Adattare la tua strategia di marketing internazionale agli eventi globali mutevoli

Il modo in cui le aziende risponderanno alla pandemia di coronavirus creerà o distruggerà il loro potenziale futuro. Il marketing internazionale può svolgere un ruolo chiave nel mantenere a galla le aziende, ma come fanno a garantire che le loro risorse siano concentrate nella giusta direzione in un periodo di cambiamento così rapido e senza precedenti? Continuate a leggere per scoprirlo.

Pochi eventi globali hanno fornito alle organizzazioni ragioni così nette per adattare le loro strategie di marketing internazionale come la pandemia di coronavirus. Le aziende stanno orientando le loro operazioni per soddisfare modelli di domanda e offerta in rapido e drastico cambiamento.

Vorresti iniziare il prima possibile come coloro che sono già in una posizione molto più vantaggiosa in termini di conoscenza in prima persona dell'importanza dei servizi di traduzione e localizzazione per la loro impresa globale, soprattutto in questi tempi. Per coloro che stanno già lavorando con un'agenzia di traduzione, sanno già quanto sia fondamentale il loro contatto per il successo della loro impresa di marketing internazionale.

Cosa sono i servizi di traduzione e localizzazione?

Secondo i dati Trade in Services by Mode of Supply dell'Organizzazione Mondiale della Sanità, il valore del commercio globale di servizi commerciali è stato di 13,3 trilioni di dollari nel 2017. I traduttori professionisti svolgono già un ruolo chiave nell'abilitazione di tale commercio, attraverso qualsiasi cosa, dalla traduzione di siti web alla traduzione legale.

Che cos'è una società di traduzioni? È un'attività che mette in contatto le aziende con linguisti professionisti in grado di fornire contenuti in una vasta gamma di lingue. Cosa fa un'agenzia di traduzioni? Converte i contenuti di testo, audio e video da una lingua all'altra.

Cosa sono i servizi di localizzazione?

La definizione di localizzazione comprende molto di più. Cosa significa "servizi di localizzazione"? Significa servizi che adattano i materiali per soddisfare un pubblico locale specifico. Significa garantire che quei materiali sembrino creati pensando a quel pubblico in origine.

I servizi di traduzione professionale spesso offrono la localizzazione alla loro clientela d'affari internazionale. Perché la localizzazione viene utilizzata per i servizi di traduzione? Molto semplicemente, perché può migliorare l'efficacia dei materiali tradotti, sia in termini di coinvolgimento che ne deriva, sia in termini di massimizzazione del reddito per l'azienda in questione.

Il marketing internazionale e l'epidemia di COVID-19

Quando arriva la pandemia di coronavirus, l'utilizzo di una società di traduzione internazionale assume un'importanza completamente nuova. Un'azienda di traduzione linguistica affidabile e proattiva può aiutare un'azienda a ridefinire il proprio approccio internazionale e il modo in cui tale approccio viene comunicato, utilizzando il contributo di esperti di localizzazione madrelingua con approfondimenti "sul campo" per garantire che i messaggi del marchio siano azzeccati.

L'epidemia di coronavirus ha portato a sfide senza precedenti per le aziende che operano oltre i confini internazionali (così come per le aziende nazionali di ogni forma e dimensione). L'utilizzo della migliore società di traduzioni può aiutare ad adattarsi di fronte a sfide così immense.

Se, ad esempio, hai bisogno di un traduttore di siti Web per tradurre un sito Web in inglese dallo spagnolo, hai bisogno di un'agenzia di traduzioni che sia al passo con gli ultimi sviluppi in Spagna. La vita lì è stata trasformata tremendamente dalla pandemia di COVID-19. È improbabile che una traduzione dall'inglese allo spagnolo che non tenga conto di ciò risuoni molto bene con il pubblico previsto. Solo utilizzando un traduttore dall'inglese allo spagnolo residente nell'area di destinazione un'azienda può garantire che tenga conto di considerazioni culturali locali pertinenti.

Affrontare un rapido cambiamento

L'utilizzo di un traduttore spagnolo che fornisce anche servizi di localizzazione può significare che puoi connetterti in modo appropriato con i tuoi clienti di lingua spagnola, ma è solo un pezzo del puzzle. Devi anche assicurarti che la tua strategia di marketing internazionale possa flettersi molto rapidamente. Al momento in cui scriviamo un quarto della popolazione mondiale è in isolamento a causa della pandemia di coronavirus. È una cifra sbalorditiva. Qualsiasi azienda che non è in grado di adattare la propria strategia abbastanza rapidamente rischia di lottare. Il tempo per strategie che sono durate diversi mesi, o anche diverse settimane, è ormai passato.

Una parte fondamentale della flessibilità della tua strategia è rispondere alle esigenze dei clienti in tempo reale. È qui che l'utilizzo di una società di traduzioni affermata può davvero fare il suo meglio. Cosa fa un'agenzia di traduzioni? Converte la lingua. Che cos'è una buona società di traduzioni, d'altra parte? È un fornitore di servizi linguistici sempre un passo avanti rispetto a ciò di cui hai bisogno.

Attenendosi all'esempio dall'inglese allo spagnolo sopra, un'agenzia di traduzioni decente non si limiterà a tradurre in spagnolo, ma discuterà anche della potenziale necessità di tradurre dallo spagnolo all'inglese in risposta al feedback dei clienti. Essendo pronta a tradurre in inglese utilizzando un traduttore madrelingua inglese piuttosto che un traduttore madrelingua spagnolo, la società di traduzione sarà in grado di supportare coloro che utilizzano i suoi servizi.

L'impatto del COVID-19 sulle imprese (per non parlare del bilancio sanitario globale) è piuttosto incredibile. Al momento in cui scriviamo, le banche centrali di oltre 50 paesi hanno ridotto i tassi di interesse, mentre i mercati azionari di tutto il mondo hanno dovuto affrontare alcuni dei loro più grandi cali giornalieri degli ultimi decenni. Le restrizioni di viaggio sono in vigore in più di 100 paesi e il settore globale dei viaggi, del tempo libero e dell'ospitalità è quasi crollato.

Le aziende che intendono avere successo in questo ambiente nuovo e in continua evoluzione devono essere in grado di muoversi rapidamente. Ciò significa adattare i loro piani di marketing globale in qualsiasi momento, con servizi di traduzione e localizzazione professionali decenti a disposizione per aiutarli a comunicare i loro cambiamenti nel modo giusto.

Biografia dell'autore:

Louise Taylor è una scrittrice professionista il cui lavoro si concentra principalmente su affari, lingue e proprietà internazionali. Pubblicato in una serie di riviste e giornali, il suo lavoro condivide approfondimenti su questi settori con un pubblico di tutto il mondo.