El video es una de las mejores herramientas para llegar a prospectos en su mercado. Considere estas estadísticas de una infografía reciente de HubSpot sobre video marketing:
- El 90 por ciento de los usuarios encuentran útil el video durante el proceso de decisión.
- El 75 por ciento de las personas interactúan con los anuncios de video en un mes determinado.
- El 80 por ciento de las personas recuerda un anuncio de video que vio en los últimos 30 días.
- El 92 por ciento de los consumidores de videos móviles comparten videos con otros
- 1/3 de toda la actividad en línea se dedica a ver videos
Sin embargo, puede ser difícil grabar un gran video si no lo ha hecho antes, por lo que nos sentamos con el productor de videos y medios de Classy, Brad Hilton, para ofrecer su visión profesional. Su experiencia lo ayudará a hacer brillar su próximo video sin fines de lucro, desde la preproducción hasta la promoción en línea.
Preproducción
Establecer objetivos específicos
¿Qué quieres lograr? ¿Quieres crear conciencia? ¿Atraer donantes? ¿Quieres un video que genere rumores sobre tu misión? pregunta Hilton. “El primer paso para cualquier grabación de video es saber a dónde quieres ir. El segundo paso es establecer objetivos específicos. Volverse viral u obtener vistas no es un objetivo. Conducir 100 suscripciones es una meta.
Por ejemplo, Classy es una empresa en crecimiento y el equipo de video establece sus objetivos en torno a impulsar el compromiso en lugar de las vistas. La medida del éxito en este caso es impulsar una tasa de participación del 60 por ciento o más.
Según Hilton, la necesidad de centrarse en el crecimiento de la audiencia en una organización sin fines de lucro es comprensible. Aún así, cree que es más importante saber que los videos que produce realmente se están viendo. Es por eso que el equipo de video de Classy vigila las estadísticas de participación, como las reproducciones y la tasa de reproducción en Wistia, la plataforma de video.
No importa lo que quiera lograr, establezca objetivos concretos y realice un seguimiento de sus métricas. “Ser capaz de medir el éxito o el fracaso de los objetivos de su video sin fines de lucro es clave”, dice Hilton.
Investigacion de conducta
Antes de comenzar su próximo video sin fines de lucro, familiarícese con lo que otros han hecho y lo que están haciendo. Permítase inspirarse, pero no permita que esto interrumpa su sesión desanimando inadvertidamente a su equipo o haciendo que estafe a alguien.
Con los anuncios del nuevo iPhone 7, mi primera reacción es '¡Guau! ¡Eso es genial!' Es seguido de cerca por '¿Por qué no pensé en eso?' A veces eso puede ser desalentador”, dice Hilton. “Recuerda siempre que cada video está hecho con límites.
Estos límites suelen estar relacionados con el presupuesto, la experiencia o el plazo. Lo más importante es que mantenga un sentido de realismo por lo que puede lograr, especialmente si no tiene un presupuesto de $1.2 millones para un anuncio de 30 segundos.
Construir un Guión Gráfico
Un guion gráfico es vital para el proceso del video, ya sea que sea un cliente o un productor, sin importar cuántas o pocas figuras de palo haya en él”, dice Hilton.
Saltar directamente a la producción es una idea atractiva. Sin embargo, la creación de un guión gráfico garantiza que sus increíbles ideas se integren con éxito en su video sin fines de lucro.
Los guiones gráficos también ponen a todos, desde su jefe hasta el operador de cámara, en la misma página. Todos firman la narrativa, aprueban la dirección del video y entienden qué equipo se necesita para la filmación.
Consejo profesional
Solía dibujar a mano en papel, pero ahora uso paper53 en mi iPad con mi nuevo Apple Pen (¡gracias, jefe!). Esto me permite dibujar rápidamente un montón de tableros y luego refinarlos si necesito hacer cambios.
Producción
Centrarse en audio
La gente tiende a concentrarse demasiado en la cámara durante el rodaje. Nunca olvides que todos tenemos acceso a cámaras increíbles, directamente en nuestros bolsillos (que definitivamente puedes usar). El área real de enfoque debe ser el audio.
Para capturar un excelente audio, use un micrófono LAV o Shotgun, o ambos, y grabe en una grabadora externa”, aconseja Hilton. “Personalmente, uso un H6N, pero hay muchas opciones sólidas disponibles.
El uso de una fuente de audio externa crea un paso adicional en la posproducción, lo que le permite sincronizar los archivos de video y audio juntos. Sin embargo, la mayoría de los programas de edición tienen un botón de un solo clic que lo hará por ti.
No hay sustituto para un gran audio”, dice Hilton.
Post-producción
Cura buena música
Hilton mira muchos videos en línea, desde clips de YouTube hasta carretes y películas. Alrededor del 80 por ciento de las veces, cierra el video porque la música no brinda la conexión emocional que él desea.
Ver un video es una experiencia, y su trabajo es curar esa experiencia para sus espectadores”, dice Hilton. “¿Quieres que se sientan tristes? ¿Feliz? ¿Empoderado? La música es la base de la emoción, y esta es una de las partes más difíciles de mi trabajo.
Consejo profesional
Mi lugar favorito para encontrar canciones es musicbed.com. Sin embargo, las licencias pueden ser costosas. Para los clientes y presupuestos más económicos, puede consultar el archivo de música gratuito. Tenga cuidado: pasará mucho tiempo haciendo clic tratando de encontrar algunas pistas decentes.
Entregue su video a los canales correctos
En este punto del proceso, Hilton recomienda pasar el proyecto a los compañeros de equipo.
He escuchado y vuelto a ver el video cientos de veces. A veces me dan ganas de retirarme a una cabaña en el bosque y renunciar a toda la tecnología”, bromea Hilton. “Mis compañeros de equipo con ojos nuevos pueden mirar el video aquí y captar cualquier cosa que yo pueda haber pasado por alto.
Además, en esta etapa puede sentirse bien subir su video a YouTube y darse una palmadita en la espalda por un trabajo bien hecho. Hilton advierte que este es un enfoque totalmente equivocado.
Publique su video en todas sus plataformas de redes sociales: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter e incluso envíelo por correo electrónico”, dice Hilton. “El éxito de su video sin fines de lucro depende de este marketing experiencial omnicanal.
Más allá de eso, conéctese con líderes en las comunidades a las que se dirige y aprovéchelos para promociones de video. Haz todo lo que esté a tu alcance para reducir las barreras para los espectadores, y tu mensaje hará el resto.
Si el proceso del video lo tiene abrumado, o si sigue encontrando obstáculos, recuerde concentrarse en los consejos de Hilton. Antes de que se dé cuenta, estará empaquetando su próximo video sin fines de lucro y compartiéndolo con sus seguidores.
Si necesita más inspiración mientras trabaja en su próximo increíble video sin fines de lucro, asegúrese de ver algunos de los mejores videos sin fines de lucro que hemos visto. Y siempre siéntase libre de dejar un comentario a continuación con cualquier otro consejo y truco que tenga.
Si te dejo con un último consejo, sería que te diviertas y recuerdes que tu primer video probablemente será tu peor video”, dice Hilton. “La primera edición de video que hice fue de mí pintando un retrato con mi nariz mientras escuchaba Blink 182. Es extraño que no se volviera viral. Además, no asumo ninguna responsabilidad por los videos sin vistas y toda la responsabilidad si, de hecho, se vuelve viral.
Guía de estrategia de comunicación para organizaciones sin fines de lucro