Reduceți, reutilizați, reutilizați și reciclați conținutul dvs

Dacă doriți să extindeți acoperirea mărcii sau afacerii dvs., trebuie să creați un flux constant de conținut.

Și nu poate fi doar orice conținut vechi. Trebuie să produceți conținut care să corespundă strategiei dvs. digitale, să se încadreze în nișa dvs. și să rezoneze cu publicul dvs. Și da, trebuie să fie de înaltă calitate – o scriere captivantă, bine cercetată, frumos proiectată.

Nu este de mirare că creatorii digitali și liderii de gândire se luptă să vină cu suficient conținut pentru a posta în mod regulat.

Dar nu-ți face griji. Avem soluția.

Într-un mediu digital în care trebuie să produceți un flux constant de postări pentru a ajunge la publicul dvs., cel mai bine este să aplicați strategiile pe care le rezervați în mod normal pentru cutiile de aluminiu și cutiile goale de lapte - reduceți, reutilizați, reutilizați și reciclați.

• Reduceți puful și umplutura care provin din scrierea a ceva nou de dragul a ceva nou.
• Reutilizați strategii care funcționează — creați șabloane și contururi pe care le puteți reutiliza ușor și eficient.
• Reutilizați conținutul sau părțile de conținut într-un mod nou - adăugați o nouă răsturnare, actualizare sau context.
• Reciclează piesele tale cele mai puternice. În multe cazuri, acest lucru se poate face cu modificări minime - uneori fără nicio modificare.

Da, cei patru R-uri vă pot transforma strategia de marketing digital și vă pot ajuta să vă îndepliniți obiectivele de creștere. Nu contează în ce nișă lucrați. Această strategie se poate aplica conturilor dvs. personale, conturilor de marcă și chiar mesajelor companiei.

Este un mit că trebuie să creezi ceva nou de fiecare dată când postezi. Și cei care încearcă să piardă timpul, se luptă cu blocajul scriitorului și se mulțumesc cu subpar de dragul noului .

Permiteți-ne să dezvăluim acest mit și să vă arătăm de ce vă puteți reduce, reutiliza și recicla conținutul și, în același timp, puteți crește numărul de urmăritori.

Cum s-a schimbat strategia de conținut de-a lungul timpului

Când platformele de social media au început pentru prima dată la sfârșitul anilor 2000, a fost ușor să creezi o prezență pe web, datorită matematicii simple. Mai puțini utilizatori au echivalat cu mai puțină concurență, ceea ce v-a făcut mai ușor să ajungeți la oameni noi. La început, când platformele foloseau fluxuri cronologice, era considerat tabu să postezi de mai multe ori pe zi. Adepții tăi vor vedea fiecare postare și se vor simți bombardați.

Acum, majoritatea platformelor au peste un miliard de utilizatori. În 2021, Facebook avea 2,9 miliarde de utilizatori activi lunar, iar Instagram avea aproximativ 1 miliard. Acest lucru crește exponențial numărul de oameni cu care concurați pentru o parte a vocii. Cu algoritmi bazați pe interese care îți alimentează conținutul pe baza interacțiunilor tale anterioare, este și mai greu să fii văzut sau auzit pe o platformă. Majoritatea strategilor de media digitală recomandă mai multe forme de interacțiune și conținut în fiecare zi, crescând cantitatea de conținut pe care trebuie să o produci pentru a ajunge la oameni.

Există mai multă presiune pentru a crea conținut care poate fi partajat acum decât oricând. Și chiar dacă creați cu grijă ceva complet nou pentru fiecare postare, există întotdeauna șansa publicului dvs. să nu vă vadă conținutul din cauza volumului mare de conținut postat în fiecare zi.

În loc să pierzi timpul creând ceva complet original de fiecare dată când postezi, economisește-ți ceva timp - refolosește și reutilizați cel mai bun conținut.

Lucrează mai inteligent, nu mai greu.

Cum să-ți faci conținutul să funcționeze mai inteligent, nu mai greu

Să presupunem că ești CEO-ul unei companii de tehnologie și vrei să-ți crești numărul de urmăritori ca lider de gândire pe LinkedIn și Twitter (sau poate că ești membrul echipei de marketing din culise, care face strategia de conținut și scrie fantomă în numele CEO-ului ). Pentru a ajunge la publicul dvs., aveți nevoie de conținut (știți asta) pe care să îl puteți livra în mod regulat.

Postare similară: Ghostwriting: Fii expertul, externalizează restul

O cadență solidă - zilele săptămânii în care postați anumite tipuri de conținut - vă va ajuta să construiți încredere cu publicul dvs. Îți construiești strategia de conținut, scrii mai multe piese, creezi design-uri, optimizezi cu cuvinte cheie SEO - și apoi... obții blocarea scriitorului.

Cea mai nouă piesă a ta nu se adună, și cu cât lucrezi mai mult la ea, cu atât se simte mai mult ca puf.

Este timpul să reduceți — pufurile și stresul. Nu trebuie să creați articole noi, postări sau chiar imagini din aer.

Da, vreți să păstrați o mentalitate de creator - nu lăsați asta complet deoparte - dar acum că aveți conținut B2B puternic care se încadrează în strategia dvs., vedeți cum puteți Reutiliza elemente din postările anterioare, Reutilizați copierea, audio, video sau imagini în moduri noi sau chiar reciclați o postare cu totul.

Iată un exemplu. Dacă ați fi vorbitor invitat la un podcast, puteți reutiliza acel conținut în mai multe moduri:

• Creați o audiogramă cu un clip de 30 de secunde până la 1 minut al podcastului și distribuiți-l pe Instagram, Twitter, Facebook și LinkedIn.
• Trageți un singur citat din acea audiogramă și distribuiți-l pe Twitter. Apoi, faceți o captură de ecran a tweet-ului și distribuiți-l pe Facebook și LinkedIn.
• Scrieți un blog sau un articol LinkedIn despre experiența dvs. pe podcast și extrageți citate din conținut pentru a le include în scrisul dvs. Distribuiți articolul pe celelalte profiluri de socializare.
• Folosiți o fotografie din culise pentru a spune oamenilor despre podcast și partajați linkul pentru a asculta.
• Încorporați podcastul într-un blog pe site-ul dvs. web.

Acestea sunt cinci moduri de a reutiliza un singur podcast care probabil ți-a luat cel mult două ore pentru a participa. Scopul este de a reduce timpul petrecut pentru fiecare conținut, astfel încât să poți maximiza eficiența. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă gândiți strategic și creativ la conținutul pe care îl aveți deja. Ori de câte ori aveți o nouă oportunitate de podcast, interacțiune, acoperire în presă, postare pe blog sau postare de succes pe rețelele sociale, căutați modalități în care puteți reutiliza acea interacțiune pentru a crea mai mult conținut online.

Postare conexă: 10 moduri de a-ți reutiliza conținutul pentru a obține rezultate maxime

Acest lucru poate arăta ca tăierea unui blog în mai multe postări mai scurte pe rețelele sociale, distribuirea unei postări de acum câteva luni și comentarea acesteia, actualizarea unui blog vechi cu o perspectivă a doua, sau distribuirea acoperirii presei în buletinul informativ.

De asemenea, poate arăta ca salvarea unei schițe dintr-un blog care s-a reunit foarte bine și reutilizarea structurii pentru un subiect diferit, dar similar, reutilizarea aceleiași imagini decupate într-un mod diferit sau cu o schemă de culori diferită sau crearea de șabloane din conținut mai vechi pentru face adunarea postărilor viitoare mai rapidă și mai ușoară.

De asemenea, poate însemna reciclarea unei postări vechi fără nicio modificare și republicarea lui.

Opțiunile sunt nesfârșite.

Și iată un secret: datorită modului în care algoritmii funcționează pe platforme, poți posta ceva de două ori – cu timp între ele – și puțini oameni vor observa că ai reciclat același citat sau imagine. Uită-te prin postările tale existente și vezi care au avut cele mai bune rezultate. Apoi, repostează și reutilizați cu o legendă actualizată pentru a interacționa cu cititorii dvs.

Cum să alegi conținutul existent din alte surse

Acum că vă gândiți cum să profitați la maximum de propriul dvs. conținut, luați în considerare modul în care aceleași strategii se pot aplica la curatarea conținutului.

Dacă sunteți un lider de gândire sau un expert în industrie, sunt șanse să petreceți o cantitate considerabilă de timp citind articole și postări, vizionați videoclipuri și ascultând podcasturi despre industria dvs. Ghici ce? Puteți dubla impactul acestei cercetări organizând articole și postări pentru a le distribui pe canalele dvs.

Iată cele 10 porunci ale păstrării conținutului de partajat online:

1. Rămâneți în nișa dvs. Dacă ești un lider de gândire în spațiul tehnologic, probabil că nu trebuie să vorbești despre modă.
2. Partajați conținut de renume. Verificați întotdeauna sursele înainte de a da clic pentru a partaja.
3. Furnizați linkuri. Acest lucru vă crește ratele de implicare și le oferă urmăritorilor dvs. oportunitatea de a afla mai multe.
4. Etichetează persoane relevante. Dacă distribuiți un articol, etichetați scriitorul sau platforma pentru a extinde acoperirea postării dvs. și creditați creatorul de conținut.
5. Utilizați o varietate de formate. Partajați videoclipuri, clipuri audio, linkuri și fotografii.
6. Pune-ți propria învârtire într-o tendință. Dacă utilizați Instagram pentru a ajunge la cititori, luați în considerare postarea unui meme sau a unui Reel adaptat nișei dvs.
7. Adaugă cei doi cenți ai tăi. Faceți-vă conținutul mai captivant, împărtășind părerea dvs. despre un articol sau postarea unei alte persoane.
8. Interacționează cu ceilalți. Dacă vă place conținutul pe care altcineva îl distribuie, interacționați cu acesta și asigurați-vă că îi etichetați atunci când le distribuiți postările.
9. Încurajează interacțiunea. Dacă împărtășiți părerea dvs. asupra unui articol, cereți-i pe urmașii să comenteze și cu părerea lor.
10. Amintește-ți regulile. Nu distribuiți fotografii pe care nu aveți dreptul să le partajați și asigurați-vă că întotdeauna creditați în mod corespunzător oamenii.

Încorporarea conținutului partajat în strategia dvs. digitală vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea și este o modalitate ușoară și eficientă de a posta ceva în fiecare zi.

Postare asociată: 3 tactici critice de marketing de conținut care conduc de fapt clienți potențiali pentru companiile tehnologice B2B

Cum să faci crowdsource pentru a produce mai mult conținut

O altă modalitate ușoară de a-ți optimiza conținutul este să faci crowdsource de la adepții tăi, colegii tăi și alții din industria ta. Pune întrebări și împărtășește răspunsuri. În contextul marketingului de brand B2B, acest proces este adesea numit „conținut generat de utilizatori” și, în special pentru companiile B2C, tinde să includă imagini ale clienților care folosesc produsele mărcii.

Conținutul generat de utilizatori arată puțin diferit pentru liderii de gândire și companiile care vând servicii sau produse intangibile care nu pot fi deținute sau utilizate în moduri vizuale. Dacă promovați idei sau servicii în loc de produse, conținutul generat de utilizatori va arăta diferit. Poate fi o captură de ecran sau o imagine text a răspunsului cuiva la tweet-ul tău sau o mărturie de la cineva care a folosit serviciul sau soluția ta.

Fii creativ în felul în care interacționezi cu publicul și vezi dacă poți reutiliza acele interacțiuni – de la întrebări și răspunsuri în timpul unui flux live până la comentarii inteligente la postările de pe blogul tău – în mai mult conținut pentru canalele tale sociale.

Nu trebuie să creați ceva nou în fiecare zi pentru a vă crește audiența și a avea impact asupra industriei dvs. Profitați de conținut și fiți creativ. Reducerea, reutilizarea, reutilizarea și reciclarea conținutului vă va ajuta să interacționați zilnic cu publicul, să vă consolidați vocea mărcii și să vă executați strategia de marketing într-un mod cu adevărat coerent.

Și hei, dacă nu doriți să faceți singur toată această muncă, luați legătura cu noi - avem o mulțime de experiență în reducerea, reutilizarea, reutilizarea și reciclarea muncii pentru a crea strategii de conținut ucigașe.