pentru webmasteri. În timpul acelei întrebări și răspunsuri, el nu numai că a explicat că comentariul pe blog a fost complet bine, ci chiar a dezvăluit că a făcut-o singur.

Ca și în cazul multor dintre celelalte strategii ale noastre cu pălărie albă, problema vine cu modul în care o faci. Este bine să lași un comentariu relevant și autentic pe un blog de înaltă autoritate. Va fi probabil util proprietarului blogului și cititorilor dacă apoi trimite către o pagină conexă și informativă. Google iubește tot ceea ce ajută utilizatorii și oferă valoare.

Unde vei intra în apă fierbinte și s-ar putea să primești penalități de pălărie albă este dacă ai tăiat colțurile cu comentariile tale. Textul rotit sau duplicat în comentarii este un nu-nu. Înghesuirea de link-uri sau cuvinte cheie în spațiul în care ar trebui să fie numele tău este la fel de proastă. Aceste lucruri nu vor atrage decât atenția negativă din partea Google.

5. Utilizarea mass-media și știri

Pe măsură ce strategiile de construire a legăturilor cu pălărie albă, contactarea presei și a instituțiilor media este una excelentă. A te oferi ca sursă pentru site-uri de știri, reviste și bloguri este o modalitate excelentă de a obține link-uri de la site-uri de înaltă autoritate. De asemenea, vă va ajuta să vă stabiliți pe dvs. și compania dvs. ca experți în domeniul dvs.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este folosirea unui serviciu gratuit precum Help A Reporter Out (HARO). Dacă vă înscrieți pentru acel serviciu și introduceți domeniul dvs. de expertiză, veți primi e-mailuri care listează reporterii care au nevoie de ajutorul dvs. Apoi puteți furniza citate sau statistici care să fie incluse în munca lor; împreună cu un link suculent frumos, dacă ai noroc. Există foarte puțin pericol de penalizări cu pălărie albă aici.

Există o versiune a sensibilizării media care este mult mai mult o zonă gri. Aceasta este lumea site-urilor de depunere a comunicatelor de presă. Aceste site-uri sunt concepute ca o resursă pentru jurnalişti pentru a descoperi ştiri de la companii şi organizaţii.

Prea multe companii le folosesc într-un mod diferit. Își împachetează comunicatele de presă cu conținut spam și link-uri în speranța de a păcăli Google. Google nu este atât de ușor de înșelat. Chiar dacă utilizați corect site-urile, Google ar putea vedea totuși un link de la ele cu suspiciune.

6. Toată autoritatea, fără relevanță

Am vorbit deja mult despre obținerea de link-uri de la site-uri de înaltă autoritate. Sunt acele linkuri care sunt ca praful de aur pentru webmasteri și profesioniști SEO. Domeniul unui site poate oferi un indiciu important cu privire la autoritatea acestuia. Site-urile cu domenii .edu, .org sau .gov sunt excelente de la care încercați să obțineți un link.

Există câteva moduri diferite în care puteți încerca să obțineți astfel de link-uri. S-ar putea să obțineți unul de la vechea dvs. universitate, de exemplu, scriind o actualizare pentru absolvenți. O organizație locală non-profit cu un domeniu .org vă poate oferi un link dacă vă asociați și vă oferiți voluntar timpul sau resursele.

Acestea sunt tactici de construire a legăturilor cu pălărie albă care nu ar trebui să vă provoace prea multe probleme. Unde s-ar putea să întâmpinați probleme este dacă sunteți prea implicat în ideea de autoritate a unui site. Un link de la un site de înaltă autoritate ar putea în continuare să solicite penalizări de pălărie albă de la Google.

Când acest lucru este cel mai probabil să se întâmple este dacă site-ul în cauză nu are nimic de-a face cu nișa propriului site. Google apreciază relevanța alături de autoritate atunci când vine vorba de linkuri. Un link de la un site autorizat, dar irelevant poate fi văzut ca nenatural și nevalid.

7. Link-uri articole din lista „Top” sau „Cel mai bun”.

Indiferent de nișa dvs., este posibil să existe site-uri de știri sau blog legate de aceasta. Obținerea de link-uri de pe acele site-uri este adesea o idee solidă. Dacă site-ul are trafic bun și autoritate mare de domeniu, a avea un link într-una dintre postările lor poate fi foarte util.

Lucrurile nu sunt întotdeauna atât de simple în practică. Pentru mulți observatori apropiați ai acțiunilor manuale Google a devenit evident că anumite site-uri de blog au fost din ce în ce mai mult prinse în punctul de vedere al motorului de căutare.

O mulțime de acțiuni manuale din 2018 au scos în evidență site-uri cu o mulțime de postări intitulate „cel mai bun”, „top” și similare. Link-urile de pe acele site-uri care folosesc excesiv astfel de articole din listă sunt acum adesea identificate ca backlink-uri proaste.

S-ar părea că lui Google nu-i mai place să i se spună ce este mai bun din toate. Acest lucru se datorează probabil unei suspiciuni că astfel de postări există doar ca un vas pentru legături. La urma urmei, o listă de top trei sau de top cinci poate face legătura cu trei sau cinci pagini separate.

8. Directoare online și listări de afaceri

Companiile și companiile doresc să fie listate în directoare online. Este o modalitate pentru clienții potențiali de a le găsi. O listă dintr-un director va include întotdeauna cel puțin un backlink. Acest lucru face, de asemenea, înscrierea pentru listări o idee decentă din perspectiva SEO.

A fi inclus într-un director de afaceri nu poate fi văzut de Google ca nefiresc pentru niciun site web. Link-urile obținute prin includere sunt adesea printre cele mai albe link-uri de pălărie albă. Cu toate acestea, penalizările cu pălărie albă nu sunt neauzite nici măcar pentru aceste tipuri de legături.

Pentru a evita intrarea în apă fierbinte, verificați autoritatea de domeniu și autoritatea de pagină a unei listări sau a unui director înainte de a o lista cu ea. Dacă aceste cifre de autoritate sunt scăzute, ar putea fi cel mai bine să evitați directorul cu totul.

Dacă listarea nu are o autoritate bună de domeniu și/sau autoritate de pagină, beneficiul unui link de la aceasta este redus. Ce este mai rău, poate fi un semn că site-ul este puțin dus sau umbrit. Un link de pe acest tip de site nu va impresiona deloc pe Google.

9. Zgârie-nori tremurați

„Tehnica zgârie-norilor” este foarte în vogă acum. Este o tehnică de creare de conținut favorizată de profesioniștii SEO pentru construirea de link-uri și creșterea clasamentului paginilor. Ideea generală este că cercetați conținutul care are performanțe bune pe Google și apoi scrieți propria dvs. versiune mai bună.

Cele mai reputate bloguri și site-uri web de sfaturi SEO vor fi vorbit despre tehnică în profunzime. Brian Dean de la Backlinko a fost primul care l-a conceput și probabil că el explică cel mai bine. În general, este de acord că tehnica este eficientă și că se încadrează în limitele construcției de legături cu pălărie albă.

Implementarea șubredă a tehnicii este ceea ce vă poate lăsa deschis la penalizări de pălărie albă. Din punct de vedere moral, nu este niciodată bine să furi pur și simplu conținutul altcuiva. În termeni SEO, poate fi și dăunător.

Google nu-i place conținutul duplicat. Dacă scrieți un articol sau o pagină care ridică text și fraze dintr-un conținut existent, algoritmii sau recenzenții acestora vor observa. Acest lucru va duce la o acțiune manuală sau o penalizare a algoritmului și o scădere bruscă a traficului organic.

Rezervați o consultație