非営利団体のための5つのFacebook資金調達のヒント

Facebookの月間アクティブユーザー数は24.5億人で、世界最大のソーシャルネットワークとなっています。 また、世界で3番目にアクセス数の多いWebサイトであり、すべてのFacebookユーザーの74％が毎日自分のアカウントにログインしており、これらのユーザーはプラットフォームを使用して1日あたり約38分を費やしています。

Facebookが非常に人気があり、世界中の人々によって頻繁に使用されていることを間違いなく証明する統計よりも印象的なのは、プラットフォームのエンゲージメント統計です。 これらは、募金活動と協力してFacebookを使用したい非営利団体にとって特に重要です。 見てみな：

• Facebookのすべての投稿で、平均エンゲージメント率は3.6％です。
• Facebook投稿の平均オーガニックリーチは5.5％です
• ビデオ投稿の平均エンゲージメントは6.13％です

これらのデータポイントは、人々が日常生活でFacebookを使用しているだけでなく、見ているコンテンツにも積極的に関わっていることを示しています。 それでも、Facebookを使用している人の数が非常に多いことを考えると、募金キャンペーン、アピール、最新情報を聞くために、非営利団体が切り抜ける必要のあるノイズがたくさんあります。

以下に、大衆に注目されるのに役立つ5つのFacebook資金調達のヒントをまとめました。 ただし、Facebookの資金調達のヒントを検討する前に、そもそもFacebookでの資金調達を検討する必要がある理由を理解することが重要です。

Facebookでの資金調達

独自のツールを使用してFacebookで直接資金調達を行ったり、Classyなどの他のプラットフォームでホストされている資金調達キャンペーンへのリンクを宣伝したりすると、多くの新しい人々にすばやく簡単にリーチできます。 多くの点で、それはピアツーピアの資金調達と同様の概念です。

リンクを1人の人と共有し、その人はさらに5人と共有し、それぞれがさらに5人と共有します。 その結果、あなたの募金キャンペーンを見る人の数が指数関数的に増加します。 さらに、これらの個人と直接関係がない可能性があるため、同時に潜在的なサポーターの新しいオーディエンスにブランドを拡大しています。

さらに、私たちの特別レポート「 Why America Gives」の調査回答者の46％は、家族や友人から頼まれた場合に、ある目的に寄付することを選択したと述べています。 さらに、50％は、友人や家族が原因によって個人的に影響を受けていると、彼らに与える動機を与えると述べています。 誰かがあなたのキャンペーンをソーシャルメディアで共有するとき、それはこれに直接影響を及ぼし、誰かが寄付をすることを奨励する可能性のある社会的証明の強力な要素を追加します。

1.プロファイルを更新します

人々は彼らに会ってから数秒以内に他の人間について第一印象を形成します。 同じことがあなたの非営利団体にも当てはまり、あなたのFacebookページは、人々があなたの組織に初めて関与する可能性がある場所です。 誰かの注意を引き、彼らが知る必要のあるすべての関連情報を提供し、あなたの最高のコンテンツを紹介するページを持つことはミッションクリティカルです。

何よりも、ページで高解像度のカバー写真を使用するようにしてください。 少しぼやけている場合でも、鮮明で鮮明な画像に交換することをお勧めします。 また、デスクトップとモバイルの両方で適切に表示するには、820ピクセル×360ピクセルのサイズにする必要があります。

写真とは別に、「概要」セクションが最新であることを確認してください。 これは、人々があなたの非営利団体について知る必要があるすべてを見つけるためのワンストップショップです。設立ストーリーから彼らがあなたに到達する方法まで。 これは、次のことを行う必要があることを意味します。

• ミッションステートメントを含める
• 最新の連絡先情報を提供する
• 非営利団体の概要を追加する
• 履歴に重要なマイルストーンを投稿する
• ストーリーを語る

最後に、プロファイルに沿ったシンプルでわかりやすい「@」タグがあることを確認してください。 これは、人々がFacebook全体の投稿であなたにタグを付ける方法なので、簡単にタグ付けできることを確認してください。 @[非営利団体の名前を挿入]を実行することをお勧めします。

2.社会戦略を構築する

良いFacebookページを作成してすぐに投稿を開始するだけでは十分ではありません。 以下の概要を示すFacebookの資金調達戦略を定義する必要があります。

• 達成しようとしている目標
• これらの目標をどのように達成する予定か
• 投稿する予定の日次、週次、または月次のリズム
• 他のFacebookユーザーと対話するためのベストプラクティス
• 追跡する重要なメトリック

ターゲットを絞ったソーシャルメディアキャンペーン戦略がなければ、あなたの重要なメッセージはあなたが望むほど多くの人々に見られないかもしれません。 さらに、何を追跡しているのかわからない場合は、戦略のどの部分をダブルダウンまたはピボットするかがわかりません。 ソーシャルキャンペーン戦略がどのように見えるかを簡単に見てみましょう。

• 6か月間で50の新規登録を促進するために、Facebookに新しい定期的な寄付プログラムについての情報を広めます。
• 私たちのチームは、私たちの目的に関連する特定のFacebookグループに投稿し、現在の定期的な寄付者にネットワークと共有するよう依頼します
• 毎週5つの投稿が、この定期的な寄付プログラムのイニシアチブに特化しており、それぞれにソースコードへのリンクが含まれています。
• 人々がコメントするとき、私たちは彼らの質問、懸念、または賞賛に答えるために専念する私たちのスタッフのメンバーを持っています
• 成功の指標には、リンクのクリック、再共有、コメント、定期的なプログラムへの登録などがあります。

3.ソリッドコンテンツを作成する

社会戦略がしっかりと整ったら、Facebookの視聴者に宣伝する特定の種類のコンテンツにドリルダウンできます。 強力な投稿を1つ作成し、それをコピーしてソーシャルメディアスケジューリングツールに貼り付けて、1日と呼ぶのは魅力的です。 しかし、それはそれが助ける以上に傷つくことになる可能性があります。

人々が同じメッセージを逐語的に何度も何度も見た場合、彼らは興味を失い、あなたのページを放棄するでしょう。 代わりに、創造性を発揮して、同じメッセージを宣伝するさまざまな方法を考えてください。

あなたのコアメッセージが「私たちの定期的な寄付プログラムにサインアップする」であるとしましょう。 あなたはあなたのプログラムを発表し、あなたがそれをサポートする人々を探しているという簡単な投稿をすることができ、そしてそうすべきです。 それを超えて、あなたは彼らが与えることができる影響、受益者の話、またはプログラムがあなたの継続的な使命にとって重要である理由について他の投稿であなたのプログラムにサポーターを駆り立てることができます。

さらに、サポーターをアクティブにして、定期的な寄付プログラムにユーザー生成コンテンツを提供する方法を検討してください。 彼らはあなたの非営利団体での経験についてブログに投稿したり、ボランティア活動の写真を共有したり、有機的なソーシャル投稿を書いたりするかもしれません。

4.エンゲージメントに焦点を当てる

投稿がインタラクションで明るくなり始めると、バニティメトリックに巻き込まれるのは簡単です。これは紙の上では見栄えがしますが、必ずしも意味のあるものに変換されるとは限りません。 たとえば、高いインプレッションとリーチは、あなたの投稿が多くの人に見られていることを示していますが、それは実際にはどういう意味ですか？ これらの人々のいずれかがコンテンツを読んでいますか？ 写真は彼らの興味を引きますか？

インプレッションやリーチなどの認知度の指標では、全体像を把握することはできません。 代わりに、投稿のエンゲージメント指標（いいね、共有、コメント）に注目してください。 これらは、フィードにFacebookの投稿が表示されたときに誰かが実行する具体的なアクションであり、コンテンツの成功を分析するためのより安定した基盤を提供します。

さらに、Facebookのアルゴリズムは、エンゲージメントの高い投稿をそうでない投稿よりも優先します。 つまり、投稿のいいね、共有、コメントが増えると、Facebookフィードのより広いグループに表示される可能性が高くなります。 アルゴリズムは常に変化しています。必ず最新の更新を通知してください。

5.インフルエンサーとの提携

資金調達イニシアチブを宣伝する大勢の聴衆がいない場合、Facebookの会話は意味がないように見えるかもしれませんが、落胆しないでください。 Facebookのエキサイティングな部分は、適切なレバレッジで侵入できる新しいオーディエンスが無数にあることです。

場合によっては、これらの新しいサークルへの入り口はソーシャルメディアのインフルエンサーです。 これらは、数千、場合によっては数百万のフォロワーを持つ個人または企業です。 これらのソーシャルメディアインフルエンサーとの提携は、最初は高尚な夢のように思えるかもしれませんが、ソーシャルインパクトを優先するブランドと協力したいと思う頻度に驚かれることでしょう。

重要なのは、あなたのブランドと一致し、あなたの目的に情熱を持ち、非常に熱心な視聴者を抱える適切なインフルエンサーと提携することです。 それを超えて、あなたは両方の当事者にとって相互に有益な価値提案を提供する必要があります：彼らはあなたに彼らの範囲を提供しているので、あなたは見返りに何を提供できますか？ たぶん、あなたは彼らにあなたの次のイベントへのチケット、無料の盗品、または排他的なボランティアの機会を与えることができます。

ソーシャルメディアのインフルエンサーはあなたのブランドの延長線上にあることを忘れないでください。 「本物」で実際に気にかけている人とパートナーを組んでください。たとえそれがより少ないオーディエンスリーチを意味するとしても。

ボーナス：Facebook統合のためにClassyを使用する

ClassyはFacebookと統合されており、サポーターがより多くの資金を調達できるようにすると同時に、組織のリーチを潜在的なドナーの新しいオーディエンスにまで拡大します。 Classy for Facebookは、Facebookの資金調達に直接統合されており、サポーターは数回クリックするだけでClassyの個人的な資金調達ページをFacebookに複製できます。

ピアツーピアの募金活動は、個人の募金ページ、Facebookの募金ページ、またはその両方を通じて寄付を募ることができます。 いずれにせよ、すべてのデータが元のキャンペーンページからClassy Managerに戻るため、キャンペーンの進行状況は同期されたままになります。 ガイドをダウンロードして、この統合を今すぐマスターしてください。

Facebookを単なるソーシャルメディアプラットフォームと見なさないでください。 視点を変えて、マーケティングチームが新しいオーディエンスにリーチし、ブランド認知度を高め、資金調達キャンペーンを促進し、最終的には資金調達の収益を増やすことができる強力な手段と見なします。

進行中は、これらのFacebookの資金調達のヒントを使用して、マーケティング戦略を構築するときにプラットフォームをナビゲートするのに役立ててください。 また、他に重要なヒントがある場合は、以下のコメントで共有してください。