5 Facebook-Fundraising-Tipps für gemeinnützige Organisationen

Facebook hat monatlich 2,45 Milliarden aktive Nutzer und ist damit das größte soziale Netzwerk weltweit. Es ist auch die am dritthäufigsten besuchte Website der Welt und 74 % aller Facebook-Nutzer melden sich täglich bei ihren Konten an, wo diese Nutzer etwa 38 Minuten pro Tag mit der Nutzung der Plattform verbringen.

Beeindruckender als die Statistiken, die zweifellos beweisen, dass Facebook enorm beliebt ist und von Menschen auf der ganzen Welt häufig genutzt wird, sind die Engagement-Statistiken der Plattform. Diese sind besonders wichtig für gemeinnützige Organisationen, die Facebook in Partnerschaft mit ihren Fundraising-Bemühungen nutzen möchten. Hör zu:

• Über alle Facebook-Posts hinweg ergibt sich eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,6 %.
• Die durchschnittliche organische Reichweite eines Facebook-Posts beträgt 5,5 %
• Videobeiträge erzielen ein durchschnittliches Engagement von 6,13 %

Diese Datenpunkte zeigen uns, dass Menschen Facebook nicht nur in ihrer täglichen Routine nutzen, sondern sich auch aktiv mit Inhalten beschäftigen, die sie sehen. Angesichts der schieren Menge an Menschen, die Facebook nutzen, gibt es jedoch eine Menge Lärm, den Ihre gemeinnützige Organisation durchbrechen muss, um Spendenkampagnen, Appelle und Updates zu Gehör zu bringen.

Im Folgenden haben wir 5 Facebook-Spendentipps zusammengestellt, die Ihnen helfen können, von der Masse wahrgenommen zu werden. Bevor wir uns jedoch mit den Facebook-Fundraising-Tipps befassen, ist es wichtig zu verstehen, warum Sie überhaupt über Facebook-Fundraising nachdenken sollten.

Spenden sammeln mit Facebook

Spenden direkt auf Facebook mit ihren eigenen Tools zu sammeln oder Links zu Ihren Spendenkampagnen zu bewerben, die auf anderen Plattformen wie Classy gehostet werden, kann Ihnen helfen, schnell und einfach viele neue Leute zu erreichen. In vielerlei Hinsicht ist es ein ähnliches Konzept wie Peer-to-Peer-Fundraising.

Sie teilen Ihren Link mit einer Person, die ihn mit fünf weiteren Personen teilt, die ihn jeweils mit fünf weiteren Personen teilen und so weiter. Das Ergebnis ist ein exponentieller Anstieg der Anzahl der Menschen, die Ihre Spendenaktion sehen. Da Sie möglicherweise nicht direkt mit diesen Personen verbunden sind, erweitern Sie gleichzeitig Ihre Marke auf neue Zielgruppen potenzieller Unterstützer.

Darüber hinaus geben 46 % der Befragten in unserem Sonderbericht „ Why America Gives“ an, dass sie sich dafür entscheiden, für einen guten Zweck zu spenden, wenn ein Familienmitglied oder Freund sie darum bittet. Darüber hinaus geben 50 % an, dass ein Freund oder Familienmitglied, das persönlich von einem Anliegen betroffen ist, sie zum Spenden motivieren würde. Wenn jemand Ihre Kampagne in den sozialen Medien teilt, spielt dies direkt hinein und fügt ein starkes Element des sozialen Beweises hinzu, das jemanden zu einer Spende ermutigen könnte.

1. Aktualisieren Sie Ihr Profil

Menschen machen sich innerhalb von Sekunden, nachdem sie sie getroffen haben, erste Eindrücke über andere Menschen. Dasselbe gilt für Ihre gemeinnützige Organisation, und Ihre Facebook-Seite ist der Ort, an dem Menschen möglicherweise zum ersten Mal mit Ihrer Organisation in Kontakt treten. Es ist von entscheidender Bedeutung, eine Seite zu haben, die die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich zieht, ihm alle relevanten Informationen liefert, die er wissen muss, und Ihre besten Inhalte präsentiert.

Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie ein hochauflösendes Titelbild auf Ihrer Seite verwenden. Selbst wenn es ein wenig verschwommen ist, empfehlen wir Ihnen, es gegen ein scharfes, gestochen scharfes und sauberes Bild auszutauschen. Außerdem sollten Sie es auf 820 x 360 Pixel dimensionieren, damit es sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy richtig angezeigt wird.

Stellen Sie neben Ihrem Foto sicher, dass Ihr Abschnitt „Info“ auf dem neuesten Stand ist. Dies ist die zentrale Anlaufstelle für Menschen, um alles zu erfahren, was sie über Ihre gemeinnützige Organisation wissen müssen, von der Gründungsgeschichte bis hin dazu, wie sie Sie erreichen können. Dies bedeutet, dass Sie Folgendes tun müssen:

• Fügen Sie Ihr Leitbild hinzu
• Geben Sie aktuelle Kontaktinformationen an
• Fügen Sie eine Übersicht über Ihre gemeinnützige Organisation hinzu
• Veröffentlichen Sie wichtige Meilensteine ​​in Ihrer Geschichte
• Erzähl deine Geschichte

Stellen Sie zuletzt sicher, dass Sie ein einfaches, unkompliziertes „@“-Tag haben, das zu Ihrem Profil passt. Auf diese Weise werden die Leute Sie in Beiträgen auf Facebook markieren, also stellen Sie sicher, dass sie dies problemlos tun können. Wir schlagen vor, einfach @[INSERT YOUR NONPROFIT NAME] zu tun.

2. Erstellen Sie eine soziale Strategie

Es reicht nicht, eine gute Facebook-Seite zu bauen und dann sofort mit dem Posten zu beginnen. Sie müssen eine Facebook-Fundraising-Strategie definieren, die Folgendes umreißt:

• Welche Ziele Sie erreichen wollen
• Wie Sie diese Ziele erreichen möchten
• Die tägliche, wöchentliche oder monatliche Kadenz, in der Sie posten möchten
• Best Practices für die Interaktion mit anderen Facebook-Nutzern
• Wichtige Metriken zum Nachverfolgen

Ohne eine gezielte Strategie für Social-Media-Kampagnen werden Ihre wichtigen Botschaften möglicherweise nicht von so vielen Menschen gesehen, wie Sie möchten. Wenn Sie darüber hinaus nicht wissen, worauf Sie abzielen, wissen Sie auch nicht, auf welche Teile Ihrer Strategie Sie verdoppeln oder von denen Sie sich abwenden sollten. Hier ist ein kurzer Blick darauf, wie eine Strategie für soziale Kampagnen aussehen könnte:

• Wir werden Facebook über unser neues wiederkehrendes Spendenprogramm informieren, um innerhalb von sechs Monaten 50 Neuanmeldungen zu generieren
• Unser Team wird in bestimmten Facebook-Gruppen posten, die für unsere Sache relevant sind, und aktuelle wiederkehrende Spender bitten, sie mit ihrem Netzwerk zu teilen
• Jede Woche werden fünf Posts speziell dieser wiederkehrenden Initiative des Spendenprogramms gewidmet sein, und jeder wird einen Link mit Quellcodes enthalten
• Wenn Leute kommentieren, haben wir einen Mitarbeiter, der sich dafür einsetzt, auf ihre Fragen, Bedenken oder ihr Lob zu antworten
• Zu den Erfolgsmetriken gehören Klicks auf Links, erneutes Teilen, Kommentare und Anmeldungen zu wiederkehrenden Spendenprogrammen

3. Erstellen Sie solide Inhalte

Sobald Ihre Social-Media-Strategie festgelegt ist, können Sie die spezifischen Arten von Inhalten, die Sie bei Ihrem Facebook-Publikum bewerben, genauer untersuchen. Es kann verlockend sein, einen starken Beitrag zu schreiben, ihn zu kopieren und in Ihr Social-Media-Planungstool einzufügen und ihn für einen Tag zu nennen. Das kann jedoch am Ende mehr weh tun, als es hilft.

Wenn die Leute dieselbe Nachricht sehen, wortwörtlich, immer und immer wieder wiederholt, werden sie das Interesse verlieren und Ihre Seite verlassen. Werden Sie stattdessen kreativ und denken Sie über die verschiedenen Möglichkeiten nach, wie Sie dieselbe Botschaft verbreiten können.

Nehmen wir an, Ihre Kernbotschaft lautet „Melden Sie sich für unser wiederkehrendes Spendenprogramm an.“ Du kannst und solltest einen einfachen Beitrag schreiben, der dein Programm ankündigt und dass du nach Leuten suchst, die es unterstützen. Darüber hinaus können Sie Unterstützer mit anderen Beiträgen zu Ihrem Programm führen, in denen es um die Auswirkungen geht, die sie erzielen können, Geschichten über die Begünstigten oder warum das Programm für Ihre weitere Mission wichtig ist.

Überlegen Sie außerdem, wie Sie Ihre Unterstützer aktivieren könnten, um nutzergenerierte Inhalte für Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm bereitzustellen. Sie schreiben möglicherweise Blogbeiträge über ihre Erfahrungen mit Ihrer gemeinnützigen Organisation, teilen Fotos ihrer ehrenamtlichen Aktivitäten oder schreiben organische soziale Beiträge.

4. Konzentrieren Sie sich auf Engagement

Wenn Ihr Beitrag durch Interaktion aufleuchtet, ist es leicht, sich in den Vanity-Metriken zu verfangen, die auf dem Papier gut aussehen, sich aber nicht immer in etwas Aussagekräftiges übersetzen lassen. Hohe Impressions und Reichweite weisen beispielsweise darauf hin, dass Ihr Beitrag von vielen Menschen gesehen wird, aber was bedeutet das eigentlich? Liest einer dieser Leute den Inhalt? Wecken die Fotos ihr Interesse?

Bekanntheitsmetriken wie Impressionen und Reichweite geben Ihnen kein vollständiges Bild. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Engagement-Metriken für Ihre Posts: Likes, Shares und Kommentare. Dies sind konkrete Maßnahmen, die jemand ergreift, wenn er Ihren Facebook-Beitrag in seinem Feed sieht, und sie bieten eine stabilere Grundlage, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu analysieren.

Außerdem priorisiert der Algorithmus von Facebook Beiträge mit höherem Engagement gegenüber solchen, die dies nicht tun. Das heißt, wenn Ihr Beitrag mehr Likes, Shares und Kommentare erhält, hat er eine höhere Chance, in einer größeren Gruppe von Facebook-Feeds zu erscheinen. Der Algorithmus ändert sich ständig, stellen Sie sicher, dass Sie über die neuesten Updates informiert sind.

5. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Das Facebook-Gespräch mag strittig erscheinen, wenn Sie kein großes Publikum haben, bei dem Sie für Ihre Fundraising-Initiativen werben können, aber lassen Sie sich nicht entmutigen. Das Spannende an Facebook ist, dass es unzählige neue Zielgruppen gibt, in die Sie mit der richtigen Hebelwirkung einsteigen können.

In einigen Fällen sind Social-Media-Influencer Ihr Einstiegspunkt in diese neuen Kreise. Dies sind die Personen oder Unternehmen, die Tausende oder in einigen Fällen Millionen von Followern haben. Die Partnerschaft mit diesen Social-Media-Influencern mag zunächst wie ein hochfliegender Wunschtraum erscheinen, aber Sie werden überrascht sein, wie oft sie mit Marken zusammenarbeiten möchten, die soziale Wirkung priorisieren.

Der Schlüssel liegt darin, mit den richtigen Influencern zusammenzuarbeiten, die zu Ihrer Marke passen, sich leidenschaftlich für Ihre Sache einsetzen und ein hoch engagiertes Publikum haben. Darüber hinaus müssen Sie ein Wertversprechen anbieten, das für beide Seiten von Vorteil ist: Sie bieten Ihnen ihre Reichweite an, also was können Sie im Gegenzug anbieten? Vielleicht können Sie ihnen Tickets für Ihre nächste Veranstaltung, kostenlose Beute oder exklusive Gelegenheiten für Freiwillige geben.

Denken Sie daran, dass Social-Media-Influencer eine Erweiterung Ihrer Marke sein werden. Arbeiten Sie mit denen zusammen, die „echt“ sind und sich wirklich darum kümmern, auch wenn dies eine geringere Reichweite des Publikums bedeutet.

BONUS: Verwenden Sie die Classy for Facebook-Integration

Classy verfügt über eine Integration mit Facebook, die es Ihren Unterstützern ermöglicht, mehr Geld zu sammeln und gleichzeitig die Reichweite Ihrer Organisation auf neue Zielgruppen potenzieller Spender auszudehnen. Classy for Facebook ist eine direkte Integration in Facebook Fundraising, die es Unterstützern ermöglicht, ihre persönliche Fundraising-Seite auf Classy to Facebook mit nur wenigen Klicks zu duplizieren.

Peer-to-Peer-Spendensammler können entweder über ihre persönliche Spendenseite, ihre Facebook-Spendenseite oder beide um Spenden bitten. Unabhängig davon bleibt der Kampagnenfortschritt synchron, da alle Daten durch Ihre ursprüngliche Kampagnenseite und in Classy Manager zurückfließen. Laden Sie unbedingt unseren Leitfaden herunter und meistern Sie diese Integration noch heute.

Betrachten Sie Facebook nicht nur als Social-Media-Plattform. Verändern Sie Ihre Perspektive, um es als einen starken Hebel zu betrachten, den Ihr Marketingteam ziehen kann, um neue Zielgruppen zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihre Fundraising-Kampagnen zu bewerben und letztendlich mehr Fundraising-Einnahmen zu erzielen.

Verwenden Sie dabei diese Facebook-Fundraising-Tipps, um sich beim Aufbau Ihrer Marketingstrategie auf der Plattform zurechtzufinden. Und wenn Sie weitere wichtige Tipps haben, teilen Sie sie uns bitte in den Kommentaren unten mit.