5 Tips Penggalangan Dana Facebook untuk Lembaga Nonprofit

Facebook memiliki 2,45 miliar pengguna aktif bulanan, menjadikannya jejaring sosial terbesar di dunia. Ini juga merupakan situs web ketiga yang paling banyak dikunjungi di dunia dan 74% dari semua pengguna Facebook masuk ke akun mereka setiap hari, di mana pengguna tersebut menghabiskan sekitar 38 menit per hari menggunakan platform.

Lebih mengesankan daripada statistik yang membuktikan, tanpa diragukan lagi, bahwa Facebook sangat populer dan sering digunakan oleh orang-orang di seluruh dunia adalah statistik keterlibatan platform. Ini sangat penting bagi organisasi nirlaba yang ingin menggunakan Facebook dalam kemitraan dengan upaya penggalangan dana mereka. Coba lihat:

• Di semua posting Facebook, ada tingkat keterlibatan rata-rata 3,6%
• Jangkauan organik rata-rata dari posting Facebook adalah 5,5%
• Postingan video mendapatkan keterlibatan rata-rata 6,13%

Poin data ini menunjukkan kepada kita bahwa orang tidak hanya menggunakan Facebook dalam rutinitas harian mereka, tetapi mereka juga terlibat secara aktif dengan konten yang mereka lihat. Namun, mengingat banyaknya orang yang menggunakan Facebook, ada banyak kebisingan yang perlu ditembus oleh lembaga nonprofit Anda agar kampanye penggalangan dana, banding, dan pembaruan didengar.

Di bawah ini, kami mengumpulkan 5 tips penggalangan dana Facebook yang dapat membantu Anda diperhatikan oleh massa. Sebelum kita menjelajahi tips penggalangan dana Facebook, penting untuk memahami mengapa Anda harus mempertimbangkan penggalangan dana di Facebook sejak awal.

Penggalangan Dana Dengan Facebook

Penggalangan dana langsung di Facebook dengan alat mereka sendiri, atau mempromosikan tautan ke kampanye penggalangan dana Anda yang dihosting di platform lain seperti Classy, ​​dapat membantu Anda menjangkau banyak orang baru dengan cepat dan mudah. Dalam banyak hal, ini adalah konsep yang mirip dengan penggalangan dana peer-to-peer.

Anda membagikan tautan Anda dengan satu orang, yang membagikannya dengan lima orang lagi, yang masing-masing membagikannya dengan lima orang lagi, dan seterusnya. Hasilnya adalah peningkatan eksponensial dalam jumlah orang yang melihat kampanye penggalangan dana Anda. Selanjutnya, karena Anda mungkin tidak terhubung langsung dengan orang-orang ini, Anda secara bersamaan memperluas merek Anda ke audiens baru dari calon pendukung.

Terlebih lagi, 46% responden survei dalam laporan khusus kami, Why America Gives, mengatakan bahwa mereka memilih untuk menyumbang untuk suatu tujuan jika anggota keluarga atau teman memintanya. Selain itu, 50% menyatakan bahwa teman atau anggota keluarga yang terpengaruh secara pribadi oleh suatu alasan akan memotivasi mereka untuk memberi. Ketika seseorang membagikan kampanye Anda di media sosial, itu berperan dalam hal ini dan menambahkan elemen kuat dari bukti sosial yang dapat mendorong seseorang untuk memberikan donasi.

1. Perbarui Profil Anda

Orang-orang membentuk kesan pertama tentang manusia lain dalam beberapa detik setelah bertemu dengan mereka. Hal yang sama berlaku untuk organisasi nirlaba Anda, dan halaman Facebook Anda adalah tempat orang mungkin terlibat dengan organisasi Anda untuk pertama kalinya. Sangat penting untuk memiliki halaman yang menarik perhatian seseorang, memberi mereka semua informasi relevan yang perlu mereka ketahui, dan menampilkan konten terbaik Anda.

Di atas segalanya, pastikan Anda menggunakan foto sampul beresolusi tinggi di halaman Anda. Meskipun sedikit buram, kami sarankan Anda menukarnya dengan gambar yang tajam, jernih, dan bersih. Selain itu, Anda juga harus mengukurnya 820 piksel kali 360 piksel agar dapat ditampilkan dengan benar di desktop dan seluler.

Selain foto Anda, pastikan bagian "Tentang" Anda sudah diperbarui. Ini adalah toko serba ada bagi orang-orang untuk mengetahui semua yang perlu mereka ketahui tentang lembaga nonprofit Anda, mulai dari kisah pendirian hingga bagaimana mereka dapat menghubungi Anda. Ini berarti Anda perlu:

• Sertakan pernyataan misi Anda
• Berikan informasi kontak terkini
• Tambahkan ikhtisar tentang lembaga nonprofit Anda
• Posting tonggak penting dalam sejarah Anda
• Ceritakan kisahmu

Terakhir, pastikan Anda memiliki tag “@” sederhana dan lugas yang sesuai dengan profil Anda. Beginilah cara orang menandai Anda di postingan di Facebook, jadi pastikan mereka dapat melakukannya dengan mudah. Kami menyarankan untuk melakukan @[INSERT YOUR NONPROFIT NAME].

2. Bangun Strategi Sosial

Tidaklah cukup untuk membangun halaman Facebook yang bagus dan kemudian segera mulai memposting. Anda perlu menentukan strategi penggalangan dana Facebook yang menguraikan:

• Apa tujuan yang ingin Anda capai?
• Bagaimana Anda berencana untuk memenuhi tujuan tersebut?
• Irama harian, mingguan, atau bulanan yang Anda rencanakan untuk diposting
• Praktik terbaik untuk berinteraksi dengan pengguna Facebook lainnya
• Metrik penting untuk dilacak

Tanpa strategi kampanye media sosial yang ditargetkan, pesan penting Anda mungkin tidak dilihat oleh orang sebanyak yang Anda inginkan. Selain itu, jika Anda tidak tahu apa yang Anda lacak, Anda tidak akan tahu bagian mana dari strategi Anda yang harus digandakan atau diputarbalikkan. Berikut ini sekilas seperti apa strategi kampanye sosial:

• Kami akan menyebarkan berita tentang program pemberian berulang baru kami ke Facebook untuk mendorong 50 pendaftaran baru selama enam bulan
• Tim kami akan memposting di grup Facebook tertentu yang relevan dengan tujuan kami dan meminta donor berulang saat ini untuk berbagi dengan jaringan mereka
• Lima posting setiap minggu akan didedikasikan khusus untuk inisiatif program pemberian berulang ini, dan masing-masing akan berisi tautan dengan kode sumber
• Ketika orang berkomentar, kami akan memiliki anggota staf kami yang berdedikasi untuk menanggapi pertanyaan, kekhawatiran, atau pujian mereka
• Metrik keberhasilan mencakup klik tautan, pembagian ulang, komentar, dan pendaftaran program pemberian berulang

3. Buat Konten Padat

Setelah strategi sosial Anda diterapkan, Anda dapat menelusuri jenis konten tertentu yang akan Anda promosikan ke audiens Facebook Anda. Mungkin tergoda untuk menulis satu posting yang kuat, menyalin dan menempelkannya ke alat penjadwalan media sosial Anda, dan menyebutnya sehari. Namun, itu bisa berakhir lebih menyakitkan daripada membantu.

Jika orang melihat pesan yang sama, kata demi kata, berulang-ulang, mereka akan kehilangan minat dan meninggalkan halaman Anda. Alih-alih, jadilah kreatif dan pikirkan berbagai cara Anda dapat mempromosikan pesan yang sama.

Katakanlah pesan inti Anda adalah “Daftar untuk program pemberian berulang kami.” Anda dapat, dan harus, melakukan posting langsung yang mengumumkan program Anda dan bahwa Anda mencari orang untuk mendukungnya. Selain itu, Anda dapat mengarahkan pendukung ke program Anda dengan postingan lain tentang dampak yang dapat mereka buat, kisah tentang penerima manfaat, atau mengapa program ini penting untuk misi lanjutan Anda.

Selain itu, pertimbangkan bagaimana Anda dapat mengaktifkan pendukung Anda untuk menyediakan konten buatan pengguna untuk program pemberian berulang Anda. Mereka mungkin menulis posting blog tentang pengalaman mereka dengan organisasi nirlaba Anda, berbagi foto kegiatan sukarela mereka, atau menulis posting sosial organik.

4. Fokus pada Keterlibatan

Saat postingan Anda mulai bersinar dengan interaksi, mudah untuk terjebak dalam metrik kesombongan, yang terlihat bagus di atas kertas tetapi tidak selalu diterjemahkan menjadi sesuatu yang bermakna. Misalnya, tayangan dan jangkauan yang tinggi menunjukkan bahwa postingan Anda dilihat oleh banyak orang, tetapi apa artinya sebenarnya? Apakah ada di antara orang-orang ini yang membaca kontennya? Apakah foto-foto itu menarik minat mereka?

Metrik kesadaran seperti tayangan dan jangkauan tidak memberi Anda gambaran lengkap. Alih-alih, fokuslah pada metrik keterlibatan untuk postingan Anda: suka, bagikan, dan komentar. Ini adalah tindakan nyata yang dilakukan seseorang ketika mereka melihat posting Facebook Anda di feed mereka, dan mereka menawarkan pijakan yang lebih stabil untuk menganalisis keberhasilan konten Anda.

Plus, algoritme Facebook memprioritaskan posting yang memiliki keterlibatan lebih tinggi daripada yang tidak. Artinya, ketika posting Anda mendapat lebih banyak suka, bagikan, dan komentar, itu memiliki peluang lebih tinggi untuk muncul dalam pengelompokan umpan Facebook yang lebih luas. Algoritme terus berubah, pastikan Anda mendapat informasi tentang pembaruan terbaru.

5. Bermitra Dengan Influencer

Percakapan Facebook mungkin tampak diperdebatkan jika Anda tidak memiliki audiens yang besar untuk mempromosikan inisiatif penggalangan dana Anda, tetapi jangan berkecil hati. Bagian yang menarik tentang Facebook adalah bahwa ada banyak sekali pemirsa baru yang dapat Anda masuki dengan pengaruh yang tepat.

Dalam beberapa kasus, titik masuk Anda ke lingkaran baru ini adalah influencer media sosial. Ini adalah individu atau perusahaan yang memiliki pengikut dalam jumlah ribuan atau, dalam beberapa kasus, jutaan. Bermitra dengan influencer media sosial ini mungkin tampak seperti mimpi yang indah pada awalnya, tetapi Anda akan terkejut betapa seringnya mereka ingin bekerja dengan merek yang memprioritaskan dampak sosial.

Kuncinya adalah bermitra dengan influencer yang tepat yang selaras dengan merek Anda, bersemangat dengan tujuan Anda, dan memiliki audiens yang sangat terlibat. Di luar itu, Anda harus menawarkan proposisi nilai yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak: mereka menawarkan jangkauan mereka, jadi apa yang bisa Anda tawarkan sebagai imbalannya? Mungkin Anda bisa memberi mereka tiket ke acara Anda berikutnya, barang curian gratis, atau peluang sukarelawan eksklusif.

Ingat, influencer media sosial akan menjadi perpanjangan dari merek Anda. Bermitralah dengan orang-orang yang “nyata” dan benar-benar peduli, meskipun itu berarti jangkauan audiens yang lebih kecil.

BONUS: Gunakan Integrasi Berkelas untuk Facebook

Classy memiliki integrasi dengan Facebook yang memberdayakan pendukung Anda untuk mengumpulkan lebih banyak uang sekaligus memperluas jangkauan organisasi Anda ke audiens baru dari calon donor. Classy for Facebook adalah integrasi langsung ke dalam penggalangan dana Facebook yang memungkinkan pendukung untuk menggandakan halaman penggalangan dana pribadi mereka di Classy ke Facebook hanya dalam beberapa klik.

Penggalang dana peer-to-peer dapat meminta sumbangan baik melalui halaman penggalangan dana pribadi mereka, halaman penggalangan dana Facebook mereka, atau keduanya. Terlepas dari itu, kemajuan kampanye tetap sinkron karena semua data mengalir kembali melalui halaman kampanye asli Anda dan ke Pengelola Berkelas. Pastikan untuk mengunduh panduan kami dan kuasai integrasi ini hari ini.

Jangan melihat Facebook hanya sebagai platform media sosial. Ubah perspektif Anda untuk melihatnya sebagai pengungkit yang kuat yang dapat ditarik oleh tim pemasaran Anda untuk menjangkau audiens baru, meningkatkan kesadaran merek, mempromosikan kampanye penggalangan dana Anda, dan pada akhirnya mendorong lebih banyak pendapatan penggalangan dana.

Saat Anda melanjutkan, gunakan kiat penggalangan dana Facebook ini untuk membantu menavigasi platform saat Anda membangun strategi pemasaran Anda. Dan jika Anda memiliki tips penting lainnya, silakan bagikan dengan kami di komentar di bawah.