5 sfaturi pentru strângerea de fonduri pe Facebook pentru organizații nonprofit

Facebook are 2,45 miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce o face cea mai mare rețea socială din lume. Este, de asemenea, al treilea cel mai vizitat site web din lume și 74% dintre toți utilizatorii Facebook se conectează zilnic la conturile lor, unde acești utilizatori petrec aproximativ 38 de minute pe zi folosind platforma.

Mai impresionante decât statisticile care demonstrează, fără îndoială, că Facebook este masiv popular și folosit frecvent de oameni din întreaga lume sunt statisticile de implicare a platformei. Acestea sunt deosebit de importante pentru organizațiile nonprofit care doresc să folosească Facebook în parteneriat cu eforturile lor de strângere de fonduri. Verifică:

• La toate postările de pe Facebook, există o rată medie de implicare de 3,6%
• Acoperirea organică medie a unei postări pe Facebook este de 5,5%
• Postările video au o interacțiune medie de 6,13%

Aceste date ne arată că oamenii nu folosesc doar Facebook în rutina lor zilnică, dar se implică și în mod activ cu conținutul pe care îl văd. Totuși, având în vedere numărul mare de oameni care folosesc Facebook, există o mulțime de zgomot pe care organizația dvs. nonprofit trebuie să o elimine pentru a face auzite campanii de strângere de fonduri, contestații și actualizări.

Mai jos, am adunat 5 sfaturi de strângere de fonduri pe Facebook care te pot ajuta să fii remarcat de masă. Înainte de a explora sfaturile de strângere de fonduri pe Facebook, este important să înțelegeți de ce ar trebui să luați în considerare strângerea de fonduri pe Facebook în primul rând.

Strângere de fonduri cu Facebook

Strângerea de fonduri direct pe Facebook cu propriile lor instrumente sau promovarea link-urilor către campaniile dvs. de strângere de fonduri găzduite pe alte platforme precum Classy, ​​vă poate ajuta să ajungeți rapid și ușor la o mulțime de oameni noi. În multe privințe, este un concept similar cu strângerea de fonduri peer-to-peer.

Îți partajezi linkul unei persoane, care îl distribuie cu încă cinci, care îl distribuie fiecare cu încă cinci și așa mai departe. Rezultatul este o creștere exponențială a numărului de persoane care văd campania de strângere de fonduri. În plus, deoarece s-ar putea să nu fiți conectat direct cu acești indivizi, vă extindeți simultan brandul către noi audiențe de potențiali susținători.

În plus, 46% dintre respondenții la sondaj în raportul nostru special, Why America Gives, spun că aleg să doneze pentru o cauză dacă un membru al familiei sau un prieten le cere. În plus, 50% afirmă că un prieten sau un membru al familiei care este personal afectat de o cauză i-ar motiva să dea. Când cineva îți distribuie campania pe rețelele de socializare, se joacă direct în acest lucru și adaugă un element puternic de dovadă socială care ar putea încuraja pe cineva să facă o donație.

1. Actualizați-vă profilul

Oamenii își fac primele impresii despre alți oameni în câteva secunde de la întâlnirea cu ei. Același lucru este valabil și pentru organizația dvs. nonprofit, iar pagina dvs. de Facebook este locul unde oamenii ar putea interacționa cu organizația dvs. pentru prima dată. Este esențial să ai o pagină care să atragă atenția cuiva, să îi ofere toate informațiile relevante pe care trebuie să le cunoască și să prezinte cel mai bun conținut al tău.

Mai presus de orice, asigurați-vă că utilizați o fotografie de copertă de înaltă rezoluție pe pagina dvs. Chiar dacă este puțin neclară, vă recomandăm să o schimbați cu o imagine clară, clară și curată. De asemenea, ar trebui să-l măriți 820 de pixeli pe 360 ​​de pixeli pentru a-l afișa corect atât pe desktop, cât și pe mobil.

Pe lângă fotografia dvs., asigurați-vă că secțiunea „Despre” este actualizată. Acesta este ghișeul unic pentru ca oamenii să afle tot ce trebuie să știe despre organizația dvs. nonprofit, de la povestea fondatorului până la modul în care vă pot contacta. Aceasta înseamnă că trebuie să:

• Includeți declarația dvs. de misiune
• Furnizați informații de contact actualizate
• Adăugați o prezentare generală a organizației dvs. nonprofit
• Postați repere importante în istoria dvs
• Spune-ți povestea

În sfârșit, asigurați-vă că aveți o etichetă „@” simplă și simplă, care se însoțește cu profilul dvs. Acesta este modul în care oamenii te vor eticheta în postările de pe Facebook, așa că asigură-te că pot face acest lucru cu ușurință. Vă sugerăm să faceți pur și simplu @[INSERT YOUR NONPROFIT NAME].

2. Construiește o strategie socială

Nu este suficient să construiești o pagină bună de Facebook și apoi să începi imediat să postezi. Trebuie să definiți o strategie de strângere de fonduri Facebook care să sublinieze:

• Ce obiective intenționați să atingeți
• Cum plănuiți să îndepliniți aceste obiective
• Cadența zilnică, săptămânală sau lunară pe care intenționați să o publicați
• Cele mai bune practici pentru interacțiunea cu alți utilizatori Facebook
• Valori importante de urmărit

Fără o strategie țintită de campanie în rețelele sociale, mesajele tale importante s-ar putea să nu fie văzute de atâtea persoane pe cât vrei tu. În plus, dacă nu știi spre ce urmărești, nu vei ști de ce părți ale strategiei tale să te dublezi sau de la care să te îndepărtezi. Iată o scurtă privire asupra cum ar putea arăta o strategie de campanie socială:

• Vom răspândi vestea despre noul nostru program de donații recurente către Facebook pentru a genera 50 de noi înscrieri pe parcursul a șase luni
• Echipa noastră va posta în anumite grupuri Facebook relevante pentru cauza noastră și va cere donatorilor recurenți să partajeze rețelei lor
• Cinci postări în fiecare săptămână vor fi dedicate special acestei inițiative recurente ale programului de donații și fiecare va conține un link cu codurile sursă
• Când oamenii comentează, vom avea un membru al personalului nostru dedicat să răspundă la întrebările, preocupările sau laudele lor
• Valorile de succes includ clicuri pe linkuri, redistribuiri, comentarii și înscrieri recurente la programe

3. Creați conținut solid

Odată ce strategia ta socială este ferm pusă în aplicare, poți detalia tipurile specifice de conținut pe care le vei promova publicului tău de pe Facebook. Poate fi tentant să scrieți o postare puternică, să o copiați și să o lipiți în instrumentul dvs. de planificare a rețelelor sociale și să o numiți o zi. Cu toate acestea, asta poate ajunge să doară mai mult decât ajută.

Dacă oamenii văd același mesaj, textual, repetat din nou și din nou, își vor pierde interesul și își vor abandona pagina. În schimb, fii creativ și gândește-te la diferitele moduri în care poți promova același mesaj.

Să presupunem că mesajul principal este „Înscrieți-vă la programul nostru de donații recurente”. Puteți și ar trebui să faceți o postare simplă care vă anunță programul și că căutați oameni care să-l susțină. În plus, puteți atrage susținători către programul dvs. cu alte postări despre impactul pe care îl pot avea, poveștile beneficiarilor sau de ce programul este important pentru misiunea dumneavoastră continuă.

În plus, luați în considerare modul în care vă puteți activa suporterii pentru a oferi conținut generat de utilizatori pentru programul dvs. de donații recurente. S-ar putea să scrie postări pe blog despre experiențele lor cu organizația dvs. nonprofit, să împărtășească fotografii cu activitățile lor de voluntariat sau să scrie postări sociale organice.

4. Concentrați-vă pe implicare

Când postarea dvs. începe să se lumineze cu interacțiune, este ușor să fiți prins de valorile de vanitate, care arată bine pe hârtie, dar nu se traduc întotdeauna în ceva semnificativ. De exemplu, impresiile mari și acoperirea indică faptul că postarea ta este văzută de o mulțime de oameni, dar ce înseamnă asta de fapt? Citește vreunul dintre acești oameni conținutul? Fotografiile le atrag interesul?

Valorile de conștientizare, cum ar fi afișările și acoperirea, nu vă oferă o imagine completă. În schimb, concentrează-te pe valorile de implicare pentru postările tale: aprecieri, distribuiri și comentarii. Acestea sunt acțiuni concrete pe care cineva le face atunci când vă vede postarea dvs. de pe Facebook în feedul său și oferă o bază mai stabilă pentru a analiza succesul conținutului dvs.

În plus, algoritmul Facebook prioritizează postările care au un angajament mai mare față de cele care nu. Adică, atunci când postarea dvs. primește mai multe aprecieri, distribuiri și comentarii, are o șansă mai mare de a apărea într-o grupare mai largă de fluxuri Facebook. Algoritmul se schimbă constant, asigurați-vă că sunteți informat cu privire la cele mai recente actualizări.

5. Parteneriți cu influenți

Conversația de pe Facebook ar putea părea neînțeleasă dacă nu ai un public mare căruia să-ți promovezi inițiativele de strângere de fonduri, dar nu te descuraja. Partea interesantă despre Facebook este că există nenumărate noi audiențe pe care le poți intra cu pârghia potrivită.

În unele cazuri, punctul tău de intrare în aceste noi cercuri sunt influenți în rețelele sociale. Acestea sunt persoanele sau companiile care au adepți care se numără în mii sau, în unele cazuri, milioane. Parteneriatul cu acești influenți din rețelele de socializare poate părea un vis înalt la început, dar ai fi surprins cât de des doresc să lucreze cu mărci care acordă prioritate impactului social.

Cheia este să parteneriați cu influențatorii potriviți care se aliniază brandului dvs., sunt pasionați de cauza dvs. și au un public foarte implicat. În plus, va trebui să oferiți o propunere de valoare care este reciproc avantajoasă pentru ambele părți: ele vă oferă acoperirea lor, așa că ce puteți oferi în schimb? Poate le poți oferi bilete la următorul tău eveniment, swag gratuit sau oportunități exclusive de voluntariat.

Amintiți-vă, influențatorii din rețelele sociale vor fi o extensie a mărcii dvs. Colaborați cu cei „adevărați” și care le pasă, chiar dacă aceasta înseamnă o audiență mai mică.

BONUS: Folosiți Classy pentru integrarea Facebook

Classy are o integrare cu Facebook care dă putere susținătorilor tăi să strângă mai mulți bani, extinzând, de asemenea, raza de acțiune a organizației tale către noi audiențe de potențiali donatori. Classy for Facebook este o integrare directă în strângerea de fonduri Facebook, care permite suporterilor să-și dubleze pagina personală de strângere de fonduri de pe Classy pe Facebook în doar câteva clicuri.

Strângerii de fonduri de la egal la egal pot solicita donații fie prin pagina lor personală de strângere de fonduri, fie prin pagina lor de strângere de fonduri de pe Facebook sau ambele. Indiferent, progresul campaniei rămâne sincronizat, deoarece toate datele revin prin pagina inițială a campaniei și în Classy Manager. Asigurați-vă că descărcați ghidul nostru și stăpâniți această integrare astăzi.

Nu priviți Facebook doar ca pe o platformă de socializare. Schimbați-vă perspectiva pentru a vedea-o ca pe o pârghie puternică pe care echipa dvs. de marketing o poate atrage pentru a ajunge la noi audiențe, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a vă promova campaniile de strângere de fonduri și, în cele din urmă, pentru a genera mai multe venituri din strângere de fonduri.

Pe măsură ce mergeți, utilizați aceste sfaturi de strângere de fonduri Facebook pentru a vă ajuta să navigați pe platformă pe măsură ce vă construiți strategia de marketing. Și dacă aveți alte sfaturi importante, vă rugăm să ni le împărtășiți în comentariile de mai jos.