Video adalah salah satu alat terbaik untuk menjangkau prospek di pasar Anda. Pertimbangkan statistik ini dari infografis HubSpot terbaru tentang pemasaran video:
- 90 persen pengguna menganggap video bermanfaat selama proses pengambilan keputusan
- 75 persen orang berinteraksi dengan iklan video pada bulan tertentu
- 80 persen orang mengingat iklan video yang mereka tonton dalam 30 hari terakhir
- 92 persen konsumen video seluler berbagi video dengan orang lain
- 1/3 dari semua aktivitas online dihabiskan untuk menonton video
Namun, mungkin sulit untuk merekam video yang bagus jika Anda belum pernah melakukannya sebelumnya, jadi kami duduk bersama produser media dan video Classy, Brad Hilton untuk menawarkan wawasan profesionalnya. Pengalamannya akan membantu Anda menonjolkan video nonprofit berikutnya, mulai dari praproduksi hingga promosi online.
Pra-Produksi
Tetapkan Tujuan Spesifik
Apa yang ingin Anda capai? Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran? Menarik donor? Apakah Anda ingin video yang menciptakan buzz tentang misi Anda?” tanya Hilton. “Langkah pertama untuk setiap pengambilan video adalah mengetahui ke mana Anda ingin pergi. Langkah kedua adalah menetapkan tujuan tertentu. Menjadi viral atau mendapatkan tampilan bukanlah tujuan. Mendorong 100 pendaftaran adalah tujuan.
Misalnya, Classy adalah perusahaan yang berkembang dan tim video menetapkan tujuan mereka seputar mendorong keterlibatan, bukan penayangan. Ukuran keberhasilan dalam hal ini adalah mendorong tingkat keterlibatan 60 persen atau lebih.
Menurut Hilton, desakan untuk fokus pada pertumbuhan pemirsa di organisasi nirlaba dapat dimengerti. Namun, menurutnya lebih penting untuk mengetahui bahwa video yang Anda hasilkan benar-benar ditonton. Itu sebabnya tim video Classy mengawasi statistik keterlibatan seperti pemutaran dan rasio pemutaran di Wistia, platform video.
Apa pun yang ingin Anda capai, tetapkan tujuan konkret dan lacak metrik Anda. “Mampu mengukur keberhasilan atau kegagalan tujuan video nonprofit Anda adalah kuncinya,” kata Hilton.
Lakukan Penelitian
Sebelum Anda memulai video nonprofit berikutnya, biasakan diri Anda dengan apa yang telah dilakukan orang lain dan apa yang mereka lakukan. Biarkan diri Anda terinspirasi, tetapi jangan biarkan ini mengganggu pemotretan Anda dengan secara tidak sengaja mengecilkan hati tim Anda atau menyebabkan Anda merobek seseorang.
Dengan iklan iPhone 7 yang baru, reaksi pertama saya adalah 'Wow! Itu Luar Biasa!' Ini diikuti oleh, 'Mengapa saya tidak memikirkan itu?' Terkadang itu bisa mengecilkan hati,” kata Hilton. “Selalu ingat bahwa setiap video dibuat dengan batasan.
Batasan ini sering dikaitkan dengan anggaran, pengalaman, atau kerangka waktu. Yang paling penting adalah Anda mempertahankan rasa realisme untuk apa yang dapat Anda capai, terutama jika Anda tidak memiliki anggaran $1,2 juta untuk tempat 30 detik.
Buat Papan Cerita
Papan cerita sangat penting untuk proses video apakah Anda seorang klien atau produser—tidak peduli berapa banyak, atau seberapa sedikit, figur tongkat di dalamnya,” kata Hilton.
Melompat langsung ke produksi adalah ide yang menarik. Namun, membuat storyboard memastikan ide luar biasa Anda berhasil dijalin ke dalam video nonprofit Anda.
Papan cerita juga membuat semua orang dari bos Anda ke operator kamera di halaman yang sama. Semua orang menandatangani narasi, menyetujui arah video, dan memahami peralatan apa yang dibutuhkan untuk pengambilan gambar.
Kiat Pro
Saya dulu menggambar tangan di atas kertas, tapi sekarang saya menggunakan paper53 di iPad saya dengan Apple Pen baru saya (terima kasih, bos!). Ini memungkinkan saya dengan cepat menggambar banyak papan dan kemudian memperbaikinya jika saya perlu membuat perubahan.
Produksi
Fokus pada Audio
Orang cenderung terlalu fokus pada kamera selama pemotretan. Jangan pernah lupa bahwa kita semua memiliki akses ke kamera yang luar biasa, tepat di saku kita (yang pasti dapat Anda gunakan). Area fokus sebenarnya harus audio.
Untuk menangkap audio yang bagus, gunakan mikrofon LAV atau Shotgun—atau keduanya—dan rekam ke perekam eksternal,” saran Hilton. “Secara pribadi, saya menggunakan H6N, tetapi ada banyak opsi solid yang tersedia.
Menggunakan sumber audio eksternal membuat langkah tambahan dalam pascaproduksi, membuat Anda menyinkronkan file video dan audio secara bersamaan. Sebagian besar perangkat lunak pengeditan memiliki tombol sekali klik yang akan melakukan ini untuk Anda.
Tidak ada pengganti untuk audio yang bagus,” kata Hilton.
Pasca produksi
Kurator Musik Hebat
Hilton menonton banyak video online, mulai dari klip YouTube hingga gulungan dan film. Sekitar 80 persen dari waktu, dia menutup video karena musiknya tidak memberikan hubungan emosional yang dia inginkan.
Menonton video adalah sebuah pengalaman, dan tugas Anda adalah mengatur pengalaman itu untuk pemirsa Anda,” kata Hilton. “Apakah kamu ingin mereka merasa sedih? Senang? Diberdayakan? Musik adalah dasar untuk emosi, dan ini adalah salah satu bagian tersulit dari pekerjaan saya.
Kiat Pro
Tempat favorit saya untuk menemukan lagu adalah musicbed.com. Namun, lisensi bisa mahal. Untuk klien dan anggaran yang lebih murah, Anda dapat melihat arsip musik gratis. Hati-hati—Anda akan menghabiskan banyak waktu untuk mengeklik mencoba menemukan beberapa trek yang layak.
Kirimkan Video Anda ke Saluran yang Tepat
Pada titik proses ini, Hilton merekomendasikan untuk menyerahkan proyek tersebut kepada rekan satu tim.
Saya telah mendengarkan dan menonton ulang video itu ratusan kali. Terkadang itu membuat saya ingin pensiun ke kabin di hutan dan menolak semua teknologi, ”gurau Hilton. “Rekan satu tim saya dengan mata segar dapat melihat video di sini dan menangkap apa pun yang mungkin saya lewatkan.
Juga, pada tahap ini mungkin terasa menyenangkan untuk mengunggah video Anda ke YouTube dan menepuk punggung Anda sendiri untuk pekerjaan yang dilakukan dengan baik. Hilton memperingatkan bahwa ini sepenuhnya merupakan pendekatan yang salah.
Sebarkan video Anda di semua platform media sosial Anda: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, dan bahkan kirimkan melalui email,” kata Hilton. “Keberhasilan video nonprofit Anda bergantung pada pemasaran pengalaman omni-channel ini.
Selain itu, terhubunglah dengan para pemimpin di komunitas yang Anda targetkan dan manfaatkan mereka untuk promosi video. Lakukan segala daya Anda untuk menurunkan hambatan bagi pemirsa, dan pesan Anda akan melakukan sisanya.
Jika proses video membuat Anda merasa kewalahan, atau jika Anda terus menghadapi hambatan, ingatlah untuk fokus pada saran Hilton. Sebelum Anda menyadarinya, Anda akan mengemas video nonprofit berikutnya dan membagikannya kepada pendukung Anda.
Jika Anda membutuhkan inspirasi lebih lanjut saat mengerjakan video nonprofit menakjubkan berikutnya, pastikan untuk melihat beberapa video nonprofit terbaik yang pernah kami lihat. Dan selalu merasa bebas untuk meninggalkan komentar di bawah dengan tips dan trik lain yang Anda miliki.
Jika saya meninggalkan Anda dengan satu nasihat terakhir, itu akan menyenangkan dan ingat bahwa video pertama Anda kemungkinan besar akan menjadi video terburuk Anda, ”kata Hilton. “Pengeditan video paling awal yang saya buat adalah saya melukis potret dengan hidung saya sambil meledakkan Blink 182. Aneh bahwa itu tidak menjadi viral. Juga, saya tidak bertanggung jawab atas video tanpa penayangan dan semua tanggung jawab jika Anda melakukannya, pada kenyataannya, menjadi viral.
Panduan Strategi Komunikasi untuk Lembaga Nonprofit