使您的国际营销策略适应不断变化的全球事件

企业如何应对冠状病毒大流行将决定或破坏他们未来的潜力。 国际营销可以在维持公司生存方面发挥关键作用，但在如此迅速和前所未有的变化时期，他们如何确保他们的资源集中在正确的方向上？ 请仔细阅读，找出答案。

很少有全球事件为组织提供像冠状病毒大流行这样的明确理由来调整其国际营销策略。 公司正在调整其业务，以满足急剧而迅速变化的供需模式。

对于那些已经在第一手了解翻译和本地化服务对其全球业务的重要性方面已经处于更有利位置的人，您希望尽快开始，尤其是在这个时代。 对于那些已经与翻译公司合作的人来说，他们已经知道他们的联系对于他们的国际营销事业的成功有多么重要。

什么是翻译和本地化服务？

根据世界卫生组织按供应方式分类的服务贸易数据，2017 年全球商业服务贸易价值达到 13.3 万亿美元。专业翻译人员已经在促进贸易方面发挥了关键作用，从网站翻译到法律翻译。

什么是翻译公司？ 这是一项将公司与可以提供多种语言内容的专业语言学家联系起来的业务。 翻译公司是做什么的？ 它将文本、音频和视频内容从一种语言转换为另一种语言。

什么是本地化服务？

本地化定义包含更多内容。 “本地化服务”是什么意思？ 这意味着调整材料以适应特定当地受众的服务。 这意味着要确保这些材料给人的感觉就像它们最初是为那些观众而创作的。

专业翻译服务通常为其国际商业客户提供本地化服务。 为什么本地化用于翻译服务？ 很简单，因为它可以提高翻译材料的效率，无论是在最终的参与度方面，还是在最大化相关业务收入方面。

国际营销和 COVID-19 爆发

当涉及冠状病毒大流行时，使用国际翻译公司具有全新的重要性。 一家可靠且积极主动的语言翻译公司可以帮助企业重新定义其国际化方法以及这种方法的沟通方式，利用来自本地化专家的输入和“实地”洞察力，以确保品牌的信息传递是正确的。

冠状病毒的爆发给跨国经营的企业（以及各种形式和规模的国内公司）带来了前所未有的挑战。 面对如此巨大的挑战，使用最好的翻译公司有助于适应。

例如，如果您需要网站翻译人员将网站从西班牙语翻译成英语，那么您需要一家能够跟上西班牙最新发展的翻译公司。 COVID-19 大流行极大地改变了那里的生活。 没有考虑到这一点的英语到西班牙语翻译不太可能在目标受众中产生巨大的共鸣。 只有使用居住在目标地区的英语到西班牙语翻译，企业才能确保将相关的当地文化因素考虑在内。

应对快速变化

使用同时提供本地化服务的西班牙语翻译可能意味着您可以与讲西班牙语的客户建立适当的联系，但这只是难题的一部分。 您还需要确保您的国际营销策略可以非常迅速地灵活调整。 在撰写本文时，由于冠状病毒大流行，全球四分之一的人口处于封锁状态。 这是一个惊人的数字。 任何不能足够迅速地调整其战略的公司都可能陷入困境。 持续数月甚至数周的策略的时代早已一去不复返了。

调整策略的一个关键部分是实时响应客户需求。 这就是使用一家成熟的翻译公司可以真正发挥作用的地方。 翻译公司是做什么的？ 它转换语言。 另一方面，什么是好的翻译公司？ 它是一家语言服务提供商，始终领先于您的需求。

坚持上面的英语到西班牙语的例子，一家体面的翻译公司不会简单地翻译成西班牙语，还会讨论从西班牙语翻译成英语的潜在需求，以响应客户反馈。 通过准备使用母语英语翻译而不是母语西班牙语翻译翻译成英语，翻译公司在支持使用其服务的人方面将是正确的。

COVID-19 对企业的影响（更不用说全球健康损失）令人难以置信。 在撰写本文时，50 多个国家/地区的中央银行已降低利率，而全球股市则面临数十年来最大的单日跌幅。 100 多个国家/地区实施了旅行限制，全球旅行、休闲和酒店业几乎崩溃。

计划在这个不断变化的新环境中取得成功的企业需要能够快速行动。 这意味着立即调整他们的全球营销计划，提供体面的专业翻译服务和本地化服务，以帮助他们以正确的方式传达他们的变化。

作者简介：

Louise Taylor 是一位专业作家，其作品主要关注商业、语言和国际财产。 她的作品发表在一系列杂志和报纸上，与全球观众分享对这些行业的见解。