Cum și unde să reposteze conținutul blogului în siguranță

Nu este surprinzător că, după tot timpul și energia pe care le depuneți în crearea unei postări pe blog, doriți ca acesta să genereze lecturile și angajamentele pe care credeți că le merită.

Cercetarea, dezvoltarea și scrierea postărilor pe blog reprezintă doar prima jumătate a locurilor de muncă ale marketerului de conținut. Cealaltă jumătate a zilei constă în a te asigura că toată munca ta grea pentru a crea postarea nu se irosește. Promovarea postărilor de blog pe platformele potrivite și prin canalele potrivite este vitală dacă doriți ca conținutul dvs. să fie citit.

Dar promovarea este un subiect complicat. Și de cele mai multe ori, include campanii de publicitate sociale plătite care sunt prost gestionate și nu văd rezultate puternice. Cu aceasta ca normă, nu este surprinzător faptul că unii marketeri de conținut au început să-și reposteze conținutul blogului pe alte domenii pentru a-și maximiza vizibilitatea.

Deși aceasta poate părea o idee bună și o modalitate ușoară de a vă extinde vizibilitatea, puteți întâmpina probleme serioase cu Google aici. Ori de câte ori te gândești să postezi din nou o postare de blog pe un alt site, amintește-ți acest sfat de experți: Google urăște gemenii.

Deci, cum puteți extinde vizibilitatea conținutului dvs. pentru a vă asigura că se implică bine? Cum putem mulge cu toții fiecare bucată de conținut pentru fiecare picătură de valoare pe care o are de oferit?

Avantaje și dezavantaje ale repostării conținutului blogului

Să începem prin a aborda avantajele și dezavantajele repostarii.

Avantajele sunt evidente: dacă ați observat o implicare serioasă cu una dintre postările de pe blog, veți dori să repetați acel succes pe alte canale cu trafic ridicat. Teoretic, angajamentele de succes și traficul din postarea ta originală vor fi replicate pe alte canale - mai multă vizibilitate, mai mult trafic, mai multe conversii, mai multe clienți potențiali. Dar acest lucru, din păcate, nu este cazul de cele mai multe ori. Îmi pare rău că ți-am spart balonul.

Contra, sau potențiale dezavantaje, sunt mult mai devastatoare. Din fericire, Neil Patel a făcut niște teste pentru noi. Nu trebuie să suferim aceeași soartă pentru a ne oferi această captură de ecran.

După cum puteți vedea din studiul de caz al lui Neil, a fi lovit de penalizarea pentru conținut duplicat de către Google nu este o glumă. Acest lucru vă va încurca traficul de căutare în următoarele câteva luni și nimeni nu vrea asta. Și chiar dacă nu ești lovit de o penalizare de la Google, cel mai probabil creșterea traficului către domeniul tău real din repostări nu va merita riscul.

Luați în considerare următoarele:

1. Creați o postare grozavă de blog care generează un angajament ridicat în rândul cititorilor dvs.
2. Acea postare pe blog este acum responsabilă pentru, să spunem, 50 de vizitatori noi pe zi.
3. Acești vizitatori provin direct de la prima ta link-ul SERP Google clasat pe pagină.
4. Traficul circulă de la Google prin site-ul dvs. și concentrează utilizatorii pe conversie.

Acum să ne uităm la o posibilă opțiune de repostare:

1. Creați o postare grozavă de blog care generează un angajament ridicat în rândul cititorilor dvs.
2. Te entuziasmezi și postezi acel blog pe LinkedIn, Medium și Triberr (doar pentru a începe).
3. În loc să găsească postarea pe Google și să facă clic pe pagina dvs., utilizatorii găsesc postarea pe site-uri de socializare terțe.
4. Utilizatorii decid, așa cum fac adesea, să nu facă clic pe backlink și să citească doar postarea de acolo.
5. Nimeni nu atinge site-ul tău și nimeni nu face conversii.

Și asta dacă nu ești lovit cu o penalizare. În timp ce republicarea conținutului dvs. poate fi o modalitate excelentă de a vă extinde recunoașterea mărcii ca lider de gândire, aceasta nu vă ajută tocmai la conversii.

Acesta este motivul pentru care, atunci când aveți posibilitatea de a alege între a republica una dintre articolele dvs. de blog ca postare pentru oaspeți sau doar să o folosiți exclusiv ca postare pentru oaspeți, a doua alegere este de obicei cea mai bună opțiune. Postarea invitaților vă va oferi un backlink către site-ul dvs. (bun pentru clasare) și un nou canal pentru a genera clienți potențiali (bun pentru creștere). În plus, eviți riscul de penalizare. Toate pro, fără contra.

3 moduri de a reposta conținutul blogului în siguranță

Dacă încă ești dedicat republicării blogului tău pe un site terță parte, nu vreau să ieși în acea lume rece și periculoasă neinformat și neprotejat. Așadar, pentru cei care repornesc temerarii, iată trei moduri de a reposta conținutul blogului în siguranță.

Tactica 1: rel=canonic

Prima tactică vine direct de la Neil Patel. După cum am văzut în captura de ecran de mai sus, Neil a fost criticat de Google penalități pentru conținut duplicat. Acest lucru a fost surprinzător pentru că o făcea de ceva timp și pe site-uri DA mai înalte decât ale lui înainte de lansarea Penguin.

Ceea ce am învățat din aceasta este că Google va acorda de fapt credit pentru postare oricărui site are DA mai mare. Dacă republicați postarea de pe blog pe un site cu un DA mai mare decât al dvs., veți fi cel care va fi lovit cu penalizarea.

Neil a reușit să rezolve asta cu rel=codul canonic. Puteți consulta fragmentul de mai jos pentru a vedea cum să îl implementați, dar principalul cod al codului este să îi spuneți Google că tot creditul pentru postarea inițială ar trebui să fie acordat site-ului din backlink . Acest lucru ar trebui să rezolve orice probleme de conținut duplicat, astfel încât să puteți reposta în siguranță articolele de blog la nivel înalt pe canalele care vă generează cele mai multe clienți potențiali.

Tactica 2: Repostează într-o altă limbă

A doua tactică este să repostați conținutul într-o altă limbă. Asigurați-vă că nu utilizați un software de traducere automată, deoarece Google va putea identifica algoritmii de traducere. Veți fi în continuare criticat pentru conținut duplicat.

În schimb, cereți unei ființe umane adevărate să traducă piesa, astfel încât să nu fie o traducere cu potrivire exactă . Acest lucru ar trebui să păcălească Google să identifice traducerea ca fiind o postare complet unică, originală pe un domeniu nou, iar cititorii străini nu vor ști diferența.

Tactica 3: Repostează fragmente

Cel mai sigur mod de a reposta blogurile este să te oprești după ce ai copiat și lipit primul paragraf. Acest lucru vă poate strecura sub radarul Google și vă poate aduce în continuare vizibilitatea mai mare pe care o căutați. La Directive Consulting, repostăm de fapt o parte din conținutul nostru pe profilul nostru Quora folosind această strategie.

În loc să duplicați postarea în întregime, puteți folosi primul paragraf sau două pentru a oferi o introducere articolului dvs. și apoi să o tăiați. Încheiați repostarea cu un backlink „dați clic aici pentru a citi articolul complet” înapoi la blogul dvs. real. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă maximiza vizibilitatea fără a duplica de fapt conținutul.

3 moduri de a reutiliza conținutul blogului

Sper că v-am putut ajuta pe cei încăpățânați, republicați, cu sfaturile de mai sus. Dar dacă tot nu sunteți vândut pentru siguranța repostării, probabil că veți dori să vă gândiți la reutilizarea conținutului dvs.

Reutilizarea conținutului dvs. vechi în formate media noi este cea mai bună modalitate de a vă mulge postările de blog pentru fiecare picătură de suc de implicare pe care o primesc. De asemenea, nu vă riscă penalizările de conținut duplicat.

1. Reciclați vechile postări de blog pentru a crește clasamentul pe pagina a doua

O modalitate cu adevărat minunată de a vă recicla articolele mai vechi de pe blog este să le folosiți ca furaj de link pentru a îmbunătăți paginile de servicii care se află în prezent pe a doua pagină a SERP. Urmărește scurtul videoclip de mai jos al CEO-ului nostru Garrett Mehrguth pentru a vedea cum se face acest lucru.

Tactica este destul de simplă și are un impact mare.

Mai întâi, identificați ce pagini sunt în prezent clasate între pozițiile 10 și 15. Acestea sunt paginile care se află în prezent în partea de sus a paginii a doua a SERP și au potențialul de a fi ridicate la prima pagină.

Odată ce știi pentru ce cuvânt cheie se clasează pagina respectivă, găsește o postare de blog veche care are încă niște tactici de înaltă calitate în ea. Puteți apoi să faceți link înapoi la pagina de serviciu cu două poziții din acea postare de blog, cu textul ancora cu potrivire exactă pentru cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați . Aceasta este o modalitate rapidă și ușoară de a ridica pagina respectivă la prima pagină a SERP, unde poate începe să genereze trafic.

2. Creați postări de blog actualizabile

De asemenea, puteți începe prin a face postările de pe blog mai veșnic verzi de la început.

Cheia aici este să creați active de mare valoare, cum ar fi „Link Building Strategy Guides”, pe care le puteți actualiza în fiecare săptămână sau lună cu sfaturi noi. În acest fel, postarea este păstrată mereu actuală și relevantă și este re-optimizată în fiecare săptămână sau lună. Consultați câteva dintre postările de blog ale lui Brian Dean pentru exemple.

Unul dintre cele mai frustrante tipuri de postări pe blog este „Tendințe viitoare în 20XX”. Știm cu toții că sfaturile din acele postări de blog nu vor fi relevante în șase luni, darămite până în anul următor. Ce a funcționat ieri nu va funcționa astăzi, iar ceea ce a funcționat astăzi nu va funcționa mâine. „Ghidurile” actualizate în mod continuu sunt un tip mult mai valoros de activ veșnic verde. De asemenea, vă economisesc timp și energie, pe care cu toții le-am putea folosi mai mult în aceste zile.

3. Folosiți blogurile pentru a inspira conținut nou

Ultimul și probabil cel mai divers mod de a vă reutiliza conținutul blogului este să îl folosiți ca inspirație pentru postări în alte medii digitale. În acest fel, dacă scrieți o postare grozavă pe blog despre „Strategiile SEO pe care fiecare afacere B2B ar trebui să le cunoască”, puteți crea și câteva infografice pas cu pas sub subiectele subtiturilor dvs. Dar nu ar trebui să vă opriți aici – postările de pe blog pot fi, de asemenea, o mare inspirație pentru vloguri și seminarii web pe YouTube. În esență, ți-ai scris un micro-script când ai schițat piesa, până la urmă.

Directiva reutiliza conținutul blogului pentru a inspira conținut video pentru canalul lor YouTube.

Cu cât echipa dvs. de creare de conținut este mai diversă, cu atât sunt mai nelimitate opțiunile de reutilizare. Și cu cât postările tale sunt mai diverse, cu atât vei genera mai multe angajamente în cele din urmă.

De obicei, este o idee bună să luați în considerare reutilizarea conținutului în loc să-l republicați. Sau, dacă aveți opțiunea, oferiți articolul ca postare exclusivă pentru oaspeți. Deși există unele beneficii în ceea ce privește vizibilitatea și brandingul mai largi la repostare, riscurile SEO sunt foarte mari și pur și simplu nu garantează rezultatele pe care majoritatea dintre noi le caută.

Ca regulă generală, ori de câte ori ai de-a face cu Google, imaginează-ți că ai de-a face cu un modernist precum Ezra Pound:

Obțineți mai mult conținut ca acesta, plus cea mai BUNĂ educație de marketing, complet gratuit. Primiți buletinul nostru informativ definitiv prin e-mail.