Comment une stratégie de contenu minimaliste vous rapporte plus avec moins

En décembre 2016, plus de deux millions d'articles de blog en moyenne étaient créés chaque jour sur la seule plateforme WordPress. Il y a 10 ans, ce nombre était d'environ 60 000 par jour.

Laissez cela pénétrer un instant. C'est beaucoup de contenu qui évolue de manière exponentielle avec notre société obsédée par la technologie. Lorsque vous considérez qu'une grande partie de ce contenu n'est pas original, manque de réflexion approfondie ou est totalement hors de propos et rempli d'auto-promotion, ce nombre peut devenir aggravant et est considéré dans l'industrie du marketing comme du « bruit ».

Le bruit est un problème créé par des spécialistes du marketing précipités

Un excellent contenu promu avec tact auprès du bon public détermine les objectifs commerciaux. Ainsi, la réponse typique du spécialiste du marketing consiste à créer plus de contenu, plus fréquemment, et à le distribuer à plus d'endroits dans le but d'accélérer ses objectifs commerciaux. Cet état d'esprit marketing a créé une demande pour les créateurs de contenu, ce qui signifie que plus de personnes se lancent dans l'espace et poussent les professionnels confiants de l'industrie à augmenter le coût de leur contenu.

Au fur et à mesure que le coût du contenu augmente, il devient plus important de comprendre si votre investissement génère un rendement notable. Étant donné que les retours de contenu peuvent prendre 12 à 24 mois pour se concrétiser, cela laisse les organisations impatientes frustrées par les performances et moins susceptibles d'investir dans le contenu de manière appropriée. . Même lorsque les budgets sont réduits, les attentes en matière de processus de contenu peuvent persister. C'est alors que les performances du marketing de contenu peuvent devenir décevantes et carrément stressantes.

Souvent, la demande continue de contenu signifie que les spécialistes du marketing se concentrent moins sur la qualité du contenu, les mesures de performance et l'établissement de véritables relations de distribution - et à mesure que cette tendance se poursuit, le bruit est de plus en plus amplifié. Personne ne gagne.

Dans le passé, cette «méthode de mitrailleuse de contenu» de faible qualité attirait le trafic du site et piégeait les moteurs de recherche dans des classements de site élevés, même lorsque la lisibilité et la convivialité étaient faibles. Bien qu'il ait pu frustrer les consommateurs, il a fait de l'argent.

Alors que la concurrence atteint aujourd'hui un niveau record, Google et les autres moteurs de recherche ne récompensent plus les contenus merdiques, et les consommateurs d'aujourd'hui ne convertissent certainement pas aussi bien qu'auparavant. Maintenant, la conversation sur le marketing de contenu s'est déplacée pour se concentrer sur un contenu de haute qualité, basé sur des métriques, pour lutter contre le bruit, mais tout le monde ne comprend pas ce qu'il faut pour créer un contenu de cette qualité.

Le contenu de qualité plus lent surpasse le contenu de quantité plus rapide

La bonne exécution des programmes de contenu prend du temps, une réflexion stratégique, des essais et des erreurs et de la patience, des éléments qui ne sont pas facilement attribués au déplacement de l'aiguille. Étant donné que vous aurez du mal à trouver le succès avec un article de blog de 400 mots ou un effort de contenu de deux heures, les attentes en matière d'exécution de contenu haute performance doivent évoluer.

Le contenu le plus performant a une stratégie importante derrière lui. Pensez à la recherche de sujets, aux entretiens, au ton de la voix, à la demande du public, à la sensibilisation des influenceurs, aux éléments sociaux et de relations publiques pour le partage et l'intérêt des journalistes, à l'optimisation des moteurs de recherche, à l'expérience utilisateur, à la conception, à la sensibilisation payante, à la réaffectation et bien plus encore.

Pour connaître le succès du marketing de contenu en 2017, concentrez-vous davantage sur les éléments qui font résonner votre contenu auprès de votre public et moins sur la création de contenu pur dans le but de respecter les normes de production. Apprenez à intégrer le minimalisme dans votre stratégie de contenu dès le début et à réduire vos efforts si vous êtes allé trop loin avec peu de résultats.

Considérez le minimalisme stratégique comme votre nouvelle priorité de contenu

Investir dans le marketing de contenu est une période passionnante pour de nombreuses organisations. Le contenu est à la mode, c'est « l'ère numérique », c'est ce dont parlent tous les influenceurs ; cependant, ce n'est pas aussi simple que beaucoup pourraient le faire croire. Bien qu'il soit généralement admis que le marketing de contenu met du temps à générer des bénéfices, certains spécialistes du marketing et équipes de direction commettent l'erreur d'essayer d'accélérer le retour de leurs efforts de contenu en augmentant leurs dépenses marketing de manière trop agressive. C'est un énorme drapeau rouge.

Avant d'ouvrir les vannes sur vos efforts de contenu, votre service marketing doit s'assurer qu'il a un contrôle constant sur les éléments suivants.

Objectif stratégique

Pour évoluer efficacement, les spécialistes du marketing de contenu doivent avoir une orientation claire pour ce qu'ils créent. Selon le Content Marketing Institute, 81% des spécialistes du marketing de contenu les plus performants ont une orientation claire pour leur contenu.

Commencez petit et soyez patient. Créez un objectif stratégique en élaborant un aperçu de vos principaux objectifs commerciaux et des besoins de vos clients. Ensuite, organisez une réunion avec vos actionnaires marketing ou chefs de service et élaborez un plan détaillé sur la manière dont vous utiliserez le contenu pour vous adresser à votre public. À ce stade, assurez-vous de discuter des directives de la marque, du ton de l'entreprise et des thèmes de contenu que votre public pourrait être intéressé à connaître. Cela aidera votre équipe à rester plus alignée au fur et à mesure que vous progressez vers l'exécution de votre plan.

Processus d'exécution

Une grande partie du processus de création de contenu repose sur les capacités des personnes de votre équipe ou sur les ressources disponibles dans votre service pour une aide extérieure. Lors du premier lancement d'une stratégie de contenu ou de l'initiation de nouvelles priorités de contenu, vous obtenez généralement deux types de spécialistes du marketing.

• Le penseur stratégique , qui veut planifier chaque élément de contenu et tirer le meilleur parti d'un produit raffiné. Ils sont plus susceptibles de se concentrer sur le développement d'un contenu de qualité, d'embaucher un partenaire externalisé à long terme et d'établir des relations avec l'industrie, mais peuvent être lents à produire des résultats.
• Le penseur tactique , qui a une attitude fonceuse, peut produire du contenu rapidement, mais crée généralement un produit moins raffiné qui peut être hors marque ou inefficace au début. Au fil du temps, leurs efforts s'améliorent, mais ils peuvent être sujets au stress et à l'épuisement lorsqu'ils produisent à un rythme élevé. Ils sont plus susceptibles d'embaucher des pigistes moins chers pour terminer des projets et retirer des tâches de leur liste de tâches.

Alors, quel est le meilleur? Vous avez besoin d'une combinaison des deux pour une exécution optimale, mais dans les premières étapes, penchez-vous vers l'embauche d'un responsable du contenu stratégique, suivi par des professionnels tactiques de soutien. Les spécialistes du marketing stratégique peuvent faire plus avec moins et extraire davantage de votre budget marketing. Ils établissent des règles de base, décrivent les canaux de distribution, comprennent la mesure des performances, tiennent compte des besoins budgétaires et élaborent des processus reproductibles pour des producteurs plus tactiques. Une base stratégique solide est essentielle pour évoluer de manière rentable.

[contextly_auto_sidebar]

Réduire les efforts de contenu mal alignés

Le marketing de contenu peut être désordonné - une bataille évolutive consistant à apprendre de votre public et à répondre à ses besoins. Dès que vous avez une bonne maîtrise, les choses changent. Le public en attend plus, un algorithme de Google affecte votre classement ou un nouveau concurrent vous propose un défi de taille. Bien qu'il puisse être difficile de prédire l'avenir, la conclusion est que le marketing de contenu est un processus fluide, et vous devriez envisager d'investir en conséquence - oui, cela signifie réduire de temps en temps.

Si vous n'êtes pas sûr de la qualité, de l'évolutivité ou des performances de votre contenu actuel, envisagez de ralentir et de recentrer vos efforts . Prendre un trimestre pour réévaluer votre stratégie peut vous aider à identifier une solution plus solide pour gagner des parts de marché sur vos concurrents et mieux vous rapprocher de vos clients. Examinez la maturité de votre équipe marketing, définissez des objectifs réalisables et des indicateurs de performance clés pour renforcer la confiance de l'équipe, donnez à votre service les moyens de collaborer dans un environnement à faible pression et respirez profondément - concentrez-vous sur ce que vous pouvez accomplir avec vos ressources actuelles pour créer des processus pour assurer un succès à long terme.

Avez-vous été submergé par la pression de créer constamment du contenu marketing ? Avez-vous constaté que ce stress a eu un impact sur la qualité de votre travail ? Quelles mesures avez-vous prises pour vous assurer que votre contenu se démarque de la foule ? Mettez vos réponses et tout commentaire que vous pourriez avoir dans la section des commentaires ci-dessous.

Obtenez plus de contenu comme celui-ci, ainsi que la MEILLEURE formation en marketing, totalement gratuite. Recevez notre newsletter définitive par e-mail.