Adapter votre stratégie de marketing international à l'évolution des événements mondiaux

La façon dont les entreprises réagissent à la pandémie de coronavirus fera ou détruira leur potentiel futur. Le marketing international peut jouer un rôle clé pour maintenir les entreprises à flot, mais comment s'assurent-ils que leurs ressources sont concentrées dans la bonne direction à une époque de changements aussi rapides et sans précédent ? Continuez à lire pour le découvrir.

Peu d'événements mondiaux ont fourni aux organisations des raisons aussi évidentes d'adapter leurs stratégies de marketing international que la pandémie de coronavirus. Les entreprises orientent leurs opérations pour répondre à l'évolution radicale et rapide des modèles d'offre et de demande.

Vous voudriez commencer dès que possible comme ceux qui sont déjà dans une position beaucoup plus avantageuse en termes de connaissance de première main de l'importance des services de traduction et de localisation pour leur entreprise mondiale, surtout en ces temps. Pour ceux qui travaillent déjà avec une entreprise de traduction, ils savent déjà à quel point leur contact est un atout vital pour le succès de leur entreprise de marketing international.

Que sont les services de traduction et de localisation ?

Selon les données de l'Organisation mondiale de la santé sur le commerce des services par mode d'approvisionnement, la valeur du commerce mondial des services commerciaux s'élevait à 13,3 billions de dollars américains en 2017. Les traducteurs professionnels jouent déjà un rôle clé en permettant ce commerce, de la traduction de sites Web à traduction juridique.

Qu'est-ce qu'une société de traduction ? C'est une entreprise qui met les entreprises en contact avec des linguistes professionnels capables de fournir du contenu dans différentes langues. Que fait une agence de traduction ? Il convertit le contenu texte, audio et vidéo d'une langue à une autre.

Que sont les services de localisation ?

La définition de la localisation englobe beaucoup plus. Que signifie « services de localisation » ? Il s'agit de services qui adaptent le matériel aux publics locaux spécifiques. Cela signifie s'assurer que ces matériaux donnent l'impression d'avoir été créés en pensant à ce public à l'origine.

Les services de traduction professionnels proposent souvent la localisation à leur clientèle commerciale internationale. Pourquoi la localisation est-elle utilisée pour les services de traduction ? Tout simplement parce qu'il peut améliorer l'efficacité des documents traduits, tant en termes d'engagement qui en résulte qu'en termes de maximisation des revenus pour l'entreprise en question.

Marketing international et épidémie de COVID-19

En ce qui concerne la pandémie de coronavirus, faire appel à une société de traduction internationale prend une toute nouvelle importance. Une société de traduction fiable et proactive peut aider une entreprise à redéfinir son approche internationale et la manière dont cette approche est communiquée, en utilisant les contributions d'experts en localisation natifs disposant d'informations "sur le terrain" pour s'assurer que le message de la marque est parfaitement adapté.

L'épidémie de coronavirus a entraîné des défis sans précédent pour les entreprises qui opèrent au-delà des frontières internationales (ainsi que pour les entreprises nationales de toutes formes et tailles). Faire appel à la meilleure agence de traduction peut aider à s'adapter face à des défis aussi immenses.

Si, par exemple, vous avez besoin d'un traducteur de site Web pour traduire un site Web de l'anglais à l'espagnol, vous avez besoin d'une société de traduction qui est au courant des tout derniers développements en Espagne. La vie y a été considérablement transformée par la pandémie de COVID-19. Une traduction de l'anglais vers l'espagnol qui ne tient pas compte de cela a peu de chances de résonner massivement auprès du public visé. Ce n'est qu'en utilisant un traducteur de l'anglais vers l'espagnol qui réside dans la zone cible qu'une entreprise peut s'assurer qu'elle tient compte des considérations culturelles locales pertinentes.

Faire face aux changements rapides

L'utilisation d'un traducteur espagnol qui fournit également des services de localisation peut signifier que vous pouvez vous connecter de manière appropriée avec vos clients hispanophones, mais ce n'est qu'une pièce du puzzle. Vous devez également vous assurer que votre stratégie de marketing international peut s'adapter très rapidement. Au moment d'écrire ces lignes, un quart de la population mondiale est en confinement à cause de la pandémie de coronavirus. C'est un chiffre stupéfiant. Toute entreprise qui ne peut pas adapter sa stratégie assez rapidement est susceptible d'éprouver des difficultés. Le temps des stratégies qui duraient plusieurs mois – voire plusieurs semaines – est révolu depuis longtemps.

Un élément clé de la flexibilité de votre stratégie consiste à répondre aux besoins des clients en temps réel. C'est là que l'utilisation d'une société de traduction bien établie peut vraiment prendre tout son sens. Que fait une agence de traduction ? Il convertit le langage. Qu'est-ce qu'une bonne entreprise de traduction, d'autre part ? C'est un fournisseur de services linguistiques qui a toujours une longueur d'avance sur ce dont vous avez besoin.

S'en tenir à l'exemple de l'anglais vers l'espagnol ci-dessus, une société de traduction décente ne se contentera pas de traduire en espagnol, mais discutera également de la nécessité potentielle de traduire de l'espagnol vers l'anglais en réponse aux commentaires des clients. En étant prête à traduire vers l'anglais en utilisant un traducteur anglais natif plutôt qu'un traducteur espagnol natif, la société de traduction sera en mesure de soutenir ceux qui utilisent ses services.

L'impact du COVID-19 sur les entreprises (sans parler du bilan sanitaire mondial) est assez incroyable. Au moment d'écrire ces lignes, les banques centrales de plus de 50 pays ont réduit leurs taux d'intérêt, tandis que les marchés boursiers du monde entier ont connu certaines de leurs plus fortes chutes en une journée depuis des décennies. Des restrictions de voyage sont en place dans plus de 100 pays et l'industrie mondiale du voyage, des loisirs et de l'hôtellerie s'est pratiquement effondrée.

Les entreprises qui envisagent de réussir dans ce nouvel environnement en constante évolution doivent pouvoir évoluer rapidement. Cela signifie adapter leurs plans marketing mondiaux à tout moment, avec des services de traduction professionnels décents et des services de localisation à portée de main pour les aider à communiquer leurs changements de la bonne manière.

Biographie de l'auteur :

Louise Taylor est une rédactrice professionnelle dont le travail se concentre principalement sur les affaires, les langues et l'immobilier international. Publié dans une gamme de magazines et de journaux, son travail partage des informations sur ces industries avec des publics du monde entier.