비디오는 시장의 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 최고의 도구 중 하나입니다. 비디오 마케팅에 대한 최근 HubSpot 인포그래픽에서 다음 통계를 고려하십시오.
- 사용자의 90%는 결정 과정에서 비디오가 도움이 된다고 생각합니다.
- 75%의 사람들이 특정 월에 동영상 광고와 상호작용합니다.
- 80%의 사람들이 지난 30일 동안 본 동영상 광고를 기억합니다.
- 모바일 비디오 소비자의 92%는 다른 사람과 비디오를 공유합니다.
- 모든 온라인 활동의 1/3이 비디오 시청에 사용됩니다.
그러나 이전에 촬영한 적이 없다면 멋진 비디오를 촬영하기 어려울 수 있으므로 Classy의 미디어 및 비디오 프로듀서인 Brad Hilton과 함께 그의 전문적인 통찰력을 제공했습니다. 그의 경험은 사전 제작에서 온라인 프로모션에 이르기까지 다음 비영리 비디오를 빛나게 만드는 데 도움이 될 것입니다.
생산 개시 이전
구체적인 목표 설정
당신은 무엇을 성취하고 싶습니까? 인지도를 높이고 싶습니까? 기부자를 유치? 당신의 임무에 대한 화제를 불러일으키는 비디오를 원하십니까?” 힐튼이 묻는다. “모든 비디오 촬영의 첫 번째 단계는 가고 싶은 곳을 아는 것입니다. 두 번째 단계는 구체적인 목표를 설정하는 것입니다. 입소문을 타거나 조회수를 얻는 것이 목표가 아닙니다. 100명의 가입을 유도하는 것이 목표입니다.
예를 들어, Classy는 성장하는 회사이고 비디오 팀은 조회수 대신 참여 유도를 목표로 설정합니다. 이 경우 성공의 척도는 60% 이상의 참여율을 유도하는 것입니다.
Hilton에 따르면 비영리 조직에서 시청률 증가에 집중하려는 충동은 이해할 수 있습니다. 하지만 그는 자신이 제작한 비디오가 실제로 시청되고 있다는 사실을 아는 것이 더 중요하다고 생각합니다. 그렇기 때문에 Classy의 비디오 팀은 비디오 플랫폼인 Wistia의 재생 및 재생률과 같은 참여 통계를 주시하고 있습니다.
달성하고자 하는 것이 무엇이든 구체적인 목표를 설정하고 지표를 추적하십시오. "비영리 동영상 목표의 성공 또는 실패를 측정할 수 있는 능력이 핵심입니다."라고 Hilton은 말합니다.
연구 수행
다음 비영리단체 동영상을 시작하기 전에 다른 사람들이 한 일과 하고 있는 일에 대해 알아보세요. 영감을 받을 수 있도록 하되, 의도하지 않게 팀을 낙담시키거나 누군가를 깎아내리게 하여 촬영을 방해하지 않도록 하십시오.
새로운 iPhone 7 광고를 본 첫 반응은 '와! 굉장해!' '왜 나는 그것을 생각하지 못했는가?' 때로는 낙담할 수 있습니다.”라고 Hilton은 말합니다. “모든 비디오에는 한계가 있다는 것을 항상 기억하십시오.
이러한 제한은 종종 예산, 경험 또는 기간과 관련이 있습니다. 가장 중요한 것은 특히 30초 자리에 120만 달러의 예산이 없는 경우 달성할 수 있는 일에 대해 현실감을 유지하는 것입니다.
스토리보드 구축
스토리보드는 고객이건 제작자이건 상관없이 비디오 프로세스에 매우 중요합니다. 막대 모양이 얼마나 많든 적든 상관없습니다.”라고 Hilton은 말합니다.
생산에 바로 뛰어드는 것은 매력적인 아이디어입니다. 그러나 스토리보드를 만들면 놀라운 아이디어가 비영리 동영상에 성공적으로 포함될 수 있습니다.
스토리보드는 상사부터 카메라 오퍼레이터까지 모든 사람을 같은 페이지에 표시합니다. 모두가 내러티브에 서명하고 비디오 방향을 승인하며 촬영에 필요한 장비를 이해합니다.
프로 팁
나는 종이에 손으로 그림을 그렸지만 지금은 새로운 Apple Pen과 함께 iPad에서 paper53을 사용합니다(감사합니다, 사장님!). 이렇게 하면 많은 보드를 신속하게 그린 다음 변경해야 할 경우 수정할 수 있습니다.
생산
오디오에 집중
사람들은 촬영하는 동안 카메라에 너무 많은 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 우리 모두는 주머니에 들어 있는 놀라운 카메라에 액세스할 수 있다는 사실을 절대 잊지 마십시오(확실히 사용할 수 있음). 초점의 실제 영역은 오디오여야 합니다.
훌륭한 오디오를 캡처하려면 LAV나 Shotgun 마이크(또는 둘 다)를 사용하고 외부 레코더에 녹음하세요.”라고 Hilton은 조언합니다. “개인적으로는 H6N을 사용하지만 확실한 옵션이 많이 있습니다.
외부 오디오 소스를 사용하면 후반 작업에서 추가 단계가 생성되어 비디오와 오디오 파일을 함께 동기화할 수 있습니다. 대부분의 편집 소프트웨어에는 이 작업을 수행할 수 있는 원 클릭 버튼이 있습니다.
훌륭한 오디오를 대체할 수 있는 것은 없습니다.”라고 Hilton은 말합니다.
포스트 프로덕션
훌륭한 음악 큐레이트
Hilton은 YouTube 클립에서 릴 및 영화에 이르기까지 많은 동영상을 온라인으로 시청합니다. 시간의 약 80%는 음악이 원하는 감정적 연결을 전달하지 못하기 때문에 비디오를 닫습니다.
비디오 시청은 경험이며 시청자를 위해 해당 경험을 선별하는 것이 귀하의 임무입니다."라고 Hilton은 말합니다. “그들이 슬퍼하기를 원하십니까? 행복하다? 권한이 있습니까? 음악은 감정의 기초이며, 이것이 제 직업에서 가장 어려운 부분 중 하나입니다.
프로 팁
노래를 찾을 때 가장 좋아하는 곳은 musicbed.com입니다. 그러나 라이센스는 비쌀 수 있습니다. 더 저렴한 고객과 예산의 경우 무료 음악 아카이브를 확인할 수 있습니다. 주의하십시오. 몇 가지 괜찮은 트랙을 찾으려고 여기저기 클릭하는 데 많은 시간을 할애할 것입니다.
적절한 채널에 비디오 제공
이 시점에서 Hilton은 프로젝트를 팀원에게 넘길 것을 권장합니다.
나는 수백 번 비디오를 듣고 다시 보았다. 가끔은 숲 속 오두막으로 돌아가 모든 기술을 욕하고 싶게 만듭니다.”라고 힐튼이 재빨리 말했습니다. “신선한 눈을 가진 내 팀원들은 여기에서 비디오를 보고 내가 놓쳤을 수도 있는 모든 것을 포착할 수 있습니다.
또한 이 단계에서 YouTube에 동영상을 업로드하고 잘한 일을 위해 등을 두드려주는 것이 좋을 것입니다. Hilton은 이것이 완전히 잘못된 접근 방식이라고 경고합니다.
Facebook, YouTube, Instagram, Twitter 등 모든 소셜 미디어 플랫폼에 동영상을 게시하고 이메일로 보낼 수도 있습니다.”라고 Hilton은 말합니다. “비영리 동영상의 성공은 이 옴니채널 체험 마케팅에 달려 있습니다.
그 외에도 대상 커뮤니티의 리더와 연결하고 비디오 프로모션에 활용하십시오. 시청자의 장벽을 낮추기 위해 최선을 다하면 나머지는 메시지가 처리합니다.
비디오 과정에서 압도당하는 느낌이 들거나 계속해서 장애물에 부딪힌다면 힐튼의 조언에 집중하는 것을 잊지 마십시오. 당신이 그것을 알기도 전에 다음 비영리 비디오를 포장하여 지지자들과 공유하게 될 것입니다.
멋진 비영리단체 다음 동영상을 작업할 때 영감이 더 필요하면 지금까지 본 최고의 비영리단체 동영상을 확인하세요. 그리고 다른 팁과 트릭이 있으면 언제든지 아래에 의견을 남겨주세요.
마지막으로 한 가지 조언을 남기면 재미를 느끼며 첫 번째 비디오가 최악의 비디오가 될 가능성이 높다는 것을 기억하는 것이 좋습니다.”라고 Hilton은 말합니다. “제가 만든 최초의 비디오 편집은 Blink 182를 터뜨리면서 코로 초상화를 그리는 것이었습니다. 그것이 입소문을 내지 않았다는 것이 이상했습니다. 또한 조회수가 없는 영상에 대해서는 어떠한 책임도 지지 않으며, 실제로 입소문을 타면 모든 책임을 집니다.
비영리단체를 위한 커뮤니케이션 전략 가이드