Видео — один из лучших инструментов для привлечения потенциальных клиентов на вашем рынке. Рассмотрим эти статистические данные из недавней инфографики HubSpot о видеомаркетинге:
- 90 процентов пользователей считают видео полезным в процессе принятия решения
- 75 процентов людей взаимодействуют с видеорекламой в любой месяц.
- 80 процентов людей помнят видеорекламу, которую они смотрели за последние 30 дней.
- 92% потребителей мобильного видео делятся видео с другими
- 1/3 всей онлайн-активности тратится на просмотр видео
Тем не менее, может быть трудно снять отличное видео, если вы не делали этого раньше, поэтому мы встретились с медиа- и видеопродюсером Classy Брэдом Хилтоном, чтобы поделиться своим профессиональным мнением. Его опыт поможет вам сделать ваше следующее некоммерческое видео блестящим, от предварительного производства до онлайн-продвижения.
Препродакшн
Установите конкретные цели
Чего ты хочешь достичь? Хотите повысить осведомленность? Привлечь доноров? Хотите видео, которое создаст шумиху вокруг вашей миссии?» — спрашивает Хилтон. «Первый шаг для любой видеосъемки — это знать, куда вы хотите попасть. Второй шаг – постановка конкретных целей. Стать вирусным или получить просмотры не является целью. 100 регистраций — это цель.
Например, Classy — это растущая компания, и команда, работающая с видео, ставит своей целью вовлечение, а не количество просмотров. Мерой успеха в этом случае является уровень вовлеченности на уровне 60 и более процентов.
По мнению Hilton, стремление некоммерческой организации сосредоточиться на росте числа зрителей понятно. Тем не менее, он считает, что гораздо важнее знать, что видео, которые вы создаете, действительно смотрят. Вот почему команда Classy, занимающаяся видео, следит за статистикой взаимодействия, такой как количество воспроизведений и скорость воспроизведения на Wistia, видеоплатформе.
Независимо от того, чего вы хотите достичь, ставьте конкретные цели и отслеживайте свои показатели. «Возможность измерить успех или неудачу вашего некоммерческого видео имеет ключевое значение», — говорит Хилтон.
Провести исследование
Прежде чем вы начнете свое следующее некоммерческое видео, ознакомьтесь с тем, что сделали другие и что они делают. Позвольте себе вдохновиться, но не позволяйте этому мешать вашей съемке, непреднамеренно обескураживая вашу команду или заставляя вас кого-то обдирать.
Моя первая реакция на новую рекламу iPhone 7 — «Вау! Это потрясающе!' За ним следует вопрос: «Почему я не подумал об этом?» Иногда это может обескураживать», — говорит Хилтон. «Всегда помните, что каждое видео сделано с ограничениями.
Эти ограничения часто связаны с бюджетом, опытом или сроками. Что наиболее важно, так это то, что вы сохраняете чувство реализма в отношении того, чего вы можете достичь, особенно если у вас нет бюджета в 1,2 миллиона долларов на 30-секундный ролик.
Создайте раскадровку
Раскадровка жизненно важна для процесса видео, независимо от того, являетесь ли вы клиентом или продюсером, независимо от того, сколько в ней фигурок или как мало», — говорит Хилтон.
Прыжок прямо в производство — привлекательная идея. Тем не менее, создание раскадровки гарантирует, что ваши удивительные идеи будут успешно вплетены в ваше некоммерческое видео.
Раскадровки также объединяют всех, от вашего босса до оператора камеры, на одной странице. Каждый подписывает нарратив, утверждает режиссуру ролика и понимает, какое оборудование нужно для съемки.
Профессиональный совет
Раньше я рисовал на бумаге от руки, но теперь я использую paper53 на своем iPad с новым Apple Pen (спасибо, босс!). Это позволяет мне быстро нарисовать кучу досок, а затем уточнить их, если мне нужно внести изменения.
Производство
Сосредоточьтесь на аудио
Люди, как правило, слишком много внимания уделяют камере во время съемки. Никогда не забывайте, что у всех нас есть доступ к потрясающим камерам прямо в наших карманах (которые вы определенно можете использовать). Настоящей областью внимания должен быть звук.
Чтобы записать отличный звук, используйте микрофон LAV или Shotgun — или оба — и записывайте на внешний рекордер», — советует Хилтон. «Лично я использую H6N, но есть много хороших вариантов.
Использование внешнего источника звука создает дополнительный шаг в постобработке, заставляя вас синхронизировать видео и аудио файлы вместе. Большинство программ для редактирования имеют кнопку одним нажатием, которая сделает это за вас.
Ничто не заменит отличный звук», — говорит Хилтон.
Послепроизводственный этап
Сохраняйте отличную музыку
Хилтон смотрит много видео онлайн, от роликов на YouTube до роликов и фильмов. Примерно в 80% случаев он закрывает видео, потому что музыка не передает той эмоциональной связи, которую он хочет.
Просмотр видео — это опыт, и ваша задача — организовать этот опыт для ваших зрителей», — говорит Хилтон. «Вы хотите, чтобы они грустили? Счастливый? Полномочия? Музыка — это основа эмоций, и это одна из самых сложных частей моей работы.
Профессиональный совет
Мое любимое место для поиска песен — musicbed.com. Однако лицензии могут быть дорогими. Для более дешевых клиентов и бюджетов вы можете проверить бесплатный музыкальный архив. Остерегайтесь — вы потратите много времени, пытаясь найти несколько приличных треков.
Доставьте свое видео на нужные каналы
На данном этапе процесса Hilton рекомендует передать проект товарищам по команде.
Я прослушал и пересмотрел видео сотни раз. Иногда мне хочется удалиться в хижину в лесу и отказаться от всех технологий», — шутит Хилтон. «Мои товарищи по команде свежим взглядом могут посмотреть видео здесь и уловить все, что я мог пропустить.
Кроме того, на этом этапе было бы неплохо загрузить свое видео на YouTube и похвалить себя за хорошо выполненную работу. Hilton предупреждает, что это совершенно неправильный подход.
Разместите свое видео во всех социальных сетях: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter и даже по электронной почте», — говорит Хилтон. «Успех вашего некоммерческого видео зависит от многоканального эмпирического маркетинга.
Кроме того, свяжитесь с лидерами сообществ, на которые вы ориентируетесь, и используйте их для продвижения видео. Сделайте все, что в ваших силах, чтобы снизить барьеры для зрителей, а ваше сообщение сделает все остальное.
Если видеопроцесс заставляет вас чувствовать себя подавленным или если вы продолжаете сталкиваться с препятствиями, просто не забудьте сосредоточиться на совете Хилтон. Прежде чем вы это узнаете, вы уже упаковываете свое следующее некоммерческое видео и делитесь им со своими сторонниками.
Если вам нужно дополнительное вдохновение при работе над своим следующим потрясающим некоммерческим видео, обязательно посмотрите некоторые из лучших некоммерческих видео, которые мы видели. И всегда не стесняйтесь оставлять комментарии ниже с любыми другими советами и хитростями, которые у вас есть.
Если я оставлю вас с последним советом, это будет развлекаться и помнить, что ваше первое видео, скорее всего, будет вашим худшим видео», — говорит Хилтон. «Самый ранний видеомонтаж, который я сделал, был о том, как я рисовал носом портрет во время взрыва Blink 182. Странно, что это не стало вирусным. Кроме того, я не несу ответственности за видео без просмотров и всю ответственность, если вы действительно станете вирусным.
Руководство по коммуникационной стратегии для некоммерческих организаций