5 wskazówek dotyczących pozyskiwania funduszy na Facebooku dla organizacji non-profit

Facebook ma 2,45 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, co czyni go największą siecią społecznościową na świecie. Jest to również trzecia najczęściej odwiedzana witryna na świecie, a 74% wszystkich użytkowników Facebooka loguje się na swoje konta codziennie, gdzie użytkownicy spędzają około 38 minut dziennie na platformie.

Bardziej imponujące niż statystyki, które bez wątpienia dowodzą, że Facebook jest niezwykle popularny i często używany przez ludzi na całym świecie, są statystyki zaangażowania platformy. Są to szczególnie ważne dla organizacji non-profit, które chcą korzystać z Facebooka we współpracy ze swoimi działaniami w zakresie pozyskiwania funduszy. Sprawdź to:

• We wszystkich postach na Facebooku średni wskaźnik zaangażowania wynosi 3,6%
• Średni zasięg organiczny posta na Facebooku to 5,5%
• Posty wideo uzyskują średnie zaangażowanie 6,13%

Te punkty danych pokazują nam, że ludzie nie tylko korzystają z Facebooka w swojej codziennej rutynie, ale także aktywnie angażują się w oglądane treści. Mimo to, biorąc pod uwagę ogromną liczbę osób korzystających z Facebooka, jest dużo hałasu, który Twoja organizacja non-profit musi przebić, aby usłyszeć kampanie zbierania funduszy, odwołania i aktualizacje.

Poniżej podsumowaliśmy 5 wskazówek dotyczących pozyskiwania funduszy na Facebooku, które mogą pomóc Ci zostać zauważonym przez masy. Zanim jednak zapoznamy się z poradami dotyczącymi pozyskiwania funduszy na Facebooku, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego w pierwszej kolejności powinieneś rozważyć zbieranie funduszy na Facebooku.

Zbieranie funduszy z Facebookiem

Zbieranie funduszy bezpośrednio na Facebooku za pomocą własnych narzędzi lub promowanie linków do kampanii fundraisingowych prowadzonych na innych platformach, takich jak Classy, ​​może pomóc Ci szybko i łatwo dotrzeć do wielu nowych osób. Pod wieloma względami jest to koncepcja podobna do zbierania funduszy typu peer-to-peer.

Udostępniasz swój link jednej osobie, która udostępnia go jeszcze pięciu osobom, z których każda udostępnia go jeszcze pięciu i tak dalej. Rezultatem jest wykładniczy wzrost liczby osób, które oglądają Twoją kampanię pozyskiwania funduszy. Co więcej, ponieważ możesz nie być bezpośrednio związany z tymi osobami, jednocześnie rozszerzasz swoją markę na nowe grono potencjalnych zwolenników.

Co więcej, 46% respondentów ankiety w naszym specjalnym raporcie, Dlaczego Ameryka Daje, mówi, że decyduje się na darowiznę na cel, jeśli poprosi ich o to członek rodziny lub przyjaciel. Ponadto 50% stwierdza, że ​​przyjaciel lub członek rodziny, którego sprawa dotyczy osobiście, zmotywuje ich do dawania. Kiedy ktoś udostępnia twoją kampanię w mediach społecznościowych, wpasowuje się to w to i dodaje silny element społecznego dowodu, który może zachęcić kogoś do przekazania darowizny.

1. Zaktualizuj swój profil

Ludzie tworzą pierwsze wrażenia na temat innych ludzi w ciągu kilku sekund od ich spotkania. To samo dotyczy Twojej organizacji non-profit, a Twoja strona na Facebooku to miejsce, na którym ludzie mogą po raz pierwszy nawiązać kontakt z Twoją organizacją. Posiadanie strony, która przyciąga czyjąś uwagę, dostarcza wszystkich istotnych informacji, które muszą znać, i prezentuje najlepsze treści, ma kluczowe znaczenie dla misji.

Przede wszystkim upewnij się, że używasz na swojej stronie zdjęcia na okładkę w wysokiej rozdzielczości. Nawet jeśli jest trochę rozmazany, zalecamy zamianę go na ostry, ostry i czysty obraz. Powinieneś również mieć rozmiar 820 pikseli na 360 pikseli, aby wyświetlał się poprawnie zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i na urządzeniu mobilnym.

Oprócz zdjęcia upewnij się, że sekcja „O mnie” jest aktualna. To punkt kompleksowej obsługi, w którym ludzie mogą dowiedzieć się wszystkiego, co muszą wiedzieć o Twojej organizacji non-profit, od historii założycielskiej po sposób, w jaki mogą się z Tobą skontaktować. Oznacza to, że musisz:

• Dołącz swoją misję
• Podaj aktualne informacje kontaktowe
• Dodaj przegląd swojej organizacji non-profit
• Opublikuj ważne kamienie milowe w swojej historii
• Opowiedz swoją historię

Na koniec upewnij się, że masz prosty, bezpośredni tag „@”, który pasuje do Twojego profilu. W ten sposób ludzie będą Cię oznaczać w postach na Facebooku, więc upewnij się, że mogą to łatwo zrobić. Proponujemy po prostu zrobić @[INSERT YOUR NONPROFIT NAME].

2. Zbuduj strategię społeczną

Nie wystarczy zbudować dobrą stronę na Facebooku i od razu zacząć publikować. Musisz zdefiniować strategię pozyskiwania funduszy na Facebooku, która określa:

• Jakie cele zamierzasz osiągnąć
• Jak planujesz osiągnąć te cele
• Dzienny, tygodniowy lub miesięczny rytm, w którym planujesz publikować
• Najlepsze praktyki dotyczące interakcji z innymi użytkownikami Facebooka
• Ważne dane do śledzenia

Bez ukierunkowanej strategii kampanii w mediach społecznościowych Twoje ważne wiadomości mogą nie być widoczne dla tylu osób, ile chcesz. Co więcej, jeśli nie wiesz, do czego dążysz, nie będziesz wiedział, na jakich elementach strategii należy się podwoić lub od czego się odwrócić. Oto krótkie spojrzenie na to, jak mogłaby wyglądać strategia kampanii społecznościowej:

• Poinformujemy o naszym nowym programie cyklicznych darowizn na Facebooku, aby uzyskać 50 nowych rejestracji w ciągu sześciu miesięcy
• Nasz zespół będzie publikował posty w określonych grupach na Facebooku związanych z naszą sprawą i poprosi obecnych powracających darczyńców o udostępnienie ich w swojej sieci
• Pięć postów każdego tygodnia będzie poświęconych konkretnie tej cyklicznej inicjatywie programu charytatywnego, a każdy będzie zawierał link z kodami źródłowymi
• Kiedy ludzie będą komentować, będziemy mieli członka naszego personelu, który odpowie na ich pytania, wątpliwości lub pochwały
• Wskaźniki sukcesu obejmują kliknięcia linków, ponowne udostępnienia, komentarze i cykliczne rejestracje w programie

3. Twórz solidne treści

Po ugruntowaniu strategii społecznościowej możesz zagłębić się w określone rodzaje treści, które będziesz promować wśród odbiorców na Facebooku. Może być kuszące napisanie jednego mocnego posta, skopiowanie go i wklejenie do narzędzia do planowania mediów społecznościowych i nazwanie tego dniem. Może to jednak zaszkodzić bardziej niż pomóc.

Jeśli ludzie zobaczą tę samą wiadomość, dosłowną, powtarzaną w kółko, stracą zainteresowanie i porzucą Twoją stronę. Zamiast tego wykaż się kreatywnością i pomyśl o różnych sposobach promowania tego samego przekazu.

Powiedzmy, że Twoim głównym przesłaniem jest „Zapisz się do naszego programu cyklicznych darowizn”. Możesz i powinieneś napisać prosty post, który zapowiada Twój program i że szukasz ludzi, którzy go wesprą. Poza tym możesz przyciągnąć zwolenników do swojego programu za pomocą innych postów na temat wpływu, jaki mogą wywrzeć, historii beneficjentów lub tego, dlaczego program jest ważny dla twojej dalszej misji.

Dodatkowo zastanów się, jak możesz aktywować swoich zwolenników, aby dostarczali treści generowane przez użytkowników dla twojego programu cyklicznych darowizn. Mogą pisać posty na blogu o swoich doświadczeniach z Twoją organizacją non-profit, udostępniać zdjęcia swoich działań wolontariackich lub pisać organiczne posty społecznościowe.

4. Skoncentruj się na zaangażowaniu

Kiedy Twój post zaczyna się rozświetlać interakcją, łatwo jest wciągnąć się w wskaźniki próżności, które dobrze wyglądają na papierze, ale nie zawsze przekładają się na coś znaczącego. Na przykład wysoka liczba wyświetleń i zasięg wskazują, że Twój post jest oglądany przez wiele osób, ale co to właściwie oznacza? Czy któraś z tych osób czyta treść? Czy zdjęcia wzbudzają ich zainteresowanie?

Wskaźniki świadomości, takie jak wyświetlenia i zasięg, nie dają pełnego obrazu. Zamiast tego skup się na wskaźnikach zaangażowania dla swoich postów: polubieniach, udostępnieniach i komentarzach. Są to konkretne działania, które ktoś podejmuje, gdy zobaczą Twój post na Facebooku w swoim kanale, i oferują bardziej stabilną podstawę do analizy sukcesu Twoich treści.

Ponadto algorytm Facebooka nadaje priorytet postom, które mają większe zaangażowanie w stosunku do tych, które tego nie robią. Oznacza to, że gdy Twój post zdobędzie więcej polubień, udostępnień i komentarzy, ma większą szansę na pojawienie się w szerszej grupie kanałów Facebooka. Algorytm ciągle się zmienia, upewnij się, że jesteś informowany o najnowszych aktualizacjach.

5. Współpracuj z influencerami

Rozmowa na Facebooku może wydawać się dyskusyjna, jeśli nie masz dużej publiczności, na której możesz promować swoje inicjatywy pozyskiwania funduszy, ale nie zniechęcaj się. Ekscytującą częścią Facebooka jest to, że istnieje niezliczona ilość nowych odbiorców, do których możesz się włamać z odpowiednią dźwignią.

W niektórych przypadkach punktem wejścia do tych nowych kręgów są osoby mające wpływ na media społecznościowe. Są to osoby lub firmy, które mają tysiące obserwujących, a w niektórych przypadkach miliony. Współpraca z tymi wpływowymi osobami w mediach społecznościowych może początkowo wydawać się wzniosłym marzeniem, ale zdziwiłbyś się, jak często chcą współpracować z markami, które stawiają na oddziaływanie społeczne.

Kluczem do sukcesu jest współpraca z odpowiednimi influencerami, którzy pasują do Twojej marki, pasjonują się Twoją sprawą i mają bardzo zaangażowanych odbiorców. Poza tym musisz zaoferować propozycję wartości, która jest korzystna dla obu stron: oferują ci swój zasięg, więc co możesz zaoferować w zamian? Może możesz dać im bilety na następne wydarzenie, darmowe łupy lub wyjątkowe możliwości wolontariatu.

Pamiętaj, że influencerzy w mediach społecznościowych będą przedłużeniem Twojej marki. Współpracuj z tymi, którzy są „prawdziwi” i naprawdę im zależy, nawet jeśli oznacza to mniejszy zasięg odbiorców.

BONUS: Użyj Classy do integracji z Facebookiem

Classy ma integrację z Facebookiem, która umożliwia Twoim zwolennikom zebranie większej ilości pieniędzy, jednocześnie rozszerzając zasięg Twojej organizacji na nowych odbiorców potencjalnych darczyńców. Classy for Facebook to bezpośrednia integracja z fundraisingiem na Facebooku, która umożliwia kibicom powielenie ich osobistej strony zbierania funduszy na Classy to Facebook za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Zbieracze funduszy peer-to-peer mogą zabiegać o darowizny za pośrednictwem swojej osobistej strony pozyskiwania funduszy, strony pozyskiwania funduszy na Facebooku lub obu tych stron. Niezależnie od tego postęp kampanii pozostaje zsynchronizowany, ponieważ wszystkie dane przepływają z powrotem przez oryginalną stronę kampanii do Classy Manager. Koniecznie pobierz nasz przewodnik i opanuj tę integrację już dziś.

Nie patrz na Facebooka tylko jako na platformę społecznościową. Zmień swoją perspektywę, aby postrzegać ją jako potężną dźwignię, którą Twój zespół marketingowy może wykorzystać, aby dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększyć świadomość marki, promować kampanie pozyskiwania funduszy i ostatecznie zwiększyć przychody z pozyskiwania funduszy.

W miarę postępów skorzystaj z tych wskazówek dotyczących pozyskiwania funduszy na Facebooku, aby pomóc w poruszaniu się po platformie podczas budowania strategii marketingowej. A jeśli masz jakieś inne ważne wskazówki, podziel się nimi z nami w komentarzach poniżej.