Cum să creați o temă de campanie de strângere de fonduri convingătoare

O campanie de strângere de fonduri fără o temă este ca un protest fără slogan. Nu există un mesaj clar în urma căruia să ne raliem.

Pentru a face cu adevărat diferența la un protest, nu trebuie doar să aduni oameni în același loc și în același timp, ci și ca ei să se implice. Dacă îți lipsește o strategie de comunicare, devine mult mai greu pentru oameni să-ți asume misiunea și să mărșăluiască cu un sentiment de proprietate în jurul unui obiectiv comun.

Același lucru este valabil și pentru campaniile de strângere de fonduri online. O strategie de comunicare și o temă pot fi diferențele dintre miile de dolari strânși. Asta pentru că lucrezi într-un spațiu digital, unde nu există nicio ambianță sau decor care să alimenteze energia de strângere de fonduri pentru donatori, așa cum ar fi la un eveniment fizic.

Online, un sentiment comun al scopului trebuie creat cu atenție, iar o temă este instrumentul pentru a face acest lucru. Următoarele sfaturi descriu cum să vă stabiliți tema și oferă exemple care să vă ajute să începeți.

O temă eficientă a campaniei de strângere de fonduri

Pentru a crea o temă care să implice susținătorii tăi, trebuie să includă anumite elemente. Pentru a obține cât mai mult sprijin posibil, asigurați-vă că tema campaniei dvs. este:

• Orientat spre acțiune: îi inspiră pe suporteri să ia măsuri.
• Orientat către obiective: se referă la obiectivele mai mari atât ale campaniei generale, cât și ale misiunii dumneavoastră organizaționale.
• Original: Ideea se simte proaspătă; nu a mai fost folosit de alte organizații nonprofit înainte.
• Atrage curiozitatea: îi inspiră pe suporteri să dorească să afle mai multe despre obiectivul acestei campanii.
• Scurt și partajabil: nu consumă toate cele 140 de caractere ale unui tweet. Evită jargonul din industrie și poate fi folosit de toți susținătorii, indiferent de cum și de ce se simt conectați la cauza ta.
• „On Brand:” este în concordanță cu personalitatea mărcii dvs. și cu ceea ce reprezentați.

Cum să începeți

În etapele inițiale ale planificării dumneavoastră, programați un brainstorm tematic cu părțile interesate cheie ale campaniei.

Pentru a începe brainstormingul, revizuiți obiectivele de strângere de fonduri ale organizației dvs. pentru anul. Dacă nu ați făcut încă, setați un obiectiv rezonabil de strângere de fonduri monetare pentru această inițiativă specifică.

Apoi, gândiți-vă la acest obiectiv al campaniei de strângere de fonduri în ceea ce privește ceea ce poate realiza pentru un program existent sau nou pentru organizația dvs. Apoi, gândiți-vă la acel obiectiv mai mare al programului în ceea ce privește nivelurile de donare. Cum poate fi împărțit obiectivul tău programatic general în elemente mai mici la care donatorii se pot asocia? Creați diferite niveluri de donație și ilustrați impactul rezultat pentru a conecta donatorii la munca dvs. și pentru a-i determina să acționeze.

Luând în considerare obiectivul general al campaniei dvs. monetare și nivelurile de acordare, puteți încorpora acele cifre în tema dvs. sau le puteți utiliza pentru a informa dacă o temă bazată pe un obiectiv general al campaniei este realistă. (Consultați mai jos exemplele Action Against Hunger and Athletes 4 Cancer.)

În cele din urmă, gândiți-vă la cuvinte și expresii bazate pe misiuni care vorbesc despre ceea ce încercați să realizați prin această campanie de strângere de fonduri.

Exemple de teme de campanie de strângere de fonduri de succes

Fie că doriți să creați o campanie tematică pentru prima dată, fie că doriți doar să vă reînnoiți inspirația, poate fi util să căutați exemple la alții. Următoarele campanii de strângere de fonduri online ilustrează ce este nevoie pentru a crea o temă care să inspire acțiune.

caritate: apa | #Nimic nu este nebun

Construiește puțuri pentru a furniza apă curată în întreaga lume.

Aceasta a fost tema de caritate: campania apei pentru campania lor anuală din septembrie 2015. „Nimic nu e nebun” este o temă genială pentru că are un dublu sens. Prima se referă la ideea că a nu face nimic pentru a ajuta la furnizarea de apă curată în întreaga lume este „o nebunie”, iar a doua se referă la caritate: efortul apei de a încuraja strângerii de fonduri să facă orice și orice — de la standuri de limonadă la ciclism prin Statele Unite— pentru a strânge fonduri pentru cauză.

Sportivi 4 Cancer | #NoWaitlist

Ajută tinerii adulți supraviețuitori ai cancerului să-și reconstruiască viața după cancer prin programe de aventură în aer liber.

Athletes 4 Cancer găzduiește cel mai mare festival de kiteboarding amatori din America de Nord în fiecare an, numit Kiteboard 4 Cancer. Tema din acest an a fost #NoWaitlist, care a adunat strângeri de fonduri în jurul obiectivului comun de a strânge suficiente fonduri pentru a-i trimite pe fiecare dintre cei 112 tineri supraviețuitori de cancer de pe lista de așteptare a organizației la Programul lor de supraviețuire Camp Koru. Știind costul trimiterii unui supraviețuitor în tabără (1.500 USD) și cât s-a strâns la evenimentul de anul precedent, Athletes 4 Cancer a stabilit că strângerea de fonduri pentru a elimina lista de așteptare a fost un obiectiv realist de finanțare și o temă puternică pentru a stimula peer-to-peer. strângeri de fonduri.

John Wayne Cancer Foundation | #ShowYourGrit

Finanțează programe care îmbunătățesc rezultatele pacienților cu cancer și salvează vieți prin cercetare, educație, conștientizare și sprijin.

De la ziua de naștere a lui John Wayne, pe 26 mai, până la Ziua Tatălui din acest an, tema John Wayne Cancer Foundation #ShowYourGrit a vorbit despre esența și caracterul lui John Wayne. Tema i-a încurajat pe susținători să strângă fonduri și să conștientizeze pe rețelele sociale, onorându-i pe „cei care au dat dovadă de curaj, forță și seriozitate în fața cancerului”.

Acțiune împotriva foametei | #Echipa45

Salvează viețile persoanelor subnutrite de pe tot globul prin nutriție, securitate alimentară și mijloace de trai, răspuns în situații de urgență și soluții și programe de salubritate.

Tema campaniei #Team45 se referă în prezent la cele 45 de zile și 45 USD necesare pentru a restabili sănătatea unui copil subnutrit prin alimente bogate în nutrienți. Action Against Hunger a folosit „45” ca temă pentru a crea o narațiune puternică în jurul problemei și soluției.

Cum să vă implementați tema

Legați nivelurile de impact cu tema dvs

Creați niveluri de impact care se leagă de tema și obiectivul campaniei. Acest lucru vă va permite să vă transformați conceptul într-o contribuție tangibilă pe care orice donator o poate aduce pentru a vă susține campania. Va ajuta donatorii să simtă că vă pot ajuta organizația să atingă obiectivul mai mare.

Marca-ți campania

Dezvoltați un logo al campaniei și încorporați hashtagul în toate elementele vizuale, materiale și comunicări. Acest lucru va ajuta campania dvs. să se simtă concentrată și unificată pentru donatori, ceea ce construiește încredere.

Iată un exemplu despre modul în care Athletes 4 Cancer a legat tema „#NoWaitlist” în imaginile campaniei de marcă. Graficul „numărătoare inversă” de mai jos a fost actualizat continuu cu numărul de supraviețuitori de cancer rămas pe lista de așteptare a Camp Koru, ceea ce a motivat strângerii de fonduri în timp ce urmăreau scăderea numărului.

Construiește-ți narațiunea

Gândiți-vă cum să vă explicați succint tema susținătorilor. Cum vei spune povestea și cum o poți spune în mod creativ? Investește în elemente vizuale și instrumente, cum ar fi infografice, videoclipuri și microsite-uri. Acestea sunt cele mai convingătoare modalități de a vă exprima rapid punctul de vedere.

O temă este esențială pentru a aduna susținătorii în jurul obiectivului campaniei de strângere de fonduri. Ajută strângerii de fonduri și donatorii să simtă că fac parte din munca ta și ceva mai mare decât ei înșiși. Luați măsuri pentru a utiliza acest puternic motivator și puteți strânge mai multe fonduri și conștientizare pentru cauza dvs.

Noelle Smith este un strateg de cont la CauseMic, primul partener strategic certificat al Classy din țară. CauseMic a strâns peste 6 milioane de dolari pentru clienții lor nonprofit pe platforma Classy. Urmărește echipa CauseMic pe Twitter la @Cause_Mic.