O vídeo é uma das melhores ferramentas para alcançar prospects em seu mercado. Considere estas estatísticas de um infográfico recente da HubSpot sobre marketing de vídeo:
- 90% dos usuários consideram o vídeo útil durante o processo de decisão
- 75% das pessoas interagem com anúncios em vídeo em um determinado mês
- 80% das pessoas se lembram de um anúncio em vídeo que assistiram nos últimos 30 dias
- 92% dos consumidores de vídeo móvel compartilham vídeos com outras pessoas
- 1/3 de toda a atividade online é gasto assistindo a vídeos
No entanto, pode ser difícil gravar um ótimo vídeo se você não tiver feito isso antes, então sentamos com o produtor de mídia e vídeo da Classy, Brad Hilton, para oferecer sua visão profissional. A experiência dele ajudará você a fazer seu próximo vídeo sem fins lucrativos brilhar, desde a pré-produção até a promoção on-line.
Pré-produção
Definir metas específicas
O que você quer alcançar? Você quer conscientizar? Atrair doadores? Você quer um vídeo que crie buzz sobre sua missão?” pergunta Hilton. “O primeiro passo para qualquer gravação de vídeo é saber para onde você quer ir. O segundo passo é estabelecer metas específicas. Tornar-se viral ou obter visualizações não é um objetivo. Conduzir 100 inscrições é uma meta.
Por exemplo, a Classy é uma empresa em crescimento e a equipe de vídeo define suas metas para gerar engajamento em vez de visualizações. A medida de sucesso neste caso é gerar uma taxa de engajamento de 60% ou mais.
De acordo com Hilton, o desejo de se concentrar no crescimento da audiência em uma organização sem fins lucrativos é compreensível. Ainda assim, ele acha mais importante saber que os vídeos que você produz estão realmente sendo assistidos. É por isso que a equipe de vídeo da Classy fica de olho nas estatísticas de engajamento como reproduções e taxa de reprodução na Wistia, a plataforma de vídeo.
Não importa o que você deseja realizar, defina metas concretas e acompanhe suas métricas. “Ser capaz de medir o sucesso ou fracasso das metas do seu vídeo sem fins lucrativos é fundamental”, diz Hilton.
Realizar pesquisas
Antes de iniciar seu próximo vídeo sem fins lucrativos, familiarize-se com o que os outros fizeram e o que estão fazendo. Permita-se ser inspirado, mas não deixe que isso atrapalhe sua filmagem, desencorajando inadvertidamente sua equipe ou fazendo com que você roube alguém.
Com os novos anúncios do iPhone 7, minha primeira reação é 'Uau! Fantástico!' É seguido de perto por: 'Por que não pensei nisso?' Às vezes isso pode ser desanimador”, diz Hilton. “Lembre-se sempre que todo vídeo é feito com limites.
Esses limites geralmente estão relacionados ao orçamento, experiência ou prazo. O mais importante é que você mantenha um senso de realismo para o que pode realizar, especialmente se não tiver um orçamento de US$ 1,2 milhão para um comercial de 30 segundos.
Construir um storyboard
Um storyboard é vital para o processo de vídeo, seja você cliente ou produtor – não importa quantos ou poucos bonecos de palito estejam nele”, diz Hilton.
Ir direto para a produção é uma ideia atraente. No entanto, criar um storyboard garante que suas ideias incríveis sejam incorporadas com sucesso ao seu vídeo sem fins lucrativos.
Os storyboards também colocam todos, desde seu chefe até o operador de câmera, na mesma página. Todos assinam a narrativa, aprovam a direção do vídeo e entendem quais equipamentos são necessários para a filmagem.
Dica profissional
Eu costumava desenhar à mão no papel, mas agora eu uso paper53 no meu iPad com minha nova Apple Pen (obrigado, chefe!). Isso me permite desenhar rapidamente um monte de quadros e depois refiná-los se eu precisar fazer alterações.
Produção
Foco no áudio
As pessoas tendem a focar demais na câmera durante as filmagens. Nunca se esqueça de que todos nós temos acesso a câmeras incríveis, bem em nossos bolsos (que você definitivamente pode usar). A área real de foco deve ser o áudio.
Para capturar um ótimo áudio, use um microfone LAV ou Shotgun – ou ambos – e grave em um gravador externo”, aconselha Hilton. “Pessoalmente, eu uso um H6N, mas há muitas opções sólidas disponíveis.
O uso de uma fonte de áudio externa cria uma etapa adicional na pós-produção, fazendo com que você sincronize os arquivos de vídeo e áudio juntos. A maioria dos softwares de edição tem um botão de um clique que fará isso para você.
Não há substituto para um ótimo áudio”, diz Hilton.
Pós-produção
Curadoria de ótimas músicas
Hilton assiste a muitos vídeos on-line, desde clipes do YouTube a bobinas e filmes. Cerca de 80% das vezes, ele fecha o vídeo porque a música não oferece a conexão emocional que ele deseja.
Assistir a um vídeo é uma experiência, e seu trabalho é organizar essa experiência para seus espectadores”, diz Hilton. “Você quer que eles se sintam tristes? Feliz? Empoderado? A música é a base para a emoção, e esta é uma das partes mais difíceis do meu trabalho.
Dica profissional
Meu lugar favorito para encontrar músicas é o musicbed.com. No entanto, as licenças podem ser caras. Para os clientes e orçamentos mais baratos, você pode conferir o arquivo de música gratuito. Cuidado - você vai gastar muito tempo clicando ao redor tentando encontrar algumas faixas decentes.
Entregue seu vídeo nos canais certos
Neste ponto do processo, Hilton recomenda entregar o projeto aos colegas de equipe.
Eu escutei e reassisti o vídeo centenas de vezes. Às vezes me dá vontade de me retirar para uma cabana na floresta e abandonar toda a tecnologia”, brinca Hilton. “Meus companheiros de equipe com olhos novos podem ver o vídeo aqui e pegar qualquer coisa que eu possa ter perdido.
Além disso, neste estágio, pode ser bom enviar seu vídeo para o YouTube e dar um tapinha nas costas por um trabalho bem feito. Hilton adverte que esta é a abordagem totalmente errada.
Divulgue seu vídeo em todas as suas plataformas de mídia social: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter e até envie por e-mail”, diz Hilton. “O sucesso do seu vídeo sem fins lucrativos depende desse marketing experiencial omnicanal.
Além disso, conecte-se com líderes nas comunidades que você está segmentando e aproveite-os para promoções de vídeo. Faça tudo ao seu alcance para diminuir as barreiras para os espectadores, e sua mensagem fará o resto.
Se o processo de vídeo o deixar sobrecarregado ou se você continuar enfrentando obstáculos, lembre-se de se concentrar nos conselhos da Hilton. Antes que você perceba, você estará empacotando seu próximo vídeo sem fins lucrativos e compartilhando-o com seus apoiadores.
Se você precisar de mais inspiração enquanto trabalha em seu próximo e incrível vídeo sem fins lucrativos, confira alguns dos melhores vídeos sem fins lucrativos que já vimos. E sempre sinta-se à vontade para deixar um comentário abaixo com quaisquer outras dicas e truques que você tenha.
Se eu deixar você com um último conselho, seria se divertir e lembrar que seu primeiro vídeo provavelmente será o seu pior vídeo”, diz Hilton. “A primeira edição de vídeo que fiz foi pintar um retrato com o nariz enquanto tocava Blink 182. Estranho que não se tornou viral. Além disso, não me responsabilizo por vídeos sem visualizações e toda a responsabilidade se você, de fato, se tornar viral.
Guia de estratégia de comunicação para organizações sem fins lucrativos