Videoclipul este unul dintre cele mai bune instrumente pentru a ajunge la clienți potențiali de pe piața dvs. Luați în considerare aceste statistici dintr-un infografic recent HubSpot despre marketing video:
- 90% dintre utilizatori consideră video util în timpul procesului de decizie
- 75% dintre oameni interacționează cu anunțuri video într-o anumită lună
- 80% dintre oameni își amintesc un anunț video pe care l-au vizionat în ultimele 30 de zile
- 92% dintre consumatorii de videoclipuri mobile partajează videoclipuri cu alții
- 1/3 din toată activitatea online este cheltuită vizionarea videoclipurilor
Cu toate acestea, poate fi dificil să filmați un videoclip grozav dacă nu ați făcut-o înainte, așa că ne-am întâlnit cu producătorul media și video de la Classy, Brad Hilton, pentru a vă oferi cunoștințele sale profesionale. Experiența sa te va ajuta să faci următorul tău videoclip nonprofit să strălucească, de la pre-producție până la promovarea online.
Pre productie
Stabiliți obiective specifice
Ce vrei să realizezi? Vrei să crești gradul de conștientizare? Atrage donatori? Vrei un videoclip care să creeze zgomot despre misiunea ta?” întreabă Hilton. „Primul pas pentru orice filmare este să știi unde vrei să ajungi. Al doilea pas este stabilirea unor obiective specifice. Devenirea virală sau obținerea de vizualizări nu este un obiectiv. Conducerea a 100 de înscrieri este un obiectiv.
De exemplu, Classy este o companie în creștere, iar echipa video își stabilește obiectivele în ceea ce privește stimularea implicării în loc de vizionări. Măsura succesului în acest caz este determinarea unei rate de implicare de 60 la sută sau mai mult.
Potrivit lui Hilton, este de înțeles nevoia de a se concentra pe creșterea audienței într-o organizație nonprofit. Totuși, el crede că este mai important să știi că videoclipurile pe care le produci sunt de fapt vizionate. De aceea, echipa video a lui Classy urmărește statisticile de implicare, cum ar fi jocurile și rata de redare pe Wistia, platforma video.
Indiferent de ceea ce doriți să realizați, setați obiective concrete și urmăriți-vă valorile. „A fi capabil să măsurați succesul sau eșecul obiectivelor video nonprofit este esențial”, spune Hilton.
Efectuați cercetări
Înainte de a începe următorul videoclip nonprofit, familiarizați-vă cu ce au făcut alții și ce fac ei. Lăsați-vă să vă inspirați, dar nu lăsați acest lucru să vă perturbe filmarea, descurajându-vă din neatenție echipa sau făcându-vă să înșelați pe cineva.
La noile reclame pentru iPhone 7, prima mea reacție este „Uau! Asta-i grozav!' Este urmat îndeaproape de: „De ce nu m-am gândit la asta?” Uneori, asta poate fi descurajator”, spune Hilton. „Amintiți-vă întotdeauna că fiecare videoclip este realizat cu limite.
Aceste limite sunt adesea legate de buget, experiență sau interval de timp. Cel mai important este să menții un sentiment de realism pentru ceea ce poți realiza, mai ales dacă nu ai un buget de 1,2 milioane de dolari pentru un loc de 30 de secunde.
Construiește un Storyboard
Un storyboard este vital pentru procesul video, indiferent dacă sunteți client sau producător, indiferent cât de multe sau cât de puține sunt figurine,” spune Hilton.
Trecerea direct în producție este o idee atractivă. Cu toate acestea, crearea unui storyboard asigură că ideile tale uimitoare sunt țesute cu succes în videoclipul tău nonprofit.
Storyboard-urile îi aduc pe toată lumea, de la șeful tău la operatorul camerei, pe aceeași pagină. Toată lumea semnează narațiunea, aprobă direcția videoclipului și înțelege ce echipament este necesar pentru filmare.
Sfat pro
Desenam manual pe hârtie, dar acum folosesc paper53 pe iPad-ul meu cu noul meu Apple Pen (mulțumesc, șefule!). Acest lucru îmi permite să desenez rapid o grămadă de panouri și apoi să le rafinesc dacă trebuie să fac modificări.
Productie
Concentrați-vă pe audio
Oamenii tind să se concentreze prea mult pe cameră în timpul filmării. Nu uita niciodată că toți avem acces la camere uimitoare, chiar în buzunarele noastre (pe care le poți folosi cu siguranță). Adevărata zonă de focalizare ar trebui să fie audio.
Pentru a capta un sunet excelent, utilizați un microfon LAV sau Shotgun – sau ambele – și înregistrați într-un recorder extern”, sfătuiește Hilton. „Personal, folosesc un H6N, dar există o mulțime de opțiuni solide disponibile.
Utilizarea unei surse audio externe creează un pas suplimentar în post-producție, făcându-vă să sincronizați fișierele video și audio împreună. Majoritatea programelor de editare au un buton cu un singur clic care va face acest lucru pentru tine.
Nu există un substitut pentru un sunet grozav”, spune Hilton.
Post-producție
Curat Great Music
Hilton vizionează o mulțime de videoclipuri online, totul, de la clipuri YouTube la role și filme. Aproximativ 80 la sută din timp, el închide videoclipul pentru că muzica nu oferă conexiunea emoțională pe care și-o dorește.
Vizionarea unui videoclip este o experiență, iar treaba ta este să organizezi acea experiență pentru spectatorii tăi”, spune Hilton. „Vrei să se simtă triști? Fericit? Împuternicit? Muzica este fundamentul pentru emoție, iar aceasta este una dintre cele mai grele părți ale muncii mele.
Sfat pro
Locul meu preferat pentru a găsi melodii este musicbed.com. Cu toate acestea, licențele pot fi costisitoare. Pentru clienții și bugetele mai ieftine, puteți consulta arhiva muzicală gratuită. Atenție – veți petrece mult timp făcând clic în jurul încercând să găsiți câteva piese decente.
Distribuiți videoclipul dvs. către canalele potrivite
În acest moment al procesului, Hilton recomandă să predea proiectul colegilor de echipă.
Am ascultat și am revizionat videoclipul de sute de ori. Uneori mă face să vreau să mă retrag într-o cabană în pădure și să renunț la orice tehnologie”, ironizează Hilton. „Coechipierii mei cu ochi proaspeți se pot uita la videoclipul de aici și pot să prindă orice aș fi ratat.
De asemenea, în această etapă s-ar putea să vă simțiți bine să vă încărcați videoclipul pe YouTube și să vă mângâiați pe spate pentru o treabă bine făcută. Hilton avertizează că aceasta este o abordare complet greșită.
Difuzați-vă videoclipul pe toate platformele de socializare: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter și chiar trimiteți-l prin e-mail”, spune Hilton. „Succesul videoclipului tău nonprofit depinde de acest marketing experiențial, omnicanal.
În plus, conectați-vă cu liderii din comunitățile pe care le vizați și folosiți-le pentru promoții video. Fă tot ce-ți stă în putere pentru a reduce barierele pentru telespectatori, iar mesajul tău se va ocupa de restul.
Dacă procesul video vă face să vă simțiți copleșiți sau dacă continuați să vă confruntați cu blocaje, nu uitați să vă concentrați pe sfaturile lui Hilton. Înainte să știi, vei pregăti următorul tău videoclip nonprofit și îl vei împărtăși susținătorilor tăi.
Dacă aveți nevoie de inspirație suplimentară în timp ce lucrați la următorul videoclip uimitor nonprofit, asigurați-vă că vedeți unele dintre cele mai bune videoclipuri nonprofit pe care le-am văzut. Și nu ezitați să lăsați un comentariu mai jos cu orice alte sfaturi și trucuri pe care le aveți.
Dacă îți las cu un ultim sfat, ar fi să te distrezi și să-ți amintești că primul tău videoclip va fi cel mai probabil cel mai prost videoclip al tău”, spune Hilton. „Cea mai veche editare video pe care am făcut-o a fost când am pictat un portret cu nasul în timp ce aruncam Blink 182. Ciudat că nu a devenit viral. De asemenea, nu îmi asum nicio responsabilitate pentru videoclipurile fără vizionări și toată responsabilitatea dacă, de fapt, deveniți viral.
Ghid de strategie de comunicare pentru organizații nonprofit