Când trebuie să-ți scoți campania de strângere de fonduri din parc, designul este totul. Fără ea, este mult mai dificil să captezi atenția, să dezvolți încredere și să inciți la acțiune pentru cauza ta.
Cu toate acestea, pe măsură ce site-urile web continuă să ridice standardele pentru un design excelent, și așteptările consumatorilor sunt crescute. Astăzi, este esențial ca designul campaniei dvs. să îndeplinească nu numai acest standard, ci să vă „uimească” cu adevărat susținătorii.
Dar acest obiectiv ridică întrebarea, cum arată „un design bun”? Heidi Pun, proprietarul și operatorul Design for Founders, încurajează organizațiile să vadă designul ca mai mult decât doar estetică vizuală.
Un design bun este bun pentru afaceri. Măsurabil, profitabil și util pentru client.
Acest lucru este ușor de adaptat pentru organizația dvs. nonprofit. Vrei ca designul campaniei tale de strângere de fonduri să atragă noi susținători, să obțină mai multe donații și să încurajeze acțiunea din partea comunității tale.
Pentru a vă ajuta să creați o campanie care să încânte vizual și să vă determine comunitatea să acționeze, am compilat 5 sfaturi de design care vă vor duce la următorul nivel.
Structura dictează totul
Toate filmele grozave urmează o structură concepută pentru a duce publicul într-o călătorie de la început până la sfârșit. De-a lungul acestui drum, li se oferă informațiile necesare pentru a înțelege ce se întâmplă pe ecran, pentru a stabili conexiuni emoționale cu personajele și pentru a găsi închiderea rezoluției filmului.
„ Imaginați-vă campania ca pe un film și susținătorii voștri ca pe eroii filmului. Inspirați-le acțiunea prin imagini, videoclipuri și texte îndrăznețe. La fel ca și liniile grozave de film citate, doriți ca estetica designului dvs. să fie ușor de reținut și de împărtășit altora.
Când este juxtapusă lângă un film, campania ta de strângere de fonduri nu este atât de diferită. Proiectează-ți pagina astfel încât să-i poarte pe susținătorii tăi într-o călătorie în care aceștia învață contextul organizației tale nonprofit, oamenii implicați și impactul pe care aceștia trebuie să-l aibă printr-o donație.
De asemenea, ca un film bun, trebuie să vă structurați campania, astfel încât oamenii să nu se piardă sau să se încurce. Majoritatea designerilor susțin ideea de a construi o ierarhie care să ghideze privirea publicului de sus în jos, lovind totul între ele.
Noua suită de strângere de fonduri a lui Classy are acest concept de ierarhie încorporat, dar aceasta este abordarea standard:
- Un logo al companiei în antet
- O imagine mare de erou
- Un îndemn la acțiune pentru a „dona acum” pe un buton, asociat cu o bară de progres pentru strângerea de fonduri
- Informații relevante despre organizație și campanie
- Blocuri de impact care explică modul în care donațiile ajută în mod specific
- Informații suplimentare despre organizație
- Activitatea campaniei de strângere de fonduri, cum ar fi donațiile recente
- Un subsol cu informații de contact și branding
După cum vă sfătuiește Terry, doriți ca campania dvs. de strângere de fonduri să fie memorabilă și care să poată fi împărtășită, cum ar fi replicile grozave de film. Cu toate acestea, fără o structură, campania dvs. devine deformată, greu de reținut și nu poate fi partajată.
Când ierarhia de design este încorporată, vă puteți petrece eforturile de proiectare executând alte părți ale paginii dvs., cum ar fi fontul, schemele de culori, efectele vizuale și imaginile.
Trei fonturi este tot ce ai nevoie
Mulți designeri susțin că tipografia reprezintă 95 la sută din tot designul. Ca atare, fontul pe care îl alegeți ar putea influența 95% din estetica întregii campanii. Decizia de a selecta fontul potrivit poate părea totuși copleșitoare atunci când aveți atât de multe opțiuni.
Dificultatea nu este să alegi între Times New Roman sau Calibri. Mai degrabă, este alegerea unui font care se aliniază estetic cu logo-ul mărcii, culorile și mesajul campaniei de strângere de fonduri.
De exemplu, probabil că nu ați dori să utilizați fontul Impact dacă campania dvs. de strângere de fonduri s-ar concentra pe găsirea de case pentru animale abandonate. Este greu, îndrăzneț și vine la tine cu toată puterea.
În acest exemplu, ați putea lua în considerare un font cu mai mult spațiu de respirație în jurul literelor, cum ar fi Verdana, care are o senzație mult mai ușoară.
Heidi Pun recomandă două fonturi pentru pagina dvs., dar puteți scăpa cu trei. Nu uitați, cu cât folosiți mai multe fonturi, cu atât pagina dvs. poate apărea mai dezarticulată și mai confuză. Utilizați un font diferit pentru:
- Blocul eroului
- Titlurile
- Copia corpului
Acesta oferă textului dvs. un design mai curat, care ajută la fluxul ierarhiei campaniei dvs. de sus în jos. În prezent, platforma Classy are șapte fonturi din care să aleagă pentru o pagină consistentă.
Limitați selecția la trei pentru a vă asigura că publicul are o experiență de lectură fluidă și pozitivă. Indiferent ce ați alege, fontul pe care îl alegeți va influența sentimentul emoțional al poveștii pe care o spuneți, la fel ca și culorile campaniei dvs.
Alegeți culori complementare
Culorile transmit emoții specifice. Similar cu fonturile, doriți să vă asigurați că sunteți strategic cu selecția dvs. și să limitați numărul pe care îl utilizați. Pentru a evita copleșirea sau confuzia unui vizitator pe pagina campaniei dvs., utilizați două până la trei culori pentru site-ul dvs. și maximum cinci.
Pentru a identifica ce culori să folosiți, este important să luați în considerare schemele de culori care funcționează bine împreună. De exemplu, verdele lime, galbenul muștar și rozul neon de pe aceeași pagină nu este probabil să mulțumească ochiul.
„ Nu este vorba doar de a face ceva să arate bine, ci de a-l face să aibă sens. Designul este practic rezolvarea vizuală a problemelor. Gândește-te întotdeauna la scopul campaniei tale de strângere de fonduri și pune-te în pielea publicului tău.
Există modalități de a vă asigura că culorile dvs. au sens atunci când sunt puse împreună și contribuie la tema generală a campaniei dvs. Luați în considerare modul în care culorile pe care le selectați s-ar putea lega de organizația dvs. și apelați la un generator de scheme de culori, cum ar fi Coolors.co sau Adobe Color CC, pentru a găsi seturi de culori complementare.
Indiferent de generatorul de scheme de culori pe care îl utilizați, la fiecare culoare va fi atașat un cod de culoare hexadecimal.
Cu noua suită Fundraising, puteți copia și lipi identificatorul codului de culoare hexadecimal pentru a-l încorpora rapid în pagina dvs.
Pictează-ți campania pentru a se potrivi cu sentimentele emoționale pe care le dorești. Acest lucru vă ajută să vă spuneți povestea mai eficient și să generați mai multă implicare din partea susținătorilor dvs.
Efectele trebuie să fie subtile
Pe măsură ce vă proiectați pagina de strângere de fonduri și modificați culorile și efectele, cuvântul pe care doriți să îl păstrați în prim-planul minții este subtilitatea. Cu cât efectul este mai subtil, cu atât este mai curată designul tău.
Amintiți-vă, pagina dvs. de strângere de fonduri trebuie să vă conducă publicul într-o călătorie directă și la obiect. La fel ca și culorile și fonturile, doriți să prezentați simplitatea cu efecte vizuale, astfel încât mesajul dvs. principal să nu dispară în fundal.
Având în vedere tendințele recente în design, noua suită de strângere de fonduri de la Classy încorporează trei efecte vizuale populare de opacitate a imaginii, estompare și culoare de fundal. Vă recomandăm să eșantionați unul sau două dintre aceste efecte pentru a face anumite părți ale campaniei dvs. să iasă în evidență față de altele.
Sfat pro
Faceți-vă titlul să apară setând culoarea de fundal a paginii la negru, dar apoi reduceți opacitatea la aproximativ 75 la sută. Acest lucru face ca textul alb să iasă, să strălucească și să iasă foarte bine în evidență.
O altă tendință de design pe care platforma Classy o valorifică este efectul fix și de acoperire, pe care îl veți observa pe majoritatea site-urilor web. Menține imaginea de fundal fixată în loc, în timp ce culoarea primului plan se blochează și textul derulează peste ea sau o acoperă.
De asemenea, nu uitați de spațiul negativ sau spațiul alb. Aceasta este utilizarea spațiului gol ca instrument de design pentru a atrage atenția asupra anumitor elemente ale paginii campaniei, cum ar fi anumite imagini.
Imaginile tale te definesc
La fel de importante ca orice font, culoare sau efect vizual, sunt imaginile cu care îți populezi pagina. Nu construiți niciodată o pagină fără imagini de înaltă calitate care să întruchipeze mesajul organizației dvs. nonprofit.
„ În timp ce conținutul este rege, designul trebuie să permită unui vizitator să înțeleagă acel conținut fără efort. Spune-ți povestea, dar nu le strânge cu paragrafe. Folosește fotografii și grafice pentru a evoca conceptul și emoția misiunii tale. Și dacă nu aveți un designer, există o mulțime de resurse precum Pixabay, Pikwizard, Pexels și Creative Market care oferă acces la modele grozave pentru un cost redus sau deloc.
Classy a integrat Pixabay, o bibliotecă de fotografii gratuite și cu licență de utilizare, în noua suită de strângere de fonduri pentru a vă ajuta să găsiți imagini care se aliniază misiunii dumneavoastră.
În plus, orice imagine pe care o aveți în biblioteca personală poate fi încărcată direct fie în sloturile pentru antet, fie în imaginile eroului și direct în blocurile de text. Și pentru un pic de condiment, puteți încărca și GIF-uri în orice loc în care puteți încărca imagini normale - funcționează chiar și cu derularea fixă și a copertei.
Pentru a readuce la metafora filmului, luați în considerare imaginile dvs. drept rolul principal în film. Acestea sunt cele care atrag oamenii la prima vedere pentru a dedica timp, energie și efort pentru a acorda atenție la ceea ce ați produs.
De la structură până la fonturi, culoare, efecte vizuale și imagini, fiecare element de design de pe pagina dvs. funcționează la unison în beneficiul publicului dvs. Indiferent de obiectivul dvs. final, aceste sfaturi de proiectare vă vor ajuta pe membrii dvs. să ia măsuri.
Noua suită Fundraising vă oferă controlul creativ pentru a vă proiecta mișcarea de sus în jos. Ești interesat să afli mai multe? Înscrieți-vă pentru un cont Classy gratuit astăzi și încercați-l singur.
Cum să creați o pagină de campanie uimitoare pe Classy