Anpassung Ihrer internationalen Marketingstrategie an die Verschiebung globaler Ereignisse

Wie Unternehmen auf die Coronavirus-Pandemie reagieren, entscheidet über ihr zukünftiges Potenzial. Internationales Marketing kann eine Schlüsselrolle dabei spielen, Unternehmen über Wasser zu halten, aber wie stellen sie sicher, dass ihre Ressourcen in einer Zeit solch schneller und beispielloser Veränderungen in die richtige Richtung gelenkt werden? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Nur wenige globale Ereignisse haben Organisationen so triftige Gründe geliefert, ihre internationalen Marketingstrategien anzupassen wie die Coronavirus-Pandemie. Unternehmen richten ihre Geschäftstätigkeiten aus, um sich drastisch und schnell ändernden Angebots- und Nachfragemustern gerecht zu werden.

Sie sollten so schnell wie möglich anfangen als diejenigen, die bereits in einer viel vorteilhafteren Position sind, wenn sie aus erster Hand wissen, wie wichtig Übersetzungs- und Lokalisierungsdienste für ihr globales Unternehmen sind, insbesondere in diesen Zeiten. Diejenigen, die bereits mit einem Übersetzungsunternehmen zusammenarbeiten, wissen bereits, wie wichtig ihr Kontakt für den Erfolg ihres internationalen Marketingvorhabens ist.

Was sind Übersetzungs- und Lokalisierungsdienste?

Laut den Daten der Weltgesundheitsorganisation Trade in Services by Mode of Supply belief sich der Wert des weltweiten Handels mit kommerziellen Dienstleistungen im Jahr 2017 auf 13,3 Billionen US-Dollar. Professionelle Übersetzer spielen bereits eine Schlüsselrolle bei der Ermöglichung dieses Handels, von der Übersetzung von Websites bis hin zu allem juristische übersetzung.

Was ist ein Übersetzungsunternehmen? Es ist ein Geschäft, das Unternehmen mit professionellen Linguisten verbindet, die Inhalte in einer Reihe von Sprachen liefern können. Was macht ein Übersetzungsbüro? Es konvertiert Text-, Audio- und Videoinhalte von einer Sprache in eine andere.

Was sind Lokalisierungsdienste?

Die Lokalisierungsdefinition umfasst viel mehr. Was bedeutet „Lokalisierungsdienste“? Es bedeutet Dienste, die Materialien an spezifische lokale Zielgruppen anpassen. Es bedeutet sicherzustellen, dass sich diese Materialien so anfühlen, als wären sie ursprünglich für dieses Publikum erstellt worden.

Professionelle Übersetzungsdienste bieten ihrer internationalen Geschäftskundschaft häufig Lokalisierungen an. Warum wird die Lokalisierung für Übersetzungsdienste verwendet? Ganz einfach, weil es die Wirksamkeit der übersetzten Materialien verbessern kann, sowohl in Bezug auf das daraus resultierende Engagement als auch in Bezug auf die Maximierung des Einkommens für das betreffende Unternehmen.

Internationales Marketing und der Ausbruch von COVID-19

Angesichts der Coronavirus-Pandemie gewinnt der Einsatz eines internationalen Übersetzungsunternehmens eine ganz neue Bedeutung. Ein zuverlässiges und proaktives Übersetzungsunternehmen kann einem Unternehmen helfen, seinen internationalen Ansatz und die Art und Weise, wie dieser Ansatz kommuniziert wird, neu zu definieren, indem es den Input von einheimischen Lokalisierungsexperten mit „vor Ort“-Einblicken nutzt, um sicherzustellen, dass die Botschaft der Marke genau richtig ist.

Der Ausbruch des Coronavirus hat zu beispiellosen Herausforderungen für Unternehmen geführt, die grenzüberschreitend tätig sind (sowie für inländische Unternehmen aller Formen und Größen). Die Zusammenarbeit mit dem besten Übersetzungsunternehmen kann helfen, sich angesichts solch immenser Herausforderungen anzupassen.

Wenn Sie beispielsweise einen Website-Übersetzer benötigen, um eine Website aus dem Spanischen ins Englische zu übersetzen, brauchen Sie ein Übersetzungsunternehmen, das mit den neuesten Entwicklungen in Spanien auf dem Laufenden ist. Das Leben dort hat sich durch die COVID-19-Pandemie enorm verändert. Eine Übersetzung aus dem Englischen ins Spanische, die dies nicht berücksichtigt, wird bei der beabsichtigten Zielgruppe wahrscheinlich keinen großen Anklang finden. Nur durch die Verwendung eines im Zielgebiet ansässigen Englisch-Spanisch-Übersetzers kann ein Unternehmen sicherstellen, dass es relevante lokale kulturelle Überlegungen berücksichtigt.

Umgang mit schnellen Veränderungen

Die Verwendung eines spanischen Übersetzers, der auch Lokalisierungsdienste anbietet, kann bedeuten, dass Sie eine angemessene Verbindung zu Ihren spanischsprachigen Kunden herstellen können, aber dies ist nur ein Teil des Puzzles. Außerdem müssen Sie sicherstellen, dass sich Ihre internationale Marketingstrategie sehr schnell ändern kann. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels befindet sich ein Viertel der Weltbevölkerung infolge der Coronavirus-Pandemie im Lockdown. Das ist eine erstaunliche Zahl. Jedes Unternehmen, das seine Strategie nicht schnell genug anpassen kann, wird wahrscheinlich Probleme haben. Die Zeit für Strategien, die mehrere Monate – oder sogar mehrere Wochen – dauerten, ist längst vorbei.

Ein wesentlicher Bestandteil der Flexibilisierung Ihrer Strategie besteht darin, in Echtzeit auf Kundenbedürfnisse zu reagieren. Hier kann der Einsatz eines etablierten Übersetzungsunternehmens wirklich von Vorteil sein. Was macht ein Übersetzungsbüro? Es konvertiert Sprache. Was ist andererseits ein gutes Übersetzungsunternehmen? Es ist ein Sprachdienstleister, der Ihren Anforderungen immer einen Schritt voraus ist.

Um beim obigen Beispiel vom Englischen ins Spanische zu bleiben, wird ein anständiges Übersetzungsunternehmen nicht einfach nur ins Spanische übersetzen, sondern auch die potenzielle Notwendigkeit einer Übersetzung vom Spanischen ins Englische als Reaktion auf das Kundenfeedback erörtern. Da das Übersetzungsunternehmen bereit ist, mit einem muttersprachlichen englischen Übersetzer statt mit einem muttersprachlichen spanischen Übersetzer ins Englische zu übersetzen, ist das Übersetzungsunternehmen genau richtig, wenn es darum geht, diejenigen zu unterstützen, die seine Dienste in Anspruch nehmen.

Die Auswirkungen von COVID-19 auf Unternehmen (ganz zu schweigen von der weltweiten Gesundheitsbelastung) sind ziemlich unglaublich. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels haben die Zentralbanken in über 50 Ländern ihre Zinssätze gesenkt, während die Aktienmärkte auf der ganzen Welt mit einigen der größten Eintagesrückgänge seit Jahrzehnten konfrontiert waren. Reisebeschränkungen gelten in mehr als 100 Ländern und die globale Reise-, Freizeit- und Gastgewerbebranche ist so gut wie zusammengebrochen.

Unternehmen, die in diesem neuen und sich noch immer verändernden Umfeld erfolgreich sein wollen, müssen in der Lage sein, sich schnell zu bewegen. Das bedeutet, dass sie ihre globalen Marketingpläne jederzeit anpassen müssen, mit anständigen professionellen Übersetzungsdiensten und Lokalisierungsdiensten, die ihnen helfen, ihre Änderungen richtig zu kommunizieren.

Autor Bio:

Louise Taylor ist eine professionelle Autorin, deren Arbeit sich hauptsächlich auf Wirtschaft, Sprachen und internationales Eigentum konzentriert. Ihre Arbeit, die in einer Reihe von Zeitschriften und Zeitungen veröffentlicht wurde, teilt Einblicke in diese Branchen mit einem Publikum auf der ganzen Welt.