تكييف إستراتيجية التسويق الدولية الخاصة بك مع الأحداث العالمية المتغيرة

كيف تستجيب الشركات لوباء الفيروس التاجي ستجعل أو تكسر إمكاناتها المستقبلية. يمكن للتسويق الدولي أن يلعب دورًا رئيسيًا في إبقاء الشركات واقفة على قدميها ، ولكن كيف يضمنون تركيز مواردهم في الاتجاه الصحيح خلال وقت مثل هذا التغيير السريع وغير المسبوق؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك.

قدمت أحداث عالمية قليلة للمنظمات أسبابًا صارخة لتكييف استراتيجياتها التسويقية الدولية مثل جائحة فيروس كورونا. تقوم الشركات بتوجيه عملياتها لتلبية أنماط العرض والطلب المتغيرة بشكل كبير وسريع.

قد ترغب في البدء في أقرب وقت ممكن كأولئك الذين هم بالفعل في وضع أكثر فائدة من حيث معرفة مباشرة أهمية خدمات الترجمة والتعريب لمشروعهم العالمي ، وخاصة في هذه الأوقات. بالنسبة لأولئك الذين يعملون بالفعل مع شركة ترجمة ، فهم يعرفون بالفعل مقدار الإضافة الحيوية التي يمثلها اتصالهم في نجاح مشروعهم التسويقي الدولي.

ما هي خدمات الترجمة والتعريب؟

وفقًا لبيانات التجارة في الخدمات حسب نمط التوريد الصادرة عن منظمة الصحة العالمية ، بلغت قيمة التجارة العالمية في الخدمات التجارية 13.3 تريليون دولار أمريكي في عام 2017. يقدم المترجمون المحترفون بالفعل دورًا رئيسيًا في تمكين هذه التجارة ، من خلال كل شيء بدءًا من ترجمة مواقع الويب وحتى ترجمة قانونية.

ما هي شركة الترجمة؟ إنه عمل يربط الشركات باللغويين المحترفين الذين يمكنهم تقديم محتوى بمجموعة من اللغات. ماذا تفعل شركة الترجمة؟ يقوم بتحويل محتوى النص والصوت والفيديو من لغة إلى أخرى.

ما هي خدمات التعريب؟

يشمل تعريف الترجمة أكثر من ذلك بكثير. ماذا تعني "خدمات الترجمة"؟ يعني الخدمات التي تتكيف مع المواد لتناسب جمهورًا محليًا محددًا. وهذا يعني التأكد من أن تلك المواد تبدو كما لو أنها صُنعت مع وضع هذا الجمهور في الاعتبار في الأصل.

غالبًا ما تقدم خدمات الترجمة الاحترافية التوطين لعملائها من الشركات الدولية. لماذا يتم استخدام الأقلمة لخدمات الترجمة؟ بكل بساطة ، لأنه يمكن أن يحسن فعالية المواد المترجمة ، سواء من حيث المشاركة الناتجة أو من حيث زيادة الدخل إلى أقصى حد للأعمال التجارية المعنية.

التسويق الدولي وتفشي مرض كوفيد -19

عندما يتعلق الأمر بوباء الفيروس التاجي ، فإن استخدام شركة ترجمة دولية يكتسب أهمية جديدة تمامًا. يمكن لشركة ترجمة لغة موثوقة واستباقية أن تساعد الشركة على إعادة تعريف نهجها الدولي والطريقة التي يتم بها توصيل هذا النهج ، باستخدام مدخلات من خبراء التوطين الأصليين مع رؤى "على أرض الواقع" لضمان أن رسائل العلامة التجارية في الحال.

أدى تفشي فيروس كورونا إلى تحديات غير مسبوقة للشركات التي تعمل عبر الحدود الدولية (وكذلك للشركات المحلية من جميع الأشكال والأحجام). يمكن أن يساعد استخدام أفضل شركة ترجمة في التكيف في مواجهة مثل هذه التحديات الهائلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى مترجم موقع ويب لترجمة موقع ويب إلى الإنجليزية من الإسبانية ، فأنت بحاجة إلى شركة ترجمة مواكبة لأحدث التطورات في إسبانيا. لقد تغيرت الحياة هناك بشكل كبير بسبب جائحة COVID-19. الترجمة من الإنجليزية إلى الإسبانية التي تفشل في أخذ ذلك في الحسبان من غير المرجح أن تلقى صدىً جيدًا لدى الجمهور المستهدف. فقط من خلال استخدام مترجم من الإنجليزية إلى الإسبانية المقيم في المنطقة المستهدفة ، يمكن للشركة التأكد من أنها تأخذ في الاعتبار الاعتبارات الثقافية المحلية ذات الصلة.

التعامل مع التغيير السريع

قد يعني استخدام مترجم إسباني يقدم أيضًا خدمات الترجمة أنه يمكنك التواصل بشكل مناسب مع عملائك الناطقين بالإسبانية ، ولكنه يمثل جزءًا واحدًا فقط من اللغز. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن استراتيجية التسويق الدولية الخاصة بك يمكن أن تنعكس بسرعة كبيرة. في وقت كتابة هذا التقرير ، كان ربع سكان العالم في حالة حبس نتيجة لوباء الفيروس التاجي. هذا رقم مذهل. أي شركة لا تستطيع تكييف استراتيجيتها بالسرعة الكافية من المرجح أن تعاني. لقد ولى وقت الاستراتيجيات التي استمرت عدة أشهر - أو حتى عدة أسابيع.

جزء أساسي من استعراض استراتيجيتك هو الاستجابة لاحتياجات العملاء في الوقت الفعلي. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه استخدام شركة ترجمة راسخة أمرًا خاصًا به. ماذا تفعل شركة الترجمة؟ يحول اللغة. من ناحية أخرى ، ما هي شركة الترجمة الجيدة؟ إنه مزود خدمات لغوية يتقدم دائمًا بخطوة واحدة على ما تحتاجه.

بالتمسك بالمثال من الإنجليزية إلى الإسبانية أعلاه ، لن تقوم شركة الترجمة اللائقة بالترجمة إلى الإسبانية فحسب ، بل ستناقش أيضًا الحاجة المحتملة للترجمة من الإسبانية إلى الإنجليزية استجابةً لتعليقات العملاء. من خلال الاستعداد للترجمة إلى اللغة الإنجليزية باستخدام مترجم أصلي للغة الإنجليزية بدلاً من مترجم إسباني أصلي ، ستكون شركة الترجمة على حق من حيث دعم أولئك الذين يستخدمون خدماتها.

إن تأثير COVID-19 على الشركات (ناهيك عن الخسائر الصحية العالمية) لا يُصدق. في وقت كتابة هذا التقرير ، قامت البنوك المركزية في أكثر من 50 دولة بخفض أسعار الفائدة ، بينما واجهت أسواق الأسهم في جميع أنحاء العالم بعضًا من أكبر الانخفاضات في يوم واحد منذ عقود. تم فرض قيود على السفر في أكثر من 100 دولة ، وانهارت صناعة السفر والترفيه والضيافة العالمية.

تحتاج الشركات التي تخطط للنجاح في هذه البيئة الجديدة والتي لا تزال تتغير إلى أن تكون قادرة على التحرك بسرعة. وهذا يعني تكييف خطط التسويق العالمية الخاصة بهم في أي لحظة ، مع خدمات الترجمة المهنية اللائقة وخدمات التوطين المتاحة لمساعدتهم على توصيل تغييراتهم بالطريقة الصحيحة.

المؤلف السيرة الذاتية:

لويز تايلور كاتبة محترفة يركز عملها بشكل أساسي على الأعمال واللغات والملكية الدولية. نُشرت في مجموعة من المجلات والصحف ، وتشارك أعمالها الأفكار حول هذه الصناعات مع الجماهير في جميع أنحاء العالم.