Adaptando sua estratégia de marketing internacional para mudar eventos globais

A forma como as empresas respondem à pandemia de coronavírus fará ou quebrará seu potencial futuro. O marketing internacional pode desempenhar um papel fundamental para manter as empresas à tona, mas como eles garantem que seus recursos estejam focados na direção certa durante um período de mudanças tão rápidas e sem precedentes? Leia mais para descobrir.

Poucos eventos globais forneceram às organizações motivos tão fortes para adaptar suas estratégias de marketing internacional como a pandemia de coronavírus. As empresas estão articulando suas operações para atender a padrões de oferta e demanda que mudam drasticamente e rapidamente.

Você gostaria de começar o mais rápido possível como aqueles que já estão em uma posição muito mais vantajosa em termos de conhecer em primeira mão a importância dos serviços de tradução e localização para seu empreendimento global, especialmente nestes tempos. Para aqueles que já trabalham com uma empresa de tradução, eles já sabem o quanto seu contato é vital para o sucesso de seu empreendimento de marketing internacional.

O que são serviços de tradução e localização?

De acordo com os dados do Comércio de Serviços por Modo de Fornecimento da Organização Mundial da Saúde, o valor do comércio global de serviços comerciais foi de US$ 13,3 trilhões em 2017. Os tradutores profissionais já desempenham um papel fundamental na viabilização desse comércio, desde a tradução de sites até tradução jurídica.

O que é uma empresa de tradução? É um negócio que conecta empresas a linguistas profissionais que podem fornecer conteúdo em vários idiomas. O que faz uma empresa de tradução? Ele converte conteúdo de texto, áudio e vídeo de um idioma para outro.

O que são serviços de localização?

A definição de localização abrange muito mais. O que significa 'serviços de localização'? Significa serviços que adaptam materiais para atender públicos locais específicos. Isso significa garantir que esses materiais pareçam ter sido criados originalmente com esse público em mente.

Os serviços de tradução profissional geralmente oferecem localização para sua clientela de negócios internacionais. Por que a localização é usada para serviços de tradução? Muito simplesmente, porque pode melhorar a eficácia dos materiais traduzidos, tanto em termos de engajamento resultante quanto em termos de maximização de receita para o negócio em questão.

Marketing internacional e o surto de COVID-19

Quando se trata da pandemia de coronavírus, usar uma empresa de tradução internacional assume uma importância totalmente nova. Uma empresa de tradução de idiomas confiável e proativa pode ajudar uma empresa a redefinir sua abordagem internacional e a maneira como essa abordagem é comunicada, usando informações de especialistas em localização nativos com insights 'no terreno' para garantir que a mensagem da marca seja correta.

O surto de coronavírus levou a desafios sem precedentes para empresas que operam além das fronteiras internacionais (assim como para empresas domésticas de todas as formas e tamanhos). Usar a melhor empresa de tradução pode ajudar a se adaptar diante de desafios tão imensos.

Se, por exemplo, você precisa de um tradutor de site para traduzir um site do espanhol para o inglês, você precisa de uma empresa de tradução que esteja atualizada com os desenvolvimentos mais recentes na Espanha. A vida lá foi tremendamente transformada pela pandemia do COVID-19. É improvável que uma tradução de inglês para espanhol que não leve isso em consideração ressoe muito bem com o público-alvo. Somente usando um tradutor de inglês para espanhol residente na área de destino, uma empresa pode garantir que leve em consideração as considerações culturais locais relevantes.

Lidando com mudanças rápidas

Usar um tradutor de espanhol que também fornece serviços de localização pode significar que você pode se conectar adequadamente com seus clientes que falam espanhol, mas é apenas uma peça do quebra-cabeça. Você também precisa garantir que sua estratégia de marketing internacional possa ser flexível muito rapidamente. No momento em que escrevo, um quarto da população mundial está em confinamento como resultado da pandemia de coronavírus. Essa é uma figura impressionante. Qualquer empresa que não consiga adaptar sua estratégia com rapidez suficiente provavelmente terá dificuldades. O tempo para estratégias que duravam vários meses – ou mesmo várias semanas – já se foi.

Uma parte fundamental da flexibilidade de sua estratégia é responder às necessidades do cliente em tempo real. É aqui que o uso de uma empresa de tradução bem estabelecida pode realmente se destacar. O que faz uma empresa de tradução? Ele converte a linguagem. O que é uma boa empresa de tradução, por outro lado? É um provedor de serviços linguísticos que está sempre um passo à frente do que você precisa.

Continuando com o exemplo de inglês para espanhol acima, uma empresa de tradução decente não irá simplesmente traduzir para o espanhol, mas também discutirá a necessidade potencial de traduzir do espanhol para o inglês em resposta ao feedback do cliente. Ao estar pronta para traduzir para o inglês usando um tradutor nativo de inglês em vez de um tradutor nativo de espanhol, a empresa de tradução estará pronta para apoiar aqueles que usam seus serviços.

O impacto do COVID-19 nas empresas (sem falar no número global de saúde) é incrível. No momento da redação deste artigo, os bancos centrais em mais de 50 países cortaram suas taxas de juros, enquanto os mercados de ações em todo o mundo enfrentaram algumas das maiores quedas de um dia em décadas. As restrições de viagem estão em vigor em mais de 100 países e a indústria global de viagens, lazer e hospitalidade entrou em colapso.

As empresas que planejam ter sucesso nesse ambiente novo e em constante mudança precisam ser capazes de se mover rapidamente. Isso significa adaptar seus planos de marketing global a qualquer momento, com serviços profissionais de tradução e serviços de localização disponíveis para ajudá-los a comunicar suas mudanças da maneira certa.

Biografia do autor:

Louise Taylor é uma escritora profissional cujo trabalho se concentra principalmente em negócios, idiomas e propriedade internacional. Publicado em várias revistas e jornais, seu trabalho compartilha insights sobre essas indústrias com o público em todo o mundo.