يعد الفيديو أحد أفضل الأدوات للوصول إلى العملاء المحتملين في السوق الخاص بك. ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات من مخطط معلومات HubSpot الحديث حول تسويق الفيديو:
- يجد 90 بالمائة من المستخدمين الفيديو مفيدًا أثناء عملية اتخاذ القرار
- يتفاعل 75 بالمائة من الأشخاص مع إعلانات الفيديو في أي شهر معين
- يتذكر 80 بالمائة من الأشخاص إعلان فيديو شاهدوه في آخر 30 يومًا
- 92 في المائة من مستهلكي الفيديو على الهاتف المحمول يشاركون مقاطع الفيديو مع الآخرين
- يتم إنفاق 1/3 من إجمالي الأنشطة عبر الإنترنت في مشاهدة الفيديو
ومع ذلك ، قد يكون من الصعب تصوير مقطع فيديو رائع إذا لم تكن قد قمت بذلك من قبل ، لذلك جلسنا مع براد هيلتون لوسائل الإعلام ومنتج الفيديو كلاسي لتقديم رؤيته المهنية. ستساعدك خبرته في جعل مقطع الفيديو التالي غير الربحي يتألق ، من مرحلة ما قبل الإنتاج وصولاً إلى الترويج عبر الإنترنت.
ما قبل الإنتاج
ضع أهدافًا محددة
ماذا تريد ان تحقق؟ هل تريد رفع مستوى الوعي؟ جذب المانحين؟ هل تريد مقطع فيديو يثير ضجة حول مهمتك؟ " يسأل هيلتون. "الخطوة الأولى لأي تصوير فيديو هي معرفة المكان الذي تريد الذهاب إليه. الخطوة الثانية هي تحديد أهداف محددة. لا يعد الانتشار السريع أو الحصول على المشاهدات هدفًا. الهدف هو قيادة 100 اشتراك.
على سبيل المثال ، Classy هي شركة متنامية ويضع فريق الفيديو أهدافهم حول زيادة المشاركة بدلاً من المشاهدات. مقياس النجاح في هذه الحالة يقود نسبة مشاركة 60 بالمائة أو أكثر.
وفقًا لهيلتون ، فإن الرغبة في التركيز على زيادة نسبة المشاهدة في منظمة غير ربحية أمر مفهوم. ومع ذلك ، يعتقد أنه من المهم معرفة أن مقاطع الفيديو التي تنتجها تتم مشاهدتها بالفعل. لهذا السبب يراقب فريق الفيديو في Classy إحصاءات التفاعل مثل عمليات التشغيل ومعدل التشغيل على منصة الفيديو Wistia.
بغض النظر عما تريد تحقيقه ، حدد أهدافًا محددة وتتبع مقاييسك. يقول هيلتون: "تعد القدرة على قياس نجاح أو فشل أهداف الفيديو غير الربحي أمرًا أساسيًا".
إجراء بحث
قبل أن تبدأ مقطع الفيديو التالي للمنظمات غير الربحية ، تعرف على ما فعله الآخرون وما يفعلونه. اسمح لنفسك أن تكون مصدر إلهام ، لكن لا تدع هذا يعيق التصوير عن طريق تثبيط فريقك عن غير قصد أو التسبب في نهب شخص ما.
مع إعلانات iPhone 7 الجديدة ، كان رد فعلي الأول هو "Wow! هذا رائع!' يتبعه عن كثب ، "لماذا لم أفكر في ذلك؟" يقول هيلتون: "أحيانًا يكون ذلك محبطًا". "تذكر دائمًا أن كل مقطع فيديو مصنوع بحدود.
غالبًا ما ترتبط هذه الحدود بالميزانية أو الخبرة أو الإطار الزمني. الأهم هو أن تحافظ على الشعور بالواقعية لما يمكنك إنجازه ، خاصة إذا لم يكن لديك ميزانية قدرها 1.2 مليون دولار لمدة 30 ثانية.
بناء القصة المصورة
تعتبر لوحة العمل أمرًا حيويًا لعملية الفيديو سواء كنت عميلاً أو منتجًا - بغض النظر عن عدد الأرقام الثابتة الموجودة بها أو قلة عددها "، كما يقول هيلتون.
القفز مباشرة إلى الإنتاج فكرة جذابة. ومع ذلك ، فإن إنشاء لوحة العمل يضمن أن أفكارك الرائعة تنسج بنجاح في الفيديو غير الربحي الخاص بك.
تنقل القصص المصورة أيضًا الجميع من رئيسك إلى مشغل الكاميرا في نفس الصفحة. يوقع الجميع على السرد ويوافقون على اتجاه الفيديو ويفهمون المعدات اللازمة للتصوير.
نصيحة محترف
اعتدت أن أسلم الرسم على الورق ، لكنني الآن أستخدم paper53 على جهاز iPad باستخدام قلم Apple الجديد (شكرًا لك ، رئيس!). يتيح لي ذلك استخلاص مجموعة من اللوحات بسرعة ثم تحسينها إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات.
إنتاج
التركيز على الصوت
يميل الناس إلى التركيز كثيرًا على الكاميرا أثناء التصوير. لا تنس أبدًا أن لدينا جميعًا إمكانية الوصول إلى كاميرات مذهلة ، مباشرة في جيوبنا (والتي يمكنك استخدامها بالتأكيد). يجب أن يكون مجال التركيز الحقيقي هو الصوت.
من أجل الحصول على صوت رائع ، استخدم ميكروفون LAV أو Shotgun - أو كليهما - وقم بالتسجيل في مسجل خارجي ، "ينصح هيلتون. أنا شخصياً أستخدم H6N ، ولكن هناك الكثير من الخيارات القوية المتاحة.
يؤدي استخدام مصدر صوت خارجي إلى إنشاء خطوة إضافية في مرحلة ما بعد الإنتاج ، مما يجعلك تزامن ملفات الفيديو والصوت معًا. تحتوي معظم برامج التحرير على زر بنقرة واحدة يقوم بذلك نيابةً عنك.
يقول هيلتون: "ليس هناك بديل عن الصوت الرائع".
مرحلة ما بعد الإنتاج
تنظيم الموسيقى الرائعة
يشاهد هيلتون الكثير من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، كل شيء من مقاطع YouTube إلى البكرات والأفلام. حوالي 80 في المائة من الوقت ، يغلق الفيديو لأن الموسيقى لا تقدم الاتصال العاطفي الذي يريده.
إن مشاهدة مقطع فيديو هي تجربة ، ومهمتك هي تنسيق هذه التجربة لمشاهديك ، "كما يقول هيلتون. "هل تريدهم أن يشعروا بالحزن؟ سعيدة؟ تمكين؟ الموسيقى هي أساس العاطفة ، وهذا هو أحد أصعب أجزاء وظيفتي.
نصيحة محترف
المكان المفضل لدي للعثور على الأغاني هو موقع musicbed.com. ومع ذلك ، يمكن أن تكون التراخيص باهظة الثمن. بالنسبة للعملاء والميزانيات الأرخص ، يمكنك الاطلاع على أرشيف الموسيقى المجاني. احذر — سوف تقضي الكثير من الوقت في البحث عن بعض المسارات اللائقة.
قم بتسليم الفيديو الخاص بك إلى القنوات الصحيحة
في هذه المرحلة من العملية ، توصي هيلتون بتسليم المشروع إلى زملائه في الفريق.
لقد استمعت إلى الفيديو وأعدت مشاهدته مئات المرات. في بعض الأحيان ، يجعلني ذلك أرغب في التقاعد في مقصورة في الغابة وأقسم كل التقنيات ، "كما يقول هيلتون. "يمكن لزملائي في الفريق ذوي العيون الجديدة مشاهدة الفيديو هنا والتقاط أي شيء قد فاتني.
أيضًا ، في هذه المرحلة ، قد يكون من الجيد تحميل الفيديو الخاص بك على YouTube وتثبيط نفسك على ظهر العمل بشكل جيد. تحذر هيلتون من أن هذا هو النهج الخاطئ تمامًا.
احصل على مقطع الفيديو الخاص بك عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك: Facebook و YouTube و Instagram و Twitter وحتى إرساله بالبريد الإلكتروني ، "يقول هيلتون. "يتوقف نجاح مقطع الفيديو الخاص بك غير الربحي على هذا التسويق التجريبي متعدد القنوات.
علاوة على ذلك ، تواصل مع القادة في المجتمعات التي تستهدفها واستفد منهم من أجل الترويج للفيديو. افعل كل ما في وسعك لتقليل الحواجز أمام المشاهدين ، وستقوم رسالتك بالباقي.
إذا شعرت بالإرهاق من عملية الفيديو ، أو إذا واصلت مواجهة حواجز الطرق ، فقط تذكر التركيز على نصيحة هيلتون. قبل أن تعرف ذلك ، ستقوم بتعبئة مقطع الفيديو التالي غير الربحي ومشاركته مع مؤيديك.
إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإلهام أثناء عملك على الفيديو التالي المدهش غير الربحي ، فتأكد من إطلاعك على بعض أفضل مقاطع الفيديو غير الربحية التي رأيناها. ولا تتردد دائمًا في ترك تعليق أدناه مع أي نصائح وحيل أخرى لديك.
إذا تركت لك نصيحة أخيرة ، فستتمثل في الحصول على المتعة وتذكر أن مقطع الفيديو الأول الخاص بك سيكون على الأرجح أسوأ مقطع فيديو لك "، كما يقول هيلتون. "كان أول تعديل للفيديو أجريته هو رسم صورة شخصية بأنفي أثناء تفجير Blink 182. ومن الغريب أنها لم تنتشر بسرعة. أيضًا ، أنا لا أتحمل أي مسؤولية عن مقاطع الفيديو التي لا تحتوي على مشاهدات وكل المسؤولية إذا انتشرت في الواقع.
دليل استراتيجية الاتصالات للمنظمات غير الربحية