Până acum, majoritatea organizațiilor nonprofit știu că rețelele sociale sunt o parte importantă a marketingului, strângerii de fonduri și angajării donatorilor. Dar multora încă le lipsesc abilitățile și strategiile specifice care ajută o campanie de social media să reușească.
Iată 10 strategii pe care le poți folosi pentru a atrage atenția și implicarea pentru următoarea ta campanie pe rețelele sociale. Folosește aceste idei pentru a-ți încuraja comunitatea să aprecieze, să distribuie, să răspundă și să ia măsuri.
1. Creați un hashtag Killer
Hashtag-urile îi ajută pe oameni să găsească postări legate de un anumit subiect (și facilitează vizualizarea tuturor postărilor legate de campania ta). Un hashtag captivant sau inteligent poate, de asemenea, atrage atenția persoanelor din afara rețelei dvs. și îi poate face să își dorească să învețe mai multe.
Pentru al zecelea eveniment anual Kiteboard for Cancer, Athletes For Cancer (A4C) a folosit hashtag-ul #nowaitlist pe Facebook și Instagram. #Nowaitlist se referă la lista de așteptare a tinerilor care luptă împotriva cancerului care își așteaptă șansa de a merge într-una dintre taberele în aer liber ale A4C.
Sfaturi pentru hashtag
- Utilizați o expresie legată de cauza sau campania dvs., de preferință una inteligentă sau care îi determină pe oameni să întrebe „Despre ce este vorba?”
- Dacă folosești Twitter, asigură-te că hashtag-ul tău nu ocupă prea multe dintre cele 140 de caractere. Vrei ca oamenii să poată adăuga propriul lor mesaj.
2. Obțineți parteneri și influenți la bord
La fel ca în cazul unei campanii de strângere de fonduri, atragerea primilor participanți la o campanie de socializare poate fi unul dintre cei mai grei pași. Luați legătura cu partenerii dvs. și membrii rețelei dvs. cu urmăritori mari și rugați-le să posteze despre campania dvs. Puteți chiar oferi un exemplu de text pe care îl pot copia și lipi.
Nu vă fie teamă să întrebați persoanele cu care ați interacționat doar online. Trimiteți-le un mesaj spunând „Cred că acest conținut/campanie v-ar interesa rețeaua. Ne-ar plăcea dacă l-ați verifica sau l-ați distribui pe Twitter/Facebook/Instagram.” Cel mai rău pot face este să spună „nu”.
3. Desfășoară o loterie
Uneori, oferirea unei mici recompense poate ajuta campania dvs. de socializare să câștige o anumită acțiune. Desfășurați o loterie pe Twitter sau pe alt canal, cerând oamenilor să distribuie și să aprecieze o postare. Apoi alegeți un câștigător aleatoriu dintre participanți. Puteți chiar să utilizați un instrument online pentru a vă asigura că câștigătorul este complet aleatoriu.
4. Creați imagini senzaționale, care pot fi distribuite
Tweeturile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri decât postările în text simplu. Postările cu imagini primesc, de asemenea, mai multă implicare pe Facebook, astfel încât imaginile pot fi o modalitate puternică de a vă răspândi mesajul sau campania. Puteți partaja imagini pe aproape orice platformă, dar asigurați-vă că imaginile sunt dimensionate corect, astfel încât să nu fie distorsionate sau tăiate atunci când oamenii le văd.
Imaginile pline de căldură sau drăguțe sunt, de asemenea, extrem de populare. Dacă puteți include pui de animale în campania dvs. în orice fel, merită încercat.
5. Lăsați suporterii să își spună cuvântul
Unele dintre cele mai bune campanii de social media prosperă, deoarece invită la participare și contribuția comunității. O parte din ceea ce face rețelele sociale atât de distractive este faptul că oricine poate adăuga la conversație. Pentru a încuraja răspunsurile și implicarea, încercați să puneți o întrebare adepților dvs. sau spuneți-le să completeze spațiul liber. Acest lucru nu numai că stimulează participarea, dar poate duce și la câteva povești și perspective grozave despre publicul tău.
6. Creați active sociale sau filtre
O altă modalitate inteligentă de a încuraja oamenii să se arunce în campania dvs. în rețelele sociale și să vă conducă este să creați un activ social sau o imagine de fundal pe care suporterii să o utilizeze. Unele dintre cele mai de succes exemple au fost filtrele de imagini de profil de pe Facebook. Campania pentru drepturile omului, de exemplu, a creat un filtru simplu care le permite oamenilor să suprapună simbolul egalității pe fotografia lor de profil pentru a sprijini comunitatea LGBTQ.
Această acțiune simplă a devenit extrem de populară și mulți oameni au păstrat filtrul pe profilul lor timp de săptămâni. Crearea unei modalități ușoare pentru ca oamenii să-și exprime sprijinul poate ajuta la răspândirea cauzei tale și la menținerea ei în fruntea comunității tale.
7. Numărătoarea inversă zilnică
Anticiparea poate fi un instrument excelent de marketing. Gândește-te doar la filmele de succes sau când artistul tău preferat lansează muzică nouă. Numărătoarea inversă a ultimelor zile poate crea entuziasm și curiozitate. Puteți face același lucru cu o provocare sau un eveniment de strângere de fonduri.
De exemplu, în săptămâna premergătoare #GivingTuesday ați putea face o numărătoare inversă pe rețelele sociale cu diferite motive pentru a oferi. Ai putea chiar să folosești o numărătoare inversă pentru a elibera detalii ale unei povești sau indicii pentru o surpriză. Odată ce oamenii au un gust din ceea ce faci, vor fi tentați să continue să verifice pentru a vedea ce este nou.
8. Alegeți o țintă pentru mesajul dvs
Pentru organizațiile nonprofit afectate de legislație, atenția și angajamentul unui reprezentant guvernamental pot fi extrem de utile. Puteți folosi rețelele sociale pentru a le cere susținătorilor să atragă atenția acestor reprezentanți asupra cauzei sau îngrijorării dumneavoastră.
Pentru o problemă locală, puteți viza un singur parlamentar sau primar, dar puteți crea și o campanie pe rețelele sociale pentru a aborda probleme la nivel național. Dacă se discută în Congres un proiect de lege care va avea un impact asupra misiunii dumneavoastră, chemați-vă susținătorii să-și eticheteze reprezentanții.
9. Reutilizați conținutul vechi
Una dintre provocările unei campanii de social media este să vină cu o mulțime de unghiuri și idei diferite pentru conținut. Reutilizarea postărilor sau imaginilor mai vechi este o modalitate ușoară și distractivă de a menține conversația.
De exemplu, dacă creați o campanie pe rețelele sociale pentru un eveniment organizat de organizația dvs. nonprofit în fiecare an, postați imagini vechi sau amintiri din anii trecuți. Puteți chiar să reutilizați conținutul în fiecare #Throwback Thursday (#TBT) sau #FlashBackFriday.
Aceste explozii din trecut le pot aminti oamenilor cât de mult s-au distrat la eveniment. De fapt, puteți invita susținătorii să își posteze propriile amintiri și imagini legate de campanie.
10. Transmite o provocare
Ceea ce majoritatea oamenilor își amintesc despre Ice Bucket Challenge sunt videoclipurile nebunești și amuzante pe care oamenii le-au distribuit pe rețelele sociale. Dar una dintre cele mai importante părți ale acestei campanii a fost că participanții i-au numit pe alții și i-au provocat la eveniment. Acest lucru a asigurat că, după ce un susținător și-a făcut donația sau a aruncat apă cu gheață asupra lor, unul, doi sau chiar mai mulți oameni ar face același lucru.
Dacă doriți ca campania dvs. de socializare să aibă un element de responsabilitate care o ajută să devină virală, cereți participanților să provoace pe altcineva. Dacă cineva scrie pe Twitter că dorește ca toți cei cunoscuți să facă o donație, este ușor pentru toată lumea să ignore mesajul sau să creadă că „altcineva o va face”. Dar dacă un prieten te numește în mod special pentru a dona sau a finaliza o provocare, te vei simți mai responsabil pentru a-l îndeplini.
Folosiți aceste sfaturi pentru a alimenta o conversație sănătoasă în comunitatea dvs. și pentru a mobiliza oamenii să ia măsuri. Unul dintre cele mai bune lucruri despre rețelele sociale este că este adaptabilă și mereu în schimbare, așa că experimentează cu noi strategii sau chiar creează-ți propriile strategii. S-ar putea să fii surprins de campaniile pe rețelele de socializare care decolează.
Ghidul MARE pentru rețelele sociale pentru organizații nonprofit