Menyesuaikan Strategi Pemasaran Internasional Anda Untuk Menggeser Acara Global

Bagaimana bisnis menanggapi pandemi coronavirus akan membuat atau menghancurkan potensi masa depan mereka. Pemasaran internasional dapat memainkan peran kunci dalam menjaga perusahaan tetap bertahan, tetapi bagaimana mereka memastikan sumber daya mereka terfokus ke arah yang benar selama masa perubahan yang begitu cepat dan belum pernah terjadi sebelumnya? Baca terus untuk mengetahuinya.

Beberapa peristiwa global telah memberikan alasan yang sangat jelas bagi organisasi untuk menyesuaikan strategi pemasaran internasional mereka sebagai pandemi virus corona. Perusahaan memutar operasi mereka untuk memenuhi pola penawaran dan permintaan yang berubah secara drastis dan cepat.

Anda akan ingin memulai sesegera mungkin sebagai mereka yang sudah berada dalam posisi yang jauh lebih menguntungkan dalam hal mengetahui secara langsung pentingnya layanan terjemahan dan pelokalan untuk usaha global mereka, terutama di masa ini. Bagi mereka yang sudah bekerja dengan perusahaan penerjemahan, mereka sudah tahu betapa pentingnya kontak mereka untuk keberhasilan usaha pemasaran internasional mereka.

Apa itu layanan terjemahan dan pelokalan?

Menurut data Trade in Services by Mode of Supply dari Organisasi Kesehatan Dunia, nilai perdagangan global dalam layanan komersial mencapai US$ 13,3 triliun pada tahun 2017. Penerjemah profesional telah memberikan peran kunci dalam memungkinkan perdagangan itu, melalui segala hal mulai dari terjemahan situs web hingga terjemahan hukum.

Apa itu perusahaan penerjemahan? Ini adalah bisnis yang menghubungkan perusahaan dengan ahli bahasa profesional yang dapat menyampaikan konten dalam berbagai bahasa. Apa yang dilakukan perusahaan penerjemahan? Ini mengubah konten teks, audio dan video dari satu bahasa ke bahasa lain.

Apa itu layanan pelokalan?

Definisi lokalisasi mencakup lebih banyak lagi. Apa yang dimaksud dengan 'layanan pelokalan'? Ini berarti layanan yang mengadaptasi materi agar sesuai dengan audiens lokal tertentu. Ini berarti memastikan bahwa materi-materi tersebut terasa seolah-olah dibuat dengan mempertimbangkan audiens tersebut pada awalnya.

Layanan terjemahan profesional sering kali menawarkan pelokalan kepada klien bisnis internasional mereka. Mengapa lokalisasi digunakan untuk layanan terjemahan? Cukup sederhana, karena dapat meningkatkan keampuhan materi yang diterjemahkan, baik dari segi engagement yang dihasilkan maupun dalam hal memaksimalkan pendapatan bagi bisnis yang bersangkutan.

Pemasaran internasional dan wabah COVID-19

Ketika datang pandemi coronavirus, menggunakan perusahaan terjemahan internasional menjadi sangat penting. Perusahaan penerjemahan bahasa yang andal dan proaktif dapat membantu bisnis untuk mendefinisikan kembali pendekatan internasionalnya dan cara pendekatan itu dikomunikasikan, menggunakan masukan dari pakar lokalisasi asli dengan wawasan 'di lapangan' untuk memastikan bahwa pesan merek tepat sasaran.

Wabah virus corona telah menyebabkan tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk bisnis yang beroperasi melintasi perbatasan internasional (serta untuk perusahaan domestik dari segala bentuk dan ukuran). Menggunakan perusahaan penerjemahan terbaik dapat membantu beradaptasi dalam menghadapi tantangan yang begitu besar.

Jika, misalnya, Anda memerlukan penerjemah situs web untuk menerjemahkan situs web ke Bahasa Inggris dari bahasa Spanyol, Anda memerlukan perusahaan penerjemahan yang mengikuti perkembangan terkini di Spanyol. Kehidupan di sana telah sangat berubah oleh pandemi COVID-19. Terjemahan Bahasa Inggris ke Bahasa Spanyol yang gagal mempertimbangkan hal itu kemungkinan besar tidak akan beresonansi secara besar-besaran dengan audiens yang dituju. Hanya dengan menggunakan penerjemah Bahasa Inggris ke Bahasa Spanyol yang merupakan penduduk wilayah target, bisnis dapat memastikan bahwa faktor tersebut mempertimbangkan budaya lokal yang relevan.

Mengatasi perubahan yang cepat

Menggunakan penerjemah bahasa Spanyol yang juga menyediakan layanan pelokalan dapat berarti bahwa Anda dapat terhubung secara tepat dengan pelanggan Anda yang berbahasa Spanyol, tetapi itu hanya satu bagian dari teka-teki. Anda juga perlu memastikan bahwa strategi pemasaran internasional Anda dapat fleksibel dengan sangat cepat. Pada saat penulisan ini, seperempat populasi dunia berada dalam keadaan terkunci akibat pandemi virus corona. Itu angka yang mengejutkan. Perusahaan mana pun yang tidak dapat mengadaptasi strateginya dengan cukup cepat kemungkinan besar akan mengalami kesulitan. Waktu untuk strategi yang berlangsung beberapa bulan – atau bahkan beberapa minggu – sudah lama berlalu.

Bagian penting dari melenturkan strategi Anda adalah menanggapi kebutuhan pelanggan secara real time. Di sinilah menggunakan perusahaan terjemahan yang mapan benar-benar dapat menjadi miliknya sendiri. Apa yang dilakukan perusahaan penerjemahan? Ini mengubah bahasa. Apa perusahaan terjemahan yang baik, di sisi lain? Ini adalah penyedia layanan bahasa yang selalu selangkah lebih maju dari yang Anda butuhkan.

Berpegang pada contoh Bahasa Inggris ke Bahasa Spanyol di atas, perusahaan penerjemahan yang layak tidak hanya akan menerjemahkan ke dalam bahasa Spanyol tetapi juga akan membahas potensi kebutuhan untuk menerjemahkan dari bahasa Spanyol ke Bahasa Inggris sebagai tanggapan atas umpan balik pelanggan. Dengan siap menerjemahkan ke bahasa Inggris menggunakan penerjemah asli bahasa Inggris daripada penerjemah bahasa Spanyol asli, perusahaan penerjemahan akan langsung siap mendukung mereka yang menggunakan layanannya.

Dampak COVID-19 pada bisnis (apalagi korban kesehatan global) cukup luar biasa. Pada saat penulisan, bank sentral di lebih dari 50 negara telah memangkas suku bunga mereka, sementara pasar saham di seluruh dunia telah menghadapi beberapa penurunan satu hari terbesar dalam beberapa dekade. Pembatasan perjalanan diberlakukan di lebih dari 100 negara dan industri perjalanan, rekreasi dan perhotelan global telah runtuh.

Bisnis yang berencana untuk berhasil dalam lingkungan baru dan masih berubah ini harus dapat bergerak cepat. Itu berarti menyesuaikan rencana pemasaran global mereka pada saat itu juga, dengan layanan terjemahan profesional yang layak dan layanan pelokalan untuk membantu mereka mengomunikasikan perubahan mereka dengan cara yang benar.

Biodata Penulis:

Louise Taylor adalah seorang penulis profesional yang karyanya berfokus terutama pada bisnis, bahasa, dan properti internasional. Diterbitkan di berbagai majalah dan surat kabar, karyanya berbagi wawasan tentang industri ini dengan khalayak di seluruh dunia.