Videos sind eines der besten Tools, um potenzielle Kunden in Ihrem Markt zu erreichen. Betrachten Sie diese Statistiken aus einer aktuellen HubSpot-Infografik über Videomarketing:
- 90 Prozent der Nutzer finden Videos während des Entscheidungsprozesses hilfreich
- 75 Prozent der Menschen interagieren in einem bestimmten Monat mit Videoanzeigen
- 80 Prozent der Menschen erinnern sich an eine Videoanzeige, die sie sich in den letzten 30 Tagen angesehen haben
- 92 Prozent der mobilen Videokonsumenten teilen Videos mit anderen
- 1/3 aller Online-Aktivitäten werden mit dem Ansehen von Videos verbracht
Es kann jedoch schwierig sein, ein großartiges Video zu drehen, wenn Sie es noch nie zuvor gemacht haben. Deshalb haben wir uns mit Brad Hilton, dem Medien- und Videoproduzenten von Classy, zusammengesetzt, um Ihnen seine professionellen Einblicke zu geben. Seine Erfahrung wird Ihnen helfen, Ihr nächstes gemeinnütziges Video zum Glänzen zu bringen, von der Vorproduktion bis hin zur Online-Werbung.
Vorproduktion
Setzen Sie sich spezifische Ziele
Was möchten Sie erreichen? Wollen Sie das Bewusstsein schärfen? Spender gewinnen? Möchtest du ein Video, das Begeisterung für deine Mission auslöst?“ fragt Hilton. „Der erste Schritt bei jedem Videodreh ist zu wissen, wohin man will. Der zweite Schritt ist die Festlegung konkreter Ziele. Es ist kein Ziel, viral zu werden oder Aufrufe zu erhalten. 100 Anmeldungen zu erreichen ist ein Ziel.
Zum Beispiel ist Classy ein wachsendes Unternehmen und das Videoteam setzt seine Ziele darauf, das Engagement statt der Aufrufe zu steigern. Erfolgsmaßstab ist in diesem Fall eine Engagement-Rate von 60 Prozent oder mehr.
Laut Hilton ist der Drang, sich in einer gemeinnützigen Organisation auf das Zuschauerwachstum zu konzentrieren, verständlich. Trotzdem findet er es wichtiger zu wissen, dass die Videos, die man produziert, tatsächlich angeschaut werden. Aus diesem Grund behält das Videoteam von Classy die Interaktionsstatistiken wie Wiedergaben und Wiedergaberaten auf Wistia, der Videoplattform, im Auge.
Egal, was Sie erreichen möchten, setzen Sie sich konkrete Ziele und verfolgen Sie Ihre Kennzahlen. „In der Lage zu sein, den Erfolg oder Misserfolg der Ziele Ihres gemeinnützigen Videos zu messen, ist entscheidend“, sagt Hilton.
Forschung durchführen
Bevor Sie Ihr nächstes gemeinnütziges Video starten, machen Sie sich damit vertraut, was andere getan haben und was sie tun. Lassen Sie sich inspirieren, aber stören Sie Ihren Dreh nicht, indem Sie versehentlich Ihr Team entmutigen oder Sie dazu bringen, jemanden abzuzocken.
Bei der neuen Werbung für das iPhone 7 ist meine erste Reaktion „Wow! Das ist großartig!' Es wird dicht gefolgt von "Warum habe ich nicht daran gedacht?" Das kann manchmal entmutigend sein“, sagt Hilton. „Denken Sie immer daran, dass jedes Video mit Einschränkungen gemacht wird.
Diese Grenzen hängen oft mit dem Budget, der Erfahrung oder dem Zeitrahmen zusammen. Am wichtigsten ist, dass Sie realistisch bleiben, was Sie erreichen können, insbesondere wenn Sie kein Budget von 1,2 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Spot haben.
Erstellen Sie ein Storyboard
Ein Storyboard ist für den Videoprozess von entscheidender Bedeutung, egal ob Sie Kunde oder Produzent sind – egal, wie viele oder wie wenige Strichmännchen darin vorkommen“, sagt Hilton.
Direkt in die Produktion einzusteigen ist eine attraktive Idee. Das Erstellen eines Storyboards stellt jedoch sicher, dass Ihre großartigen Ideen erfolgreich in Ihr gemeinnütziges Video eingebunden werden.
Storyboards bringen auch alle von Ihrem Chef bis zum Kameramann auf die gleiche Seite. Jeder unterschreibt die Erzählung, genehmigt die Richtung des Videos und versteht, welche Ausrüstung für den Dreh benötigt wird.
Profi-Tipp
Früher habe ich mit der Hand auf Papier gezeichnet, aber jetzt benutze ich paper53 auf meinem iPad mit meinem neuen Apple Pen (danke, Boss!). Auf diese Weise kann ich schnell eine Reihe von Boards zeichnen und sie dann verfeinern, wenn ich Änderungen vornehmen muss.
Produktion
Fokus auf Audio
Menschen neigen dazu, sich während des Shootings zu sehr auf die Kamera zu konzentrieren. Vergessen Sie nie, dass wir alle Zugang zu fantastischen Kameras haben, direkt in unseren Taschen (die Sie definitiv verwenden können). Der eigentliche Schwerpunkt sollte Audio sein.
Um großartigen Ton aufzunehmen, verwenden Sie ein LAV- oder Shotgun-Mikrofon – oder beides – und nehmen Sie auf einem externen Rekorder auf“, rät Hilton. „Ich persönlich benutze einen H6N, aber es gibt viele solide Optionen.
Die Verwendung einer externen Audioquelle schafft einen zusätzlichen Schritt in der Postproduktion, indem Sie die Video- und Audiodateien miteinander synchronisieren. Die meisten Bearbeitungsprogramme haben jedoch eine Ein-Klick-Schaltfläche, die dies für Sie erledigt.
Großartiger Klang ist durch nichts zu ersetzen“, sagt Hilton.
Nach Produktion
Kuratieren Sie großartige Musik
Hilton sieht sich viele Videos online an, von YouTube-Clips bis hin zu Videos und Filmen. In etwa 80 Prozent der Fälle schließt er das Video, weil die Musik nicht die emotionale Verbindung herstellt, die er sich wünscht.
Das Ansehen eines Videos ist ein Erlebnis, und es ist Ihre Aufgabe, dieses Erlebnis für Ihre Zuschauer zu kuratieren“, sagt Hilton. „Möchtest du, dass sie traurig sind? Glücklich? Ermächtigt? Musik ist die Grundlage für Emotionen, und das ist einer der schwierigsten Teile meiner Arbeit.
Profi-Tipp
Mein Lieblingsort zum Finden von Songs ist musicbed.com. Lizenzen können jedoch teuer sein. Für die günstigeren Kunden und Budgets können Sie sich das kostenlose Musikarchiv ansehen. Vorsicht – Sie werden viel Zeit damit verbringen, herumzuklicken und zu versuchen, ein paar anständige Tracks zu finden.
Liefern Sie Ihr Video an die richtigen Kanäle
An diesem Punkt des Prozesses empfiehlt Hilton, das Projekt an Teamkollegen zu übergeben.
Ich habe das Video hunderte Male angehört und wieder angesehen. Manchmal möchte ich mich in eine Hütte im Wald zurückziehen und jeglicher Technik abschwören“, witzelt Hilton. „Meine Teamkollegen können sich das Video hier mit frischen Augen ansehen und alles sehen, was ich vielleicht verpasst habe.
In diesem Stadium könnte es sich auch gut anfühlen, Ihr Video auf YouTube hochzuladen und sich für eine gute Arbeit auf die Schulter zu klopfen. Hilton warnt davor, dass dies der völlig falsche Ansatz ist.
Veröffentlichen Sie Ihr Video auf allen Ihren Social-Media-Plattformen: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter und senden Sie es sogar per E-Mail“, sagt Hilton. „Der Erfolg Ihres gemeinnützigen Videos hängt von diesem erlebnisorientierten Omnichannel-Marketing ab.
Verbinden Sie sich darüber hinaus mit Führungskräften in den Communities, auf die Sie abzielen, und nutzen Sie sie für Videowerbung. Tun Sie alles in Ihrer Macht Stehende, um die Barrieren für Zuschauer zu senken, und Ihre Botschaft wird den Rest erledigen.
Wenn Sie sich durch den Videoprozess überfordert fühlen oder immer wieder auf Hindernisse stoßen, denken Sie einfach daran, sich auf den Rat von Hilton zu konzentrieren. Ehe Sie sich versehen, verpacken Sie Ihr nächstes gemeinnütziges Video und teilen es mit Ihren Unterstützern.
Wenn Sie weitere Inspiration benötigen, während Sie an Ihrem nächsten großartigen gemeinnützigen Video arbeiten, sehen Sie sich unbedingt einige der besten gemeinnützigen Videos an, die wir gesehen haben. Und fühlen Sie sich immer frei, unten einen Kommentar mit anderen Tipps und Tricks zu hinterlassen, die Sie haben.
Wenn ich Ihnen noch einen letzten Rat geben möchte, wäre es, Spaß zu haben und sich daran zu erinnern, dass Ihr erstes Video höchstwahrscheinlich Ihr schlechtestes Video sein wird“, sagt Hilton. „Die früheste Videobearbeitung, die ich gemacht habe, war von mir, wie ich mit meiner Nase ein Porträt malte, während ich Blink 182 abfeuerte. Seltsam, dass es nicht viral wurde. Außerdem übernehme ich keine Verantwortung für Videos ohne Ansichten und die ganze Verantwortung, wenn Sie tatsächlich viral werden.
Leitfaden zur Kommunikationsstrategie für gemeinnützige Organisationen