Cum o strategie de conținut minimalistă câștigă mai mult cu mai puțin

În decembrie 2016, în medie, peste două milioane de postări pe blog au fost create în fiecare zi numai pe platforma WordPress. Acum 10 ani, acest număr era de aproximativ 60.000 pe zi.

Lasă asta să intre pentru o clipă. Este o mulțime de conținut care se extinde exponențial cu societatea noastră obsedată de tehnologie. Când considerați că o mare parte din acest conținut nu este original, nu are o gândire profundă sau este complet irelevant și plin de auto-promovare, acel număr poate deveni agravant și este considerat în industria de marketing a fi „zgomot”.

Zgomotul este o problemă creată de agenții de marketing grăbiți

Conținutul excelent care este promovat cu tact către publicul potrivit conduce la obiectivele de afaceri – astfel, răspunsul tipic al marketerului este să creeze mai mult conținut, mai frecvent și să îl distribuie în mai multe locuri, în încercarea de a-și accelera obiectivele de afaceri. Această mentalitate de marketing a creat cerere pentru creatorii de conținut, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni se amestecă în spațiu și îi determină pe profesioniștii încrezători din industrie să mărească costul conținutului lor.

Pe măsură ce costul conținutului crește, devine mai important să înțelegeți dacă investiția dvs. generează o rentabilitate vizibilă - deoarece returnările de conținut ar putea dura între 12 și 24 de luni pentru a se realiza, acest lucru lasă organizațiile nerăbdătoare frustrate de performanță și mai puțin probabil să investească în conținut în mod corespunzător. . Chiar și atunci când bugetele sunt reduse, așteptările privind procesele de conținut pot rămâne – atunci performanța marketingului de conținut poate deveni dezamăgitoare și de-a dreptul stresantă.

Adesea, cererea continuă de conținut înseamnă că specialiștii în marketing se concentrează mai puțin pe calitatea conținutului, pe valorile de performanță și pe construirea de relații de distribuție autentice - și pe măsură ce această tendință continuă, zgomotul este mereu amplificat. Nimeni nu câștigă.

În trecut, această „metodă mitralieră de conținut” de calitate scăzută atragea traficul pe site și păcălea motoarele de căutare în clasamentele ridicate ale site-urilor, chiar și atunci când lizibilitatea și ușurința de utilizare erau scăzute. Deși poate a frustrat consumatorii, a făcut bani.

Cu concurența de astăzi la un nivel maxim, Google și alte motoare de căutare nu mai răsplătesc conținutul prost – iar consumatorii de astăzi cu siguranță nu se convertesc la fel de bine ca în zilele anterioare. Acum, conversația de marketing de conținut s-a mutat pentru a se concentra pe conținut de înaltă calitate, bazat pe valori, pentru a combate zgomotul, dar nu toată lumea înțelege ce este nevoie pentru a crea conținut de acea calitate.

Conținutul mai lent, de calitate, depășește mai rapid conținutul cantitativ

Executarea corectă a programelor de conținut necesită timp, considerație strategică, încercări și erori și răbdare - elemente care nu sunt ușor de atribuit mișcării acului. Deoarece veți fi greu să găsiți succesul cu o postare pe blog de 400 de cuvinte sau un efort de conținut de două ore, așteptările de a executa conținut de înaltă performanță trebuie să evolueze.

Conținutul cu cele mai bune performanțe are o strategie semnificativă în spate. Gândiți-vă la cercetarea subiectului, la interviuri, la tonul vocii, la cererea publicului, la atingerea influențelor, la elementele sociale și de PR pentru posibilitatea de partajare și interesul reporterilor, optimizarea motoarelor de căutare, experiența utilizatorului, design, sensibilizare plătită, reutilizare și multe altele.

Pentru a găsi succesul în marketingul de conținut în 2017, concentrați-vă mai mult pe elementele care vă fac conținutul să rezoneze cu publicul și mai puțin pe crearea de conținut pur de dragul de a ține pasul cu standardele de producție. Aflați cum să introduceți minimalismul în strategia dvs. de conținut încă de la început și cum să vă reduceți eforturile dacă ați mers prea departe cu puține rezultate.

Luați în considerare minimalismul strategic ca prioritate pentru noul conținut

Investiția în marketingul de conținut este un moment interesant pentru multe organizații. Conținutul este la modă, este „era digitală”, despre asta vorbesc toți influencerii; cu toate acestea, nu este atât de simplu pe cât ar putea părea mulți. Deși este în general acceptat că marketingul de conținut necesită timp pentru a genera profit, unii agenți de marketing și echipe de conducere fac greșeala de a încerca să accelereze revenirea eforturilor lor de conținut prin creșterea cheltuielilor de marketing prea agresiv. Acesta este un steag roșu uriaș.

Înainte de a deschide porțile asupra eforturilor dvs. de conținut, departamentul dvs. de marketing ar trebui să se asigure că are un control constant asupra următoarelor elemente.

Scop strategic

Pentru a scala eficient, marketerii de conținut ar trebui să aibă o direcție clară pentru ceea ce creează. Potrivit Content Marketing Institute, 81% dintre cei mai de succes marketeri de conținut au o direcție clară pentru conținutul lor.

Începe cu puțin și ai răbdare. Creați un scop strategic creând o schiță a obiectivelor dvs. cheie de afaceri și a nevoilor clienților. Apoi organizați o întâlnire cu acționarii dvs. de marketing sau cu liderii departamentelor și creați un plan detaliat despre modul în care vă veți folosi conținutul pentru a vă adresa audienței. În această etapă, asigurați-vă că discutați despre liniile directoare ale mărcii, tonul companiei și temele de conținut despre care publicul dvs. ar putea fi interesat să învețe. Acest lucru vă va ajuta echipa să rămână mai aliniată pe măsură ce vă îndreptați spre executarea planului.

Procesul de execuție

O mare parte din procesul de creare a conținutului se bazează pe abilitățile oamenilor din echipa ta sau pe resursele disponibile departamentului tău pentru ajutor extern. Când lansați pentru prima dată o strategie de conținut sau inițiați noi priorități de conținut, aveți de obicei două tipuri de agenți de marketing.

• Gânditorul strategic , care dorește să planifice fiecare conținut și să profite la maximum de un produs șlefuit. Este mai probabil să se concentreze pe dezvoltarea conținutului de calitate, să angajeze un partener externalizat pe termen lung și să construiască relații în industrie, dar pot întârzia să ofere rezultate.
• Gânditorul tactic , care are o atitudine interesantă, poate produce conținut rapid, dar de obicei creează un produs mai puțin șlefuit, care poate fi ineficient la început sau în afara mărcii. În timp, eforturile lor se îmbunătățesc, dar pot fi supuși stresului și epuizării atunci când produc într-un ritm ridicat. Este mai probabil să angajeze freelanceri mai ieftini pentru a finaliza proiecte și a scoate sarcini de pe lista lor de sarcini.

Deci care este mai bun? Aveți nevoie de o combinație a ambelor pentru a executa optim, dar în primele etape, înclinați spre angajarea unui lider strategic de conținut, urmat de sprijinirea profesioniștilor tactici. Specialiştii în marketing strategic pot face mai mult cu mai puţin şi pot extrage mai mult din bugetul dvs. de marketing. Ei stabilesc reguli de bază, conturează canalele de distribuție, înțeleg măsurarea performanței, iau în considerare nevoile bugetare și construiesc procese repetabile pentru producători mai tactici. O bază strategică puternică este esențială pentru scalarea într-un mod eficient din punct de vedere al costurilor.

[contextly_auto_sidebar]

Reduceți eforturile de conținut nealiniat

Marketingul de conținut poate fi dezordonat - o bătălie în evoluție de a învăța de la publicul dvs. și de a răspunde nevoilor acestora. De îndată ce ai o înțelegere puternică, lucrurile se schimbă. Publicul se așteaptă la mai mult, un algoritm Google vă afectează clasamentul sau un nou concurent oferă o provocare abruptă. Deși poate fi dificil să preziceți viitorul, concluzia este că marketingul de conținut este un proces fluid și ar trebui să vă gândiți să investiți în consecință - da, aceasta înseamnă o reducere din când în când.

Dacă nu vă simțiți încrezători în ceea ce privește calitatea actuală a conținutului, scalabilitatea sau calea de performanță, luați în considerare încetinirea și reorientarea eforturilor . Alocarea unui trimestru pentru a vă reevalua strategia vă poate ajuta să identificați o soluție mai puternică pentru a câștiga cotă de piață față de concurenții dvs. și pentru a vă relaționa mai bine cu clienții dvs. Priviți maturitatea echipei dvs. de marketing, stabiliți obiective obținute și indicatori cheie de performanță pentru a construi încrederea în echipă, împuterniciți-vă departamentul să colaboreze într-un mediu cu presiune scăzută și respirați adânc—concentrați-vă pe ceea ce puteți realiza cu resursele actuale pentru a construi procese pentru a asigura succesul pe termen lung.

Ați fost copleșit de presiunea de a crea constant conținut de marketing? Ați descoperit că acest stres a afectat calitatea muncii dvs.? Ce pași ați luat pentru a vă asigura că conținutul dvs. iese în evidență din mulțime? Puneți răspunsurile și orice feedback pe care îl puteți avea în secțiunea de comentarii de mai jos.

Obțineți mai mult conținut ca acesta, plus cea mai BUNĂ educație de marketing, complet gratuit. Primiți buletinul nostru informativ definitiv prin e-mail.