Wideo to jedno z najlepszych narzędzi dotarcia do potencjalnych klientów na Twoim rynku. Rozważ te statystyki z ostatniej infografiki HubSpot na temat marketingu wideo:
- 90 procent użytkowników uważa wideo za pomocne w procesie decyzyjnym
- 75 procent ludzi wchodzi w interakcję z reklamami wideo w danym miesiącu
- 80 procent ludzi pamięta reklamę wideo, którą oglądali w ciągu ostatnich 30 dni
- 92 procent konsumentów wideo na urządzeniach mobilnych udostępnia filmy innym
- 1/3 całej aktywności online spędza się na oglądaniu wideo
Jednak nagranie świetnego filmu może być trudne, jeśli nie robiłeś tego wcześniej, więc porozmawialiśmy z producentem mediów i filmów Classy, Bradem Hiltonem, aby podzielić się jego profesjonalnymi spostrzeżeniami. Jego doświadczenie pomoże Ci sprawić, że Twój kolejny film non-profit będzie błyszczeć, od preprodukcji po promocję online.
Przedprodukcja
Ustaw konkretne cele
Co chcesz osiągnąć? Chcesz podnieść świadomość? Przyciągnąć darczyńców? Czy chcesz film, który wzbudzi zainteresowanie Twoją misją?” pyta Hilton. „Pierwszym krokiem w każdej sesji wideo jest wiedza, dokąd chcesz się udać. Drugim krokiem jest wyznaczenie konkretnych celów. Nie jest celem, aby zdobywać popularność lub zdobywać popularność. Celem jest uzyskanie 100 zapisów.
Na przykład Classy to rozwijająca się firma, a zespół wideo ustala swoje cele wokół zwiększania zaangażowania, a nie wyświetleń. Miarą sukcesu w tym przypadku jest osiągnięcie wskaźnika zaangażowania na poziomie co najmniej 60 procent.
Według Hilton chęć skupienia się na wzroście oglądalności w organizacji non-profit jest zrozumiała. Mimo to uważa, że ważniejsze jest, aby wiedzieć, że filmy, które produkujesz, są rzeczywiście oglądane. Dlatego zespół wideo Classy śledzi statystyki zaangażowania, takie jak odtworzenia i współczynnik odtworzeń na platformie wideo Wistia.
Bez względu na to, co chcesz osiągnąć, wyznacz konkretne cele i śledź swoje wskaźniki. „Możliwość zmierzenia sukcesu lub niepowodzenia celów filmu organizacji non-profit ma kluczowe znaczenie” — mówi Hilton.
Prowadzić badanie
Przed rozpoczęciem kolejnego filmu dla organizacji non-profit zapoznaj się z tym, co zrobili i co robią inni. Daj się zainspirować, ale nie pozwól, aby zakłóciło to twoją sesję, niechcący zniechęcając swój zespół lub powodując, że kogoś oszukasz.
W przypadku nowych reklam na iPhone'a 7 moją pierwszą reakcją jest „Wow! To cudownie!' Tuż po nim następuje: „Dlaczego o tym nie pomyślałem?”. Czasami może to zniechęcać” – mówi Hilton. „Zawsze pamiętaj, że każdy film jest tworzony z ograniczeniami.
Ograniczenia te są często związane z budżetem, doświadczeniem lub ramami czasowymi. Najważniejsze jest to, że zachowujesz poczucie realizmu tego, co możesz osiągnąć, zwłaszcza jeśli nie masz budżetu w wysokości 1,2 miliona dolarów na 30-sekundowy spot.
Zbuduj Storyboard
Scenorys ma kluczowe znaczenie dla procesu wideo, niezależnie od tego, czy jesteś klientem, czy producentem — bez względu na to, ile lub jak mało jest w nim liczb” — mówi Hilton.
Skok od razu do produkcji to atrakcyjny pomysł. Jednak utworzenie scenorysu zapewnia, że Twoje niesamowite pomysły zostaną z powodzeniem wplecione w Twój film non-profit.
Dzięki scenorysom wszyscy, od szefa po operatora kamery, znajdują się na tej samej stronie. Wszyscy podpisują się pod narracją, zatwierdzają kierunek filmu i rozumieją, jaki sprzęt jest potrzebny do nagrywania.
Porada dla profesjonalistów
Kiedyś rysowałem ręcznie na papierze, ale teraz używam papieru53 na moim iPadzie z moim nowym Apple Pen (dziękuję, szefie!). Dzięki temu mogę szybko narysować kilka tablic, a następnie je udoskonalić, jeśli muszę wprowadzić zmiany.
Produkcja
Skoncentruj się na dźwięku
Ludzie mają tendencję do zbytniego skupiania się na aparacie podczas kręcenia. Nigdy nie zapominaj, że wszyscy mamy dostęp do niesamowitych aparatów w naszych kieszeniach (z których na pewno możesz skorzystać). Prawdziwym obszarem zainteresowania powinien być dźwięk.
Aby nagrać doskonały dźwięk, użyj mikrofonu LAV lub Shotgun — lub obu — i nagrywaj na zewnętrznym rejestratorze” — radzi Hilton. „Osobiście używam H6N, ale dostępnych jest wiele solidnych opcji.
Korzystanie z zewnętrznego źródła dźwięku stanowi dodatkowy krok w postprodukcji, umożliwiając synchronizację plików wideo i audio razem. Większość programów do edycji ma przycisk jednego kliknięcia, który zrobi to za Ciebie.
Nic nie zastąpi doskonałego dźwięku” — mówi Hilton.
Postprodukcja
Kurator wspaniałej muzyki
Hilton ogląda wiele filmów online, od klipów z YouTube po filmy i filmy. W około 80 procentach czasu zamyka wideo, ponieważ muzyka nie zapewnia emocjonalnego połączenia, jakiego pragnie.
Oglądanie filmu to przeżycie, a Twoim zadaniem jest zadbanie o to, by to przeżyli Twoi widzowie” — mówi Hilton. „Czy chcesz, żeby poczuli się smutni? Szczęśliwy? Wzmocniony? Muzyka jest podstawą emocji i to jest jedna z najtrudniejszych części mojej pracy.
Porada dla profesjonalistów
Moim ulubionym miejscem wyszukiwania piosenek jest musicbed.com. Jednak licencje mogą być drogie. Dla tańszych klientów i budżetów możesz sprawdzić darmowe archiwum muzyczne. Uważaj — spędzisz dużo czasu, klikając dookoła, próbując znaleźć kilka przyzwoitych utworów.
Dostarcz swój film do właściwych kanałów
Na tym etapie procesu Hilton zaleca przekazanie projektu kolegom z zespołu.
Słuchałem i oglądałem wideo setki razy. Czasami mam ochotę udać się na emeryturę do chaty w lesie i odrzucić wszelką technologię” — żartuje Hilton. „Moi koledzy z drużyny o świeżym spojrzeniu mogą obejrzeć film tutaj i złapać wszystko, co mogłem przegapić.
Ponadto na tym etapie dobrze jest przesłać swój film do YouTube i poklepać się po plecach za dobrze wykonaną pracę. Hilton ostrzega, że jest to całkowicie błędne podejście.
Wyświetlaj swój film na wszystkich platformach społecznościowych: Facebooku, YouTube, Instagramie, Twitterze, a nawet wysyłaj go pocztą e-mail” — mówi Hilton. „Sukces Twojego filmu non-profit zależy od tego wielokanałowego marketingu opartego na doświadczeniu.
Poza tym nawiąż kontakt z liderami w społecznościach, na które kierujesz reklamy, i wykorzystaj ich do promocji wideo. Zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby obniżyć bariery dla widzów, a Twoja wiadomość zrobi resztę.
Jeśli proces wideo sprawia, że czujesz się przytłoczony lub wciąż napotykasz przeszkody, pamiętaj, aby skupić się na radach Hilton. Zanim się zorientujesz, przygotujesz kolejny film dla organizacji non-profit i udostępnisz go swoim zwolennikom.
Jeśli potrzebujesz dalszych inspiracji podczas pracy nad kolejnym niesamowitym filmem dla organizacji non-profit, obejrzyj jedne z najlepszych filmów dla organizacji non-profit, jakie widzieliśmy. I zawsze możesz zostawić komentarz poniżej z innymi wskazówkami i sztuczkami, które masz.
Jeśli zostawię ci ostatnią radę, dobrze byłoby się dobrze bawić i pamiętać, że twój pierwszy film będzie najprawdopodobniej najgorszym filmem” – mówi Hilton. „Najwcześniejszą edycją wideo, którą wykonałem, było malowanie portretu nosem podczas strzelania Blink 182. Dziwne, że nie stało się to wirusowe. Ponadto nie biorę odpowiedzialności za filmy bez wyświetleń i całą odpowiedzialność, jeśli w rzeczywistości stajesz się wirusowy.
Przewodnik po strategii komunikacji dla organizacji non-profit