Il video è uno dei migliori strumenti per raggiungere potenziali clienti nel tuo mercato. Considera queste statistiche da una recente infografica HubSpot sul marketing video:
- Il 90% degli utenti trova i video utili durante il processo decisionale
- Il 75% delle persone interagisce con gli annunci video in un dato mese
- L'80% delle persone ricorda un annuncio video che ha visto negli ultimi 30 giorni
- Il 92% dei consumatori di video mobile condivide video con altri
- 1/3 di tutte le attività online viene speso guardando video
Tuttavia, può essere difficile girare un video eccezionale se non l'hai mai fatto prima, quindi ci siamo seduti con il produttore di video e media di Classy, Brad Hilton, per offrire la sua intuizione professionale. La sua esperienza ti aiuterà a far brillare il tuo prossimo video senza scopo di lucro, dalla pre-produzione fino alla promozione online.
Pre-produzione
Stabilisci obiettivi specifici
Cosa vuoi realizzare? Vuoi sensibilizzare? Attirare donatori? Vuoi un video che crei buzz sulla tua missione?" chiede Hilton. “Il primo passo per qualsiasi ripresa video è sapere dove vuoi andare. Il secondo passo è la definizione di obiettivi specifici. Diventare virali o ottenere visualizzazioni non è un obiettivo. Raggiungere 100 iscrizioni è un obiettivo.
Ad esempio, Classy è un'azienda in crescita e il team video fissa i propri obiettivi per aumentare il coinvolgimento anziché le visualizzazioni. La misura del successo in questo caso sta guidando un tasso di coinvolgimento del 60 percento o più.
Secondo Hilton, l'urgenza di concentrarsi sulla crescita del pubblico in un'organizzazione senza scopo di lucro è comprensibile. Tuttavia, pensa che sia più importante sapere che i video che produci vengono effettivamente guardati. Ecco perché il team video di Classy tiene d'occhio le statistiche sul coinvolgimento come le giocate e la frequenza di gioco su Wistia, la piattaforma video.
Qualunque cosa tu voglia ottenere, fissa obiettivi concreti e tieni traccia delle tue metriche. "Essere in grado di misurare il successo o il fallimento degli obiettivi del tuo video senza scopo di lucro è fondamentale", afferma Hilton.
Condurre ricerche
Prima di iniziare il tuo prossimo video senza scopo di lucro, familiarizza con ciò che gli altri hanno fatto e ciò che stanno facendo. Lasciati ispirare, ma non lasciare che ciò interrompa le tue riprese scoraggiando inavvertitamente la tua squadra o facendoti fregare qualcuno.
Con i nuovi annunci di iPhone 7, la mia prima reazione è stata 'Wow! È fantastico!' È seguito da vicino da "Perché non ci ho pensato?" A volte può essere scoraggiante", afferma Hilton. “Ricorda sempre che ogni video è fatto con dei limiti.
Questi limiti sono spesso legati al budget, all'esperienza o al periodo di tempo. La cosa più importante è mantenere un senso di realismo per ciò che puoi realizzare, soprattutto se non hai un budget di 1,2 milioni di dollari per uno spot di 30 secondi.
Costruisci uno Storyboard
Uno storyboard è fondamentale per il processo video, che tu sia un cliente o un produttore, non importa quante o poche figure stilizzate ci siano", afferma Hilton.
Passare direttamente alla produzione è un'idea interessante. Tuttavia, la creazione di uno storyboard garantisce che le tue fantastiche idee vengano intrecciate con successo nel tuo video senza scopo di lucro.
Gli storyboard portano anche tutti, dal tuo capo all'operatore della telecamera, sulla stessa pagina. Tutti firmano la narrazione, approvano la direzione del video e capiscono quale attrezzatura è necessaria per le riprese.
Suggerimento professionale
Prima disegnavo a mano su carta, ma ora uso paper53 sul mio iPad con la mia nuova Apple Pen (grazie, capo!). Questo mi consente di estrarre rapidamente un gruppo di schede e quindi di perfezionarle se ho bisogno di apportare modifiche.
Produzione
Concentrati sull'audio
Le persone tendono a concentrarsi troppo sulla fotocamera durante le riprese. Non dimenticare mai che tutti abbiamo accesso a fantastiche fotocamere, proprio nelle nostre tasche (che puoi sicuramente usare). La vera area di messa a fuoco dovrebbe essere l'audio.
Per acquisire un audio eccezionale, usa un microfono LAV o Shotgun, o entrambi, e registra su un registratore esterno", consiglia Hilton. “Personalmente, utilizzo un H6N, ma ci sono molte opzioni solide disponibili.
L'utilizzo di una sorgente audio esterna crea un ulteriore passaggio nella post-produzione, facendoti sincronizzare i file video e audio insieme. La maggior parte dei software di editing ha un pulsante con un clic che lo farà per te.
Non c'è sostituto per un audio eccezionale", afferma Hilton.
Post produzione
Cura Grande Musica
Hilton guarda molti video online, dai clip di YouTube alle bobine e ai film. Circa l'80 percento delle volte, chiude il video perché la musica non fornisce la connessione emotiva che desidera.
Guardare un video è un'esperienza e il tuo compito è curare quell'esperienza per i tuoi spettatori", afferma Hilton. “Vuoi che si sentano tristi? Contento? Potenziato? La musica è la base delle emozioni e questa è una delle parti più difficili del mio lavoro.
Suggerimento professionale
Il mio posto preferito per trovare canzoni è musicbed.com. Tuttavia, le licenze possono essere costose. Per i clienti e i budget più economici puoi controllare l'archivio musicale gratuito. Attenzione: passerai molto tempo a fare clic in giro cercando di trovare alcune tracce decenti.
Invia il tuo video ai canali giusti
A questo punto del processo, Hilton consiglia di affidare il progetto ai compagni di squadra.
Ho ascoltato e rivisto il video centinaia di volte. A volte mi viene voglia di ritirarmi in una baita nel bosco e rinunciare a tutta la tecnologia", scherza Hilton. “I miei compagni di squadra con occhi nuovi possono guardare il video qui e catturare tutto ciò che potrei essermi perso.
Inoltre, in questa fase potrebbe essere bello caricare il tuo video su YouTube e darti una pacca sulla spalla per un lavoro ben fatto. Hilton avverte che questo è completamente l'approccio sbagliato.
Pubblica il tuo video su tutte le tue piattaforme di social media: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter e persino invialo via e-mail", afferma Hilton. “Il successo del tuo video senza scopo di lucro dipende da questo marketing esperienziale omnicanale.
Oltre a ciò, entra in contatto con i leader delle comunità a cui ti rivolgi e sfruttali per le promozioni video. Fai tutto ciò che è in tuo potere per abbassare le barriere per gli spettatori e il tuo messaggio farà il resto.
Se il processo video ti fa sentire sopraffatto, o se continui a incontrare blocchi stradali, ricordati di concentrarti sui consigli di Hilton. Prima che tu te ne accorga, preparerai il tuo prossimo video senza scopo di lucro e lo condividerai con i tuoi sostenitori.
Se hai bisogno di ulteriore ispirazione mentre lavori al tuo prossimo fantastico video non profit, assicurati di dare un'occhiata ad alcuni dei migliori video non profit che abbiamo visto. E sentiti sempre libero di lasciare un commento qui sotto con tutti gli altri suggerimenti e trucchi che hai.
Se ti lascio con un ultimo consiglio, sarebbe quello di divertirti e ricordare che il tuo primo video sarà molto probabilmente il tuo peggior video", afferma Hilton. “Il primo montaggio video che ho fatto è stato di me che dipingevo un ritratto con il naso mentre facevo esplodere i Blink 182. Strano che non sia diventato virale. Inoltre, non mi assumo alcuna responsabilità per i video senza visualizzazioni e tutta la responsabilità se, in effetti, diventi virale.
Guida alla strategia di comunicazione per le organizzazioni non profit