Sivil Toplum Kuruluşları için 5 Facebook Bağış Toplama İpuçları

Facebook'un aylık 2,45 milyar aktif kullanıcısı var ve bu onu dünyanın en büyük sosyal ağı yapıyor. Aynı zamanda dünyanın en çok ziyaret edilen üçüncü web sitesidir ve tüm Facebook kullanıcılarının %74'ü hesaplarına günlük olarak giriş yapar ve bu kullanıcılar platformu kullanarak günde yaklaşık 38 dakika harcarlar.

Hiç şüphesiz, Facebook'un kitlesel olarak popüler olduğunu ve dünyanın her yerinden insanlar tarafından sıklıkla kullanıldığını kanıtlayan istatistiklerden daha etkileyici olan, platformun katılım istatistikleridir. Bunlar, Facebook'u bağış toplama çabalarıyla ortak olarak kullanmak isteyen kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için özellikle önemlidir. Buna bir bak:

• Tüm Facebook gönderilerinde ortalama %3,6 katılım oranı vardır.
• Bir Facebook gönderisinin ortalama organik erişimi %5,5'tir.
• Video gönderileri ortalama %6,13 etkileşim alıyor

Bu veri noktaları bize insanların Facebook'u sadece günlük rutinlerinde kullanmadıklarını, aynı zamanda gördükleri içerikle aktif olarak ilgilendiklerini gösteriyor. Yine de, Facebook'u kullanan çok sayıda insan göz önüne alındığında, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun bağış toplama kampanyalarını, itirazları ve güncellemeleri duyurması için kesmesi gereken çok fazla gürültü var.

Aşağıda, kitleler tarafından fark edilmenize yardımcı olabilecek 5 Facebook bağış toplama ipucunu bir araya getirdik. Facebook bağış toplama ipuçlarını keşfetmeden önce, neden ilk etapta Facebook'ta bağış toplamayı düşünmeniz gerektiğini anlamak önemlidir.

Facebook ile Bağış Toplama

Doğrudan Facebook'ta kendi araçlarıyla bağış toplama veya Classy gibi diğer platformlarda barındırılan bağış toplama kampanyalarınızın bağlantılarını tanıtma, birçok yeni kişiye hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir. Birçok yönden, eşler arası bağış toplamaya benzer bir kavramdır.

Bağlantınızı, beş kişiyle, her biri beş kişiyle paylaşan bir kişiyle paylaşırsınız, vb. Sonuç, bağış toplama kampanyanızı gören insan sayısında üstel bir artıştır. Ayrıca, bu kişilerle doğrudan bağlantınız olmayabileceğinden, markanızı aynı anda potansiyel destekçilerden oluşan yeni kitlelere genişletiyorsunuz.

Dahası, Amerika Neden Verir özel raporumuzdaki ankete katılanların %46'sı, bir aile üyesi veya arkadaşı isterse bir amaca bağış yapmayı seçtiklerini söylüyor. Ayrıca %50'si bir arkadaş ya da aile üyesinin bir davadan kişisel olarak etkilenmesinin onları bağış yapmaya motive edeceğini belirtmektedir. Birisi kampanyanızı sosyal medyada paylaştığında, bu doğrudan işe yarar ve birini bağış yapmaya teşvik edebilecek güçlü bir sosyal kanıt unsuru ekler.

1. Profilinizi Güncelleyin

İnsanlar, diğer insanlarla ilgili ilk izlenimlerini, onlarla tanıştıktan birkaç saniye sonra oluşturur. Aynısı kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için de geçerlidir ve Facebook sayfanız, insanların kuruluşunuzla ilk kez etkileşime geçebileceği yerdir. Birinin dikkatini çeken, onlara bilmeleri gereken tüm ilgili bilgileri sağlayan ve en iyi içeriğinizi sergileyen bir sayfaya sahip olmak çok önemlidir.

Her şeyden önce, sayfanızda yüksek çözünürlüklü bir kapak fotoğrafı kullandığınızdan emin olun. En ufak bir bulanıklık olsa bile, keskin, canlı ve temiz bir görüntü için değiştirmenizi öneririz. Ayrıca, hem masaüstünde hem de mobilde düzgün görüntülenmesi için 820 piksele 360 ​​piksel boyutlandırmanız gerekir.

Fotoğrafınızın yanı sıra, “Hakkında” bölümünüzün güncel olduğundan emin olun. Bu, kuruluş hikayesinden size nasıl ulaşabileceklerine kadar, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz hakkında bilmeleri gereken her şeyi bulmak için insanların tek durak noktasıdır. Bu, şunları yapmanız gerektiği anlamına gelir:

• Misyon beyanınızı ekleyin
• Güncel iletişim bilgilerini sağlayın
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza genel bir bakış ekleyin
• Geçmişinizde önemli kilometre taşları yayınlayın
• Hikayeni anlat

Son olarak, profilinize uygun basit, anlaşılır bir "@" etiketine sahip olduğunuzdan emin olun. İnsanlar Facebook'taki gönderilerde sizi bu şekilde etiketleyecek, bu yüzden bunu kolayca yapabildiklerinden emin olun. Biz sadece @[PROFIT ADINIZI GİRİN] yapmanızı öneririz.

2. Bir Sosyal Strateji Oluşturun

İyi bir Facebook sayfası oluşturmak ve ardından hemen yayınlamaya başlamak yeterli değildir. Aşağıdakileri özetleyen bir Facebook bağış toplama stratejisi tanımlamanız gerekir:

• Hangi hedeflere ulaşmayı düşünüyorsunuz
• Bu hedeflere nasıl ulaşmayı planlıyorsunuz?
• Yayınlamayı planladığınız günlük, haftalık veya aylık kadans
• Diğer Facebook kullanıcılarıyla etkileşim kurmak için en iyi uygulamalar
• İzlenecek önemli metrikler

Hedefli bir sosyal medya kampanyası stratejisi olmadan, önemli mesajlarınız istediğiniz kadar kişi tarafından görülmeyebilir. Ayrıca, neye doğru gittiğinizi bilmiyorsanız, stratejinizin hangi kısımlarını ikiye katlayacağınızı veya hangi yönlerden uzaklaşacağınızı bilemezsiniz. İşte bir sosyal kampanya stratejisinin nasıl görünebileceğine hızlı bir bakış:

• Altı ay boyunca 50 yeni kayıt sağlamak için yeni yinelenen bağış programımızı Facebook'a yayacağız
• Ekibimiz, amacımızla ilgili belirli Facebook gruplarında yayın yapacak ve mevcut yinelenen bağışçılardan ağlarıyla paylaşmalarını isteyecek
• Her hafta beş gönderi, özellikle bu yinelenen bağış programı girişimine ayrılacak ve her biri kaynak kodlarıyla bir bağlantı içerecek.
• İnsanlar yorum yaptığında, sorularını, endişelerini veya övgülerini yanıtlamaya kendini adamış bir çalışanımız olacak.
• Başarı metrikleri, bağlantı tıklamalarını, yeniden paylaşımları, yorumları ve yinelenen program kayıtlarını içerir

3. Katı İçerik Oluşturun

Sosyal stratejiniz tam olarak yerine oturduğunda, Facebook hedef kitlenize tanıtacağınız belirli içerik türlerini inceleyebilirsiniz. Güçlü bir gönderi yazmak, onu kopyalayıp sosyal medya planlama aracınıza yapıştırmak ve buna bir gün demek cazip gelebilir. Ancak, bu yardımcı olduğundan daha fazla acıtabilir.

İnsanlar aynı mesajı kelimesi kelimesine tekrar tekrar görürlerse ilgilerini kaybederler ve sayfanızı terk ederler. Bunun yerine yaratıcı olun ve aynı mesajı tanıtmanın farklı yollarını düşünün.

Diyelim ki temel mesajınız "Yinelenen bağış programımıza kaydolun." Programınızı duyuran ve onu destekleyecek insanları aradığınızı açıklayan basit bir gönderi yapabilirsiniz ve yapmalısınız. Bunun ötesinde, destekçileri, yaratabilecekleri etki, yararlanıcı hikayeleri veya programın devam eden göreviniz için neden önemli olduğu hakkında diğer gönderilerle programınıza çekebilirsiniz.

Ek olarak, yinelenen bağış programınız için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sağlamak üzere destekçilerinizi nasıl etkinleştirebileceğinizi düşünün. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzla deneyimleri hakkında blog yazıları yazabilir, gönüllü faaliyetlerinin fotoğraflarını paylaşabilir veya organik sosyal paylaşımlar yazabilirler.

4. Katılıma Odaklanma

Gönderiniz etkileşimle aydınlanmaya başladığında, kağıt üzerinde iyi görünen ancak her zaman anlamlı bir şeye dönüşmeyen makyaj ölçümlerine kapılmak kolaydır. Örneğin, yüksek gösterim ve erişim, gönderinizin birçok kişi tarafından görüldüğünü gösterir, ancak bu aslında ne anlama geliyor? Bu kişilerden herhangi biri içeriği okuyor mu? Fotoğraflar ilgilerini çekiyor mu?

Gösterimler ve erişim gibi farkındalık metrikleri size tam bir resim vermez. Bunun yerine gönderileriniz için katılım metriklerine odaklanın: beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar. Bunlar, birinin Facebook yayınınızı kendi akışında gördüğünde yaptığı somut eylemlerdir ve içeriğinizin başarısını analiz etmek için daha istikrarlı bir temel sunarlar.

Ayrıca, Facebook'un algoritması, etkileşimi daha yüksek olan gönderilere, olmayanlara göre öncelik verir. Diğer bir deyişle, gönderiniz daha fazla beğeni, paylaşım ve yorum aldığında, daha geniş bir Facebook özet akışı grubunda görünme şansı daha yüksektir. Algoritma sürekli değişiyor, en son güncellemelerden haberdar olduğunuzdan emin olun.

5. Etkileyenlerle Ortak Olun

Bağış toplama girişimlerinizi teşvik edecek geniş bir kitleniz yoksa, Facebook sohbeti tartışmalı görünebilir, ancak cesaretiniz kırılmasın. Facebook'un heyecan verici yanı, doğru kaldıraçla girebileceğiniz sayısız yeni kitlenin olmasıdır.

Bazı durumlarda, bu yeni çevrelere giriş noktanız sosyal medya etkileyicileridir. Bunlar, binlerce veya bazı durumlarda milyonlarca takipçisi olan kişi veya şirketlerdir. Bu sosyal medya fenomenleriyle ortaklık yapmak ilk başta büyük bir hayal gibi görünebilir, ancak sosyal etkiye öncelik veren markalarla ne sıklıkta çalışmak istediklerine şaşıracaksınız.

Anahtar, markanızla uyumlu, amacınız konusunda tutkulu ve yüksek düzeyde etkileşimde bulunan kitlelere sahip doğru etkileyicilerle ortak olmaktır. Bunun ötesinde, her iki taraf için de karşılıklı olarak faydalı olan bir değer önerisi sunmanız gerekecek: onlar size erişimlerini sunuyorlar, o halde karşılığında ne sunabilirsiniz? Belki onlara bir sonraki etkinliğiniz için bilet, ücretsiz yağma veya özel gönüllü fırsatları verebilirsiniz.

Unutmayın, sosyal medya etkileyicileri markanızın bir uzantısı olacaktır. Daha küçük bir kitle erişimi anlamına gelse bile, "gerçek" ve gerçekten önemseyen kişilerle ortak olun.

BONUS: Facebook Entegrasyonu için Classy'yi kullanın

Classy, ​​kuruluşunuzun erişimini yeni potansiyel bağışçı kitlelerine genişletirken, destekçilerinizi daha fazla para toplamaya teşvik eden Facebook ile bir entegrasyona sahiptir. Classy for Facebook, destekçilerin sadece birkaç tıklamayla Classy to Facebook'taki kişisel bağış toplama sayfalarını çoğaltmalarına olanak tanıyan, Facebook bağış toplamaya doğrudan bir entegrasyondur.

Eşler arası bağış toplayıcılar, kişisel bağış toplama sayfaları, Facebook bağış toplama sayfaları veya her ikisi aracılığıyla bağış talebinde bulunabilirler. Ne olursa olsun, tüm veriler orijinal kampanya sayfanızdan ve Classy Manager'a geri akarken, kampanya ilerlemesi senkronize kalır. Rehberimizi indirdiğinizden ve bu entegrasyonda ustalaştığınızdan emin olun.

Facebook'a sadece bir sosyal medya platformu olarak bakmayın. Bakış açınızı, pazarlama ekibinizin yeni kitlelere ulaşmak, marka bilinirliğini artırmak, bağış toplama kampanyalarınızı tanıtmak ve nihayetinde daha fazla bağış toplama geliri sağlamak için çekebileceği güçlü bir kaldıraç olarak görmek için değiştirin.

Devam ederken, pazarlama stratejinizi oluştururken platformda gezinmenize yardımcı olması için bu Facebook bağış toplama ipuçlarını kullanın. Ve başka önemli ipuçlarınız varsa, lütfen bunları aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın.