Un ghid simplu pentru recuperarea de la actualizarea medicală

Publicat: 2019-03-04

Google își actualizează algoritmii zilnic. Actualizările fac procesul de clasare Google mai eficient și oferă cele mai bune rezultate de căutare pentru utilizatorii Google. Marea majoritate a acestor actualizări trec fără să afecteze sau chiar să fie observate de proprietarii site-ului.

Există unele actualizări care nu sunt deloc la fel de discrete. Aceste actualizări captează atenția globală și creează probleme pentru mii de site-uri web din multe industrii. Unele dintre cele mai infame dintre aceste actualizări își câștigă și propriile porecle. Așa-numita „Actualizare medicală” este un prim exemplu. Pentru mai multe informații despre rezolvarea acestor probleme, vă rugăm să vizitați acest articol despre prețurile SEO.

Rezervați o consultație

Ce este actualizarea medicală?

La 1 august 2018, Google a introdus ceea ce a descris ca fiind o actualizare a algoritmului de bază. Ceea ce înseamnă că a fost o actualizare semnificativă care ar avea impact asupra modului în care o gamă largă de site-uri web diferite au fost evaluate și clasate.

Aproape imediat a devenit clar că noua actualizare avea să facă furori. Site-urile web au început să vadă o scădere uriașă a traficului organic imediat după lansarea actualizării.

Actualizarea și-a câștigat apoi eticheta „Actualizare medicală” după cercetările efectuate de Search Engine Roundtable . Această cercetare a arătat că paginile din sectorul sănătății au reprezentat 42% dintre site-urile afectate negativ. Totuși, acele site-uri nu erau singure.

Sursă

Actualizarea nu a fost specifică industriei medicale, dar s-a concentrat în mare parte pe așa-numitele site-uri „Banii tăi sau viața ta” (YMYL). Acestea sunt site-uri sau pagini despre care Google consideră că pot avea un impact direct asupra calității vieții unui utilizator. De obicei, acestea sunt site-uri care joacă pe grijile utilizatorilor pentru a-i determina să facă achiziții. Site-urile din nișele financiare și juridice au fost, așadar, puternic afectate, împreună cu site-urile medicale.

Totul este foarte bine, dar ce înseamnă actualizarea pentru paginile care au pierdut trafic după introducerea sa? Potrivit Google , aceasta nu înseamnă neapărat că fac ceva greșit:

„Nu este nimic în neregulă cu paginile care acum ar putea funcționa mai puțin bine. În schimb, modificările aduse sistemelor noastre beneficiază de pagini care anterior erau sub-recompensate.'

Poate din cauza afirmațiilor vagi, Actualizarea Medicului s-a dovedit atât de dificil pentru site-urile afectate să se recupereze. La mai bine de patru luni de la actualizare, poveștile de recuperări reușite sunt încă puține.

Am aruncat o privire la o pereche de acele povești de succes pentru a pune cap la cap acest ghid simplu de recuperare din Actualizarea Medic, pe baza a ceea ce s-a dovedit a funcționa.

Recuperarea după actualizarea medicală

Înainte de a ajunge la exemplele noastre specifice de recuperări ale actualizării medicale, merită să aruncăm o privire la ceea ce a avut de spus John Mueller de la Google. S-a interacționat cu utilizatorii Reddit pentru a discuta despre cum ar putea proceda pentru recuperarea din actualizare.

Potrivit lui Mueller, modificările tehnice sau micile modificări ale arhitecturii nu sunt suficiente pentru a inversa o scădere a traficului în urma actualizării Medic. El a sugerat că site-urile care au observat o scădere a traficului trebuie să fie examinate în întregime:

„Dacă ați observat o schimbare semnificativă și constantă în jurul actualizărilor algoritmului de bază, atunci probabil că doriți să treceți peste actualizările incrementale și, în schimb, să regândiți lucrurile în general... ați dori să faceți un pas înapoi, să înțelegeți unde este publicul site-ului și unde merge acesta. și regândește-te cum ai dori să poziționezi site-ul în 2019+-web.'

Reddit

Asta înseamnă că nu există soluții rapide pentru recuperarea din Actualizarea Medic. Orice recuperare trebuie realizată printr-o îmbunătățire prelungită și globală a unui sit. Privind exemple de site-uri care au realizat deja acest tip de îmbunătățire, ar trebui să vă dea o idee despre unde ați putea începe.

Recuperarea lui Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr este un site web cu recenzii ale medicilor. De asemenea, permite utilizatorilor să facă rezervări medicale. Acest lucru a pus-o direct în punctul de vedere al actualizării Medic și a suferit o scădere marcată a traficului când a fost lansată actualizarea.

Sursă

Într-o lună de la actualizare, site-ul pierduse în medie 50% din traficul său organic. A existat o scădere de 72% a traficului către blogul lor și o scădere de aproximativ 45% a traficului pentru paginile de pe domeniul lor principal. În medie, SERP-urile site-ului au scăzut în jur de cinci locuri.

Era clar că site-ul trebuia să facă ceva drastic pentru a-și reveni din acea pierdere uriașă de trafic. Ei au împărtășit exact ceea ce au făcut ca studiu de caz .

Doctoranytime.gr a ​​început prin a se concentra pe blogul lor. Ca o colecție de glosare și postări ale invitaților, știau că are probleme de SEO, dar nu credeau că le vor afecta domeniul principal. În lumina actualizării medicale, ei și-au dat seama că nu era cazul.

Au existat legături înainte și înapoi între blog și site-ul principal, precum și numeroase CTA comerciale. Asta însemna că Doctoranytime.gr se potrivește definiției Google a unui site YMYL. Proprietarii site-ului au recunoscut acest lucru și au căutat să-și separe complet blogul și domeniul principal. Au folosit „nofollows” pe linkuri și au redus drastic numărul de CTA în postări.

În urma actualizării Medic, fragmentele de stele de rating de pe site-ul Doctoranytime.gr au dispărut. Proprietarul site-ului a constatat că au rămas pe versiunea în limba a doua a site-ului. Asta i-a determinat să se uite mai atent la modul în care au implementat acea versiune în limba a doua.

Prin eliminarea fragmentelor de stele de rating din versiunea a doua limbă, au reușit să le restabilească pe site-ul lor principal. S-a dovedit importantă și ștergerea pluginului de traducere automată de la Google. Se părea că Google a recunoscut conținutul tradus automat drept conținut generat automat și, prin urmare, l-a marcat ca spam.

Pașii făcuți de Doctoranytime.gr s-au dovedit foarte reușiți. Stabilirea blogului lor ca o resursă de încredere pentru a răspunde adevăratei intenții a utilizatorilor a văzut imediat că traficul acestuia a revenit. Restabilirea fragmentului de stele de evaluare și eliminarea pluginului de traducere automată a dus la o creștere similară a SERP-urilor generale .

Sursă

Recuperarea lui Peachy.co.uk

Peachy sunt creditori de plată. În luna premergătoare actualizării Medic, site-ul lor a primit aproximativ 47.000 de vizite. Chiar în luna următoare, această cifră a scăzut la 38.000. O scădere atât de drastică a traficului i-a determinat să facă și modificări semnificative site-ului lor.

Sursă

Paginile de destinație au fost vizate cel mai agresiv. Peachy a descoperit că multe dintre acele pagini vizau aceleași cuvinte cheie și, prin urmare, conținut duplicat. Au lucrat pentru a îmbina acele pagini și, de asemenea, pentru a îmbunătăți conținutul pe care îl conțineau.

Aceasta a inclus rescrierea secțiunilor cheie precum paginile lor „despre noi” și „contact”. Au făcut acele pagini mai deschise și mai cuprinzătoare. Acestea au inclus informații despre procesul lor de reclamații și recenzii de la terți . Aceste detalii au demonstrat seriozitatea companiei.

Încrederea a fost esențială atunci când a fost vorba de modificările pe care Peachy le-a făcut și metadatelor lor. Au atenuat natura agresivă a etichetelor lor de titlu și au subliniat în schimb încrederea. Etichetați conținut precum „Obțineți până la 1.000 GBP astăzi!” a devenit „În încrederea a 2 milioane de clienți”.

Ca și Doctoranytime.gr, Peachy și-a luat timp să-și îmbunătățească conținutul blogului. Au schimbat strategia de la postarea foarte regulată la postarea doar de una sau de două ori pe lună. Asta însemna că ceea ce au postat ar putea fi mai cuprinzător și mai bine cercetat. Sursele care au fost folosite pentru acea cercetare ar putea fi, de asemenea, legate de conținut.

Sursă

Modificările aduse de Peachy.co.uk au cules, de asemenea, recompense semnificative. La doar două luni întregi după finalizarea îmbunătățirilor lor, vizitele pe site au revenit la aproximativ 43.000. Rata de clic pentru pagina lor de pornire a crescut la 7,3% și 10%. În cele din urmă, traficul lor de postări de pe blog a crescut cu peste trei ori de la aproximativ 800 la aproape 2.900 de vizite pe lună.

Concluzia: expertiză, autoritate și încredere

Aceste studii de caz prezintă o imagine clară a recuperării din Actualizarea medicală de la Google. Când Mueller vorbește despre îmbunătățirea unui site în ansamblu, el se referă în mod clar la ideea de expertiză, autoritate și încredere (EAT).

EAT este ceva de care Google a fost întotdeauna interesat. Ei doresc ca site-urile să conțină conținut relevant și autorizat. Ei evaluează mai mult site-urile dacă prezintă un nivel mai bun de cunoștințe și expertiză în subiectul lor. Afișarea credibilității și a fiabilității va juca bine și cu algoritmii și recenzenții Google. Actualizarea medicală a pus în mod clar un accent suplimentar pe ideea de EAT, în special pentru site-urile YMYL.

Îmbunătățirea conținutului blogului pentru a-l face mai util pentru cititori și mai puțin preocupat de generarea traficului către paginile comerciale a funcționat bine atât pentru Doctoranytime.gr, cât și pentru Peachy. Eliminarea conținutului duplicat sau a conținutului pe care Google credea că a fost generat automat a oferit și rezultate pozitive pentru ambele site-uri.

Recuperarea lui Peachy, în special, arată importanța încrederii. Un rol esențial în recuperarea lor a jucat un rol esențial în a face informațiile lor „despre noi” mai cuprinzătoare. La fel și permițând clienților să-i contacteze într-un număr mai mare de moduri. Sublinierea încrederii în metadate, mai degrabă decât prezentarea unui text agresiv de etichetă, părea a fi, de asemenea, o strategie de mare succes.

Toate acestea sugerează că orice site care caută să se recupereze de la Actualizarea medicală trebuie să ia la inimă sfatul lui John Mueller. Recuperarea nu va fi realizată prin modificări tehnice ușor de acționat.

Site-urile trebuie privite ca un întreg și făcute pentru a fi cât mai utile utilizatorilor. Conținutul ar trebui să răspundă cu adevărat la întrebările pe care le au utilizatorii și nu doar să caute să le vândă ceva. Site-urile trebuie să fie, de asemenea, de încredere și de încredere, pentru a evita căderea în capcana de a fi privite ca un site YMYL.