Adaptarea strategiei de marketing internațional la evenimentele globale în schimbare

Modul în care companiile răspund la pandemia de coronavirus le va distruge potențialul viitor. Marketingul internațional poate juca un rol cheie în menținerea companiilor pe linia de plutire, dar cum se asigură că resursele lor sunt concentrate în direcția corectă într-o perioadă de schimbări atât de rapide și fără precedent? Citiți mai departe pentru a afla.

Puține evenimente globale au oferit organizațiilor motive atât de serioase pentru a-și adapta strategiile internaționale de marketing precum pandemia de coronavirus. Companiile își schimbă operațiunile pentru a satisface modelele de cerere și ofertă în schimbare drastică și rapidă.

Ați dori să începeți cât mai curând posibil ca cei care se află deja într-o poziție mult mai avantajoasă în ceea ce privește cunoașterea directă a importanței serviciilor de traducere și localizare pentru afacerea lor globală, mai ales în aceste vremuri. Pentru cei care lucrează deja cu o companie de traduceri, ei știu deja cât de important este contactul lor pentru succesul întreprinderii lor de marketing internațional.

Ce sunt serviciile de traducere și localizare?

Conform datelor Organizației Mondiale a Sănătății privind comerțul cu servicii în funcție de modul de furnizare, valoarea comerțului global cu servicii comerciale a fost de 13,3 trilioane USD în 2017. Traducătorii profesioniști au deja un rol cheie în a permite acest comerț, prin orice, de la traducerea site-urilor web la traducere juridică.

Ce este o companie de traduceri? Este o afacere care conectează companiile cu lingviști profesioniști care pot livra conținut într-o gamă largă de limbi. Ce face o companie de traduceri? Convertește conținutul text, audio și video dintr-o limbă în alta.

Ce sunt serviciile de localizare?

Definiția localizării cuprinde mult mai mult. Ce înseamnă „servicii de localizare”? Înseamnă servicii care adaptează materialele pentru a se potrivi cu publicul local specific. Înseamnă să ne asigurăm că aceste materiale se simt ca și cum ar fi fost create inițial având în vedere publicul respectiv.

Serviciile profesionale de traducere oferă adesea localizare pentru clientela lor internațională de afaceri. De ce este folosită localizarea pentru serviciile de traducere? Pur și simplu, pentru că poate îmbunătăți eficacitatea materialelor traduse, atât în ​​ceea ce privește angajamentul rezultat, cât și în ceea ce privește maximizarea veniturilor pentru afacerea în cauză.

Marketingul internațional și focarul de COVID-19

Când vine vorba de pandemia de coronavirus, utilizarea unei companii internaționale de traduceri capătă o importanță cu totul nouă. O companie de traducere de limbi străine de încredere și proactivă poate ajuta o companie să-și redefinească abordarea internațională și modul în care această abordare este comunicată, folosind contribuțiile experților nativi în localizare cu informații „la fața locului” pentru a se asigura că mesajele mărcii sunt perfecte.

Focarul de coronavirus a dus la provocări fără precedent pentru afacerile care operează peste granițele internaționale (precum și pentru companiile naționale de toate formele și dimensiunile). Folosirea celei mai bune companii de traduceri poate ajuta la adaptarea în fața unor astfel de provocări imense.

Dacă, de exemplu, aveți nevoie de un traducător de site web pentru a traduce un site în engleză din spaniolă, aveți nevoie de o companie de traduceri care este la curent cu cele mai recente evoluții din Spania. Viața acolo a fost transformată enorm de pandemia de COVID-19. O traducere din engleză în spaniolă care nu ține cont de acest lucru este puțin probabil să rezoneze masiv cu publicul vizat. Numai prin utilizarea unui traducător din engleză în spaniolă, care este rezident al zonei țintă, o companie se poate asigura că ia în considerare considerațiile culturale locale relevante.

Face față schimbărilor rapide

Utilizarea unui traducător spaniol care oferă și servicii de localizare poate însemna că vă puteți conecta în mod corespunzător cu clienții vorbitori de spaniolă, dar este doar o piesă a puzzle-ului. De asemenea, trebuie să vă asigurați că strategia dumneavoastră de marketing internațional se poate flexibiliza foarte repede. La momentul redactării acestui articol, un sfert din populația lumii este blocată din cauza pandemiei de coronavirus. Este o cifră uluitoare. Orice companie care nu își poate adapta strategia suficient de rapid este probabil să se lupte. Timpul pentru strategiile care au durat câteva luni – sau chiar câteva săptămâni – a trecut de mult.

O parte cheie a flexibilizării strategiei dvs. este să răspundeți nevoilor clienților în timp real. Acesta este locul în care utilizarea unei companii de traduceri bine stabilită poate intra într-adevăr în sine. Ce face o companie de traduceri? Convertește limbajul. Pe de altă parte, ce este o companie bună de traduceri? Este un furnizor de servicii lingvistice care este întotdeauna cu un pas înaintea ceea ce aveți nevoie.

Respectând exemplul din engleză în spaniolă de mai sus, o companie de traducere decentă nu va traduce pur și simplu în spaniolă, ci va discuta și despre nevoia potențială de a traduce din spaniolă în engleză ca răspuns la feedback-ul clienților. Fiind gata să traducă în engleză folosind un traducător nativ în engleză, mai degrabă decât un traducător nativ în spaniolă, compania de traduceri va fi direct la minge în ceea ce privește sprijinirea celor care folosesc serviciile sale.

Impactul COVID-19 asupra afacerilor (dară să mai vorbim de taxa globală de sănătate) este destul de incredibil. La momentul redactării acestui articol, băncile centrale din peste 50 de țări și-au redus ratele dobânzilor, în timp ce piețele de valori din întreaga lume s-au confruntat cu unele dintre cele mai mari scăderi de o zi din ultimele decenii. Restricțiile de călătorie sunt în vigoare în peste 100 de țări, iar industria globală a călătoriilor, a agrementului și a ospitalității s-a prăbușit.

Afacerile care intenționează să reușească în acest mediu nou și încă în schimbare trebuie să fie capabile să se miște rapid. Asta înseamnă să-și adapteze planurile de marketing la nivel global în orice moment, cu servicii de traducere profesionale decente și servicii de localizare la îndemână pentru a-i ajuta să-și comunice schimbările în mod corect.

Biografia autorului:

Louise Taylor este o scriitoare profesionistă a cărei activitate se concentrează în principal pe afaceri, limbi străine și proprietate internațională. Publicată într-o serie de reviste și ziare, munca ei împărtășește informații despre aceste industrii cu publicul din întreaga lume.