素晴らしい非営利ビデオを作成するための6つの専門家のヒント

公開: 2016-12-13

ビデオは、市場の見込み客にリーチするための最良のツールの1つです。ビデオマーケティングに関する最近のHubSpotインフォグラフィックからのこれらの統計を検討してください。

ユーザーの90％は、決定プロセス中にビデオが役立つと感じています
75％の人が、特定の月に動画広告を操作しています
80％の人が、過去30日間に視聴した動画広告を覚えています
モバイルビデオの消費者の92％が他の人とビデオを共有しています
すべてのオンラインアクティビティの1/3は、ビデオの視聴に費やされています

ただし、これまでに撮影したことがない場合は、すばらしい動画を撮影するのが難しい場合があるため、Classyのメディアおよび動画プロデューサーであるBrad Hiltonと話し合い、彼の専門的な洞察を提供しました。彼の経験は、プリプロダクションからオンラインプロモーションまで、次の非営利ビデオを輝かせるのに役立ちます。

プリプロダクション

特定の目標を設定する

何を達成したいですか？意識を高めたいですか？ドナーを引き付ける？あなたの使命について話題を呼んでいるビデオが欲しいですか？」ヒルトンに尋ねます。「ビデオ撮影の最初のステップは、行きたい場所を知ることです。 2番目のステップは、特定の目標を設定することです。バイラルになることやビューを取得することは目標ではありません。 100人の申し込みを促進することが目標です。

たとえば、Classyは成長を続ける企業であり、ビデオチームは、視聴回数ではなくエンゲージメントを促進することを目標に設定しています。この場合の成功の尺度は、60％以上のエンゲージメント率を促進しています。

ヒルトンによると、非営利組織での視聴者数の増加に焦点を当てたいという衝動は理解できます。それでも、彼はあなたが制作したビデオが実際に視聴されていることを知ることがより重要だと考えています。そのため、Classyのビデオチームは、ビデオプラットフォームであるWistiaでの再生や再生率などのエンゲージメント統計を監視しています。

何を達成したいのかに関わらず、具体的な目標を設定し、指標を追跡します。「非営利ビデオの目標の成否を測定できることが重要です」とヒルトンは言います。

研究を実施

次の非営利ビデオを始める前に、他の人が何をしているか、そして彼らが何をしているかをよく理解してください。インスピレーションを得ることができますが、チームをうっかり落胆させたり、誰かを引き裂いたりして、撮影を中断させないでください。

新しいiPhone7の広告で、私の最初の反応は「わあ！それは素晴らしいです！」続いて、「なぜ私はそれを考えなかったのですか？」時にはそれが落胆することもあります」とヒルトンは言います。「すべての動画は制限付きで作成されていることを常に忘れないでください。

これらの制限は、多くの場合、予算、経験、または時間枠に関連しています。最も重要なことは、特に30秒のスポットに120万ドルの予算がない場合に、達成できることに対して臨場感を維持することです。

ストーリーボードを作成する

ストーリーボードは、クライアントであろうとプロデューサーであろうと、ビデオプロセスに不可欠です。棒人間がいくつあっても、少なくても」とヒルトンは言います。

すぐに本番環境に移行するのは魅力的なアイデアです。ただし、ストーリーボードを作成すると、すばらしいアイデアが非営利の動画にうまく組み込まれるようになります。

ストーリーボードを使用すると、上司からカメラマンまで全員が同じページに表示されます。誰もが物語を承認し、ビデオの方向性を承認し、撮影に必要な機器を理解します。

プロのヒント

以前は紙に手書きで描いていましたが、今では新しいApple Penを使ってiPadでpaper53を使用しています（ありがとう、ボス！）。これにより、ボードの束をすばやく引き出して、変更が必要な場合はそれらを改良することができます。

絵コンテ-絵コンテ — 上：ヒルトンの絵コンテの絵の例。下：ストーリーボードが生き生きとしています。

製造

オーディオに焦点を当てる

人々は撮影中にカメラに焦点を合わせすぎる傾向があります。私たち全員が、ポケットの中にある素晴らしいカメラにアクセスできることを忘れないでください（間違いなく使用できます）。焦点となる実際の領域はオーディオである必要があります。

優れたオーディオをキャプチャするには、LAVまたはShotgunマイク、あるいはその両方を使用して、外部レコーダーに録音します」とヒルトンはアドバイスします。「個人的にはH6Nを使用していますが、確かなオプションがたくさんあります。

外部オーディオソースを使用すると、ポストプロダクションで追加の手順が作成され、ビデオファイルとオーディオファイルを一緒に同期できます。ほとんどの編集ソフトウェアには、これを行うワンクリックボタンがあります。

優れたオーディオに代わるものはありません」とヒルトンは言います。

ポストプロダクション

素晴らしい音楽をキュレートする

ヒルトンは、YouTubeクリップからリールや映画まで、オンラインで多くのビデオを視聴しています。約80％の確率で、音楽が彼の望む感情的なつながりをもたらさないため、彼はビデオを閉じます。

ビデオを見るのは体験であり、視聴者のためにその体験をキュレートするのがあなたの仕事です」とヒルトンは言います。「彼らに悲しみを感じてもらいたいですか？幸せ？権限を与えられましたか？音楽は感情の基盤であり、これは私の仕事の最も難しい部分の1つです。

プロのヒント

曲を見つけるための私のお気に入りの場所はmusicbed.comです。ただし、ライセンスは高額になる可能性があります。安いクライアントと予算については、無料の音楽アーカイブをチェックしてください。注意してください-あなたはいくつかのまともなトラックを見つけようとしてクリックすることに多くの時間を費やします。

ブラッドベイビー — ヒルトンは赤ちゃんに疲れている、または音楽を聴いています。おそらく音楽。

適切なチャンネルに動画を配信する

プロセスのこの時点で、ヒルトンはプロジェクトをチームメートに引き渡すことをお勧めします。

私は何百回もビデオを聞いて再視聴しました。時々、森の中の小屋に引退して、すべての技術を誓いたくなることがあります」とヒルトンは言います。「新鮮な目を持つ私のチームメートは、ここのビデオを見て、私が見逃したかもしれないものをすべて捕まえることができます。

また、この段階で、動画をYouTubeにアップロードして、よくできた仕事のために背中を軽くたたくのもいいかもしれません。ヒルトンは、これは完全に間違ったアプローチであると警告しています。

Facebook、YouTube、Instagram、Twitter、さらにはメールで送信するなど、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで動画を公開できます」とヒルトンは言います。「非営利ビデオの成功は、このオムニチャネルの体験型マーケティングにかかっています。

それを超えて、あなたがターゲットにしているコミュニティのリーダーとつながり、ビデオプロモーションのためにそれらを活用してください。視聴者の障壁を下げるためにあなたの力ですべてをしてください、そしてあなたのメッセージは残りをします。

ビデオプロセスに圧倒されていると感じている場合、または障害に直面し続けている場合は、ヒルトンのアドバイスに集中することを忘れないでください。あなたがそれを知る前に、あなたはあなたの次の非営利ビデオをパッケージ化し、あなたのサポーターとそれを共有するでしょう。

次のすばらしい非営利ビデオに取り組む際にさらにインスピレーションが必要な場合は、これまでに見た中で最高の非営利ビデオをいくつかチェックしてください。そして、あなたが持っている他のヒントやコツをいつでも下にコメントを残してください。

最後にもう1つアドバイスを残しておくと、楽しんで、最初のビデオが最悪のビデオになる可能性が高いことを覚えておいてください」とヒルトンは言います。「私が行った最初のビデオ編集は、ブリンク182を爆破しながら、鼻で肖像画を描くことでした。それがバイラルにならなかったのは奇妙なことでした。また、視聴回数のない動画については責任を負いません。実際に口コミで広まった場合は、すべての責任を負います。

非営利団体向けのコミュニケーション戦略ガイド

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